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前段時間，兔子刷網(wǎng)站時看到：2016年中國移動程序化購買展示廣告規(guī)模為103.1億，較2015年增長206.2%；預(yù)計未來三年，其仍將維持相對高速的增長。
數(shù)字規(guī)模之大，都嚇到了兔子的崽。不過由此也看出廣告的重要程度。而就目前常用的移動程序化廣告形式有：banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。
所以，今天兔子就來詳解下：對于這些不同的廣告形式各有哪些特點和優(yōu)勢？廣告主應(yīng)如何選擇？
01 信息流廣告
目前最火的一種廣告形式。
指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內(nèi)容中的廣告形式。像新聞平臺、社交平臺、瀏覽器等。目前主要形式有：
1. 全圖形式（評論中出現(xiàn)概率較大）
2. 文字+小圖（圖在左或右）
3. 文字+圖（大圖、三圖、九宮格、拼接）
優(yōu)勢
1. 對用戶干擾小，用戶體驗感和容忍度更高
2. 更易躲過廣告屏蔽軟件，無形中增加品牌曝光率和節(jié)省廣告預(yù)算。
3. 相比其他廣告形式，信息流更符合人群興趣，更易激發(fā)受眾主動性，促進其接受、分享、二次傳播等
劣勢
隨著廣告的常態(tài)化，以及用戶新鮮感流失，其投放效果難以達到預(yù)期。日后會更加考驗廣告主的創(chuàng)意以及選材
投放建議
1. 素材與創(chuàng)意相呼應(yīng)
素材與創(chuàng)意是相輔相成的。所以，在創(chuàng)意撰寫上，要符合人群需求點，以事實數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，避免自嗨；在素材選擇上，要能增強創(chuàng)意效果。
比如下圖，創(chuàng)意內(nèi)容為臉部測試，在素材選擇上，利用膚齡、得分等文案，和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)，增強創(chuàng)意效果。
2. 落地頁能夠承載流量
落地頁是承載轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，建議在保持和創(chuàng)意需求相呼應(yīng)的前提下，可利用熱圖工具來分析用戶訪問落地頁后的行為，了解落地頁哪些內(nèi)容吸引了訪客注意，從而有針對性地進行優(yōu)化，以提高轉(zhuǎn)化率。
比如下圖，是一個谷歌搜索框的熱力圖，從圖中可看出用戶目光較集中在左側(cè)頂部，且瀏覽方式為從左到右，呈F模式。而這也是為什么廣告形式較出現(xiàn)在頁面頂部。
3. 與場景相結(jié)合，讓廣告“恰到好處”
即在精準定位目標受眾的基礎(chǔ)上，要根據(jù)受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態(tài)、使用（媒體）場景等不同，設(shè)計與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合 TA 的需求，提升廣告吸引力和點擊率！
比如下圖，利用“北京”為創(chuàng)意切入點，極大程度了提升了用戶的點擊率以流量精準性。
4. “有的放矢”而非“錯位投放”
即在投放前分析媒體調(diào)性、頻道類別及頁面內(nèi)容等，進而將企業(yè)的推廣信息投放在強相關(guān)頻道類型和內(nèi)容周圍。
推薦平臺
新聞類、社交類 APP是信息流廣告最常用的媒介類型。比如今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博、微信、陌陌等。
02 banner廣告
主要形式有：橫幅廣告、旗幟廣告等。一般出現(xiàn)在APP界面頂部或底部，有靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈、或多幀圖片滾動的動畫圖等表現(xiàn)形式。
優(yōu)勢
1. 對受眾干擾小
2. 制作相對簡單
3. 競價成本相對較低
劣勢
1. 容易被受眾忽略
2. 若設(shè)計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網(wǎng)體驗，從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。
投放建議
1. 選擇合適的尺寸
據(jù)數(shù)據(jù)表明：320*50、640*100 等尺寸效果最好。當然，具體情況還要根據(jù)不同 APP、不同品牌訴求而定。
2. 文案+圖片完美搭配
廣告主要包含品牌 LOGO、價值主導(dǎo)（產(chǎn)品賣點）、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協(xié)調(diào)，當然更要符合用戶瀏覽習慣等。
比如下圖，在頂部突出“BTC.com礦池”品牌logo，并突出“百萬盛宴”這個文案吸引用戶點擊。
3. 文件不宜過大
文件最好小于 50-100KB，因為用戶打開頁面后會直接向下滾動，若文件過大，則加載緩慢，有可能“趕不上”用戶的“手速”，讓廣告無法被看到。
4. 動效是吸引用戶目光的最有效方法
通常來說，動效的 Banner要比靜態(tài)效果好。
但須注意：
a. 不要讓動畫分散了廣告的主要信息；
b. 動效要簡單、優(yōu)雅，而非“閃瞎眼”；
c. 動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字，則點擊效果會更好。
5. 與頁面內(nèi)容協(xié)調(diào)搭配
即 Banner 廣告要和頁面整體風格和上下文風格、內(nèi)容等完美搭配、相得益彰，不宜靠過度夸張、突兀的設(shè)計來強吸眼球；但同時，廣告也不要過分融入而讓用戶難以辨識。
