NFT能直接讓IP的價值變現(xiàn)；虛擬人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一個個品牌IP星球，考驗的是IP世界觀的建設能力。

如果說在過去，IP只能成為其他行業(yè)的附庸，那么在邁向元宇宙的路線圖上，IP將成為價值的中心，吸引各行各業(yè)向IP聚攏，品牌和IP將合為一體……

今天的這篇文章，將會探討現(xiàn)在到未來，IP爆款的關鍵素質(zhì)：模因。

模因meme，是冰墩墩、玲娜貝兒、MOLLY、菜狗、雪王等近年來各種IP爆款的成功基因。

也是無聊猿BAYC、crypto punk、CLONE X、AZUKI、mfers等眾多爆紅NFT的成功源代碼。

到底什么是模因呢？

模因meme這個詞，并非IP蛋炒飯發(fā)明，和元宇宙這個詞一樣，大有來例。

「模因meme」，是上世紀1976年（比提出元宇宙的《雪崩》還早了16年），英國科學家道金斯所著《自私的基因》一書創(chuàng)造的詞，在書中的含義是，“在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中與基因所起作用相似的東西。 ”

在《牛津英語詞典》中，模因被定義為：“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。”

模因meme目前比較公認的路徑，是“一個想法，行為或風格從一個人到另一個人通過模仿實現(xiàn)的文化傳播過程。 ”

上面這些話可能不好理解，換成中文網(wǎng)絡上常用的詞就明白了——

• 病毒式傳播

• 梗（哏）

• 社交貨幣

這些都是meme在中國的通俗說法。

模因meme就是能引起各種流行傳播的“文化病毒”，以語言、文字、圖片、視頻或各種行為，引起人們的模仿、傳播、再創(chuàng)造。

模因和IP的關系極為緊密，是同一個硬幣的兩面。

首先，模因的誕生往往來自各種IP創(chuàng)作和文化現(xiàn)象。

而IP的走紅成為爆款，也需要蘊含各種模因。

IP，就是模因的孵化器和宿主。

記住模因meme的三大特性：

一、模仿即遺傳

模因的遺傳是通過模仿實現(xiàn)的，模因被模仿的過程，就是文化基因不斷傳承的過程。例如，國潮復興的方式，就是將傳統(tǒng)文化要素如漢服等變成一個個模因，在新的年輕人身上通過模仿cosplay而實現(xiàn)。

二、變異即進化

模因在傳播的過程中不只是模仿，還具有變異性，比如當人們在轉(zhuǎn)述一個模因時，很可能會添加一些細節(jié)，或者刪減一些內(nèi)容，這些變異將不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)造，完成了文化基因的進化。

三、情感即力量

模因要想達到高度傳染力，只靠理性和文化信息是不夠的。千萬不要忽略情緒、尤其是來自潛意識情感的原力，只有當足夠多的傳遞者，充分加入自己的情緒和情感時，才有可能達到爆發(fā)的結果。

早在模因這個詞出現(xiàn)之前，IP的成功就和它息息有關。

誕生近一百年的芭比娃娃，是將小女孩內(nèi)心渴望變身的模因meme，通過扮裝娃娃表達出來，小女孩裝扮娃娃的過程，就是模因的模仿過程。

芭比娃娃這款產(chǎn)品為何至今仍經(jīng)久不衰、風靡全球，究其原因，是芭比娃娃在不斷創(chuàng)新時百變不離其宗，將這一模因meme的幾乎所有文化變種，都變成了一個個芭比娃娃，形成了強大的文化掌控力。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓本來就輕便的模因，有了最輕便的宿主：如表情包、短漫畫、短視頻等等。

因此，互聯(lián)網(wǎng)時代所創(chuàng)造出的meme數(shù)量，和傳播的裂變力，都浩如煙海，效率驚人。

近20年前中國網(wǎng)絡上第一批虛擬形象的走紅，如綠豆蛙、兔斯基、阿貍等，也都和meme元素息息相關。

當時另一個非常爆火的IP張小盒，就是通過漫畫和表情包的方式，不斷與meme文化結合。

2007年最早期的張小盒形象

而且，張小盒IP的每一次前進，都是在自己方形盒子腦袋的meme特質(zhì)上，不斷借力了社會的多次meme流行風潮：如我變方了、囧文化、你真是個方腦殼、等等。

利用流行梗幫助IP的成功，還有數(shù)不勝數(shù)的例子。

比如菜狗/蔬菜精靈，其熱度的突然爆發(fā)，就來自”菜狗“梗meme。

蔬菜精靈系列的各款不同形象，

背后都有一個流行梗meme。

”菜狗“本來就是一個網(wǎng)絡流行梗meme，而在推出的那段時間，正好有一個與潮玩毫無關系的、某基金經(jīng)理自黑為“菜狗”的事件發(fā)生并風行，再進一步引起了全網(wǎng)的”菜狗“meme模仿和調(diào)侃浪潮。

