短視頻早已成為音樂出圈的重要渠道，音樂可視化正反哺、重塑著產(chǎn)業(yè)鏈。已連續(xù)舉辦三年的“抖音看見音樂計(jì)劃”，正是觀察、分析短視頻與音樂關(guān)系的絕佳切口。隨著新一年賽程的啟動，新觀將開設(shè)“看見音樂觀察室”專欄，希望可以記錄下短視頻和音樂在交互中碰撞出的新火花。

“你驕傲的飛遠(yuǎn)，我棲息的夏天……”這首《飛鳥和蟬》是2020年盛夏最熱門的單曲，在抖音上線不到一個月便走紅全網(wǎng)。廣大網(wǎng)友自發(fā)借助短視頻對歌曲進(jìn)行二次創(chuàng)作，不少作品點(diǎn)贊也超過百萬。一時(shí)間，演唱者任然的粉絲數(shù)和關(guān)注度也快速增長。

這首歌正是2020年第三屆“抖音看見音樂計(jì)劃”的參賽作品。此外，嘿人李逵的《卡哇伊》、劉珂矣的《閑庭絮》、林啟得的《姑娘本是天仙》、顏人中的《想說》……一系列的音樂人和歌曲也在這一年進(jìn)入大眾的視線。

隨著“抖音看見音樂計(jì)劃”的連續(xù)舉辦，幾乎每一年，都有一大批新人新歌誕生，席卷各大音樂平臺。在4月18日，抖音音樂正式啟動2021年“抖音看見音樂計(jì)劃”，很可能今年音樂大勢的風(fēng)向標(biāo)就蘊(yùn)藏在其中。

當(dāng)“看見音樂”成為常態(tài)，抖音正成為原創(chuàng)音樂不可忽視的孵化平臺，“抖音音樂人”也成為當(dāng)下樂壇創(chuàng)造力的代表。除了一曲成名，讓音樂人看重的，還有抖音提供了更多讓音樂和大眾溝通、互動的機(jī)會。

可視化的宣發(fā)方式讓音樂被越來越多的人看到、使用和傳播，激發(fā)了音樂人創(chuàng)作、分享的欲望，直接帶動了音樂生產(chǎn)的爆發(fā)和消費(fèi)的熱情，新的行業(yè)正向循環(huán)正由此逐步確立。

音樂人都在等的風(fēng)口，又來了

根據(jù)《華語數(shù)字音樂年度白皮書》的數(shù)據(jù)，2020年全年共上線新歌74.8萬首。新人、新作如何在音樂的汪洋大海中被人關(guān)注，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，往往最為困難。

“機(jī)會”無疑是原創(chuàng)音樂人的最大痛點(diǎn)之一。對于進(jìn)入第四年的“抖音看見音樂計(jì)劃”來說，如何滿足更多音樂人的需求，助推更多好音樂被看見，依然是重中之重。

根據(jù)目前公布的信息，2021年的“抖音看見音樂計(jì)劃”延續(xù)了前幾屆易參與、多賽道的特點(diǎn)，還在賽程中增加更多互動環(huán)節(jié)、鏈接更多資源，推動參賽音樂人增加曝光。

第四屆的參與方式依然很簡單：音樂人在抖音注冊認(rèn)證，選擇一條賽道，上傳至少一首原創(chuàng)歌曲，音樂通過審核后，使用該音樂拍攝一條短視頻，添加 #抖音看見音樂 話題發(fā)布，即可完成參賽。

為了幫助音樂人更快適應(yīng)抖音平臺，“音樂人學(xué)院”已在此前上線。通過學(xué)院的系列視頻教程，幫助初出茅廬的抖音音樂人快速掌握入駐、運(yùn)營的方法和技巧。

“音樂人學(xué)院”此前已在抖音app內(nèi)上線

為了吸引更多細(xì)分類型的音樂人參與，從第二屆“抖音看見音樂計(jì)劃”起，參賽歌曲風(fēng)格更加多元。在第四屆的賽程中，具體分為五大賽道：流行、民謠、國風(fēng)、嘻哈、電音。

考慮到一些作品音樂性強(qiáng)但人氣不足，2020年“抖音看見音樂計(jì)劃”中，邀請了鄭鈞、蕭敬騰、劉憲華、乃萬擔(dān)任星光發(fā)現(xiàn)官，對參賽作品進(jìn)行把關(guān)與指導(dǎo)。同時(shí)，聯(lián)合多個著名音樂制作人和創(chuàng)作人組成看見伯樂團(tuán)，借助專業(yè)人士的力量，讓好的音樂作品有更多被看見的機(jī)會。在今年，抖音延續(xù)了這一方式，邀請那英、薛之謙、李玉剛、陳粒、艾福杰尼等知名音樂人擔(dān)任“音樂熱愛官”，并聯(lián)合業(yè)界知名音樂制作人、樂評人共同發(fā)掘好音樂。

