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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
神 曲 爆 于 快 手
2020-04-08 19:59:43

一個月前,QQ音樂上,有人在歌曲《少年》下惋惜留言:“寶藏歌曲啊,可惜沒啥人欣賞?!?br/>

 
一個月后,《少年》已經(jīng)是快手、抖音的爆款BGM,全網(wǎng)都回蕩著那句“我還是從前那個少年,沒有一絲絲改變”。快手甚至專門開了場“誰是《少年》原唱?”的直播。元氣的、**的、舒緩的,各路版本通通給老鐵安排上。聽完全程的硬糖君,顱內(nèi)嗨到凌晨兩點。

 
聞歌起舞,欲罷不能。就《少年》的傳唱度看,它已然成為2020年的第一首神曲,成功接過了2019年快手神曲《野狼disco》的槍。時髦的朋友,《少年》咱可以哼起來了!
 
但學歸學,躁歸躁,別拿神曲開玩笑?!稑蜻吂媚铩贰兑袄莇isco》《少年》等作品相繼爆紅,充分說明一個重要問題:神曲變了。
 
刀郎、龐龍等傳統(tǒng)神曲歌手“隱身”,取而代之的是老舅、夢然等擁抱互聯(lián)網(wǎng)的平臺型音樂人。短視頻、直播接棒彩鈴、廣場舞,助力神曲跨圈傳播和全新的商業(yè)成功。
 
復盤《少年》的流行始末,我們能從中窺見全面崛起的新神曲模式。用戶審美提升,神曲提供的精神價值越來越受重視。而技術迭代,為神曲創(chuàng)作、傳播和變現(xiàn)都帶來了創(chuàng)新思路。

 
不惜歌者苦,但傷知音稀。傳播神曲和制造神曲同等重要,甚至更加重要。
 
一曲《少年》,究竟怎么火的?
 
《少年》原唱夢然,在“神曲”領域戰(zhàn)績輝煌。
 
《沒有你陪伴真的好孤單》《北京煙火》等,皆是短視頻平臺傳唱一時的作品。她以自身心路歷程創(chuàng)作的《少年》,和如今的大多數(shù)新歌一樣,最先發(fā)行于在線音樂平臺QQ音樂。
 
而比很多新歌幸運的是,快手認定該作品具有爆款潛質,迅速聯(lián)合騰訊音樂進行宣推。很快,《少年》就因戳中當代青年情緒,點燃了大眾二次創(chuàng)作的熱情,在全網(wǎng)擴散開來。


如今,QQ音樂《少年》的評論區(qū)里,聚集了從快手、微博等平臺來的大批粉絲。他們在這里聚集,真情實感分享著自己的人生故事和追夢旅程。該作品以1910萬播放量,成功登上QQ音樂站內(nèi)熱歌榜榜首。
 
分析《少年》,我們會發(fā)現(xiàn),今天的“神曲”在歌曲本身就和“老神曲”不同:一是旋律朗朗上口并非魔性洗腦;二是編曲高燃有勁絕不一味假嗨;三是歌詞通俗易懂卻又含義深邃。
 
以往,《忐忑》《我的滑板鞋》等老神曲都很火,可由于難以模仿實際傳唱度并不高。想唱好《少年》一樣有難度,但聽完幾遍,再怎么五音不全的聽眾,也能哼出 “我還是從前那個少年”。


 
不過,《少年》最大的爆款基因,還是在于抓準受眾情緒甚至時代情緒,充分調動了聽眾的參與度和表演欲。第一批90后都30歲了,懷舊成為當下最熱門的話題。每個人、特別是追夢人,經(jīng)常深夜反芻著年少時代。
 
不忘初心的人,堅持夢想的人,磨平棱角的人,一時失意的人,他們通過快手、抖音來演繹自己對歌曲的理解,也傳達著個人抱負。借他人之酒杯,澆自己之塊壘。平臺的針對性運營,則助推著這股潮流,也助推《少年》由熱轉爆。
 