這讓菜狗及蔬菜精靈系列，作為毫無背景和歷史的新IP，一經(jīng)推出就在2021年初創(chuàng)下潮玩眾籌記錄，助力不少。

當然，”?！爸皇悄Ｒ騧eme的一個很小的子集，模因的范圍是非常廣泛的，還包括大量潛意識情感的動作，以及不同亞文化的符號。

最新爆紅的冬奧會吉祥物冰墩墩，也內(nèi)含很多的模因。

冰墩墩為什么受喜愛，除了冬奧會吉祥物國寶的身份，它的胖墩墩、傻氣、呆萌、各種社死的囧樣同樣重要，這使它具有了和熊本熊等超級IP相似的模因meme……

冰墩墩和熊本熊相似的傻氣動作，

是共同的“潛意識模因”。

冰墩墩還有模因的另一個重要特質(zhì)：要便于人們的模仿和再創(chuàng)造。

下圖就是在網(wǎng)上熱傳的、由不知名作者用一個普通的橘子皮模仿出來的冰墩墩（用生活用品模仿形象，是模因meme特質(zhì)的重要體現(xiàn)）：

有一些分析文章，將冰墩墩的爆火僅歸結于外部原因，如稀缺、冬奧和國家級背書等等，這些都浮于表面，并不是每個具有國家及冬奧會背景的吉祥物都能爆火的，絕大多數(shù)都只是不溫不火。

容易激發(fā)潛意識的傻脫氣質(zhì)，易于模仿的創(chuàng)新外型，熊貓國寶的基因，這些看似簡單、通俗的模因meme特質(zhì)，才是冰墩墩能真正大火的源代碼。

簡而言之，模因就是IP的文化基因和情緒因子，是能形成爆火的要素。

能夠成為爆款的IP往往是有共性的。

只要我們認真觀察足夠多的個案，會發(fā)現(xiàn)了一個非常有趣、極有價值的現(xiàn)象——

即使是差別極大的IP，雖然有不同的爆紅主題，但引來的模仿行為、話題點、傳遞方式卻往往很相似。

這些爆款IP的顏值、神態(tài)、動作、語言、情緒、風格，不是孤立存在的，往往和之前就已經(jīng)存在的各種模因，有著千絲萬縷的關系。

也就是說，模因meme是不同IP能熱傳甚至爆發(fā)的共識基因。

不同的IP，共識的模因，每一個IP爆款從孕育到爆發(fā)，其中就蘊含著一個個的模因meme，從細微之處開始，引來一連串的傳播、模仿、變異，像一層層波浪一樣散開。

一切能引起各種狂熱、效仿和傳遞的、最細小的信息單位，就是模因meme。它們以極簡單的語言、圖像或動作出現(xiàn)，背后卻折射出巨大的觀念與群眾熱情。

在我的IP方法論里，還不斷提及IP賦能是雙能共賦，情感能和文化能——

而這兩種能量，正好就是目前公認的、模因meme兩大功能：

1.情感meme：讓個人情緒表達與自我呈現(xiàn)

模因meme，能將人們難以言表的情緒、態(tài)度、意見，變成“只可意會不可言傳”的“表情態(tài)”，也非常方便讓人們通過玩梗、拼貼、隱喻等方式進行傳播。

2.文化meme：讓群體社會認同與網(wǎng)絡狂歡

除了表達情緒的目的，meme的傳播還源于人類個體普遍存在著“認同”和“歸屬”的需要。人們通過對meme的分享，與他人之間的互動，從確認歸屬的群體中獲得一種社會認同感，所以，meme就是社交貨幣。

去年火爆全球的《魷魚游戲》，其中最容易被記住、模仿、復制的，就是一個個童年游戲，一二三木頭人、糖餅、彈珠、跳格子，還有與PS游戲機操作按鈕相同的三個符號、東亞庶民的校服式運動裝，等等。

