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“你可以準(zhǔn)確地描述一個產(chǎn)品，但沒有人傾聽你。你的話必須直擊人們的心靈，引起他們的情感共鳴，否則，就起不到任何作用。”
——廣告大師比爾·伯恩巴克
生活在這個信息時代，我們可以隨時隨地接觸到視頻、音頻、圖文等各種形式的廣告，而廣告語在廣告中卻扮演著十分重要的角色。
無論是「Just do it」，還是「鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳」，還是「農(nóng)夫山泉,有點甜」......
不用刻意去記，這些廣告語你可能就會脫口而出；或者僅憑著這幾個字就能推斷出所代表的品牌。
這就是廣告語的魅力，你可能會說自己不過是廣告看多了，所以就自然而然地記住了。
當(dāng)然，這也沒錯，也許你對廣告語還有很多疑惑。
那接下來，就讓杭州石特廣告策劃公司帶你們好好了解一下什么是廣告語，它有何作用，該如何來寫呢？
廣告語是什么？
我們在網(wǎng)頁上搜索“廣告語的定義”，立馬就會出來一堆解釋廣告語的文字，這堆文字或許你看得云里霧里。
那就簡單點，我們可以這樣定義：廣告語其實就是一種較長時間內(nèi)，反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。
其以簡短有力的口號性語句，來傳播企業(yè)文化或表達(dá)產(chǎn)品最基本的訴求，進(jìn)而建立消費者的消費觀念，并通過不斷的傳播，讓更多的人形成記憶，進(jìn)而讓受眾對企業(yè)或者品牌產(chǎn)生好感。
是不是這樣明顯就好理解多了？那我們接著往下看吧！
廣告語有何作用？
廣告語是一句話，但又不僅僅只是一句話。
它是品牌的一種推廣模式，其作用大致有以下幾點：
1.樹立形象
廣告語是關(guān)于企業(yè)形象的信息，可用來傳播企業(yè)或者品牌的精神、觀念和宗旨，在樹立企業(yè)或者品牌的良好形象中發(fā)揮著重要的作用。
例如，IBM公司的廣告語“四海一家的解決之道”，實則表現(xiàn)了企業(yè)為實現(xiàn)世界大同而作出的努力。
2.加深印象
很多時候，我們并不會很認(rèn)真去看廣告，但廣告語卻能深深印在腦海里，可能你并沒有立馬購買，但在之后的某些特定場景里，可能第一個就會想到該品牌，這就表明該條廣告語是有效的。
當(dāng)你聽到“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，腦海里是不是就大致浮現(xiàn)出廣告的畫面內(nèi)容？
3.倡導(dǎo)觀念
廣告語還有改變消費者觀念的作用。有些產(chǎn)品的推廣實則是在有意識地培養(yǎng)受眾的消費意識。例如，“女人更年要靜心”這句廣告語，在一定程度上，讓眾多處在更年期的女性產(chǎn)生需要購買該產(chǎn)品的欲望，進(jìn)而引導(dǎo)更多人消費。
該怎么寫廣告語？
廣告語不是一拍腦袋就能寫出來的，它是創(chuàng)意的產(chǎn)物，更是邏輯的成品。
在創(chuàng)作時需要基于品牌調(diào)性，一句好的廣告語，是能瞬間讓受眾記住的。
但是這一句話，有時候比一段話更難說，所以說寫廣告語不是簡單的事情，畢竟短短一句話需要包含的內(nèi)容很多。
石特廣告認(rèn)為，要想寫出一字千金的廣告語，應(yīng)當(dāng)符合以下幾個條件：
1.簡短易記
心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易忘記”，因此廣告語在創(chuàng)作時，要力求簡短，利用精簡的文字準(zhǔn)確表達(dá)需要傳達(dá)的核心內(nèi)容，直擊要點，這樣更容易讓受眾記住，畢竟?jié)饪s的才是精華。
2.突出特點
廣告語還需要清晰表達(dá)產(chǎn)品利益點或者品牌特性。
“不溶在手，只溶在口”這是廣告大師羅瑟·瑞夫斯為M&M巧克力廣告語的靈感之作。
這是一條令人拍案叫絕的廣告語，短短八個字，不僅明確突出了產(chǎn)品的特點，而且有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑オ毺乩纥c，讓受眾瞬間明白M&M巧克力是如此的與眾不同。
3.號召力強(qiáng)
優(yōu)質(zhì)的廣告語，是有著號召力與自傳播力的，例如七喜的“Fresh up with Seven-up.請飲七喜，倍添精神?！逼淅闷硎咕涫降男问较蛳M者發(fā)出一種號召，當(dāng)人們看到這句話就會很振奮，大大增加了購買欲望。
寫在后面：
1.廣告語是廣告生命的一個支點，在廣告中處于核心地位。
2.廣告語是品牌無形的資產(chǎn)，對品牌的樹立及后續(xù)的傳播起到極其重要的作用。
3.廣告語在創(chuàng)作過程中要基于品牌調(diào)性，并遵循一定的原則。
您的企業(yè)或者品牌需要一句“直擊人們的心靈，引起他們的情感共鳴的廣告語”。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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