本文來自今日雞血工作室創(chuàng)始人的分享：
各位朋友們大家好，我是雞血君，很高興跟大家相聚在一起分享一個(gè)經(jīng)典課程，就是高手如何玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷。
就像今天我們?cè)谂笥讶λ⑵恋倪@個(gè)快播事件，還有之前的熔斷等等，在這之中有很多的品牌或者是產(chǎn)品很用心，它把自己的品牌和相應(yīng)的熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合做借勢(shì)。造勢(shì)不易，熱點(diǎn)偶然，聰明人都在做借勢(shì)營(yíng)銷。我們不要把借勢(shì)想得太簡(jiǎn)單了，有些人覺得做做海報(bào)就是借勢(shì)了，借勢(shì)級(jí)別最低的就是海報(bào)，在這個(gè)課程當(dāng)中我會(huì)給大家講，有分類，不要以為自己搞了海報(bào)就是做了借勢(shì)營(yíng)銷，也不要看別人搞了海報(bào)，就看不起借勢(shì)營(yíng)銷，我們今天就來分享一下高手是如何玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷的。
借勢(shì)其實(shí)有很多點(diǎn)都可以互相銜接，比如說在我們朋友圈有各種各樣的熱點(diǎn)，有娛樂圈的，有社會(huì)熱點(diǎn)，有突發(fā)性的事件，比如說劉翔離婚，黃曉明大婚，還有優(yōu)衣庫的事件，還有天津爆炸，還有七夕、圣誕節(jié)、元旦這樣的節(jié)日，《新廣告法》的發(fā)布這樣一些社會(huì)實(shí)踐，還有離我們很近的電商的促銷大戰(zhàn)，購(gòu)物的節(jié)慶，在這些零零總總的熱點(diǎn)當(dāng)中，總會(huì)有企業(yè)去巧妙地進(jìn)行借勢(shì)。除了我們品牌、企業(yè)、產(chǎn)品做借勢(shì)之外，在其他的行業(yè)和領(lǐng)域我們也能看到各種各樣的借勢(shì)經(jīng)典案例，在娛樂圈當(dāng)中我們就能很清晰地看到。比如說像一些歐美的明星，他們每次之間也有像長(zhǎng)相、聲線、定位方面有一些借勢(shì)，離我們最近或者我們最了解的就是莫過于張馨予了，張馨予在自己的發(fā)展過程當(dāng)中一直是在借勢(shì)范冰冰，從2015年年初的時(shí)候她的頭像和她說的段子都跟范冰冰做得很像，而且在這一年當(dāng)中我們看到她的很多新聞都離不開范冰冰三個(gè)字，包括她的男朋友，包括有一些影視作品。
在講借勢(shì)營(yíng)銷的理論之前，我還想舉幾個(gè)案例，關(guān)于借勢(shì)方面的。我們可能要從陳列開始說起，有些人可能覺得我舉的這幾個(gè)例子都還比較簡(jiǎn)單，其實(shí)我面對(duì)很多企業(yè)跟我溝通的時(shí)候，都會(huì)想公關(guān)是如何跟銷量掛鉤的，實(shí)際上公關(guān)也沒有辦法或者是不是跟銷售直接掛鉤的，但是公關(guān)會(huì)影響一個(gè)品牌在用戶心中的取舍，最終會(huì)影響品牌的銷量，是一個(gè)間接的關(guān)系。所以既然要影響銷量，我們就從銷量這方面直接來看看借勢(shì)能夠達(dá)到的一些效果，比如說鮮花和巧克力，只有在情人節(jié)、圣誕節(jié)的時(shí)候，商超才會(huì)把它們放在一起，因?yàn)闆]有人會(huì)走兩個(gè)地方購(gòu)買兩種產(chǎn)品，一個(gè)是在零食區(qū)，一個(gè)是在生鮮區(qū)，所以把它們搭在一起，各自借勢(shì)，提高各自的銷量。像開瓶器，如果是在商店一定是放在最不起眼的位置，因?yàn)闆]有人想著購(gòu)買它，但是每個(gè)喜歡喝紅酒的人也會(huì)有這樣的需求，既然這樣，那就把開瓶器放在紅酒的旁邊，借紅酒的勢(shì)來提升開瓶器的銷量。沃爾瑪在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)啤酒的銷量和尿不濕的銷量在數(shù)量和銷售的時(shí)間上有驚人的一致，最后在研究發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上是一些新手的媽媽讓自己的老公出來給孩子買尿不濕，在購(gòu)買尿不濕的過程當(dāng)中，孩子的爸爸就會(huì)買一些自己喜歡的東西，包括啤酒、煙等等。既然知道了這種消費(fèi)的慣性，索性把兩個(gè)放在一起，互相提升銷量。
還有一些知名企業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中也會(huì)有很多經(jīng)典的案例，關(guān)于借勢(shì)的，比如說像蒙牛在它的發(fā)展起步期，其實(shí)一直在做借勢(shì)營(yíng)銷的活動(dòng)，包括在它的口號(hào)當(dāng)中有“向伊利學(xué)習(xí)，做乳業(yè)第二”，在長(zhǎng)期這種戰(zhàn)略布局和營(yíng)銷傳播當(dāng)中，它慢慢收獲到了屬于自己的那部分用戶，最后達(dá)到跟伊利并駕齊驅(qū)的地位。
