很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
周末給策劃新人準備入門課件。翻了翻新人們方案,也包括自己多年前的方案,不禁發(fā)現有些“思維陋習”并沒有隨著時代而消弭,仍會是很多策劃人日常工作中常出的問題。索性簡單梳理一二與大家共勉
每次面對新行業(yè)新客戶新項目都不禁發(fā)愁,已有的專業(yè)知識并不能很好地去橫向遷移使用。在項目里總習慣把每個問題都獨特化,更愿意抓住特殊的細節(jié)不放,心想著要為特殊的項目提出特殊的解決方案,這樣才不辜負客戶的期待。
但實際上,項目中先去挖掘思考問題的共性和主要矛盾,找到已有的解決方案,然后再思考在細節(jié)上如何做個性化處理,反而是更高效和準確的處理方式。
一個常識悖論:越是你陌生的信息和環(huán)境有時反而會越發(fā)限制你思考的廣度和系統性。
我每次在線下工作坊時都會跟大家用到一個“廚師測試”的游戲,它就是一個非常典型又直觀的思維定勢案例,這里就不再贅述。
策劃人每當拿到媒體或者行業(yè)的"內部/原始數據報告"后就會非常開心,好像是搶到了寶藏地圖或是武功秘籍。
但興奮過后,數據仍舊是數據,全然不知該怎么去加工分析,更別提思考數據背后隱藏著什么樣的趨勢了。比如下圖這張小紅書官方營銷通案里截取的一頁,寫有APP月活用戶2億,男女比例3:7,一二線城市占比50%……
是不是很多策劃人的下一步就是趕緊放進方案里使用了?這里你只需要粗略地多做一步可能就是另一番景象。
比如上述信息去結合國家統計局2021年年鑒中的人口數據,就能知道根據第七次人口普查一二線城市人口總數是5.094億,那么小紅書在中國一二線城市的整體滲透率就達到了19.63%,而在一二線城市全年齡段女性滲透率達到了28%(而國家統計年鑒中20-40歲女性占全年齡段女性的比例也只有27.3%),那么是不是從側面可以證明小紅書在“一二線城市年輕女性”滲透率已經相當高了,下一步這部分目標人群新用戶增長將會放緩,小紅書繼續(xù)破圈新的年齡層、新的性別或是用戶市場下沉……
這時候,如果你企業(yè)主客戶的顧客是二線城市的年輕男性(比如汽車/數碼),你根據上述分析和小紅書近期動作,是不是提案時更容易讓客戶意識到小紅書有可能市場競爭的新戰(zhàn)場!
一個俗套比喻:很多原始/內部數據就像是生牛肉,有些可以當做日料直接吃,但更多人會選擇加工烹飪后才更好入口。作為廚師,策劃人切不可偷懶。
理解為先---這是人類大腦思維的初始設定,正如納西姆.塔勒布在《黑天鵝》一書中說的那樣:“我們的頭腦是一臺非常了不起的解釋機器,能夠從幾乎所有事物中分析出道理,能夠對各種各樣的現象羅列出各種解釋。”
這種現象對于策劃人來說尤為明顯,人們搜集挖掘到某些觀點和趨勢,往往第一時間就去理解它,然后直接使用它,而不是去批判性的思考它的合理性。這就特別容易導致觀點和策略的相互掣肘甚至沖突。這種沒有經過甄別就匆匆消化的外來觀點充其量只能算個信息,并不能成為你可以復用的知識。
一個日常悲?。?/strong>每個道理&觀點都對,方案湊到一起稀碎。
相信這會是策劃人最常見但也最不肯承認的陋習。有些策劃人會為了用上“某高大上模型”而不惜強行改換自己的解題思路,做了一堆唬人(自唬)的堆砌研究后對解題仍絲毫沒有幫助。
比如說一個數碼電商日常推廣方案里,非要搞一個PEST分析模型,不但不理解該模型的使用場景,更不知道它應該帶來怎樣的答案或啟示,最終只是像體力活一樣在方案中拼湊放上幾頁裝裝樣子……
更有甚者為了在方案中套用某個PPT模板圖形,為了給"四個總結"配上一個現成的、漂亮的"五角星"板式圖形,硬生生又編造出一個不痛不癢的“新結論”出來……
這時候策劃人往往想著,寫方案就想答政治試卷,多寫肯定沒錯,畢竟沒有功勞還有苦勞呢!
但事實真如其所愿嗎?在企業(yè)主眼里,這種拼湊的無意義的內容只會讓你的方案顯得更加累贅,主思路更含混不清,甚至在心里給你打上一個行活[不專業(yè)]的標簽。
一個趣味挑戰(zhàn):下一次在你提案時,方案中如果有個特別想用的圖形,你敢不敢試試直接在多余的空處寫上“這是假字,我是強迫癥為了好看”,沒準會讓你的提案里更多一個輕松時刻。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)