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萬萬沒想到有一天，App 榜單排名第一會是一家白酒廠。近期，貴州茅臺官方“i 茅臺”數(shù)字營銷平臺 App 上線試運行。隨即，“i 茅臺” App 沖上了 App Store 免費榜第一，相關話題也登上微博熱搜。
在 3 月 31 日上線試運行當天，即便只上線了四款產(chǎn)品，且拳頭產(chǎn)品飛天茅臺缺席，參與“i 茅臺” 預約申購總?cè)藬?shù)也超過 229 萬，申購總?cè)舜芜_到 622 萬。首日投放總數(shù)為 26328 瓶，中簽率僅為 0.423%。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
這個 App 到底有怎樣的魔力呢？讓數(shù)百萬人為其瘋狂。今天，小編就來好好分析一下。
3 月 28 日，“貴州茅臺”官方微博及微信公眾號發(fā)文稱，歷經(jīng)半年時間籌備的“i 茅臺數(shù)字營銷 APP”即將于 2022 年 3 月 31 日上線試運行。即日起，消費者可在主流手機應用商城搜索“i 茅臺”進行下載。
圖片來源：貴州茅臺官方微博
通過西瓜微數(shù)歷史微博，小編發(fā)現(xiàn)，從 3 月 28 日到 4 月 10 日期間，“貴州茅臺”官博共發(fā)布微博 87 條，這些微博幾乎都是與“i 茅臺” App 相關，除了向消費者介紹“i 茅臺” App 之外，還有預約申購流程及預約倒計時等內(nèi)容?！百F州茅臺”官博的大量發(fā)文進一步為活動打開了熱度，同時通過這些介紹也解決了消費者的疑惑之處，提升了品牌在消費者心中的好感度。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
除了“貴州茅臺”官博自身大力宣傳外，許多微博博主及媒體機構(gòu)也都爭先報道此事件。許多 KOL 自發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，傳遞了品牌理念，不斷引發(fā)共鳴，提升品牌聲量，實現(xiàn)了品牌情感營銷的有效傳播。還有相關媒體機構(gòu)的發(fā)博報道，也進一步為“貴州茅臺”品牌進行了造勢。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
通過西瓜微數(shù)品牌輿情分析每日趨勢圖可以看到，在 3 月 28 日“貴州茅臺”官方宣布推出“i 茅臺” App 后，讓“貴州茅臺”在微博上的熱度迅速提高，于 3 月 29 日達到峰值。而在之后的多天時間內(nèi)， “貴州茅臺”還一直保持著非常不錯的熱度，“貴州茅臺”的表現(xiàn)可謂是亮眼。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
小編通過西瓜微數(shù)對“茅臺”這一關鍵詞輿情分析發(fā)現(xiàn)，從 3 月 28 日到 4 月 10 日期間，微博上與“茅臺”相關博文數(shù)量達到了 9088 條，有 3907 位博主發(fā)表過相關博文，總點贊數(shù)達到 75.61 萬，帶來了 3.46 億的預估閱讀量?！癷 茅臺” App 可以說是以極其強勁的勢頭登場。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
其實這并不是“貴州茅臺”第一次做自營電商，早在 2010 年茅臺就已試水電商，開設了茅臺網(wǎng)上商城，更在 2014 年成立了電商公司，但由于種種原因，“貴州茅臺”電商公司也走向了解散的命運。那么，“貴州茅臺”品牌為何如初執(zhí)著想要建立自己的電商市場呢？
茅臺自有電商“i 茅臺”App 的上線，為廣大消費者提供了一個更加公平便捷的購酒平臺，讓茅臺主力產(chǎn)品走入千家萬戶。同時此 App 通過官方定價和供貨，對茅臺酒的市場價進行錨定，消費者對茅臺酒產(chǎn)品體系的認知得到進一步加深，銷量也會隨之提升。
同時小編觀察發(fā)現(xiàn)，“i 茅臺”App 并不完全是一個銷售平臺，從界面過渡、模塊設計、語言表達等方面都很數(shù)字化，除了預約模塊，更有品質(zhì)和發(fā)現(xiàn)模塊，側(cè)重對茅臺酒品質(zhì)文化和核心產(chǎn)品的傳播，很顯然，“i 茅臺”App 看起來更像是品牌推廣的窗口，利用品牌號召力，提升茅臺系列酒的知名度和銷量。
圖片來源：網(wǎng)絡
通過觀察“茅臺”相關博文評論也可以發(fā)現(xiàn)，“不錯”、“喜歡”、“太棒了”等詞頻繁出現(xiàn)，成為評論熱詞?！百F州茅臺”本身就有著一大批忠實的消費者，在官方推出“i 茅臺”App 之后，這些消費者的購買熱情得到有效地提升，購買熱情欲望也進一步被點燃。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
除此以外，雖然年輕人白酒消費占比不及年長者，但隨著當代年輕人消費水平的不斷提高，年輕一代的白酒人均消費水平也在不斷提升，年輕人對白酒的喜愛超越了行業(yè)想象。當然，與“硬通貨”也有著一定的關系，茅臺除了作為一個消費品，正在逐漸成為年輕人的社交貨幣。
通過西瓜微數(shù)品牌輿情分析我們也可以發(fā)現(xiàn)，“茅臺”的受眾對象以男性消費者為主，占比為 59.34%，女性消費者占比為 40.66%；在年齡分布這一塊，則是以 25-35 歲這一群體為主，占比超三分之一，其次是 18-25 歲這一群體。“貴州茅臺”品牌借此時機，推出“i 茅臺”App 主推新品，開放品牌和消費者的對話渠道，顯然是為了吸引或者圈粉更多年輕人。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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