我們成為了一只豬，做好了準(zhǔn)備，又找到了風(fēng)口，我們又?jǐn)[出了能夠做借勢(shì)的姿勢(shì)，那我們有何上位要點(diǎn)呢？
我們需要有一些借勢(shì)營(yíng)銷前期的準(zhǔn)備，先說如何成為一只豬呢？需要有傳播的積累，需要有一個(gè)完善的團(tuán)隊(duì)，需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力。在做借勢(shì)營(yíng)銷的過程中，我個(gè)人認(rèn)為可能需要策劃、文案、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)這四個(gè)崗位。
在我們具備了這樣的準(zhǔn)備條件之后，也不是說所有的豬都能飛上天的，我們需要找到風(fēng)口，也就是團(tuán)隊(duì)的一些素質(zhì)。我們需要具備什么樣的素質(zhì)呢？就是需要有敏銳的嗅覺，有對(duì)熱點(diǎn)的判斷能力，哪些熱點(diǎn)我們企業(yè)可以借勢(shì)，而借勢(shì)的過程中我們應(yīng)該從哪個(gè)角度切入，這就是預(yù)測(cè)和判斷的能力。最后還需要對(duì)熱點(diǎn)有把控力，這個(gè)把控力是指預(yù)防企業(yè)會(huì)因?yàn)榻鑴?shì)而有風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)。
除了有以上借勢(shì)的準(zhǔn)備工作以外，我們還要學(xué)會(huì)借勢(shì)的姿勢(shì)，這個(gè)有兩種不同的姿勢(shì)，傍蹭，這個(gè)姿勢(shì)是葉茂中老師提出來的，我覺得非常好，就直接拿來用了。他提出了一個(gè)借勢(shì)的四腳步，就是傍巨人、傍名流，蹭，勇敢而明智的蹭，用我的通俗解釋，就是我們要找到一條大腿，這條大腿很粗，我們沿著這條大腿往上爬。我覺得第二點(diǎn)有點(diǎn)兒小三范兒，就是會(huì)勾搭，我們可以把熱點(diǎn)當(dāng)作大房、正室，勾搭熱點(diǎn)一同上位，我們要爭(zhēng)當(dāng)品牌的心機(jī)婊。
上位要點(diǎn)指的是我們?cè)谧鼍唧w的借勢(shì)過程當(dāng)中所需要具備的一些戰(zhàn)略方面的思路。
比如說首先第一個(gè)上位要點(diǎn)就是企業(yè)的媒體化，我們要把自己所在的企業(yè)打造成為一家媒體，這樣的話你就會(huì)找到借勢(shì)發(fā)聲的感覺，為什么這么說？因?yàn)楝F(xiàn)在有一部分企業(yè)仍舊是以發(fā)新聞稿為主，可能在他們的心目中經(jīng)常在用戶面前亮相，認(rèn)為這是發(fā)新聞稿的意思，我認(rèn)為新聞稿僅僅是在做品牌形象，它的作用大多數(shù)是成為消費(fèi)者和用戶選擇產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)背書。比如說我在選擇某款產(chǎn)品之前，我對(duì)這個(gè)企業(yè)一無所知，那我可能去百度一下這個(gè)企業(yè)之前的新聞，發(fā)現(xiàn)它的高管在做什么，他們的產(chǎn)品布局等等，對(duì)產(chǎn)品有了一定的信心、了解，才促使我去深入了解這個(gè)產(chǎn)品。
在這個(gè)過程當(dāng)中，就在我做借勢(shì)營(yíng)銷、公關(guān)的過程中，還有一些老板曾經(jīng)講，我沒有什么錢做新媒體營(yíng)銷，而且很多公關(guān)公司或者是企業(yè)的公關(guān)部也很煩燥，窮得叮當(dāng)響，我怎么去勾搭用戶？所以我們要避免企業(yè)成為只會(huì)發(fā)稿的媒介部，什么叫做媒介部呢？就是我們拿到一篇稿件，寫了一篇軟文，然后去找媒體發(fā)稿，這樣的關(guān)系肯定是會(huì)受到媒體的牽制，而且軟文本身在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不太受人歡迎了，我希望每一個(gè)企業(yè)都要學(xué)會(huì)通過借勢(shì)主動(dòng)發(fā)聲并受到用戶的期待。
其實(shí)我們需要讓傳播變得大眾化、短平化、易接受，對(duì)借勢(shì)來說，長(zhǎng)期的規(guī)劃是沒有用的，比如說按照季度、年度規(guī)劃，因?yàn)闊狳c(diǎn)對(duì)我們來說很多時(shí)候是突發(fā)性的，而且我們對(duì)熱點(diǎn)的一個(gè)借勢(shì)其實(shí)也有偶發(fā)性，也是即時(shí)的反應(yīng)，所以說長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃沒有太大的用處，而且我們要避免當(dāng)熱點(diǎn)即將消失的時(shí)候才開始跟風(fēng)。還有一些企業(yè)認(rèn)為我們不需要做借勢(shì)，我們需要做造勢(shì)，但是造勢(shì)我們剛剛也提到了，造勢(shì)不易，我們做得很多傳播，為造勢(shì)花了很多錢，但是不一定會(huì)起到很好的效果，所以在這個(gè)時(shí)候，借勢(shì)在策略意義上有的時(shí)候是大于造勢(shì)的。
