借勢(shì)如同一陣風(fēng),吹完就走,一波又一波的節(jié)奏讓人無(wú)可奈何。經(jīng)過(guò)幾番斗智斗勇品牌營(yíng)銷已漸漸深入企業(yè)***,節(jié)日借勢(shì)好似成為必修課,不少人說(shuō)借勢(shì)營(yíng)銷是雞肋,食之無(wú)味棄之可惜,但杜蕾斯長(zhǎng)期耕耘下成為了節(jié)日到來(lái)時(shí)用戶期待的頭牌,次次引得哈哈哈;杰士邦更因此增加不少關(guān)注度開(kāi)始讓人嘿嘿嘿。
但如何利用強(qiáng)勢(shì)IP樹(shù)立品牌形象受得關(guān)注仍是一門需要進(jìn)修的課程,如同日前宋仲基來(lái)華激起品牌紛爭(zhēng),歐洲杯這一國(guó)際賽事更讓不少品牌擠破腦袋,但其實(shí)與IP達(dá)成合作是最簡(jiǎn)單粗暴的,而巧妙的讓IP成為踏板才是值得歡呼的。
近幾日重大日子如同一場(chǎng)龍卷風(fēng)來(lái)的太快,讓各品牌受累了。在端午過(guò)去、魔獸熱度遞減、歐洲杯如火如荼的時(shí)候,讓我們看看各品牌在這場(chǎng)億萬(wàn)球迷的狂歡節(jié)中如何自處?
全方位打造篇
風(fēng)頭最勁的當(dāng)屬于海信。
歐洲杯56年來(lái)第一個(gè)中國(guó)企業(yè)成為頂級(jí)贊助商,從3月28日就正式啟動(dòng)了2016歐洲杯足球?qū)氊惾珖?guó)海選活動(dòng),5月20日上市開(kāi)售融合歐洲杯的賽場(chǎng)主題色及主題元素的#海信歐洲杯# 訂制冰箱,6月1日開(kāi)始推出倒計(jì)時(shí)圖片視頻,并推出了信封攻略及海信微評(píng)球等欄目,足見(jiàn)其用心程度。
北京現(xiàn)代
怡寶
投放微信朋友圈廣告祝所有球迷節(jié)日快樂(lè),并為歐洲杯演繹了教練篇、杯貨篇、蹭wifi篇、遛狗篇、裝病篇5個(gè)視頻廣告,從不同場(chǎng)景感受球迷的癡狂。
小米
6月6日小米電視官微發(fā)布央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司(CNTV)旗下子公司未來(lái)電視 2016 歐洲杯專題將落地小米電視(含小米盒子)。用戶通過(guò)小米電視進(jìn)入未來(lái)電視歐洲杯賽事專題區(qū)就可收看到每一場(chǎng)比賽,及歐洲杯資訊、專題節(jié)目和比賽集錦等歐洲杯相關(guān)的內(nèi)容。
雖說(shuō)其他視頻公司無(wú)法轉(zhuǎn)播實(shí)況,但卻無(wú)法抑制其熱情高漲的參與這一盛大賽事的滿腔熱血。
樂(lè)視體育
360°全景聚焦歐洲杯,與英法德意西五支國(guó)家隊(duì)達(dá)成獨(dú)家新媒體合作。推出《熙游記——女神歐洲杯》、《新三味聊齋》、《歐美足球議會(huì)》自制欄目,并獨(dú)家推出重磅節(jié)目《超級(jí)對(duì)決》,李響黃健翔蘇東針對(duì)賽事進(jìn)行辯論,更于12日表示在土耳其VS克羅地亞對(duì)戰(zhàn)中,“大王”伊爾馬茲很有可能出戰(zhàn),且伊爾馬茲每進(jìn)一球就送出1件球衣和4條圍巾。
熊貓TV
奧迪品牌攜手香蕉體育、體壇傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的中國(guó)首檔大型賽事直播真人秀,憑借《足球之夜》為球迷所熟知的段暄以最新節(jié)目《香蕉球·直播法蘭西》在熊貓TV直播平臺(tái)正式復(fù)出帶來(lái)全方位互動(dòng)直播。
優(yōu)酷土豆
優(yōu)酷和土豆在歐洲杯期間推出《大話歐洲杯》節(jié)目,由球迷所熟知的解說(shuō)員張路坐鎮(zhèn),搭配柳巖、劉雨欣等女星。
企鵝直播
推出歐洲杯專題#企話歐洲杯#節(jié)目。
其他參與篇
滴滴代駕
發(fā)起H5小測(cè)試#真?zhèn)吻蛎源笃鸬?,測(cè)試歐洲杯知識(shí)庫(kù)看看你是不是真球迷,好玩的是結(jié)合了彈幕。
后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞:滴滴,體驗(yàn)此H5。
嘉士伯
發(fā)起#免費(fèi)去法國(guó)看歐洲杯#活動(dòng),點(diǎn)擊進(jìn)入旗艦店進(jìn)行押寶,看看懂球的你是否能猜中揭幕戰(zhàn)勝負(fù)。
金立
金立游戲大廳為歐洲杯推出#三劍豪2之夜# 與你通宵達(dá)旦看比賽!
杰士邦
德國(guó)馬牌輪胎
攜程
杜蕾斯
大嘴猴
加多寶
餓了么
美的
1號(hào)店
肯德基
絕味鴨脖
原作者:大叔團(tuán)隊(duì)
文章來(lái)源:萬(wàn)能的大叔
本文系作者:
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)