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在新媒體傳播中,渠道和創(chuàng)意哪個(gè)更重要?
2016-05-26 14:12:00
新媒體傳播的效果,與創(chuàng)意、渠道、傳播節(jié)點(diǎn)、細(xì)節(jié)把控、信息流失率等都有關(guān)系,但是撇開微量因子,還是能總結(jié)出一些規(guī)律的。

手繪草稿

傳播效果=創(chuàng)意指數(shù)×創(chuàng)意指數(shù)×傳播渠道×10%

比如,創(chuàng)意指數(shù)為1,覆蓋粉絲數(shù)為10萬,那么傳播效果=1×1×10萬×10%=1萬

比如,創(chuàng)意指數(shù)為2,覆蓋粉絲數(shù)為10萬,那么傳播效果=2×2×10萬×10%=4萬

比如,創(chuàng)意指數(shù)為3,覆蓋粉絲數(shù)為10萬,那么傳播效果=3×3×10萬×10%=9萬

比如,創(chuàng)意指數(shù)為5,覆蓋粉絲數(shù)為10萬,那么傳播效果=5×5×10萬×10%=25萬

注:

本公式只是為了說明創(chuàng)意和渠道在新媒體傳播中的重要性,并沒有經(jīng)過嚴(yán)格推導(dǎo)。

為什么要乘以10%,因?yàn)槲⑿殴娰~號能有10%的閱讀率已經(jīng)很不錯(cuò)了,如果是微博的話,應(yīng)該乘以0.1%

創(chuàng)意指數(shù)無法評定,這個(gè)只是個(gè)虛標(biāo)的概念。

==============================

執(zhí)行力與磨刀不誤砍柴工哪個(gè)更重要?

以下是本人研究出來的一張函數(shù)關(guān)系圖,供大家研究與欣賞

手繪草稿

條件1:S=t×V,砍柴時(shí)間(t)越長砍柴量(S)越多,且假設(shè)為正比關(guān)系 。

條件2:V=F×R,刀越鋒利(F),砍柴速度(v)越快 ,R為常數(shù)。

條件3:F=T的某種關(guān)系 ,磨刀時(shí)間(T)的多少和刀的鋒利程度(F)有關(guān),因?yàn)榈兜匿h利程度是有極限的,也就是說無限接近與某一點(diǎn),所以應(yīng)該為某種雙曲線關(guān)系圖。

條件4:8=t+T,假設(shè)一天為8小時(shí)砍柴工作總時(shí)間。


計(jì)算:S=(8-T)FR

磨刀時(shí)間(T)的多少和刀的鋒利程度(F)之間的關(guān)系圖

此問題有一定的普世性,比如:
  1. 老板讓你寫一篇文案,然后找媒體渠道去發(fā)布。時(shí)間為一天(8小時(shí)),你是花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)去寫文案然后花費(fèi)6個(gè)小時(shí)去找渠道發(fā)布呢?還是花費(fèi)6個(gè)小時(shí)去寫文案然后花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)去找媒體渠道發(fā)布呢?哪種形式效果好呢?
  2. 我是花費(fèi)2個(gè)小時(shí)去化妝打扮自己然后花費(fèi)6個(gè)小時(shí)去約12個(gè)妹子呢?還是花費(fèi)6個(gè)小時(shí)去化妝打扮自己然后花費(fèi)2個(gè)小時(shí)去約4個(gè)妹子呢?那種成功數(shù)高呢?
  3. 比如說一輩子100年,我是花費(fèi)20年去學(xué)習(xí)然后花費(fèi)80年去賺錢呢?還是花費(fèi)80年去學(xué)習(xí),花費(fèi)20年去賺錢呢?假設(shè)學(xué)習(xí)多少和賺錢能力之間有一個(gè)比例。哪種安排賺的錢更多?
  4. 一天上班8小時(shí),班上有20個(gè)學(xué)生,花費(fèi)2個(gè)小時(shí)備課,然后花費(fèi)6個(gè)小時(shí)講課,每個(gè)學(xué)生平均每小時(shí)可以吸收10,然后一共吸收61020=1200;一天上班8小時(shí),班上有20個(gè)學(xué)生,花費(fèi)6個(gè)小時(shí)備課,然后花費(fèi)2個(gè)小時(shí)講課,每個(gè)學(xué)生平均每小時(shí)可以吸收100,然后一共吸收202100=4000;但是事實(shí)上 備課4個(gè)小時(shí)的時(shí)候基本上已經(jīng)達(dá)到頂峰了,再多備課兩個(gè)小時(shí),只不過改了十個(gè)錯(cuò)別字,那么哪種安排教學(xué)質(zhì)量更高?

what:何為柴,何為刀?

對于傳播而言,文案和媒介兩者都是刀。

對于媒介而言,平時(shí)攢人脈是刀。

對于文案而言,平時(shí)練習(xí)創(chuàng)意、寫作、建立素材庫是刀。

how much:磨到何種程度?看邊際效益,磨刀有個(gè)度,過了這個(gè)點(diǎn)之后再磨,同樣時(shí)間所獲 < 砍柴了。這把刀最大能有多鋒利,我砍柴需要多鋒利,多了就是質(zhì)量過剩了。

when:先做哪個(gè),后做哪個(gè)?許多事情不是簡單的一件事接著下一件事,而是兩件事穿插進(jìn)行的動態(tài)過程。如此,就不是單純的誰先誰后了。在這個(gè)過程中,磨刀和砍柴的收益是時(shí)高時(shí)低的。磨的差不多了,就砍;刀砍鈍了,就歇一會磨磨。

how:功夫在詩外,這個(gè)詩外就是平時(shí)打造的個(gè)人管理系統(tǒng)。把過程拆解為基本動作并標(biāo)準(zhǔn)化,需要的時(shí)候就省心。比如,文案創(chuàng)意庫、標(biāo)題庫、寫作模板庫、圖片庫、媒介聯(lián)系人庫、活動場地庫、活動全程check list,等等。

why:為了搞定目標(biāo),而非媒介或文案一者的完美。就目標(biāo)而言,傳播的機(jī)會點(diǎn)和效果更重要。總之,綜合評定手頭有的能力、時(shí)間、金錢和資源,以及目標(biāo)的緊迫度,靈活把握吧。

一個(gè)好的文案,閱讀數(shù)可以過百萬,相當(dāng)于一百篇閱讀數(shù)在一萬左右的垃圾文案,而如果一天寫一篇垃圾文案的話,可能需要三個(gè)月,而前者最多不超過兩天。那個(gè)效率更高?那個(gè)效果更好呢?

作者:自媒體人怪木西西
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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