還有就是文案的策略化。文案需要做轉(zhuǎn)型，文案需要被策略化，無論是從個(gè)人的職業(yè)發(fā)展角度上來說，還是做一個(gè)好的借勢(shì)營(yíng)銷案例來說，我們都需要將文案進(jìn)行策略型轉(zhuǎn)化，當(dāng)文案加了特技，那它就有了頭腦、謀略，才能夠有力量支撐企業(yè)新媒體營(yíng)銷的大任。
總結(jié)一下我們剛才講的內(nèi)容，做借勢(shì)營(yíng)銷之前我們需要有準(zhǔn)備工作，需要有一定的職業(yè)素質(zhì)，也需要有借勢(shì)的姿勢(shì)，更需要有一些借勢(shì)的先機(jī)準(zhǔn)備或者是借勢(shì)在戰(zhàn)略層面上的一些考慮。
這里我想先給大家介紹一個(gè)“心機(jī)婊”，講一個(gè)關(guān)于借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。就是杜蕾斯，如果這個(gè)產(chǎn)品明晃晃放在超市或者是商店的主要位置，我們肯定會(huì)羞于購(gòu)買，其實(shí)它是一個(gè)并不太好進(jìn)行營(yíng)銷的必需品，通常是在超市和口香糖放在一起，放在收銀臺(tái)的旁邊或者是一個(gè)比較冷僻的角落，它不像我們身邊各種能夠大做廣告、大方營(yíng)銷的品牌和產(chǎn)品，實(shí)際上如果沒有新媒體營(yíng)銷，它的聲量會(huì)非常小，但是通過微博和微信，它因?yàn)闀?huì)借勢(shì)，玩得嗨，所以被大眾喜愛和接受。但是杜蕾斯并不缺乏潛在的客戶，它做借勢(shì)，無非是提高用戶的黏性，讓大家更喜歡這個(gè)品牌。
這個(gè)是2014年圣誕節(jié)它所做的一次節(jié)日方面的借勢(shì)，平安夜我們的第一感覺就是打折、促銷、電商狂歡，而杜蕾斯在想什么呢？它用了一個(gè)一語雙關(guān)的詞，希望你今晚收到的是寶貝而不是寶貝兒，然后用一個(gè)帶著小尾巴的圖，非常安靜地告訴大家在平安夜不用杜蕾斯的后果。而如果我們把它換成杜蕾斯平安夜買一送一，杜蕾斯八五折等等這些話，可能消費(fèi)者對(duì)它的印象會(huì)大打折扣。
而在沙塵暴和霧霾發(fā)生的時(shí)候，杜蕾斯又在做什么呢？我想大家肯定都跟我一樣，每當(dāng)這個(gè)時(shí)候都會(huì)瀏覽到各種各樣讓人恐怖和窒息的畫面，那在這個(gè)時(shí)候一般什么企業(yè)都在做借勢(shì)呢？我能想到的是3M口罩、空氣凈化器。而正當(dāng)其他人都在圍觀凈化界的一場(chǎng)營(yíng)銷狂歡的時(shí)候，杜蕾斯再一次出現(xiàn)了，首先它營(yíng)造了一個(gè)非常美好的場(chǎng)景，天氣再差，愛情照舊，在這樣的情況下它推出了自己空氣型的避孕套，那個(gè)彩色的“AIR”讓人感覺到在惡劣的環(huán)境中呼吸到了一絲帶著生活色彩的空氣。
而像七夕節(jié)、情人節(jié)的時(shí)候，我們經(jīng)常能看到這樣的一些廣告，比如說七夕情人節(jié)全場(chǎng)七七折，這種大家都能想到的促銷手段，我們看看杜蕾斯在七夕節(jié)的時(shí)候做了些什么，我可以舉幾個(gè)例子給大家演示一下。首先在七夕節(jié)的時(shí)候，它定制了一款安全套，就像右邊的盒子里面放置的兩款，一個(gè)是牛郎，一個(gè)是織女，而且牛郎、織女的形象也做了一些演繹，織女是玩著輪滑，牛郎是騎著摩托，兩個(gè)人都很拉風(fēng)，七夕節(jié)之前杜蕾斯就把自己微博的頂圖換成了他們這次定制避孕套的一幅圖片，突出了這次的主題“七夕相見歡”，而在營(yíng)銷的過程當(dāng)中，它還考慮到如何做跨界的營(yíng)銷，同時(shí)到易到用車、360做了一系列情人節(jié)的營(yíng)銷。
為了讓所有購(gòu)買它定制避孕套的用戶能夠享受到一整套完整的情人節(jié)服務(wù)，他還做了一些很走心的小的營(yíng)銷活動(dòng)，我們能夠想到的就是轉(zhuǎn)發(fā)@幾個(gè)朋友，然后可能會(huì)有抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，如果平常來想的話，可能抽獎(jiǎng)抽什么呢？就是避孕套吧，普通裝的避孕套。但是他們沒有這么做，在杜蕾斯整個(gè)七夕過程當(dāng)中他們做了很多款小產(chǎn)品，其中有一款就是我們這個(gè)右下角顯示的扇子，在這個(gè)扇面上一邊是它主題的圖，另一邊是關(guān)于七夕情人節(jié)詩的改編，改編成小黃段子，大家爭(zhēng)先恐后地轉(zhuǎn)發(fā)，去領(lǐng)取獨(dú)一無二的小禮品。
在黃曉明大婚這個(gè)熱點(diǎn)事件上，它的切入點(diǎn)也很巧妙，他把夫妻轉(zhuǎn)化成了一個(gè)感嘆詞，然后主推的是它的潤(rùn)滑劑。