賽制上，從第二屆起，為了讓參賽音樂更具有傳播性，抖音在玩法上更加靈活，設(shè)計(jì)了線上挑戰(zhàn)賽、音樂經(jīng)紀(jì)人賽制等等，也聯(lián)動了更多站內(nèi)外資源。今年除延續(xù)經(jīng)典賽制外，海選階段還將打造音樂直播“看見音樂最現(xiàn)場”，讓優(yōu)秀音樂人和人氣選手通過演出和樂迷實(shí)現(xiàn)互動。

每一年的“抖音看見音樂計(jì)劃”中，都有上萬名音樂人的作品被用戶播放、傳播。通過其中積累的經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對音樂本身的理解也更加深化，讓良好的音樂審美和流量更加匹配，為音樂人們創(chuàng)造更加公平的展示舞臺。

對從零開始的原創(chuàng)音樂人，“抖音看見音樂計(jì)劃”依然是展示作品、收獲第一波粉絲的絕佳契機(jī)。

三年來，“抖音看見音樂”改變了什么？

能被觀眾看見是音樂人堅(jiān)持下去的動力。但只有好的創(chuàng)作能力，沒有行業(yè)和平臺的助推，僅憑借一己之力很難讓自己獲得足夠的曝光量。幫助音樂人獲得公眾的關(guān)注和認(rèn)可，正是“抖音看見音樂計(jì)劃”存在的意義。

劉珂矣在音樂行業(yè)幕后工作多年，2020年她憑借原創(chuàng)國風(fēng)單曲《閑庭絮》在“抖音看見音樂計(jì)劃”中脫穎而出。2個月內(nèi)，有超43萬人使用了該參賽作品，累計(jì)播放量達(dá)6.9億。

林啟得為維持做音樂的開銷，曾賣過二手車、開出租、去廠里打工、去酒吧駐唱。2020年，參加“抖音看見音樂計(jì)劃”不久，他的參賽作品《姑娘本是天仙》就獲得了超過60萬次的使用，他也新增了超過3萬粉絲。同時(shí)，他另一首爆款歌曲《大田后生仔》在平臺上的播放次數(shù)也突破了25億。

林啟得在2020年抖音看見音樂計(jì)劃收官站音樂會“不打烊派對”現(xiàn)場

從歷年的數(shù)據(jù)中，我們也能看到“抖音看見音樂計(jì)劃”正幫助越來越多原創(chuàng)音樂人走向大眾：

2018年第一屆“抖音看見音樂計(jì)劃”，有超過1.4萬名音樂人參與，平臺收到8萬多首原創(chuàng)音樂作品，被1.5億用戶用作視頻素材；

2019年第二季“抖音看見音樂計(jì)劃”，報(bào)名參賽音樂人超過2萬，報(bào)名參賽音樂作品10萬首，最佳原創(chuàng)音樂人前十位歌曲的使用次數(shù)累計(jì)超過3200萬次；

2020年第三季“抖音看見音樂計(jì)劃”收官時(shí)，參賽歌曲播放量達(dá)到601億次，視頻點(diǎn)贊量達(dá)22億，參賽音樂人累計(jì)漲粉突破3458萬。

2020年“抖音看見音樂計(jì)劃”收官站音樂會“不打烊派對”現(xiàn)場

《飛鳥和蟬》等歌曲成為國民級爆款；牧羊人樂隊(duì)《乖乖你不要撒嬌》、海來阿木的《別知己》、鄧天羽的《愛你三千遍》、董唧唧的《和你在一起》等歌曲被傳唱；孫子涵、山水組合、喬佳旭Choreson、趙方婧、HITA、小星星Aurora等一批音樂人的作品均取得不錯的成績。

抖音也在“抖音看見音樂計(jì)劃”基礎(chǔ)上先后推出兩張音樂合輯《聽見，看見》、《國韻潮聲》，在發(fā)掘爆款之外，試圖增加對長尾歌手的關(guān)注，注重扶持傳統(tǒng)音樂，在流量與質(zhì)量之間找到平衡點(diǎn)。