比如下圖，便是一個錯誤的栗子。廣告圖片質(zhì)量較低，且內(nèi)容雜亂，未和頁面完美融合，給用戶一個良好的視覺體驗。
推薦平臺
大多數(shù)平臺都有 Banner 廣告；一般純工具類 APP（天氣、游戲、翻譯、閱讀等）使用底部 Banner 較常見。
03 插屏廣告
一般在應(yīng)用（游戲、視頻應(yīng)用居多）暫停、過關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙避開用戶對應(yīng)用的正常體驗，用戶可選擇點擊或忽略。
表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、GIF 圖等。
優(yōu)勢
1. 尺寸大、可支持炫酷特效，因此視覺效果更佳
2. 目光較為集中，點擊率相對 Banner 更高。
劣勢
1. 容易造成誤點，浪費廣告預(yù)算
2. 如果設(shè)計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網(wǎng)體驗，從而造成不良品牌印象。
投放建議
1. 與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配
即選擇與應(yīng)用相關(guān)的廣告邊框、字體顏色、圖片等，提高廣告的吸引力、降低用戶干擾，從而更好的實現(xiàn)廣告效果。
比如下圖，底部采用百搭的白色，并利用黑色、紅色來進行文案突出對比。
2. 選擇最有效的尺寸
廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕一半，可設(shè)計 600*600、600*500 等尺寸。
推薦平臺
一般游戲類、視頻類 APP 是插屏廣告最常用的媒介類型。
04 開屏廣告
開屏廣告出現(xiàn)在 APP 啟動加載時，一般會全屏展現(xiàn) 3-5 秒（有的可跳過），展示完畢后自動關(guān)閉并進入應(yīng)用主頁面，且一般不可點擊跳轉(zhuǎn)（當前一些平臺可做到支持跳轉(zhuǎn)，如騰訊廣點通、靈集XTrader 等）。
通常展現(xiàn)形式為：靜態(tài)圖片、多幀動畫或 Flash 等。
優(yōu)勢
1. 用戶干擾小
2. 搶占應(yīng)用開啟的“黃金5秒”，增強品牌記憶度，且廣告更具權(quán)威性
3. 開屏廣告僅在應(yīng)用啟動時展現(xiàn)，而在一般情況下，同一用戶不會頻繁啟動單一應(yīng)用，因此與其他廣告形式相比，同樣數(shù)量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。
劣勢
1. 收費較高（PDB 或包斷采買）
2. 若平臺不支持廣告跳轉(zhuǎn)，可能會流失一部分目標受眾。
投放建議
1. 如果推廣預(yù)算有限（比如低于 10 萬），不建議投放熱門 APP 開屏廣告。
2. 開屏廣告媒體素材審核相對更嚴格，需要提前（一般兩天）線下審核。
3. 如果是電商類品牌主或應(yīng)用推廣類品牌主（下載 APP），最好選擇可支持點擊跳轉(zhuǎn)（deeplink）的平臺。
4. 研究發(fā)現(xiàn) 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。
5. 某些開屏類媒體支持地域定向（加價售賣），有此需求的品牌主可定向選擇以節(jié)省預(yù)算。
6. 常見素材尺寸有：640*960、720*1280 等。
7. 投放經(jīng)驗表明：紅包圖模式適用于理財類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告；拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用于電商廣告等。
推薦平臺
大多數(shù) APP 都有開屏廣告，如：搜狐新聞、墨跡天氣、金山詞霸、美柚等。
05 視頻貼片廣告
廣告形式是視頻媒體，一般分為前貼（pre-roll）、中貼（mid-roll）、后貼（post-roll），時長分為 5s、15s、30s、60s 甚至更長。前貼是視頻播放前出現(xiàn)的廣告，中貼是視頻播放中途出現(xiàn)的廣告，后貼是視頻播放結(jié)束后出現(xiàn)的廣告。
優(yōu)勢
1. 聲影結(jié)合，廣告沖擊力和記憶力強
2. 媒體資源優(yōu)質(zhì)、品牌曝光質(zhì)量高
劣勢
1. 素材制作較復(fù)雜（耗時耗力耗錢）
2. 價格偏高（PDB 或包斷采買）
3. 廣告可能影響用戶觀影、惹人反感
4. 用戶分散化、碎片化使用習慣，使得品牌大規(guī)模曝光需求難以滿足。
投放建議
1. 可允許用戶觀看幾秒后跳過貼片廣告
如果觀眾不喜歡看還強迫看，用戶體驗差，廣告主不僅沒有收益，還有可能造成負面品牌印象。
如果允許用戶跳過，并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣、且感興趣程度，進而指導(dǎo)后續(xù)做到更精準的廣告推送。
2. 分辨率
高清分辨率 ≥640*360；超清分辨率 ≥1280*720，建議大小為 2-5MB，不宜過大。
3. 預(yù)算
如果推廣預(yù)算有限，不建議投放視頻貼片廣告。
推薦平臺
愛奇藝、優(yōu)土、風行、暴風影音、搜狐視頻等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大產(chǎn)物都在互聯(lián)網(wǎng)化，而各大APP以及平臺也在想法設(shè)法增加自身廣告形式。
但，廣告形式雖多，在投放上依舊可圈可點。建議各位廣告主在選擇上要根據(jù)自身營銷目標來進行。只有選擇符合自身推廣要求的廣告形式，才能更好地達到裂變效應(yīng)。
來源： SEM聯(lián)盟（ID：semlianmeng）
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)