杜蕾斯每天緊跟熱點(diǎn)借勢(shì)的效果是什么呢？就是把品牌的情懷、能量一遍又一遍傳達(dá)給潛在用戶，一遍又一遍增強(qiáng)已有用戶的選擇。除了以上的一些案例以外，其實(shí)它在各種熱點(diǎn)發(fā)聲的時(shí)候都會(huì)有很多人在期待它做一些很有創(chuàng)意的借勢(shì)營(yíng)銷。比如說郭天王和天王嫂這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來臨的時(shí)候所做的借勢(shì)營(yíng)銷，還有“主要看氣質(zhì)”，還有在維密的舞臺(tái)上所做的相應(yīng)的借勢(shì)營(yíng)銷。
以上我們講了一些基礎(chǔ)的內(nèi)容，我們也感受到了幾個(gè)經(jīng)典的案例，接下來就跟大家講最重點(diǎn)的一部分內(nèi)容，就是心機(jī)婊的修煉心經(jīng)。
很多時(shí)候我們面臨這樣的情景，別人已經(jīng)借勢(shì)，微博和朋友圈又再次曝出熱點(diǎn)，我們無異于已經(jīng)站在了巨人的肩膀上俯看著狂歡的粉絲，然后我們應(yīng)該怎么做？我把借勢(shì)進(jìn)行了比較全面的整理和總結(jié)，按照借勢(shì)方式、借勢(shì)范圍、傳播時(shí)間、表現(xiàn)形式進(jìn)行了分類，其中也有十二大秘訣，這十二大秘訣就是我們今天要講的高手所具備的借勢(shì)營(yíng)銷的心經(jīng)。
按借勢(shì)方式來分，有跟隨型和疊加型兩種。從字面上能感受到跟隨就是跟著熱點(diǎn)一起玩，是比較被動(dòng)的，而疊加是更上一層借勢(shì)，把原有的熱點(diǎn)，把別人造的勢(shì)踩在腳下，讓自己做的內(nèi)容超越他們，或者更凸顯出自己的內(nèi)涵。
在跟隨性借勢(shì)當(dāng)中我又分為三種不同的內(nèi)容，其中一種就是起哄，起哄是跟隨型中非常有代表性的一種方式，它往往是因?yàn)槟骋粋€(gè)品牌對(duì)全行業(yè)發(fā)布了戰(zhàn)書，對(duì)兄弟品牌進(jìn)行了挑釁。這里我可以給大家舉一個(gè)非常經(jīng)典的案例，大家一看就知道起哄是一個(gè)什么樣的形式，如何做起哄這種方式的借勢(shì)營(yíng)銷。電商大戰(zhàn)最初起源于2012年，而我舉的這個(gè)例子是2013年的電商大戰(zhàn)，因?yàn)槟顷囄液臀业膱F(tuán)隊(duì)一起在為蘇寧易購(gòu)的新媒體營(yíng)銷服務(wù)，在當(dāng)年的5月31日晚上8點(diǎn)，我們的團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)到京東通過自己的官方微博發(fā)布了一條戰(zhàn)書。大家也都知道，“618”是京東的店慶，提前一個(gè)多月其實(shí)京東已經(jīng)開始做預(yù)熱了，其他的電商也都不甘寂寞，在京東發(fā)布了戰(zhàn)書之后，我們團(tuán)隊(duì)為蘇寧易購(gòu)馬上***了“別慌，早點(diǎn)兒睡，明天見”的海報(bào)，因?yàn)槲覀兿肓赂骷译娚潭紩?huì)做促銷，所以京東你也不要先說你自己有多好。大家可以看到，在這次電商大戰(zhàn)當(dāng)中，整體的文案基本是同樣的一個(gè)格式，上面是喊了一嗓子，中間是吐槽對(duì)方，最后是表白自己，在整張海報(bào)中l(wèi)ogo、吉祥物和促銷信息一個(gè)都不少。我其實(shí)想跟大家講的是天貓的這一張，當(dāng)時(shí)我們做的這個(gè)海報(bào)匯總的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，天貓其實(shí)沒有給出戰(zhàn)書的回應(yīng)，也就是說這個(gè)戰(zhàn)書有兩種可能性，一種可能性是天貓通過小號(hào)發(fā)出來的，另一種可能性是熱心網(wǎng)友做的，但是經(jīng)過我們的研究和分析，發(fā)現(xiàn)有小號(hào)做這個(gè)不是太可能，因?yàn)槟莻€(gè)號(hào)平常也沒有一定的關(guān)注度，沒有一些意義。我們可以看到，如果說是熱心網(wǎng)友制作的，就能感受到借勢(shì)給用戶帶來了一種獨(dú)特的歡樂，他們甚至?xí)鲃?dòng)幫忙，只為了讓借勢(shì)更熱鬧，而且他們會(huì)為自己喜愛的品牌、產(chǎn)品做一些貢獻(xiàn)和創(chuàng)意，來彌補(bǔ)自己喜歡的品牌沒有在借勢(shì)當(dāng)中馬上發(fā)聲的缺憾。
一想到穿搭我們一定會(huì)想到道具，產(chǎn)品作為最佳道具在借勢(shì)當(dāng)中出現(xiàn)，會(huì)加深用戶的印象。比如說在娛樂圈像黃教主和baby領(lǐng)證，范爺和李晨在一起了，他們就放了一張圖，說了兩個(gè)字就引發(fā)了人們的跟隨狂潮。在熱點(diǎn)來臨的時(shí)候大家肯定會(huì)不約而同想到汪峰，有爆點(diǎn)，我們還是要看品牌是怎么做的。