硬糖君綜合比較下,《少年》在不同平臺創(chuàng)下傲人戰(zhàn)績,其中快手數(shù)據(jù)最好。#少年-夢然#標簽頁里,投稿作品多達661.6萬。截至發(fā)稿,《少年》已經(jīng)登頂快聽音樂榜數(shù)日,熱度蓋過了《橋邊姑娘》《下山》等流行作品。

 
而快手用戶翻唱《少年》的視頻里,播放量破百萬的多不勝數(shù)。其中,僅@林童學一則作品便獲超過4000萬次播放,326.2萬點贊,4.1萬轉發(fā)。“這首歌真的很愛很愛愛”“來來來,俺也要唱”“百聽不膩”的評論搶占前排,引得用戶強烈共鳴。

 
爆于快手,幾乎是近年神曲共有的成功路徑。一來,神曲必然經(jīng)過多數(shù)網(wǎng)友的參與和認可。日活3億的快手,用戶圈層多元且音樂消費頻率高、范圍廣,擁有培養(yǎng)神曲的成熟生態(tài)。
 
二來,從《橋邊姑娘》到《野狼disco》,再到《少年》,快手運營團隊從挖掘到推廣,逐漸摸索出了制造爆款的公式。
 
在作品、用戶和平臺的順滑鏈接下,神曲誕生速度不斷加快,給國內(nèi)音樂市場帶來了沖擊和新張力。當神曲不再只是“神”曲,作品的商業(yè)價值也在得以重估。
 
短視頻的神曲劇場
 
神曲們來勢迅猛,多數(shù)人其實是后知后覺被卷入其中,還在納悶“這歌怎么就紅了”。而追本溯源,偶然的爆款背后存在必然的運營思路。
 
古早神曲往往由唱片公司操盤,普遍做法是花錢砸盜版合集,投放到二三線城市,走農(nóng)村包圍城市路線。隨著手機、互聯(lián)網(wǎng)普及,彩玲、音樂門戶、大型商場,成為神曲的主要推廣手段。
 
而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,尤其是短視頻、直播等產(chǎn)品出現(xiàn),趣緣性營銷全面取代地緣性營銷,在神曲傳播里發(fā)揮重要作用。當下,神曲已不再是強制洗腦的產(chǎn)物,而是平臺用戶的共創(chuàng)成果。
 
《少年》上線前,夢然已經(jīng)在快手積累了大批粉絲。這意味著,她可以不通過傳統(tǒng)的音樂渠道,而直接向幾十萬人首發(fā)歌曲并深度互動。原始聽眾還會成為作品的“擴音器”,以自發(fā)創(chuàng)作將其推向更多潛在受眾。與此同時,快手的算法機制又給予優(yōu)質作品更多有效曝光,最終形成網(wǎng)狀傳播。


《少年》的流行,快手用戶功不可沒。他們賦予作品不同的表達場景,制作了批量別有韻味的全新版本。這些二創(chuàng)作品又起到示范效應,直到帶動全民變身“從前那個少年”。
 
硬糖君仔細觀察《野狼disco》《少年》等新神曲,試圖從中找到刺激用戶創(chuàng)作的嗨點。總的來說,能被推成神曲的作品,內(nèi)容必須具有延展性和表演性,應當給用戶留有想象和參與空間。
 
以快手#少年#標簽頁下作品為例,它們主要能夠分為三大類:技能向、劇情向和主題向。各個類型的作品,能夠滿足不同圈層用戶消費訴求,從根本上達到作品破圈、擴圈傳播的效果。
 
技能向作品包括翻唱、舞蹈、演奏等,大多是對原唱藝術形式的微調。其中,坐擁208萬粉絲的@亮聲open創(chuàng)作了《少年》粵語版,斬獲播放量近50萬,引發(fā)了粵語粉爭相模仿。@京劇傅希如 的戲腔版,@愛音思彈阿寶 的計算器演奏版,@不齊舞團 的舞蹈版……都有異曲同工之妙。

 
技能向尚是原作本身的定向延展,劇情向創(chuàng)作者則腦洞全開、徹底放飛。他們對原內(nèi)容進行了幽默、反轉等情節(jié)處理,使得作品更大眾化、年輕化。@優(yōu)優(yōu)太難了_ 通過變裝將時光流逝具像化,反差畫面帶給用戶視覺享受的同時也發(fā)人深省。
 
