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公眾號(hào)如何推廣運(yùn)營(yíng)?目前大部分人做公眾號(hào)的時(shí)候推廣運(yùn)營(yíng),所以導(dǎo)致了公眾號(hào)半死不活,很多人更新了幾天就堅(jiān)持不下去了,粉絲們也沒(méi)多少,今天迅xunbu步就重點(diǎn)來(lái)聊一下公眾號(hào)如何推廣運(yùn)營(yíng)?
我們?cè)谧?a href="/tag/公眾號(hào)推廣" target="_blank">公眾號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)之前,首先要搞明白這個(gè)問(wèn)題,我們?nèi)绻麊渭兊目績(jī)?nèi)容去吸引粉絲已經(jīng)很不靠譜了,所以我們做好公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)推廣,我們來(lái)一起看一下有哪些具體的步驟。
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我們都知道公眾號(hào)核心的是內(nèi)容,如果公眾號(hào)的內(nèi)容本身不好看或者不吸引人,那么我們通過(guò)其他渠道去推廣運(yùn)營(yíng)的話也沒(méi)有實(shí)際意義,因?yàn)榇蠹叶际强赐昃妥撸膊挥藐P(guān)注,所以我們?cè)谏a(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候,內(nèi)容方向一定要把握清楚,另外我們需要注意的是,我們的內(nèi)容一定要站在我們的用戶角度去做內(nèi)容的,比如說(shuō)寶媽關(guān)心孩子的教育問(wèn)題,那么我們的內(nèi)容就要以教育為主,以我們做好推廣運(yùn)營(yíng)的前提是成就一篇好內(nèi)容。
1、文章主題積極,讀完后讓讀者感到興奮
2、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章
3、讓讀者覺(jué)得自己消息靈通、見(jiàn)多識(shí)廣
4、實(shí)用且容易記住的內(nèi)容
5、有價(jià)值的故事
6、特別有創(chuàng)意的搞笑漫畫(huà)、圖片
這些東西總結(jié)起來(lái)就是:逼格高。讓你看到讀完這些文章可以拿出去跟別人裝B。
手機(jī)的使用時(shí)間是碎片化加上屏幕是有長(zhǎng)短的,所以每天發(fā)布的條數(shù)不要太多,如果太多不僅會(huì)讓用戶有抵觸的心理,自己還勞力費(fèi)心。推送的文章分為三個(gè)到四個(gè)欄目為最佳,頭條是干貨、下面的分別為資訊、雜談、活動(dòng)。
1、干貨的定位,提供具有實(shí)操指導(dǎo)性的圖文,讓用戶可以拿來(lái)照搬就能用的。
2、資訊的定位,最新最勁爆的,處于所在行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)。
3、雜談的定位,就是生活中的趣事兒,樂(lè)事兒,要有正能量,要有自己的情感分享,要讓文章讀起來(lái)具有人情味。
4、活動(dòng)的定位,活動(dòng)是根據(jù)個(gè)人或者企業(yè)的實(shí)際情況而做的,要讓用戶有參與性,而不是直接給,比如(除了個(gè)別特吸引人,比如:紅包),給予用戶一種他是勞有所獲的感覺(jué)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,體驗(yàn)和參與感非常重要!圖文信息打開(kāi)速度影響用戶閱讀率,道理簡(jiǎn)單,卻總被忽視。如果沒(méi)有特殊的需求,文字800-1000最好,圖片4張以內(nèi)比較合適(原創(chuàng)搞笑或者吸引人的漫畫(huà)除外),圖片越小越好但是要清晰,視頻不要超過(guò)5分鐘。
1、標(biāo)題
每篇文章的標(biāo)題要有特點(diǎn),就是要做所謂的標(biāo)題黨?,F(xiàn)在訂閱的公眾賬號(hào)太多了,競(jìng)爭(zhēng)激烈,再好的文章,讀者不點(diǎn)進(jìn)來(lái)看也是白搭,所以標(biāo)題非常重要。