第一張范冰冰在嘎納，天貓的卡通形象強(qiáng)勢(shì)入鏡，我們知道無論是這些電影節(jié)還是服裝周，表現(xiàn)力最強(qiáng)的首先要屬照片、圖片了，因?yàn)榇蠹以谶@個(gè)過程當(dāng)中都會(huì)穿一些華服，打扮得美美的，在這個(gè)過程中大家關(guān)注最多的是她的妝容、服裝、配飾、首飾，所以天貓通過植入照片也是一種在時(shí)裝周、嘎納電影節(jié)非常好的借勢(shì)形式。
這張圖就是關(guān)于“我們”，我個(gè)人比較喜歡東風(fēng)雪鐵龍的這次營(yíng)銷，無論是從文字、圖片和諧音上都踩在點(diǎn)上，看完了之后讓人過目不忘。
而杜蕾斯則是當(dāng)仁不讓的借勢(shì)達(dá)人，無論是定制安全套還是空氣安全套，能夠曝光新品的地方一定有它的海報(bào)。
跟隨型借勢(shì)會(huì)帶來一個(gè)我們常犯的錯(cuò)誤，那就是無腦借勢(shì)。比如說我接觸的一些企業(yè)，他們說他們也借勢(shì)了，也跟隨熱點(diǎn)了，但是你仔細(xì)看它的海報(bào)或者它的借勢(shì)文案，其實(shí)沒有更多的一些品牌展示，或者沒有產(chǎn)品的露出，有可能只是為了借勢(shì)而借勢(shì)，只是為了完成任務(wù)而完成任務(wù)。
這張圖中我們會(huì)看到，這個(gè)是各大品牌借勢(shì)《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的一些海報(bào)。我們可以看到，在最左邊有一些車企和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的英雄做了一個(gè)搭配，這些車企除了把不同顏色的車和人物的主色調(diào)進(jìn)行結(jié)合之外，我個(gè)人看不出有什么亮點(diǎn)。我們?cè)倏纯从疫叺拿}動(dòng)，好像海報(bào)的制作檔次比左邊更升一級(jí)，包括背景、感覺都和《復(fù)仇者聯(lián)盟2》息息相關(guān)，但是唯一無關(guān)的就是這六瓶飲料，綠巨人和這個(gè)口味的脈動(dòng)有什么關(guān)系呢？或者是這六種脈動(dòng)真的有這種英雄氣質(zhì)嗎？反正我沒有看出來。最后讓我們看看可口可樂給我們帶來的驚喜，就是圖片的最中間，一票大腕，各懷絕技，在黑暗的場(chǎng)景下好像馬上就要出招了，蠢蠢欲動(dòng)。
接下來我們?cè)僬f說疊加型的借勢(shì)，熱點(diǎn)本身從周期、生命力和熱度上都是有限的，就像范冰冰和李晨的“我們”，今天誰還會(huì)提起這件事？所以如何為自己所用，在一定程度上延長(zhǎng)熱點(diǎn)的生命力，對(duì)品牌是有意義的。熱點(diǎn)、新聞事件這些東西不會(huì)只是我們的墊腳石，通過它我們?cè)俾N翹腳，伸伸手，也許就能得到那個(gè)最高的蘋果，得到用戶的關(guān)注，那在疊加的過程當(dāng)中，延展和縱深是借勢(shì)最狠的地方，也是我提到的這十二大借勢(shì)方式中能夠讓品牌得到更多利益的關(guān)鍵點(diǎn)。
這個(gè)是我開頭跟大家講的，我們不要把借勢(shì)看簡(jiǎn)單了，借勢(shì)難就難在疊加型借勢(shì)。我們來看一個(gè)走心的借勢(shì)營(yíng)銷，關(guān)于疊加型借勢(shì)的案例。去年在北京國(guó)際車展的媒體日上，霾星人成了當(dāng)天的贏家，就是這個(gè)戴在鼻子上，有點(diǎn)兒丑丑的凈化器。我們可以想一個(gè)問題，車展和這款鼻用凈化器能有什么關(guān)系？其實(shí)它在社會(huì)趨勢(shì)和時(shí)間結(jié)點(diǎn)上都有所借勢(shì)。在之前北京市環(huán)保局局長(zhǎng)指出，北京的PM2.5主要來源于汽車尾氣，所以霾星人當(dāng)天聯(lián)合了農(nóng)大的學(xué)生，在北京國(guó)際車展媒體日當(dāng)天佩戴了霾星人舉行環(huán)保倡議活動(dòng)，呼吁市民從自身做起，拒絕大排量，擁護(hù)公共交通和綠色出色。很多人很熱情地參與到了活動(dòng)當(dāng)中，因?yàn)榇蠹覍?duì)凈化器、鼻用凈化器還是很感興趣的，這個(gè)東西到底能起到多大的作用？到底能夠?yàn)榫徑馍眢w對(duì)霧霾的反應(yīng)有什么樣的好處？所以它一出現(xiàn)就會(huì)得到大家的關(guān)注。
第二個(gè)是在北京車展的當(dāng)天受到了一大批媒體的關(guān)注，據(jù)說媒體日當(dāng)天有五十家媒體報(bào)道了這次活動(dòng)，而且他們推的熱詞拒絕大排量的話題也在新浪微博上獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)。在此之后霾星人又趁熱打鐵，在4月25日推出了首部求真類型的實(shí)驗(yàn)，排量越大，尾氣PM2.5的含量越多嗎？它借助了權(quán)威媒體讓更多的人了解到大排量和污染的關(guān)系，從而間接提升了消費(fèi)者對(duì)他們品牌的信任度。