此外,神曲的精神內(nèi)核也是決定其能火多久的關鍵?!兑袄莇isco》將東北傷痕詮釋地**盡致,乘著“東北廢土文學”之風從小眾圈層沖進主流舞臺。《少年》則感傷而勵志,讓聽眾在“時光易逝”和“不忘初心”中得到正能量,還贏得了北京反恐特警、甘肅公安等黨政軍機構改編引用。

 
也就是說,集齊“可供解讀的作品,受眾情緒的把握,平臺配套的運營”,一首“能被預測”的神曲,就來到大眾耳畔。
 
“原來你是原唱啊”
 
作品火了,可流量如何匯聚到音樂人身上?
 
“左手跟我一起畫個龍”已風靡全網(wǎng),路人偶遇老舅董寶石還會問“他是野狼嗎?”同樣,“我還是從前那個少年”播放百億時,仍有網(wǎng)友不斷發(fā)問“這首歌誰唱的”。
 
歌紅人不紅,神曲永遠的痛。好在短視頻平臺不斷深入宣發(fā)過程,以配套基礎設施和精細運營扶持,正改變著音樂行業(yè)的這種尷尬。至少通過快手,硬糖君已經(jīng)看到了老舅和夢然的,很多面。
 
4月7日,快手上線了“誰是《少年》原唱?”專場。直播里,原唱夢然連麥了宋小睿、林童學等六位主播,和其交流了音樂創(chuàng)作、成長歷程,充分展現(xiàn)了音樂人的魅力。這一活動觀看人數(shù)超10萬,在同臺PK、紅包福利等玩法加持下,觀眾整場處于情緒頂峰。

 
得益于快手音悅臺官方轉播,連麥主播百萬粉絲引流,硬糖君親眼見證了夢然粉絲一頓猛增。截至發(fā)稿,夢然快手粉絲已突破50萬,往期作品數(shù)據(jù)也出現(xiàn)明顯波動?!啊渡倌辍吩钡闹i題終于解開,夢然真正走向大眾視野。
 
在這之前,快手官方還為小沈陽、德德瑪&包田寶等音樂人提供了展示舞臺。聽完小沈陽的“沙發(fā)喜劇秀”,才發(fā)現(xiàn)“糊了”的他這兩年原來轉型做起了音樂事業(yè),還成果不賴。要硬糖君說,閉門造“歌”的不要,快手開唱的干活!

 
除了這些經(jīng)典活動外,快手還有系列音樂扶持計劃,以“普惠”原則為創(chuàng)作者提供冷啟動流量包、任務激勵包、直播推薦位等多重扶持。以快手合作QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌的“音樂燎原計劃”來說,多方平臺整合資源帶來億萬量級曝光。
 
專屬音樂標簽、新歌推薦、歌手認證、定向用戶推薦等快手站內(nèi)配套基礎設施,則為音樂人日常運營助力良多??焓稚踔吝€為創(chuàng)作者提供專業(yè)版權發(fā)行通道,讓草根音樂人同樣能專業(yè)化、標準化,真正在音樂江湖留足跡。

 
據(jù)硬糖君了解,越來越多的中腰部音樂人認為短視頻能夠幫助自身擺脫流量困境,找到崛起的新機會。他們不再把直播、短視頻當成補充的傳播渠道,而是針對站內(nèi)用戶改變著運營策略和創(chuàng)作方式。
 
成熟的創(chuàng)作生態(tài),也愈加強化了快手用戶的多元審美。流行歌曲、街頭表演、民間山歌……各種音樂類型都能在快手找到自己的垂直用戶。
 
一面是蓬勃發(fā)展的短視頻經(jīng)濟,一面是亟待突破的音樂產(chǎn)業(yè)。平臺碰撞反應越來越劇烈,夢然們因此迎來難得的出圈之旅。朋友們,這世界哪有啥懷才不遇,你們的寶藏選手可能藏不住了。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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