爆紅的關(guān)鍵事件
IP在2015年爆紅，是伴隨著一些關(guān)鍵事件的，我們可以將2015年與IP相關(guān)的關(guān)鍵事件作一個(gè)梳理，來(lái)幫助理解IP這個(gè)詞匯。
事件很多，但總的來(lái)說(shuō)，可以歸為三類(lèi)：巨頭布局、行業(yè)爭(zhēng)議、商業(yè)實(shí)現(xiàn)。
一起來(lái)看看那些不明白自己怎么就紅了的IP，都經(jīng)歷過(guò)一些什么。
1、巨頭的布局和進(jìn)擊
在2014年阿里投資文化中國(guó)傳媒，成立阿里影業(yè)之后，2015年，騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也宣告了自己的影視公司開(kāi)張，而且騰訊一開(kāi)還是倆：9月11日，企鵝影業(yè)宣告成立；9月17日，騰訊影業(yè)成立。
在成立發(fā)布會(huì)上，騰訊提到：
電影將不再是一種孤立的體驗(yàn)，它的價(jià)值不僅不再局限于票房，更將通過(guò)影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、衍生品等多元IP運(yùn)營(yíng)方式的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全面的釋放，形成遠(yuǎn)超當(dāng)下的娛樂(lè)消費(fèi)規(guī)?！@也是泛娛樂(lè)的潮流所向。
12月16日，丁磊在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上被問(wèn)到是否會(huì)成立影視公司的時(shí)候還不置可否，但兩天之后，網(wǎng)易影視傳媒有限公司也宣告成立。媒體稱(chēng)這是網(wǎng)易2016年大IP戰(zhàn)略布局的一項(xiàng)重磅舉動(dòng)。
網(wǎng)易披露了針對(duì)影視業(yè)務(wù)的三大戰(zhàn)略：
- 即將游戲影視化的“樹(shù)計(jì)劃”；
- 把影視游戲化的“橋計(jì)劃”；
- 著力源頭孵化新IP的“光計(jì)劃”。
可見(jiàn)，2015年巨頭圍繞IP布局并建立實(shí)體工事和營(yíng)盤(pán)，將是影響以IP為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向的關(guān)鍵事件。
2、憤怒的編劇
因IP討論而起，眾多編劇“圍攻”阿里，是2015年139名編劇聯(lián)名支持起訴于正侵權(quán)事件后，編劇界的又一大事。
11月27日，在天津舉辦的“原創(chuàng)與IP相煎何太急”論壇上，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔“給在座的編劇指一生路”之后，發(fā)表了“不再用專(zhuān)業(yè)編劇進(jìn)行前期的IP開(kāi)發(fā)”“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”等觀點(diǎn)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)編劇的集體憤怒。
這次爭(zhēng)議事件，源頭來(lái)說(shuō)還是由IP概念過(guò)熱引起的：IP在一定程度上被神化了。概念過(guò)熱的一個(gè)結(jié)果，是每個(gè)人都想就著這個(gè)話題說(shuō)兩句，每個(gè)人都在說(shuō)的時(shí)候，就一定會(huì)有人說(shuō)的是其他人所不能認(rèn)同的。
然而，這次爭(zhēng)論會(huì)對(duì)阿里影業(yè)有多大影響？
說(shuō)不上。但是編劇投身到IP開(kāi)發(fā)中去，應(yīng)該是大勢(shì)所趨。
3、誰(shuí)默默把錢(qián)賺了？
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭忙著建造營(yíng)盤(pán)的時(shí)候，一些精品IP持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)卻像水流一樣不可抑制地開(kāi)始了。其中最具代表性的，是《花千骨》《瑯琊榜》和《羋月傳》。
在最開(kāi)始，文學(xué)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是IP掘金的源頭所在。比如，《瑯琊榜》是在幾年前火起來(lái)的小說(shuō)，有“起點(diǎn)中文網(wǎng)鎮(zhèn)頻之作、九界文學(xué)網(wǎng)最熱點(diǎn)擊”之稱(chēng)，有非常龐大和固定的受眾。2015年改編成電視劇后，席卷全國(guó)，制造了階段性文化熱潮，成為IP延展的代表作之一。
狂歡與亂象
亂象一：IP采購(gòu)簡(jiǎn)單粗放
簡(jiǎn)單粗放直觀體現(xiàn)為IP交易整體向賣(mài)方市場(chǎng)傾斜。很多買(mǎi)方公司根本不考慮目標(biāo)IP適合不適合改編，只要聽(tīng)說(shuō)過(guò)，先拿到再說(shuō)?！膀v訊不拿到，網(wǎng)易就拿到，沒(méi)有人會(huì)等你?！彼再u(mài)方市場(chǎng)是2015年中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)虛熱的原因之一。由于買(mǎi)方?jīng)]有話語(yǔ)權(quán)，大部分的IP采購(gòu)行為是非理性的。
亂象二：IP改編率狂飆突進(jìn)