接下來我們按借勢(shì)范圍來分，分為行業(yè)借勢(shì)和跨界借勢(shì)。行業(yè)借勢(shì)大家從字面意義上就能了解到，就是只有本行業(yè)的熱點(diǎn)、本行業(yè)的事情我才關(guān)心，別的外界的事情我不做。
在這個(gè)吉普冠名贊助李宗盛演唱會(huì)的時(shí)候，他們推出了每個(gè)人心中都有一輛吉普的系列海報(bào)，一語雙關(guān)把大眾、寶馬、奔馳都黑了一遍，在這個(gè)過程當(dāng)中山丘體火了，各大車企紛紛加入了這場(chǎng)大戰(zhàn)，似乎一瞬間從幾個(gè)車企的撕逼就演變成了一場(chǎng)車界的狂歡，從海報(bào)的匯總看，我看出了很多的問題，輪胎品牌去哪里了？安全座椅品牌去哪里了？我們可以從海報(bào)當(dāng)中看到，這些車都是在戶外甚至在極端環(huán)境下行駛的場(chǎng)景，那么戶外用品的品牌去哪里了？好，我們可以再惡搞一些，那車險(xiǎn)的品牌去哪里了？從各種海報(bào)的匯總上，我們可以看出來，在這個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)的過程當(dāng)中，只有車企玩得很嗨，其他相關(guān)的周邊產(chǎn)品、品牌并沒有做發(fā)聲，很可能就喪失了一次在大眾面前展示自己的機(jī)會(huì)。
所以我主張我們做借勢(shì)營(yíng)銷要從本行業(yè)超脫出來，我們不僅要強(qiáng)力盯著我們經(jīng)常盯的那幾個(gè)競(jìng)品，而且更要學(xué)會(huì)跨界，這個(gè)時(shí)代熱點(diǎn)不會(huì)跟我們沒有關(guān)系，所有的人都處于信息爆炸和信息過剩的環(huán)境下，如果你不發(fā)聲根本沒有人會(huì)看你一眼。我們舉個(gè)例子，汪峰在各種熱點(diǎn)爆發(fā)的時(shí)候都很難成為頭條，前些日子媳婦兒章子怡生了孩子，但是是章子怡上了頭條，汪峰沒能登上頭條，在2015年的時(shí)候登上頭條的一次，就是他向章子怡求婚的那次熱點(diǎn)，在求婚的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)東西也火了，那就是大江無人機(jī)，大江借汪峰之勢(shì)，做到了一次宣傳，就是不要以為無人機(jī)只能玩航拍，我們還可以干其他的事情。比如說支付寶的賒賬消費(fèi)工具花唄，在它的海報(bào)上也乘上了大眾關(guān)注和購(gòu)買需求的東風(fēng)。
按傳播時(shí)間來分，借勢(shì)又分為借長(zhǎng)勢(shì)和借短勢(shì)。所謂的長(zhǎng)和短是勢(shì)的生命周期，這種分類其實(shí)最適用在電影上映期，品牌圍繞電影所做的有規(guī)劃、有節(jié)奏的借勢(shì)營(yíng)銷。
大家知道《速度與激情》7上映的時(shí)候有一個(gè)熱點(diǎn)段子，叫做看完速7去速8，很多人都講這是速8酒店的一次借勢(shì)大好機(jī)會(huì)，但是他們除了在官方微博上做了一個(gè)圖片，其他都沒有做，非?？上?。但是他們還是有機(jī)會(huì)的，為什么這么說？因?yàn)椤端俣扰c激情》系列如果要拍速8，那出速8之前其實(shí)都可以成為速8酒店的一條傳播大腿，這就是所謂的借長(zhǎng)勢(shì)。比如說他們拍電影的周期是兩到三年，在這個(gè)過程當(dāng)中速8可以提到速8的高官成為了《速度與激情》系列當(dāng)中的一位路人，和女主角產(chǎn)生了什么火花等等，或者是在這個(gè)過程當(dāng)中他們?cè)谥虚g有植入，我們可以說很多話，很多營(yíng)銷點(diǎn)可以做，所以這就是借長(zhǎng)勢(shì)。
最后我們要講講按表現(xiàn)形式分，分為了六大表現(xiàn)形式，我們?cè)谶@里直接把他們演繹成為借勢(shì)的72變。
現(xiàn)在看看文字方式，現(xiàn)在最令廣告人懊惱和恐慌的就是段子手的崛起，在文字方式中，段子成為了品牌和消費(fèi)者之間建立默契的橋梁。比如說像在安全套的借勢(shì)當(dāng)中，有四大傳播點(diǎn)，很能夠讓我們玩玩。首先第一個(gè)是產(chǎn)品植入，曉明對(duì)話體，baby一語雙關(guān)，最后問題巧妙代入。而恰恰香瓜子是怎么做的呢？它借勢(shì)足記，用寬屏模式雙語旁白膠片電影的即時(shí)感這種照片來彰顯自己，運(yùn)用耳熟能詳?shù)碾娪芭_(tái)詞，讓恰恰這種非常簡(jiǎn)單的零食置身于各種不同的故事當(dāng)中，充分人格化品牌。
而圖片方式則是赤裸裸地借勢(shì)加廣告，我們?cè)趫D中可以出現(xiàn)的元素有這么幾點(diǎn)，產(chǎn)品、logo、吉祥物，包括品牌的一些其他的元素，這些元素需要視內(nèi)容的情況單一使用，搭配或者全部使用。比如說像麥當(dāng)勞的麻麻黑，它的色彩與世界地球日的關(guān)燈理念是不謀而合的，除了logo以外是一水的灰黑色系，不僅品牌興趣盎然，產(chǎn)品也獨(dú)有了一份公益愛心。而美柚在世界讀書日當(dāng)中也在強(qiáng)調(diào)傳遞理念，比如說大家可以看到圖中強(qiáng)調(diào)了環(huán)境，能看到美柚的logo，還有它的吉祥物，還有它的氛圍，所謂美好的女人我的口頭禪可能不能是“我讀書少，你別騙”。
