3月4日全國(guó)上映的《瘋狂動(dòng)物城》（《ZOOTOPIA》）著實(shí)是火了一把，噢不，是火了很多把。在被《葉問(wèn)3》鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)之下居然票房逆襲。不要拿表象數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)，大家都懂。相對(duì)越來(lái)越呈現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題是：和國(guó)情一樣，哪怕是到電影，國(guó)內(nèi)依然是營(yíng)銷(xiāo)為王，國(guó)外卻開(kāi)始利用社會(huì)化數(shù)據(jù)問(wèn)題來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品內(nèi)容了。有句老話(huà)叫：酒香不怕巷子深。用現(xiàn)代文解釋就是：好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話(huà)。不過(guò)本文不在于摳細(xì)節(jié)來(lái)看營(yíng)銷(xiāo)，也不否認(rèn)好產(chǎn)品也需要更好的營(yíng)銷(xiāo)，單純從另外一個(gè)角度談?wù)劇动偪駝?dòng)物城》為什么是是一款成功的數(shù)據(jù)導(dǎo)向的內(nèi)容產(chǎn)品。
相對(duì)影視作品首要來(lái)談的一定是故事，好的產(chǎn)品一定會(huì)有一個(gè)好聽(tīng)的故事。這個(gè)“好聽(tīng)的”故事在如今已經(jīng)不簡(jiǎn)單是好聽(tīng)就夠了。在被少數(shù)類(lèi)“諾蘭”的燒腦電影及大了“神轉(zhuǎn)折”段子影響下，一個(gè)順利的皆大歡喜的故事已經(jīng)不足以支撐現(xiàn)在觀眾越來(lái)越“高尚”的胃口。
原本《瘋狂動(dòng)物城》的故事是簡(jiǎn)單不能再簡(jiǎn)單的一個(gè)劇本，但是，請(qǐng)注意，最終呈現(xiàn)出來(lái)的卻是簡(jiǎn)單劇本上不斷的以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的細(xì)節(jié)疊加，豐滿(mǎn)得恰到好處。
下面就從四個(gè)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)《瘋狂動(dòng)物城》如何做到的，用不會(huì)讓你覺(jué)得枯燥的數(shù)據(jù)方式。
文化
不管是美國(guó)還是印度，抑或是咱們大中華，這個(gè)文化現(xiàn)象是一定長(zhǎng)期存在的：那就是不斷向城市涌入的懷揣夢(mèng)想的青年們?！动偪駝?dòng)物城》的最上層故事線就是這樣一個(gè)模式，一只胸懷夢(mèng)想的兔子去the ZOOTOPIA CITY實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和價(jià)值的故事。僅僅從這樣一點(diǎn)設(shè)定，就已經(jīng)和眾多有過(guò)這種經(jīng)歷和正在經(jīng)歷這一切的觀眾們產(chǎn)生了共鳴。
同時(shí)為了迎合全球觀眾，the ZOOTOPIA CITY被劃分的區(qū)域則涵蓋了寒帶、熱帶、***帶，囊括了沙漠、平原、雨林等地貌要素，簡(jiǎn)直是微縮版的地球。這樣不管你是愛(ài)基斯摩人還是肯尼亞的土著，不管你是信仰天主教還是伊斯蘭，都被覆蓋其中，你總能找到潛意識(shí)中屬于你的那只動(dòng)物鏡像。
這里有一個(gè)小tips，在新聞播報(bào)的時(shí)候，主持人在不同地區(qū)的版本做了更換，加拿大版是一只麋鹿，澳洲則是考拉，中國(guó)版本則是熊貓。
政治
政治同樣是社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)中永恒的話(huà)題，同樣也是被廣大群眾關(guān)注的熱點(diǎn)。在《瘋狂動(dòng)物城》中的劇情轉(zhuǎn)折就巧妙的運(yùn)用了政治斗爭(zhēng)來(lái)深化故事線，使得原本平靜的湖面開(kāi)始有了暗涌前兆。從食物鏈的角度來(lái)說(shuō)，的確在動(dòng)物法則中，食肉動(dòng)物于食草東西的確是一個(gè)上下層的關(guān)系，但是折射到所謂全民平等的現(xiàn)代社會(huì)則是側(cè)面反映了社會(huì)財(cái)富分配的“二八法則”。
原本以為在片中會(huì)逆襲的角色，實(shí)際上也并非是要去顛覆，反而很巧妙的平和化解了矛盾，使得劇情的中心得到了一個(gè)符合大眾的“happy ending”。從獅子市長(zhǎng)的細(xì)節(jié)中可以表現(xiàn)對(duì)應(yīng)的是希望一手遮天的獨(dú)裁主義，從羊副市長(zhǎng)的計(jì)劃則可以看到的是眾多多黨派希望能夠爭(zhēng)取發(fā)言權(quán)抑或是早日“登基”。不得不說(shuō)，警察局的前臺(tái)豹警官還真是躺槍。
典故
其實(shí)典故在現(xiàn)在社交媒體的說(shuō)法叫“段子”，有了龐大受眾群，那么接下來(lái)要做的就是在不斷深入的劇情間隙用“碎片化”的手法加入這些典故了。由于出彩和猜不到結(jié)尾系列太多，這里本著不劇透的前提就說(shuō)2個(gè)點(diǎn)吧。
一個(gè)點(diǎn)是《教父》，不管是從出場(chǎng)還是收?qǐng)?，絕對(duì)是大跌眼鏡的，更重要的一點(diǎn)是英文原版配音和配樂(lè)都流露出濃烈的西西里氣息，沖著這點(diǎn)，刷一遍中文和一遍原版就必須了。另外一個(gè)點(diǎn)是絕命毒師，那架勢(shì)太絕了。當(dāng)然樹(shù)獺那個(gè)橋段，絕對(duì)是經(jīng)典中的經(jīng)典。剩下的部分貫穿整部電影，比如基氣十足的老虎伴舞，比如群體效應(yīng)的狼群?？坑行牡哪銈冏约喝グl(fā)掘。
愛(ài)
愛(ài)是恒古不變的話(huà)題，不管是在任何類(lèi)型的影片，抑或是激情，抑或是基情，抑或是家族式的溺愛(ài)，抑或是從誤解到了解的愛(ài)。
兔子主角離開(kāi)家鄉(xiāng)，父母的依依不舍，電話(huà)通話(huà)中得知是做交通警那安慰的語(yǔ)氣都屬于父母輩的無(wú)微不至的關(guān)懷之愛(ài)。教父橋段對(duì)女兒的任性不斷突破自己原則也是同樣。其實(shí)本身主角之間也屬于跨種族的愛(ài)戀。
還有更多的細(xì)節(jié)，最終指向一個(gè)目的，那就是用愛(ài)來(lái)獲取觀眾，用愛(ài)來(lái)讓觀眾感同身受。這一部分每個(gè)觀眾都應(yīng)該會(huì)有不同的見(jiàn)解，于是筆者就不過(guò)多贅述了。
總結(jié)來(lái)說(shuō)《瘋狂動(dòng)物城》以通用的社會(huì)化數(shù)據(jù)元素，最大化覆蓋觀眾群體，讓觀眾代替產(chǎn)品本身說(shuō)出自己的見(jiàn)解以影響更多的群體。文中觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)事實(shí)上無(wú)處不在，是的，我們正處于的生活，正是如此。
作者：EKLain
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)