2、摘要
不宜寫(xiě)一大段文字,應(yīng)只寫(xiě)一兩句話。這一兩句必須引導(dǎo)讀者想讀下去的欲望。
3、內(nèi)容排版
避免出現(xiàn)大段大段的文字,如果有,應(yīng)分拆成小段落后,讀起來(lái)會(huì)更舒服。如果手機(jī)整屏都是一段文字,眼睛容易疲勞。
4、引導(dǎo)關(guān)注
新賬號(hào)應(yīng)在每篇文章的開(kāi)頭應(yīng)提醒閱讀者關(guān)注,在文章的最后,要附帶上公眾號(hào)或者二微碼信息。微信的內(nèi)容可能會(huì)被分享到各種地方,帶上自己的公眾號(hào)信息,就增加了一個(gè)增粉入口。
5、推送時(shí)間
根據(jù)用戶習(xí)慣,用戶看公告號(hào)的時(shí)間到多為早上上班的路上,中午吃飯時(shí)間,下午下班時(shí)間,晚上吃飯前時(shí)間以及收拾好上床睡覺(jué)前時(shí)間等。由于公共號(hào)多,內(nèi)容稍微差點(diǎn)兒就會(huì)被忽略、折疊了,所以具體什么時(shí)間,還是根據(jù)運(yùn)營(yíng)人自己的時(shí)間和觀察而定。
我們目前已知的渠道,比如微信導(dǎo)航、小紅書(shū)或者網(wǎng)站、自媒體等,這些渠道推廣運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)方法其實(shí)主要就是讓大家關(guān)注你公眾號(hào)或者帶上你的二維碼,因?yàn)橛行┢脚_(tái)是不允許添加二維碼的,所以我們只能推廣我們的微信公眾號(hào)。因此我們?cè)谕茝V的時(shí)候,不妨在文章內(nèi)容添加公眾號(hào)的名稱,希望大家去微信搜索并且關(guān)注。
從所有的運(yùn)營(yíng)渠道來(lái)講,我們把公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣分為平臺(tái)內(nèi)推廣和平臺(tái)外推廣。
我們所說(shuō)的平臺(tái)內(nèi)推廣主要是基于微信生態(tài)中的搜索來(lái)進(jìn)行的,換句話說(shuō)我們做的其實(shí)也就是微信seo,這種方法其實(shí)是利用了搜索引擎原理,我們?cè)谖恼聵?biāo)題或者賬號(hào)的名稱中,布局我們的關(guān)鍵詞,用戶搜索到相應(yīng)的關(guān)鍵詞之后,我們的賬號(hào)有幾率被用戶搜索,并且用戶也有可能會(huì)關(guān)注我們,而做好這些的步驟是在賬號(hào)布局關(guān)鍵詞以及標(biāo)題和文章內(nèi)布局關(guān)鍵詞,這些都是必須的,如果你做過(guò)百度seo,或許你這個(gè)方面比較簡(jiǎn)單一點(diǎn)。
平臺(tái)外推廣包含了網(wǎng)站推廣,論壇推廣,微信導(dǎo)航推廣,以及自媒體推廣,大多數(shù)的同學(xué)會(huì)在自媒體平臺(tái)添加自己的公眾號(hào)名稱,讓用戶去搜索,這種方式也是可行的,除了這種方法之外,微信導(dǎo)航網(wǎng)站也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,我們通過(guò)在微信導(dǎo)航網(wǎng)站提交我們的二維碼讓用戶關(guān)注。最后我們還可以做一個(gè)網(wǎng)站,通過(guò)網(wǎng)站的流量來(lái)引流到我們的公眾號(hào),這種方式也是可行的。
總之公眾號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)的方法其實(shí)很多以上只是介紹幾種最有效的方法,除了以上方法,我們還可以從線下引流或者通過(guò)活動(dòng)裂變等方式,這些都是可以的,但是不管怎么做,只要我們能把粉絲引過(guò)來(lái),就是一個(gè)成功的方法。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)