我為什么要把海報(bào)和圖片分開呢？因?yàn)閮烧咂鋵?shí)不是一種東西，圖片有一定的主動(dòng)性，而且在借勢(shì)當(dāng)中它是沒有本體的，但是海報(bào)其實(shí)是一個(gè)模仿秀，海報(bào)最能感受到大家不甘寂寞、不拘一格的新媒體特質(zhì)。所以當(dāng)攜程癱瘓的時(shí)候，那就成為了一方有難，八方點(diǎn)贊的形象，大家都以攜程問題網(wǎng)頁為模板，開始了瘋狂的模仿秀。而圖的右側(cè)倉買體則是各大品牌都想抑制不住揭示的海報(bào)，像攜程大家可以看到，還有一些設(shè)計(jì)的元素創(chuàng)意在里面，倉買體可能用美圖秀秀就能做了，我當(dāng)時(shí)一下就做了十個(gè)，借勢(shì)時(shí)間也從三十分鐘縮短到了三分鐘。
以上的形式視頻的確難以操作，但是面對(duì)一場(chǎng)颶風(fēng)般的造勢(shì)，花點(diǎn)兒心思和費(fèi)用是絕對(duì)值得的，相比借勢(shì)本體來說，依舊是一個(gè)以小博大的過程。比如說在前年O2O購(gòu)物節(jié)上，它其實(shí)是蘇寧易購(gòu)自己推出的一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，是在借勢(shì)“雙十一”，在節(jié)慶活動(dòng)中我們拍了一段視頻，當(dāng)時(shí)它的代言人還是吳莫愁，在這個(gè)視頻當(dāng)中無論是臺(tái)詞還是一些元素，其實(shí)都是在借勢(shì)“雙十一”，比如說他能陪我四天四夜，你才能陪我一天一夜，那肯定就是指蘇寧易購(gòu)四天四夜的促銷活動(dòng)和“雙十一”這一天，另外在視頻當(dāng)中還出現(xiàn)了黑貓包括吳莫愁把黑貓推到了桌下等等，其實(shí)也是一種借勢(shì)。
而王老吉借勢(shì)《舌尖上的中國(guó)2》，從吃辣和上火入手，展示了涼茶的文化和王老吉的品牌，而且它的發(fā)布時(shí)間也非常有心機(jī)，在《舌尖上的中國(guó)2》發(fā)布的前幾個(gè)小時(shí)它發(fā)布了自己的這套廣告視頻，因?yàn)榇蠹叶荚趪^，想要收看新一期的《舌尖上的中國(guó)2》，大家就統(tǒng)一成為了王老吉的圍觀者，迅速引發(fā)了媒體和網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。
在借勢(shì)過程當(dāng)中有些人也會(huì)問我，我就是想結(jié)合熱點(diǎn)搞搞促銷，我就是不想只刷存在感怎么辦？那就是必須得提到滴滴打車了，睡得比狗晚，起得比雞早，干得比驢多，吃得比豬差，這是所有加班狗的真實(shí)寫照，如何拯救？滴滴打車做了一場(chǎng)影響所有加班狗的促銷活動(dòng)，送專車券，但是也有一些新的問題出現(xiàn)，比如說我住在燕郊，工作在中關(guān)村，滴滴就算來回車費(fèi)給我報(bào)銷了，我也沒法回家，兩、三點(diǎn)我下了班回家再上班，中間來回在路上就行了，不用睡覺了。所以百度地圖的活動(dòng)乘虛而入，加班到兩、三點(diǎn)那就別回家了，我給你一張50元的酒店代金卡，好好休息一下吧。
這個(gè)過程當(dāng)中不僅有像百度地圖這樣的品牌能夠借勢(shì)，像有一些關(guān)注健康、關(guān)注飲食的品牌和產(chǎn)品也在借勢(shì)。比如說像自然之寶，它的想法是這樣的，加班狗面黃肌瘦，多半是因?yàn)槌圆缓?，而他們的晚飯大多都?3億人的酸爽選擇，身體沒有保障，革命怎么能繼續(xù)呢？所以在滴滴打車列出的這些加班樓下，自然之寶送出了一份健康，圖上都是他們做線下活動(dòng)的一些場(chǎng)景。
最后我們來看一下節(jié)日當(dāng)中的借勢(shì)，舉個(gè)例子，比如說世界讀書日，什么樣的品牌能夠在這個(gè)節(jié)日進(jìn)行借勢(shì)呢？可能我會(huì)想到的是當(dāng)當(dāng)、京東圖書或者是某家出版社，會(huì)有其他的東西出現(xiàn)嗎？我被杜蕾斯驚到了，它用書說事，但是每件事都和安全套息息相關(guān)，這六個(gè)文字，三種字體，兩種寫法，通過玩內(nèi)涵，讓大家感受到了一次幽默感和一次跟安全套相關(guān)的故事。第一本書字體剛毅，充滿了自信，前面的空白頁寓意之前的人生，雖然因?yàn)闆]有女朋友而顯得蒼白，但是從此以后必定都是幸福的篇章。第二本書字體寬大、沉重，落筆的心情非常糟糕，后頁是空著的，寓意之后的日子還會(huì)有更多的驚嚇和煩惱，情緒全在一張圖上。第三本書字體纖細(xì)、無力，感覺說出的這句話并不是信心滿滿，而是空虛無力的，后一頁空白寓意生活還將處于幻想當(dāng)中。這三張圖借杜蕾斯之名產(chǎn)生出了一個(gè)道理，什么道理呢？不管你即將有，還是已經(jīng)有女朋友，不管你現(xiàn)在是幸福的還是郁悶的，請(qǐng)不要忘記帶套，否則可能將會(huì)有更多的不確定性和驚嚇悄然而至。