數(shù)據(jù)顯示，2014年IP改編率自20%左右飆升至2015年的47%。主流的幾百個(gè)IP在一年內(nèi)已有一半以上被改編或者已賣(mài)掉改編權(quán)。2015年整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是極致利用IP庫(kù)存的一年，這種利用是否會(huì)有耗竭的那一天？這取決于2016年會(huì)否規(guī)模性地創(chuàng)造出新的IP。
亂象三：IP授權(quán)混亂叢生
由于IP市場(chǎng)尚處于啟動(dòng)期，同時(shí)受商業(yè)及資本的熱捧，目前中國(guó)IP市場(chǎng)的版權(quán)歸屬、交叉授權(quán)等方式混亂，造成企業(yè)之間的版權(quán)糾紛愈來(lái)愈多發(fā)，而呈現(xiàn)至用戶(hù)端的同名文化作品數(shù)量偏多。
慶幸的是，任何一個(gè)新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)皆有相似的路徑。經(jīng)過(guò)前兩年IP市場(chǎng)的瘋狂無(wú)序，尤其是在各種強(qiáng)勢(shì)IP基本上被消費(fèi)殆盡的情況下，如何理性開(kāi)發(fā)二線的IP資源也將成為2016年的新看點(diǎn)。
未來(lái)三個(gè)趨勢(shì)
1、全I(xiàn)P鏈條的打通
即使像騰訊、網(wǎng)易、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)鉚足了勁要涉足文創(chuàng)的各個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)前仍然還沒(méi)有一個(gè)能將各個(gè)鏈條全部打通的IP成功案例。更多的只是在一兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)取得成功。
在2015年的布局和準(zhǔn)備之后，2016年有望結(jié)出“成果”。騰訊的《勇者大冒險(xiǎn)》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》或許有望成為其中的翹楚。而在2016年，一定也會(huì)有像《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影這樣的IP滑鐵盧案例，進(jìn)而產(chǎn)生很多質(zhì)疑IP效應(yīng)的聲音。
2、工業(yè)化生產(chǎn)
阿里影業(yè)引發(fā)的編劇罵戰(zhàn)雖然一陣子就過(guò)去了。但I(xiàn)P全鏈條產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)對(duì)各個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域行業(yè)的影響，一定會(huì)在2016年起更加凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)以自己為工具，革命性地解決了許多問(wèn)題，能接著解決創(chuàng)意、寫(xiě)作甚至是表演的問(wèn)題嗎？工業(yè)化生產(chǎn)是否將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占IP大戰(zhàn)最核心的競(jìng)爭(zhēng)能力？
3、創(chuàng)新，還是抑制創(chuàng)新？
法律法規(guī)的完善，商業(yè)環(huán)境的成熟，商業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)，會(huì)使得IP的價(jià)值更大程度地得到發(fā)揮。
一部分人會(huì)因此被吸引到打造IP的戰(zhàn)斗中來(lái)，實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新。
但這本身也是一把雙刃劍，成熟IP能帶來(lái)直接的好處，也就因此會(huì)讓一些機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人固守著成熟IP不放：如果現(xiàn)有的IP能帶來(lái)巨大收益，而且風(fēng)險(xiǎn)更小，那追求利益的企業(yè)主體為什么還要去嘗試開(kāi)發(fā)新IP呢？畢竟新IP的開(kāi)發(fā)在還沒(méi)有成熟的經(jīng)驗(yàn)和模式之前，一定是風(fēng)險(xiǎn)巨大的。
所以IP的走紅，對(duì)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，從一開(kāi)始，就是一把雙刃劍。
誰(shuí)將成為收獲未來(lái)IP價(jià)值最大的商業(yè)贏家？
無(wú)疑是大體量的上市公司。
為什么？
1. 這些公司不僅具備強(qiáng)大的IP生產(chǎn)能力，自己的體系內(nèi)也存在消化IP的能力，能把IP變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的閉環(huán)；
2. 它們由此累積的資金實(shí)力也足以投入新創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)中；
3. 集團(tuán)軍們大多IP布局完善，不管是通過(guò)并購(gòu)團(tuán)隊(duì)，還是自建團(tuán)隊(duì)，乃至變現(xiàn)通道的設(shè)計(jì)都有很完善的布局，最終呈現(xiàn)出一個(gè)成熟的工業(yè)體系本應(yīng)具備的架構(gòu)和商業(yè)模式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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