2016年的奧斯卡在萊昂納多捧得小金人后格外的火，就連微博的話題，從2月29日下午到晚上22點就增加5億閱讀，這關(guān)注度，除了萊昂納多貢獻的，還有一小股借勢營銷的勢力不可小覷。
上圖為22點截圖，
下圖為29日下午3點左右截圖
這股借勢營銷勢力緊抓熱點，有如下幾個特點：
01
快速——累死也不錯過熱點
快，是借勢營銷一個重要特點。但大多的快不是迅速的反應(yīng)，而是事前的準備工作，做好AB案，事件一出熱點就可以引爆了。
02
文案——咬文嚼字憋大招
你瞧瞧那些文案真的太不容易，就奧斯卡這件事兒，最大的爆點當屬萊昂納多，之后你看各種圖片、文案都是跟他有關(guān)。就一個“李”字已經(jīng)想出花來，什么“有李更精彩”、“李所ying當”、“終于等到李”……
寫到這里，請問大家知道萊昂納多為什么叫小李子嗎？
百度一下，很多人在問這樣的問題，熱門搜索都排到第四位。
這和翻譯成“李奧納多”有關(guān)，包括趙薇的歌《愛情大魔咒》里都把他叫成“李奧納多”，叫小李子比較親切。
我們不談姓名學，也不是給趙薇推新歌，我們就看看那些在“小李子”身上下了功夫企業(yè)借勢案例。
【UBER】
文案中用了“李曾是少年”、“李最珍貴”……用了UBER的地圖方式，不錯的創(chuàng)意，這個我喜歡！
【W(wǎng)eMedia】
這張圖很多自媒體人刷屏了，有別于很多創(chuàng)意方式，也沒有小金人，看上去就會覺得有新意。
【國美在線】
小李與老李，算是用心了。
【紅?！?/font>
這個，直接放李子啊？
【本來生活】
“終于等到李”，這個李子還是有點創(chuàng)意的。
【怡寶】
做了動圖，除了拿瓶水外，好像沒什么亮點。
【聯(lián)想】
聯(lián)想準備的還是比較充分，發(fā)了兩條消息，一個是Moto360時間為創(chuàng)意點，第二個干脆就放上了“小李子”三個字。
【杜蕾斯】
杜杜的文案與圖片傳播也是比較廣的，文案簡短有力，文案也是不易啊。
【岡本】
難為文案了，又要說出產(chǎn)品特點，又要借勢，老板的要求不好做?。?/font>
【杰士邦】
如果改成“杰出好李”呢？
【酒仙網(wǎng)】
圖片可以做的再好一點??！
【橘子娛樂】
僅僅做了張圖……
【快錢】
這個“玩字”還是下了點功夫。
【昆侖山】
礦泉水瓶放在上面里面就不協(xié)調(diào)了……
【樂居】
“終于等到李”讀著都帶點口音的感覺。
【歐派】
22年這個點算是借上了，圖片真不敢恭維……
【王老吉】
你覺得小李子會上火嗎？得了獎內(nèi)心空虛了，心火上炎，需要一罐中國涼茶，你瞧我這邏輯……
【唯品會】
口令改成“小李子”多方便啊！
【喜馬拉雅FM】
也是用的“終于等到李”的文案。
如果改成“拿了小金人，就如同上了喜馬拉雅，我為李驕傲”感覺會更有味道。
【滴滴出行】
“陪李去看奧斯卡”也算借勢了。
【小米出行方式】
少了兩年……這是常識性錯誤，雖然我們常說“專業(yè)被拒20年”，但是人家陪跑了22年啊，你寫完小李子要是看到還能“輕盈”嗎？
【一加】
一加手機和一加科技都參與了奧斯卡話題。借勢離不開產(chǎn)品，一加這兩個圖片都做的不錯。
【HTC】
借勢有點硬。
【醫(yī)博士】
除了這個“李所應(yīng)當”的文案，是不是再補一句，會貼合的更好，比如“此刻小李子的血壓不知道是多少？”一句話和產(chǎn)品就貼合上了。
【金龍魚】
圖片與文案都還可以，換成“為李加油”也可以。
【魚生說】
不知道小李子是不是也吃紫菜？
看看小李子有多熱??？那么多企業(yè)都在祝福他，用了“李”、“小李子”作為文案元素之一。
各種關(guān)于小李子的話題出現(xiàn)：
搜狗輸入法每日新詞在2月29日就是“小李子”：
看來之后我們在寫文章、做文案、做創(chuàng)意，“小李子”都是一個借勢點。
除了集體借用“李”、“小李子”之外，還有很多情懷式的借勢品牌，上圖欣賞：
【可口可樂】
【58】
【360手機】
【OPPO】
【OULIN】
【vivo智能手機】
【碧浪】
【楚楚街】
【大象安全套】
【蘇寧易購】
【加多寶】
【京東】
【卡薩帝】
【羅曼迪卡】
【魅族】
【浦發(fā)信用卡】
【七彩云南】
【泰笛洗滌】
【探路者】
【智聯(lián)招聘】
【360安全衛(wèi)士】
和產(chǎn)品結(jié)合很緊密。
抓住一個“小李子”不放，圖片都把小李子玩壞了！
看看下面百度指數(shù)關(guān)于“小李子”、“萊昂納多”、“奧斯卡”的整體趨勢：
這一天，各家企業(yè)借勢做了圖片、文案，還有部分企業(yè)做了社會化的活動。
各種案例集錦的匯總也鋪天蓋地了。
最后，要正式的向小李子祝賀，22年不易！
一首營銷打油詩結(jié)束：
奧斯卡上小金人，
光芒照在小李身。
借勢咬文又嚼字，
創(chuàng)意圖文效果神。
#專欄作家#
魏家東，鳥哥筆記專欄作家，2014年度最佳自媒體人，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者。
本文系作者：
運營那些事兒
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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