當(dāng)當(dāng)來了，我們看看它是不是在赤裸裸地促銷圖書。這一組圖片逼格很高，內(nèi)涵很深，有l(wèi)ogo、寓意圖、段子、文字引流、指法語當(dāng)中的促銷活動(dòng)五個(gè)傳播點(diǎn)，讓現(xiàn)在手機(jī)里的人們能夠稍微抬頭思索一下自己的人生。最后一張圖還有一部分的引流，當(dāng)天當(dāng)當(dāng)還發(fā)布了一個(gè)432的全場(chǎng)免費(fèi)閱讀，當(dāng)它聊完生活方式和讀書的情懷之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)像是一個(gè)老辣的獵手，為所有的讀者鋪開了一張促銷的大網(wǎng)。這張圖上大家就能夠看到它做了一個(gè)432全場(chǎng)免費(fèi)讀，每張打開都是一張很大的圖片，有一些文案展示，其實(shí)它的活動(dòng)也非常誘人，所以它無論從情懷上還是從活動(dòng)上，也是有一個(gè)互相呼應(yīng)的過程。
當(dāng)天萬達(dá)集團(tuán)還做了一個(gè)系列的降妖圖，從商務(wù)理性的層面之外展示出了娛樂和逗逼的一面，鮮明的形象和用色讓人們對(duì)自己的妖怪屬性產(chǎn)生了極強(qiáng)的參與感。但是唯一的缺憾是什么呢？我們可以看到圖中也有很多的營(yíng)銷點(diǎn)，有名稱、解讀、卡通、活動(dòng)促銷，但是我認(rèn)為這四個(gè)點(diǎn)就已經(jīng)夠了，多余的那個(gè)點(diǎn)就是下面的那行小字，為什么沒用呢？首先第一點(diǎn)是沒人看，第二點(diǎn)是沒人看得見，第三點(diǎn)讓圖片有了沉重感，第四點(diǎn)當(dāng)全民都在反雞湯的時(shí)候，咱們就不要再說雞湯了，是吧？
當(dāng)天做借勢(shì)營(yíng)銷最可憐的是人人網(wǎng)，原本挺有趣的一套問答題竟然只有三個(gè)評(píng)論，在它的微博下面有三個(gè)評(píng)論，我看了它的題目設(shè)置，從思路規(guī)劃、問題設(shè)置上都沒有太大的問題，但是最大的失誤我不知道大家看到?jīng)]有，在指法語上，我們剛才提到了兩個(gè)，在指法語當(dāng)中有一個(gè)活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)無論是抽獎(jiǎng)還是什么活動(dòng)，起碼會(huì)引發(fā)大家的關(guān)注，去真正參與到活動(dòng)當(dāng)中來，但是人人網(wǎng)的這個(gè)指法語沒有活動(dòng)，沒有什么@誰抽獎(jiǎng)，回答了也沒有獎(jiǎng)品，如果這樣的話，那對(duì)網(wǎng)友來說是一個(gè)什么樣的感覺呢？難道是在玩我嗎？我不會(huì)參加這樣的活動(dòng)的。我們通過借勢(shì)搞活動(dòng)，無論是海報(bào)、文案什么形式，還是說在海報(bào)、文案上我們說得天花亂墜，但是一定要以用戶的利益當(dāng)先。
在這次分享的最后，我想跟大家提供一個(gè)溫馨的提示，在當(dāng)初我做這套課程的時(shí)候，當(dāng)我拿到這本書的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)無論是造勢(shì)還是借勢(shì)，都是一門大學(xué)問，不是一個(gè)理論課程就能講明白的，在這本書當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)了四句非常有意思的話，我們重點(diǎn)來看最后一句，就是只講利用的借勢(shì)，或?qū)頌?zāi)禍。那也就是我想重點(diǎn)囑咐各位的，在是非難辯和存在危機(jī)的熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，請(qǐng)慎重借勢(shì)。比如說就像之前有一個(gè)熱點(diǎn)事件是成都的女司機(jī)挨打，當(dāng)這條消息出來的時(shí)候，竟然有很多車企在跟風(fēng)借勢(shì)，把自己的品牌logo、推廣語、口號(hào)和相關(guān)這件事情的過程進(jìn)行一些套用和匹配，但是我們能看到在這些借勢(shì)的微博或者是內(nèi)容下面很多評(píng)論都是負(fù)面的，所以我想囑咐各位的一句，在這種時(shí)候我們更需要做的是原理負(fù)面，珍愛品牌，因?yàn)槲覀冏銎放频膫鞑プ隽撕荛L(zhǎng)時(shí)間，品牌傳播的基礎(chǔ)是來之不易的。
本文來自雞血君在獵掌門的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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