整合營銷簡單地說就是圍繞著一個(gè)主題（如：雙十一），整合資源(如：商家資源和內(nèi)部資源），通過營銷手段（如：傳播、活動等玩法），達(dá)成共同目標(biāo)。
一直以來，各行業(yè)的營銷大多走的是大眾營銷路線，靠的是投放量與覆蓋率，讓用戶在不斷地廣告曝光中，自覺地接受產(chǎn)品信息，從而產(chǎn)生購買行為。不過在信息碎片化的自媒體多屏?xí)r代，這種常規(guī)的營銷手段越來越顯得力不從心了。當(dāng)“聲度”與“深度”都成為檢驗(yàn)品牌營銷最重要的指標(biāo)的時(shí)候，如何讓營銷更好玩，更有效，成為各行業(yè)共同面臨的課題。
我們整合的到底是什么？
一、整合渠道，整合營銷推廣并不是單一的渠道，只是渠道的整合.
自然，這類整合也應(yīng)當(dāng)依據(jù)不一樣領(lǐng)域的顧客狀況開展剖析，隨后挑選最有效的渠道開展整合.
一般能夠 整合的渠道包含主流媒體、新聞媒體、問答網(wǎng)站、社區(qū)論壇、公示欄、紅書、專業(yè)知識、地形圖、分類信息網(wǎng)、B2B、手機(jī)微信、視頻平臺等.
二、整合的內(nèi)容，整合市場營銷應(yīng)用的內(nèi)容也不是單一的內(nèi)容，大家見到有的人普及化的僅僅廣告宣傳文，那就是單一的，并不是整合市場營銷.
整合市場營銷的內(nèi)容一般能夠 以形式多樣分離，能夠 依據(jù)渠道分離，每一個(gè)渠道都是有自身的特點(diǎn)，因此 發(fā)表文章時(shí)還要依據(jù)渠道的特點(diǎn)寫.
比如，新聞稿件和紅書2個(gè)徹底不一樣的方位.
還可以從創(chuàng)作的角度來區(qū)別，不但是公司稿子的角度，還必須顧客的角度和監(jiān)視者、領(lǐng)域權(quán)威專家等文章.
三、整合關(guān)鍵詞的公司推動關(guān)鍵詞時(shí)，一心一意地盯住火爆的領(lǐng)域語言表達(dá)，成本費(fèi)很高.
整合營銷推廣提議，挑選合理的關(guān)鍵詞，從每個(gè)角度開展相對的實(shí)際操作，得到 更強(qiáng)的排名，獲得更強(qiáng)的實(shí)際效果.
一般的關(guān)鍵詞分成幾種，有知名品牌詞、領(lǐng)域詞、商品詞、調(diào)查問卷詞、用戶評價(jià)詞等，不一樣的關(guān)鍵詞要相互配合不一樣的內(nèi)容和渠道開展實(shí)際操作，以達(dá)到最佳實(shí)際效果.
比如，在實(shí)際操作用戶評價(jià)語匯時(shí)，不可以從公司的宣布角度實(shí)際操作，只是從第三方顧客的角度實(shí)際操作社區(qū)論壇、話題討論等服務(wù)平臺.
四、工作人員整合，整合營銷推廣必須不一樣職位的工作人員協(xié)作完成，一般來說，最少必須普及化、打印、造型藝術(shù)協(xié)作進(jìn)行，自然也是有工作能力強(qiáng)的人，他能夠 普及化、打印、設(shè)計(jì)方案造型藝術(shù)，他一個(gè)人能夠 進(jìn)行此項(xiàng)工作中，但這樣的人非常少.
因而，整合營銷推廣也是人的整合.
市場營銷的最后結(jié)果務(wù)必根據(jù)實(shí)際效果來點(diǎn)評.
不必覺得那樣做毫無疑問會出現(xiàn)實(shí)際效果.
在市場營銷逐漸以前一定要開展剖析，制訂整合市場營銷方案，按照計(jì)劃實(shí)行，在市場營銷全過程中也要持續(xù)觀查實(shí)際效果，立即調(diào)節(jié)，達(dá)到最佳實(shí)際效果.
如何進(jìn)行整合營銷？
提到整合營銷，大部分人們自動與多平臺投放推廣聯(lián)系起來，但是實(shí)際上，并非這么簡單，整合營銷并不是單純的多平臺廣告投放，深度及廣度可以說是包羅萬象，企業(yè)的品牌文化傳播理念、產(chǎn)品推廣、營銷文案等，都需要我們?nèi)?yán)謹(jǐn)對待。
那么，如何進(jìn)行整合營銷？先來看看以下三個(gè)維度，及時(shí)掌握整合營銷的正確打開方式！
1、站在用戶角度，以客戶為中心
現(xiàn)如今，消費(fèi)方式在不斷升級，消費(fèi)者的需求也在更新?lián)Q代，看待事物的方式也發(fā)生了改變。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，人們的消息捕捉變得更加敏銳，能夠清晰辨別各式各樣的廣告信息。
對于企業(yè)；來說，在進(jìn)行整合營銷推廣過程中能否設(shè)身處地地站在用戶的角度思考問題，了解用戶需求，解決客戶痛點(diǎn)并為客戶創(chuàng)造價(jià)值。這也是考驗(yàn)企業(yè)是否能夠快速提升能力與創(chuàng)新力的標(biāo)準(zhǔn)之一。
另外，除了注重用戶需求外，還需要將客戶的目標(biāo)愿景與企業(yè)的目標(biāo)兩者結(jié)合，達(dá)成和諧統(tǒng)一的“合作”，為用戶創(chuàng)造一種歸屬感，從而產(chǎn)生信賴感，成為企業(yè)未來的潛在發(fā)展對象。
2、平臺的流量及時(shí)關(guān)注，保持互動
比如說企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號、相關(guān)自媒體等平臺，會存在一些訪客流量，有些用戶會將自己的需求留言在后臺，傳達(dá)給企業(yè)，這些用戶可以說較為精準(zhǔn)、穩(wěn)定的客戶。企業(yè)需及時(shí)關(guān)注到，并保持互動，拉進(jìn)與客戶之間的關(guān)系，潛移默化地影響客戶的主動意識。
3、進(jìn)行集中式整合營銷
顧名思義，整合營銷的實(shí)質(zhì)在于“整合”，企業(yè)通過整合營銷渠道、品牌資源等手段，與消費(fèi)者之間搭建起一座溝通的橋梁。即使在碎片化時(shí)代的沖擊下，仍保持一個(gè)有機(jī)的整體。利用集中式的整合營銷，為用戶建立起一個(gè)可靠的企業(yè)形象，博得用戶青睞，營造良好的口碑效應(yīng)。
總而言之，整合營銷不單只是一個(gè)簡單依靠各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行一個(gè)傳播推廣的過程，更多是需要站在用戶的角度出發(fā)，想其所想、解其所需，激發(fā)客戶的行動機(jī)制。
本文系作者：
趙同學(xué)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)