這些都是潛藏于我們意識記憶中的meme因子，通過魷魚游戲，又變異為新的模因，被其他人所效仿。

魷魚游戲IP符號與模因meme的共生

這就是IP爆款的創(chuàng)造過程，來自meme，改造meme，再被無數(shù)人所仿效，形成新的meme，形成了強大的文化場。

這一爆款創(chuàng)造模式，在NFT世界里更是被充分運用，創(chuàng)造出一個個NFT爆款，將模因meme的魅力發(fā)揮得淋漓盡致……

無聊猿是其中的佼佼者，它通過數(shù)字藝術拼接的方式，將眾多的模因meme元素揉合在一起，形成了一只只對生活感到厭倦的猿猴。這當中有朋克感、自嘲系、喪文化、金屬搖滾、粗俗動畫等等，還有大量的加密數(shù)字圈象征符號，可以說是meme們的狂歡盛宴。

無聊猿BAYC NFT

自從2021年五月首次出現(xiàn)之后，很快便引爆了加密世界，創(chuàng)造了超過 10 億美元的收入，總市值也名列全球NFT榜第一。

它的影響力也成功出圈，成為adidas等眾多大品牌的合作伙伴，現(xiàn)在通過開放IP版權，在快速形成全球化周邊市場。

Doodles是另一個成功的NFT項目，它以網(wǎng)絡上風行數(shù)十年的Doodle亞文化為基本，融合各種能引起情緒共鳴的meme模因元素，形成了一種輕松、詼諧而別致的調(diào)性，也非常受歡迎。

DOODLES NFT

CLONE X是著名數(shù)字潮牌公司NTFKT和村上隆的聯(lián)合作品，它以時尚和波普文化為底層，同樣結合了大量的加密世界meme模因元素，進行了拆解、重組，構成一種獨特而精致的戲謔感，成為首發(fā)價最高的NFT群組項目。

CLONE X NFT

AZUKI紅豆則是最近非?；鸨膩喼薮卧幕疦FT項目，只用了不到一個月的時間，即成為有史以來Opensea交易量第八和月銷量排行的No.1（截止2022年2月17日）。

它充滿靈性，洋溢著日系動漫文化的meme要素，角色設定有四種不同的“物種”：人類、藍色、紅色、精神；9類“魔法”特征（非官方命名）：閃電、水、地球、火災、櫻花、煙霧、狐火、蝴蝶、螢火蟲……還有豐富、有趣的配飾，如法術、武器、旗幟、音箱，耳機、發(fā)飾，不同的帽衫、和服……等等，容易讓人聯(lián)想到火影、鋼煉、鬼滅等知名動漫，大量的同類模因，能產(chǎn)生故事和世界觀聯(lián)想……

AZUKI紅豆 NFT

Mfers項目則創(chuàng)造了另一個維度的奇跡。不同于Clone x、Azuki等的極其精致的團隊作業(yè)，Mfers就是一個人的隨性創(chuàng)作，所以看起來非常簡陋，看起來就是在人們熟悉的火柴人meme上隨意涂沫了幾下就完成。

但正是這種極其簡略的涂抹，卻產(chǎn)生了非常趣逗而激發(fā)情緒共鳴的效果——他就像一個抽著煙，慵懶地攤椅子上操控鍵盤的人，充滿著御宅族和喪文化的模因，這種不做任何刻意美化的原生態(tài)簡陋，反而讓人們產(chǎn)生了強烈的共情。

Mfers NFT

這個NFT項目甚至連任何商業(yè)計劃和路線圖都沒有，連社區(qū)都是粉線們自發(fā)興建的，項目方根本就沒去。

它從很低的價格自然起步，一步步激起了人們的狂熱，月銷量排行的No.2，而且后勁十足，被認為是無聊猿的最有力競爭者，被分析家認為有可能進入有史以來排行榜的前五。

上述這些NFT爆款項目，可以精致可以簡陋，可以很有來歷也可以沒有來歷。

但有一點是明顯共通的——都是背靠某個強韌的亞文化，再通過引起廣泛共鳴的眾多meme元素進行組合。

而最重要的是：它們都能夠讓足夠多的買家產(chǎn)生了強烈的參與感和養(yǎng)成感。

正是這種參與、模仿和養(yǎng)成的共創(chuàng)者心態(tài)，使得這些NFT的成績，甚至比那些超級品牌、大明星鑄造的NFT還要成功，不僅能做到一飛沖天、而且還后勁十足。

這也將是未來IP爆款的締造方式：每一個能爆紅的IP，其內(nèi)容必須既依靠亞文化，又具有不同特質(zhì)的模因meme。

這些meme藏在內(nèi)容的各種細節(jié)當中，在不經(jīng)意間入腦、走心，造就了一個個崛起的奇跡。

沒有模因，就沒有爆款。