雷軍在兩會(huì)期間做了三件事：
1、連續(xù)兩年提請(qǐng)修改《公司法》
2、疑似自拍，借勢(shì)營(yíng)銷新品“小米5”
3、連發(fā)兩篇文章，論道 “人機(jī)大戰(zhàn)“
三件事，三件事都賺足了眼球，然而，相比于Google的“熱點(diǎn)營(yíng)銷”，雷神的“借勢(shì)營(yíng)銷”，恐怕也只能甘當(dāng)綠葉。
人機(jī)大戰(zhàn)，不是第一次，也不會(huì)是最后一次?？ㄋ古亮_夫大戰(zhàn)“深藍(lán)”，人腦贏下第一戰(zhàn)，當(dāng)然更有名的是一年后人類的敗戰(zhàn)。就在輸棋之后，包括卡斯帕羅夫在內(nèi)的“人類”們也不認(rèn)為，人工智能有一天可以在黑白棋盤上戰(zhàn)勝人類，為什么呢？
人工智能強(qiáng)在運(yùn)算，大家都知道圍棋比國(guó)際象棋在運(yùn)算上更加復(fù)雜，那么到底復(fù)雜了多少呢？純理論上，圍棋棋盤上每一點(diǎn)，都有黑，白，空，三種情況，棋盤上共有19*19=361個(gè)點(diǎn)，所以可能產(chǎn)生的排列組合為3的361次方種?？梢韵胂?，從137億年前宇宙初始下起，60億人口每天下60億盤，到目前為止，只下了不到億億億萬(wàn)分之一。
然而，Google在人工智能（Artificial Intelligence）大風(fēng)口到來(lái)之際，策劃了一場(chǎng)針對(duì)全球60多億雙眼睛的輿論饕餮，把整個(gè)行業(yè)的認(rèn)知預(yù)期拉到婦孺皆知，捎帶手奠定了自己在行業(yè)里老大的絕對(duì)地位。如果說(shuō)，使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，不燒個(gè)幾十億美金，我是不信的。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人人都是信號(hào)源。嗶嗶，李世石輸了，連小區(qū)保安都在問(wèn)我：“路老師，電腦是不是真的要干掉人類了“？
贏輸本身重要么？從接觸競(jìng)技比賽開始，一輩子沒(méi)見過(guò)這種規(guī)則：五局三勝的比賽，3：0繼續(xù)下，3：1繼續(xù)下，直到5局全部結(jié)束。換言之，即便勝負(fù)已分：要么人類勝出，全世界都在歡慶人腦依然無(wú)可替代；亦或者人類敗給了自己制造的機(jī)器，所有人恐慌終結(jié)者終將統(tǒng)治人類，沒(méi)關(guān)系，各位繼續(xù)聊著，不重要，比賽繼續(xù)。
此時(shí)此刻，人類已經(jīng)輸了，全世界除了Google，無(wú)人樂(lè)見，尤其是Google的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如Apple，比如Microsoft。其實(shí)邏輯很簡(jiǎn)單，今日起，Google推出任何一款VR/AR設(shè)備，亦或者無(wú)人駕駛汽車，又或者智能家居機(jī)器人，作為用戶的我，必然首先認(rèn)定Google在品牌及技術(shù)上的領(lǐng)先地位。這本質(zhì)上，不是人機(jī)對(duì)戰(zhàn)，是Google和全世界人工智能踐行者們的一場(chǎng)盤外賭。
然而，這賭局，并不公平。賭桌上，50-50概率的游戲里，你要贏1，至少要押1。而這一局，卻是四兩撥千斤的太極打法。
明面上的支出，李世石的全勝獎(jiǎng)金，最高可達(dá)125萬(wàn)美金，如果阿爾法狗贏了，這筆錢會(huì)捐贈(zèng)慈善基金。適當(dāng)?shù)墓P(guān)和前期宣傳鋪墊是可以預(yù)知的，舉辦比賽需要一些基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，貌似除此之外，并無(wú)可以明確預(yù)見的的大預(yù)算支出。
好吧，我算整個(gè)營(yíng)銷成本1000萬(wàn)美金，你會(huì)覺(jué)得多么？市場(chǎng)推廣是算ROI的，當(dāng)你的Return大到全世界的目光齊聚，人人爭(zhēng)先坐而論道，恐怕你這個(gè)Investment在千萬(wàn)美金級(jí)，是可以忽略不計(jì)的。
其實(shí)這盤棋，沒(méi)有輸家。李世石輸了，人們?cè)谂u(píng)他的水平低么？我沒(méi)有看到半個(gè)字！所有的社交媒體只有兩個(gè)聲音，一是贊嘆人工智能的進(jìn)階之快，另一個(gè)是對(duì)李的冷靜和勇氣，報(bào)以真誠(chéng)的掌聲。即便最差的情況，0-5，李也有15w美金的參賽費(fèi)，贏了有125w，面子或者里子，贏或者輸，穩(wěn)賺不賠的局。更何況，這幾天，全世界記住了一個(gè)名字，李世石。有多少人，終其一生，有這樣的機(jī)會(huì)，自己的名字，被60億人銘記，標(biāo)簽，是“代表全人類”。
優(yōu)衣庫(kù)并不承認(rèn)“三里屯優(yōu)衣庫(kù)視頻”事件是刻意為之，然而是否故意重要么？事件發(fā)生的第一天，百度相關(guān)熱詞的搜索量，已經(jīng)相當(dāng)于花2000w人民幣推廣的效果，更不談微信朋友圈和微博等社會(huì)化媒體。