《國韻潮聲》專輯封面

三年的積累，讓“抖音看見音樂計(jì)劃”成了重要的原創(chuàng)音樂孵化平臺。抖音不但是音樂宣發(fā)渠道，更具備了對外輸出優(yōu)質(zhì)音樂的能力。一批批“素人”音樂人成為“抖音音樂人”，自此走上職業(yè)音樂人的道路，源源不斷地為華語樂壇供能。

隨著2020年抖音音樂正式品牌化，對音樂的扶持也由點(diǎn)到面，更加成系統(tǒng)、成規(guī)模。這也就意味著，未來抖音的原創(chuàng)音樂輸出將成為常態(tài)化。

音樂可視化，一場全民參與的生產(chǎn)力解放

經(jīng)由“抖音看見音樂計(jì)劃”等項(xiàng)目的助推，原創(chuàng)音樂和音樂人在抖音站內(nèi)迎來持續(xù)爆發(fā)。

根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2020年1月至7月，入駐抖音的音樂人數(shù)量增長近3萬。近半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超過1000萬的音樂人有6位，超過500萬的音樂人有23位。平均每6個活躍用戶中就有1個用戶用抖音原創(chuàng)音樂人的作品進(jìn)行視頻創(chuàng)作。

數(shù)據(jù)來源：《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》

隨著短視頻平臺與社交媒體功能的融合，不僅是原創(chuàng)新人，大量成名歌手及職業(yè)音樂人也在抖音完成新歌宣發(fā)，抖音站內(nèi)熱度和數(shù)據(jù)成為傳播的重要指標(biāo)。不管是素人歌手，還是職業(yè)歌手，以“看音樂”的方式讓歌曲出圈，正成為標(biāo)配。

包括抖音火山版在內(nèi)，如今抖音的日活用戶已超過6億。在這一龐大的流量池中，音樂成為不可或缺的元素，成為具有全民共情能力的精神消費(fèi)品。數(shù)字時(shí)代全民的音樂記憶，已經(jīng)完全與抖音深深結(jié)合在一起，抖音作為原創(chuàng)音樂孵化平臺的作用已經(jīng)越來越突出。

短視頻內(nèi)容匹配音樂，帶來無限的創(chuàng)意可能?！?020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年上半年，平臺上音樂被用戶用來創(chuàng)造最多的視頻內(nèi)容為親子、生活、美食、萌寵、旅行。歌曲的內(nèi)涵也在不同的使用場景下得到擴(kuò)展。譬如爆紅全網(wǎng)的《少年》，既被用作勵志視頻的BGM，也在懷舊、親子、友情、萌寵等不同場景下贏得共鳴。

數(shù)據(jù)來源：《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》

在大眾的參與下，音樂從聆聽為主的被動式消費(fèi)，進(jìn)入二創(chuàng)傳播的主動消費(fèi)時(shí)代。更強(qiáng)的互動性，提升了大眾參與的熱情。抖音根據(jù)音樂質(zhì)量+視頻質(zhì)量進(jìn)行流量分配，結(jié)合轉(zhuǎn)、贊、評等用戶行為助推作品曝光，讓音樂的主動傳播達(dá)到了最大可能。

從2018年1月首次推出抖音看見音樂計(jì)劃，到2020年正式實(shí)現(xiàn)抖音音樂品牌化，抖音音樂以肉眼可見之勢向前發(fā)展，與其聯(lián)系緊密的音樂生產(chǎn)與消費(fèi)能量也得到釋放。

在音樂可視化的場景下，音樂消費(fèi)成為日常習(xí)慣，音樂生產(chǎn)—爆款誕生—二創(chuàng)消費(fèi)加速循環(huán)。新作品上升為熱門單曲的路徑不再艱難，創(chuàng)作端的熱情也得到鼓舞?？梢哉f，近幾年原創(chuàng)音樂產(chǎn)量的持續(xù)翻番，相當(dāng)程度上得益于短視頻的爆發(fā)。在全民參與下，音樂可視化成了一場音樂生產(chǎn)力的大解放。抖音站內(nèi)日益活躍的原創(chuàng)音樂氛圍，成為整個樂壇爆發(fā)增長的縮影。

像《飛鳥和蟬》這樣由抖音孵化、再擴(kuò)散到全網(wǎng)的作品，實(shí)際正見證著音樂生產(chǎn)方式的變革浪潮。隨著第四屆“抖音看見音樂計(jì)劃”啟動，這一年抖音又會在華語樂壇留下怎樣的印跡？讓我們拭目以待。