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周末給策劃新人準備入門課件。翻了翻新人們方案，也包括自己多年前的方案，不禁發(fā)現有些“思維陋習”并沒有隨著時代而消弭，仍會是很多策劃人日常工作中常出的問題。索性簡單梳理一二與大家共勉
每次面對新行業(yè)新客戶新項目都不禁發(fā)愁，已有的專業(yè)知識并不能很好地去橫向遷移使用。在項目里總習慣把每個問題都獨特化，更愿意抓住特殊的細節(jié)不放，心想著要為特殊的項目提出特殊的解決方案，這樣才不辜負客戶的期待。
但實際上，項目中先去挖掘思考問題的共性和主要矛盾，找到已有的解決方案，然后再思考在細節(jié)上如何做個性化處理，反而是更高效和準確的處理方式。
一個常識悖論：越是你陌生的信息和環(huán)境有時反而會越發(fā)限制你思考的廣度和系統性。
我每次在線下工作坊時都會跟大家用到一個“廚師測試”的游戲，它就是一個非常典型又直觀的思維定勢案例，這里就不再贅述。
策劃人每當拿到媒體或者行業(yè)的"內部/原始數據報告"后就會非常開心，好像是搶到了寶藏地圖或是武功秘籍。
但興奮過后，數據仍舊是數據，全然不知該怎么去加工分析，更別提思考數據背后隱藏著什么樣的趨勢了。比如下圖這張小紅書官方營銷通案里截取的一頁，寫有APP月活用戶2億，男女比例3:7，一二線城市占比50%……
是不是很多策劃人的下一步就是趕緊放進方案里使用了？這里你只需要粗略地多做一步可能就是另一番景象。
比如上述信息去結合國家統計局2021年年鑒中的人口數據，就能知道根據第七次人口普查一二線城市人口總數是5.094億，那么小紅書在中國一二線城市的整體滲透率就達到了19.63%，而在一二線城市全年齡段女性滲透率達到了28%（而國家統計年鑒中20-40歲女性占全年齡段女性的比例也只有27.3%），那么是不是從側面可以證明小紅書在“一二線城市年輕女性”滲透率已經相當高了，下一步這部分目標人群新用戶增長將會放緩，小紅書繼續(xù)破圈新的年齡層、新的性別或是用戶市場下沉……
這時候，如果你企業(yè)主客戶的顧客是二線城市的年輕男性（比如汽車/數碼），你根據上述分析和小紅書近期動作，是不是提案時更容易讓客戶意識到小紅書有可能市場競爭的新戰(zhàn)場！
一個俗套比喻：很多原始/內部數據就像是生牛肉，有些可以當做日料直接吃，但更多人會選擇加工烹飪后才更好入口。作為廚師，策劃人切不可偷懶。
理解為先---這是人類大腦思維的初始設定，正如納西姆.塔勒布在《黑天鵝》一書中說的那樣：“我們的頭腦是一臺非常了不起的解釋機器，能夠從幾乎所有事物中分析出道理，能夠對各種各樣的現象羅列出各種解釋。”
這種現象對于策劃人來說尤為明顯，人們搜集挖掘到某些觀點和趨勢，往往第一時間就去理解它，然后直接使用它，而不是去批判性的思考它的合理性。這就特別容易導致觀點和策略的相互掣肘甚至沖突。這種沒有經過甄別就匆匆消化的外來觀點充其量只能算個信息，并不能成為你可以復用的知識。
一個日常悲?。?/strong>每個道理&觀點都對，方案湊到一起稀碎。
相信這會是策劃人最常見但也最不肯承認的陋習。有些策劃人會為了用上“某高大上模型”而不惜強行改換自己的解題思路，做了一堆唬人(自唬)的堆砌研究后對解題仍絲毫沒有幫助。
比如說一個數碼電商日常推廣方案里，非要搞一個PEST分析模型，不但不理解該模型的使用場景，更不知道它應該帶來怎樣的答案或啟示，最終只是像體力活一樣在方案中拼湊放上幾頁裝裝樣子……
更有甚者為了在方案中套用某個PPT模板圖形，為了給"四個總結"配上一個現成的、漂亮的"五角星"板式圖形，硬生生又編造出一個不痛不癢的“新結論”出來……
這時候策劃人往往想著，寫方案就想答政治試卷，多寫肯定沒錯，畢竟沒有功勞還有苦勞呢！
但事實真如其所愿嗎？在企業(yè)主眼里，這種拼湊的無意義的內容只會讓你的方案顯得更加累贅，主思路更含混不清，甚至在心里給你打上一個行活[不專業(yè)]的標簽。
一個趣味挑戰(zhàn)：下一次在你提案時，方案中如果有個特別想用的圖形，你敢不敢試試直接在多余的空處寫上“這是假字，我是強迫癥為了好看”，沒準會讓你的提案里更多一個輕松時刻。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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