當(dāng)所有人都在討論機(jī)器人是不是會(huì)統(tǒng)治人類的時(shí)候，當(dāng)所有人都在討論如何與人工智能和諧相處的時(shí)候，老路私以為，這局棋，將開啟社會(huì)化“熱點(diǎn)營(yíng)銷”的新紀(jì)元。也許在不久的將來(lái)，再談CTR、SEO或者PPC，已經(jīng)不能幫你找到一份Marketing 相關(guān)的工作。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，商業(yè)邏輯已經(jīng)從“搶地點(diǎn)”進(jìn)階為“搶時(shí)間”，什么是時(shí)間？無(wú)非就是用戶的關(guān)注度。而獲取用戶關(guān)注度最有效的方法，便是社會(huì)化營(yíng)銷。
什么叫社會(huì)化營(yíng)銷？社會(huì)化媒體營(yíng)銷就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體來(lái)傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營(yíng)銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開拓的一種方式。一般社會(huì)化媒體營(yíng)銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻，通過(guò)自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，比拼的是誰(shuí)的品牌與用戶的連接成本，更低，更趨近于零。2010年小米創(chuàng)立之初，雷軍跟黎萬(wàn)強(qiáng)的這一句：“我不給你一分錢，如何拉來(lái)一百萬(wàn)用戶？”，開啟了社會(huì)化營(yíng)銷的窄門。概念容易，落地難，難在如何讓用戶主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，自愿作為信號(hào)源。于是，粉絲營(yíng)銷、熱點(diǎn)營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷、觸點(diǎn)營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷等營(yíng)銷方法細(xì)分，鋪天蓋地而來(lái)，代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷。
熱點(diǎn)營(yíng)銷和借勢(shì)營(yíng)銷怎么區(qū)分呢？前者創(chuàng)造事件，后者借助事件。比如三里屯優(yōu)衣庫(kù)事件，優(yōu)衣庫(kù)是熱點(diǎn)營(yíng)銷，而7天酒店的“我們的房間有18個(gè)試衣間那么大”顯然是借勢(shì)營(yíng)銷。人機(jī)大戰(zhàn)事件里，Google策劃這場(chǎng)輿論盛事顯然歸屬于熱點(diǎn)的創(chuàng)造者，而杜蕾斯的“其實(shí)人類早就輸給機(jī)器了”，無(wú)疑是借勢(shì)。同樣的，羅輯思維的水立方跨年演講，屬于主動(dòng)策劃，而Vivo在水立方的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，董事長(zhǎng)掉水里了，說(shuō)實(shí)話，老路竟然不知屬于什么類型…
平胸而論，借勢(shì)營(yíng)銷，讓整個(gè)媒體界，尤其是自媒體界，變得浮躁。一個(gè)朋友，正吃飯，聽說(shuō)Selina 離婚了，辭桌而去，奮筆疾書半小時(shí)，十萬(wàn)+閱讀量?！皼](méi)啥事兒，不要隨便寫，有事兒，寫事兒”仿佛成了自媒體界，不成文的規(guī)矩。
相比之下，事件營(yíng)銷，更難。為什么難，因其不僅僅要滿足用戶需求，更重要的是搭建場(chǎng)景，引領(lǐng)用戶的眼球。為什么一盤圍棋比賽，會(huì)引發(fā)人類關(guān)于機(jī)器人統(tǒng)治人類的恐慌和擔(dān)憂呢，因有太多的人看過(guò)《終結(jié)者》（The Terminator）這部電影，影片里關(guān)于人類親手創(chuàng)造的“Sky Net“毀滅人類的場(chǎng)景，深入人心，因此這一次的人機(jī)大戰(zhàn)，從一開始，就是一個(gè)巧用”場(chǎng)景搭建“引發(fā)傳播的運(yùn)籌帷幄。
郭德綱說(shuō)：“好的相聲演員，是半個(gè)心理學(xué)家，我上臺(tái)，你什么時(shí)候哭，什么時(shí)候笑，都是設(shè)計(jì)好了的“。那么，我們的企業(yè)家，營(yíng)銷策劃從業(yè)者，當(dāng)我們策劃一次熱點(diǎn)營(yíng)銷，用戶和消費(fèi)者會(huì)傳播什么，討論什么，發(fā)什么照片到朋友圈，評(píng)論里說(shuō)些什么，我們是不是應(yīng)該也，“設(shè)計(jì)好了”呢？
李克強(qiáng)總理關(guān)于人機(jī)大戰(zhàn)答記者問(wèn)：“不管輸贏如何，機(jī)器是人造的”…
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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