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根據(jù)第一性原理，元宇宙里最大的元事實是——以沒有邊界的供給，滿足沒有邊界的需求。
在越來越大的供需空白之間，在生產(chǎn)與消費的漸變之下，營銷人面前將出現(xiàn)哪些新的抓手和流量高地？以下十大預(yù)測為你揭開元宇宙沉浸式營銷的夢幻大幕。
目前，虛擬商品在市場上還處于獵奇階段，它有3大使用場景，目前已經(jīng)實現(xiàn)的是商品結(jié)合NFT做成數(shù)字藏品。
NFT作為具有收藏和投資價值的確權(quán)數(shù)字IP，打開了從物理世界向虛擬世界價值過渡的窗口。目前的營銷玩法包括賣限量版NFT產(chǎn)品、結(jié)合感官體驗制作產(chǎn)品周邊、做藝術(shù)家聯(lián)名款等等。
你會發(fā)現(xiàn)，品牌NFT既是品牌的數(shù)字資產(chǎn)，又是用戶手中的數(shù)字藏品乃至投資工具，數(shù)字藏品用戶無疑是鐵桿粉絲。怎樣表達(dá)對周杰倫的愛？簡單粗暴買他的NFT就好了。未來，NFT可能成為粉絲追星、追藝術(shù)家、追品牌的第一選擇。
對品牌來說，NFT可能成為品牌多功能、強吸粉的子IP，用來跟用戶一起投資，跟藝術(shù)品、游戲、音樂、身份認(rèn)證等無限賽道聯(lián)名，拉近用戶關(guān)系，拓展各圈層用戶。
除稀缺寵兒NFT外，未來，虛擬商品最普遍的大眾化應(yīng)用場景是在元宇宙試用、體驗和下單，線下收貨。更進(jìn)一步，在元宇宙的創(chuàng)作者生態(tài)下，用戶可以借助多種AI工具修改和設(shè)計自己喜歡的虛擬產(chǎn)品，比如用VR設(shè)計球鞋的3D模型，改變鞋子的顏色、特效，然后由商家定制一樣的鞋子交給用戶。
目前被品牌搶瘋了的虛擬人，在元宇宙里將無人問津。試想下，一旦人人都進(jìn)入元宇宙，虛擬IP就成了NPC，你會崇拜和模仿一個NPC嗎？真人IP必將取代虛擬人IP，同時多元化IP將崛起，在元宇宙里扛起流量大旗。
伴隨元宇宙虛擬空間的全球化，除了當(dāng)下世界矚目的奧運會外，擁有空前規(guī)模粉絲的世界級IP將會越來越多，TA不一定是明星，可能是企業(yè)家、科學(xué)家或者一部劇。
在元宇宙立體、沉浸式的內(nèi)容生態(tài)下，人物IP將成為影響更大的行走種草機，影視IP將完美代入產(chǎn)品引發(fā)購買，用戶可以隨時隨地一鍵下單?！耙缓籼煜聭?yīng)的話筒”越來越多，將有利于世界品牌的競爭和打造。
值得一提的是，在所有IP中，文創(chuàng)IP是一筆跨越時空的隱形金礦，更多細(xì)分領(lǐng)域IP將被哄搶瓜分。在元宇宙中，時間像視頻進(jìn)度條一樣可以拖拽，漫游任何歷史朝代，品牌可以結(jié)合古代文化做文創(chuàng)類產(chǎn)品和服務(wù)，賦予品牌內(nèi)涵。
“您剛買的這份炸雞于今天凌晨新鮮制造，再來點啤酒更配哦！”
別誤會，這不是服務(wù)員的推銷，而是你逛超市時通過增強現(xiàn)實看到的溫馨提示。AI算法將為你提出購物建議，這樣就實現(xiàn)了一個品類到另一品類、另一品牌的導(dǎo)流。
在萬物深度互聯(lián)的元宇宙，品牌將通過一切合作實現(xiàn)深度共贏。事實上，現(xiàn)在品牌聯(lián)名已經(jīng)成為性價比最高、最受品牌垂青的營銷方式。在元宇宙，只有開放心態(tài)下的品牌聯(lián)盟才能把元宇宙的價值鏈拉長，充分釋放生產(chǎn)力，所有品牌將玩兒在一起，為用戶創(chuàng)造更好的服務(wù)和更新的體驗。
當(dāng)用戶可以手動選擇無廣告模式、非興趣推送模式、非本地模式……，品牌還能做線上廣告嗎？在元宇宙里，去中心化會讓數(shù)據(jù)的所有權(quán)和使用權(quán)從平臺回到用戶自己手中。
除了數(shù)據(jù)線索中斷，在元宇宙里，虛擬人背后的真實身份也難以辨別，元宇宙里的玲瓏小姐姐現(xiàn)實里可能是壯漢，根本無法精準(zhǔn)推送廣告?？梢灶A(yù)見，信息流廣告的輝煌時代將翻篇，另一方面，物理世界的廣告卻凸顯出優(yōu)勢。
在元宇宙，任何一個物理層都將疊加一個信息層，利用AR增強現(xiàn)實，戶外廣告的屏幕傳感器將感知每個人身上的服裝鞋包，通過AI智能把相關(guān)商品的推薦信息制作成有吸引力的沉浸化故事，以千人千面的形式投放到大屏幕。
搞不好社交的品牌，不是好游戲廳。在元宇宙的立體世界里，企業(yè)將變成藝術(shù)展廳、游戲廳、媒體平臺、社交場所。
