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歷年父親節(jié)活動(dòng)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例盤(pán)點(diǎn)
2022-04-10 19:00:00

面對(duì)眾多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),消費(fèi)者日漸審美疲勞,要想脫穎而出變得越來(lái)越困難。


俗話(huà)說(shuō),狹路相逢勇者勝,真正讓我們記憶深刻的正是那些善用巧心思,講述好故事的營(yíng)銷(xiāo)妙招。那么接下來(lái)本文就帶大家一起盤(pán)點(diǎn)一下往年父親節(jié)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例,看看誰(shuí)才讓你眼前一亮?

01

借勢(shì)海報(bào)


借勢(shì)海報(bào)向來(lái)是品牌的節(jié)日必備,無(wú)論是煽情、腦洞還是創(chuàng)意,讓人能留下印象的都會(huì)有自己的獨(dú)到之處。神州專(zhuān)車(chē)這則海報(bào),當(dāng)時(shí)不僅贏得了關(guān)注同時(shí)也收獲了很多消費(fèi)者的眼淚。

神州專(zhuān)車(chē)

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


都說(shuō)父愛(ài)如山,深沉是父愛(ài)最常見(jiàn)的打開(kāi)方式。但是在父親的沉默寡言下,往往藏著豐富的內(nèi)心戲。

五糧液

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


管他白酒紅酒,說(shuō)中你心事的酒就是好酒。

江小白

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


成長(zhǎng)就是把你的話(huà)一句句解碼,發(fā)條短信都是江小白的模樣。

誠(chéng)品書(shū)店

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


除了懷胎十月,他做得不比媽媽少。


02

創(chuàng)意H5


H5是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的另一利器。滴滴曾發(fā)布一個(gè)H5——《再叫老爸時(shí),爸爸真的老了》。盡管該H5非常簡(jiǎn)短,并沒(méi)有天貓雙十一那樣炫酷,但簡(jiǎn)潔才是最觸達(dá)人心的。該H5采用今昔對(duì)比的方式,將年輕時(shí)的父親和如今的父親進(jìn)行鮮明對(duì)比,讓人體會(huì)到了父愛(ài)的偉大。同時(shí)也指出如今年邁的父親更像個(gè)孩子,更需要兒女們的呵護(hù),感人至深,讓人不覺(jué)潸然淚下。


父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


掃碼體驗(yàn)



你跟父親的相似度是多少?騰訊曾推出過(guò)一個(gè)“親自分析儀”的H5,瞬間讓朋友圈變得有愛(ài)有趣。

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選



03

品牌廣告片

民生信用卡

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


民生信用卡曾推出一品牌溫情大片《伴》,通過(guò)父親與子女等不同族群生活中的支持、理解等情感,很好的將周年慶典與父親節(jié)相結(jié)合了。廣告片中5個(gè)故事,皆取自消費(fèi)者的真實(shí)生活場(chǎng)景,品牌與用戶(hù)的真實(shí)生活相關(guān)聯(lián),使得這次傳播從泛濫的情感營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。

招聯(lián)金融


父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


招聯(lián)的這支短片是根據(jù)真實(shí)故事改編,講述了一位聾啞父親與女兒的動(dòng)人故事。故事開(kāi)篇,父親拒絕女兒買(mǎi)吉他的請(qǐng)求,并叮囑你好好讀書(shū)。可最后,感受到女兒心意的父親,還是去去琴行買(mǎi)了吉他。


當(dāng)父親感受到女兒演奏的吉他時(shí)琴聲的震動(dòng),彼此秘而不宣的心弦也終于被撩撥開(kāi)來(lái)。不可能聽(tīng)見(jiàn)聲音的父親,聽(tīng)到了女兒的弦外之音。


短片直到最后才揭露父親的聾啞人身份,避免了陷入賣(mài)慘和苦情的套路。同時(shí)本片也借由“聾啞父親”的角色,體現(xiàn)了招聯(lián)堅(jiān)持服務(wù)大眾的普惠金融態(tài)度。

本田

父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例精選


這也是一個(gè)根據(jù)真實(shí)故事改編的廣告,片中的女兒聽(tīng)力不好,但是要上臺(tái)表演唱歌,在父親的陪伴與鼓勵(lì)下,最終完成了表演。


這支短片傳遞了父親對(duì)家人無(wú)止盡的愛(ài),即是超越一切的動(dòng)力,摯愛(ài)的女兒如太陽(yáng)般的勇氣也讓父親為之動(dòng)容。這支感人的短片拿下“2018紐約國(guó)際廣告獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng),成功建立起品牌形象,也更深化Honda CR-V與家庭的情感連結(jié)。


今天的分享就到這里啦,大家對(duì)哪個(gè)案例印象最深刻呢?


趙同學(xué)
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趙同學(xué)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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