從工業(yè)時代、互聯(lián)網(wǎng)時代到元宇宙，企業(yè)將從生產(chǎn)、服務(wù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意。這種創(chuàng)意將聚焦在內(nèi)容上，因為元宇宙作為數(shù)字世界，一整個兒是由內(nèi)容構(gòu)建的。
在元宇宙，品牌即內(nèi)容，品牌內(nèi)容靠用戶共創(chuàng)。如果品牌講了一個吸引人的好故事，會吸引很多用戶參與故事設(shè)置，然后沉浸式體驗故事內(nèi)容。通過簡單易上手的AI工具，用戶還可以把品牌內(nèi)容形式任意轉(zhuǎn)換，比如電影、歌曲、小說、游戲甚至一幅畫，還能用混合現(xiàn)實增強效果。
可以想像，品牌將在元宇宙擁有專屬的數(shù)字空間，用戶評價將分門別類懸浮在空間的某一角，方便用戶辨別購買。不用擔(dān)心，在區(qū)塊鏈技術(shù)下，每條用戶留言都真實可信，線下產(chǎn)品也再沒有假貨。除此之外，品牌還可以在自己的空間開發(fā)布會、搞藝術(shù)展、做公益營銷，以更沉浸、多元的方式跟用戶溝通和互動。
好的品牌將給用戶帶來持久幸福的內(nèi)啡肽，而不是一時激情的多巴胺。從現(xiàn)在到未來，品牌的娛樂化轉(zhuǎn)型不會止步。
在品牌的數(shù)字空間也就是子元宇宙里，用戶能根據(jù)自己的喜好，通過沉浸式創(chuàng)造，滿足自我實現(xiàn)需求。品牌可以把生產(chǎn)過程變成有趣的游戲，帶用戶參與、記錄、社交。通過產(chǎn)品跟用戶的生活聯(lián)系，可以變成一個有價值、有粘性的垂直領(lǐng)域平臺，比如鞋類品牌可以做跑步擂臺空間，用戶記錄跑步數(shù)據(jù)，和朋友比拼。通過AR增強現(xiàn)實指引，逛線下商場還能開啟尋寶游戲模式，豐富體驗。
當(dāng)代消費者現(xiàn)狀——嘴上說快，內(nèi)心卻想慢下來?？萍紟淼目欤菫榱俗屓四軌蚵聛?。進(jìn)入元宇宙可以很快，但幸福來自慢生活。舉例來說，蛋糕品牌組織大家在虛擬世界里烘焙，線下配送同款，就能讓用戶足不出戶享受慢生活和谷物香氣的治愈。
你有沒有因為這些懶得旅游？全國一樣的商業(yè)街，賣著全國一樣的品牌服裝和小吃。從工業(yè)時代到互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的商業(yè)社會經(jīng)歷了低級多元到高級單一，元宇宙的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將實現(xiàn)高級多元。
從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙，我們將從人人自媒體的時代，走向人人自品牌。人人都在元宇宙有自己的空間，可以自由把它變成創(chuàng)意小店。在元宇宙，任何創(chuàng)造都會產(chǎn)生價值，因為需求足夠多元，小品牌將百花齊放，人人消費又生產(chǎn)。
那么問題來了，大品牌會消失嗎？這倒不用擔(dān)心，因為人們需要用共識性的品牌標(biāo)簽展示自己。在元宇宙，大品牌將多元生長，但生長模式將發(fā)生變化，當(dāng)企業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向零工模式、DAU模式，當(dāng)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向用戶共創(chuàng)，品牌作為一個用戶造、用戶愛的商業(yè)IP，也將靠擁簇它的用戶實現(xiàn)自增長——眾籌決策經(jīng)營，企業(yè)逐漸退位。
畢竟，最好的產(chǎn)品創(chuàng)新是用戶自創(chuàng)，最好的用戶運營是被用戶運營。
不管對消費者還是對品牌來說，元宇宙的無限連接都將創(chuàng)造無限可能。隨著資金、技術(shù)持續(xù)涌入三維元宇宙，商業(yè)模式將重塑格局，流量高地將重新洗牌。在巨變面前，跨越時代的第一性原理將帶品牌營銷穿越迷霧——所有行業(yè)都是服務(wù)業(yè)，所有產(chǎn)業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙，馬斯克是偶像。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)