2011年1月21日，微信正式發(fā)布;
2012年4月19日，開啟朋友圈功能;
2012年8月23日，公眾平臺(tái)；
2013年8月5日，上線飛機(jī)大戰(zhàn)和微信支付；
2015年，微信活躍用戶突破6.5億...
今天，微信公開課開發(fā)的h5頁(yè)面《我和微信的故事》，瞬間引爆朋友圈，網(wǎng)友們爭(zhēng)相曬出專屬于自己的微信數(shù)據(jù)。你從何時(shí)起開始玩微信？你的第一個(gè)好友是誰(shuí)？你的朋友圈收到了多少贊？你的發(fā)了多少紅包?....每一個(gè)數(shù)據(jù)都吊足了用戶的好奇心，當(dāng)然我也沒扛住誘惑也去測(cè)了一把。
從14年開始H5火爆朋友圈，按照內(nèi)容類型可以將常見的H5分為游戲型、會(huì)議型、互動(dòng)型、純展示型、導(dǎo)購(gòu)型、盤點(diǎn)型等。
《我和微信的故事》幫你盤點(diǎn)了使用微信的哪一刻起，“誰(shuí)是你的第一位微信好友你去過哪里、擁有多少好友、發(fā)過多少條朋友圈收獲了多少個(gè)贊，跑了幾圈馬拉松....”
是的，它毫無(wú)疑問的為盤點(diǎn)型h5，在各類的h5的涮爆朋友圈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中奪得了一分。當(dāng)然作為死磕自己的運(yùn)營(yíng)來(lái)說，不僅的用它帶來(lái)作為微信老用戶的優(yōu)越感，更主要的是要借著這個(gè)涮爆朋友圈的h5，通過運(yùn)營(yíng)的視角可以重點(diǎn)聊聊在年終時(shí)產(chǎn)品應(yīng)該如何做一個(gè)盤點(diǎn)型h5。
可以做什么類型的盤點(diǎn)型h5
盤點(diǎn)型h5本質(zhì)還是盤點(diǎn)，只是運(yùn)營(yíng)將盤點(diǎn)得到的內(nèi)容展示形式做成了H5。按照盤點(diǎn)的邏輯的可分為，時(shí)間型盤點(diǎn)h5、內(nèi)容型盤點(diǎn)h5、純數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5。同時(shí)，我為每種類型的盤點(diǎn)h5都相應(yīng)的找到了兩個(gè)非常贊的案例。
時(shí)間型盤點(diǎn)h5
（任性，看京東這一年干的好事）
（可口可樂，分析快樂128年）
內(nèi)容型盤點(diǎn)h5
（豆瓣，2015年度榜單）
（二零一五娛樂圈畫傳）
數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5
（我的2014上班路）
（我的紅包年）
所以，在做盤點(diǎn)型h5之前，可以先思考用哪一類型的盤點(diǎn)邏輯，在這個(gè)過程要考慮一下幾個(gè)因素：
①能否體現(xiàn)產(chǎn)品特色
②數(shù)據(jù)是否能夠獲取
③競(jìng)品如何進(jìn)行盤點(diǎn)
④用戶是否會(huì)感興趣
如何做一個(gè)數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5
在盤點(diǎn)型h5中，從這兩年涮爆我們朋友圈的情況來(lái)看，數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)傳播度是最廣的，其實(shí)《我和微信的故事》亦是數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)，所以在這里重點(diǎn)談?wù)勎依斫獾臄?shù)據(jù)型h5。
如果將數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，再進(jìn)一步的細(xì)分可包含報(bào)告型數(shù)據(jù)、用戶型數(shù)據(jù)、產(chǎn)品型數(shù)據(jù)。同樣，為了更直觀的闡明這三種數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5的區(qū)別，我收集了三個(gè)代表性的h5頁(yè)面，大家可以識(shí)別二維碼感受下。
報(bào)告型數(shù)據(jù)h5/00后移動(dòng)網(wǎng)民報(bào)告
用戶型數(shù)據(jù)/我的足跡
產(chǎn)品型數(shù)據(jù)/陸金所
與此次的“我和微信的故事”異曲同工之作的還有“支付寶10年賬單”,在14年年底也是火爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，還曾創(chuàng)造了支付寶錢包的登錄最高紀(jì)錄。
可見，在這三種數(shù)據(jù)類型中，用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)最容易引起用戶分享的。在用戶型數(shù)據(jù)的選擇上，只需要利用人們的癔癥心理，滿足用戶的炫耀的需求基本就能瘋轉(zhuǎn)，畢竟這些數(shù)據(jù)跟自己息息相關(guān)。
然而這些用戶數(shù)據(jù)并不是產(chǎn)品自帶的！
“支付寶10年賬單”14年底涮爆朋友圈，當(dāng)時(shí)我在貼吧做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，也曾經(jīng)想在貼吧做一個(gè)類似的用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，列了一些用戶基本數(shù)據(jù)“何時(shí)加入，關(guān)注了幾個(gè)吧、發(fā)了多少貼、獲得了多少贊”，異常興奮的跑到數(shù)據(jù)組提數(shù)據(jù)需求，結(jié)果是啪啪~~~~數(shù)據(jù)不全，只能獲取到用戶的近4年數(shù)據(jù)，所以這個(gè)計(jì)劃就夭折了。
所以，在這里也給創(chuàng)業(yè)公司提一個(gè)建議，在給產(chǎn)品做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)部署時(shí)，記得統(tǒng)計(jì)下基本的用戶畫像啊，每年用這個(gè)畫像做一次傳播也挺好的。
沒用戶數(shù)據(jù)就不能做用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)？
百度地圖的涮爆朋友圈的h5“我的2014上班路“告訴我們其實(shí)并不是。如果可以接受粗略的數(shù)據(jù)計(jì)算的話，可以通過用戶提交的數(shù)據(jù)，通過一些產(chǎn)品特定的算法為用戶產(chǎn)生專屬的數(shù)據(jù)報(bào)告也是能夠獲得比較好的傳播效果。
在報(bào)告型數(shù)據(jù)、用戶型數(shù)據(jù)、產(chǎn)品型數(shù)據(jù)，這3類h5的傳播度上來(lái)說，排在用戶數(shù)據(jù)之后的是報(bào)告型h5，它在數(shù)據(jù)獲取上也更加多樣化，除了用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)外，還可以通過用戶調(diào)研，參考其他文獻(xiàn)等方式。
產(chǎn)品型數(shù)據(jù)，基本屬于品牌層面的傳播，能夠涮爆朋友圈的概率非常少，除非是類似微信、淘寶、支付寶、QQ、貼吧、百度這些品牌，已經(jīng)成為一種IP的產(chǎn)品報(bào)告才有傳播的希望，因?yàn)槌藘?nèi)業(yè)從業(yè)者之外，用戶沒使用過你的產(chǎn)品基本上是不會(huì)關(guān)心你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)中的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
如何說要教大家做一個(gè)涮爆的數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，我自己都不相信這句話?？赡芨鲞^內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有關(guān)，希望能夠從這些涮爆朋友圈的盤點(diǎn)中的數(shù)據(jù)（內(nèi)容）出發(fā)，剖析出一些值得我們?cè)谧瞿杲K盤點(diǎn)時(shí)復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)。
1、內(nèi)容挖掘
這種重點(diǎn)指的是數(shù)據(jù)的挖掘，它是對(duì)外展示的內(nèi)容原始參考數(shù)據(jù)。在這個(gè)環(huán)節(jié)，需要挖掘哪些類型的數(shù)據(jù)屬于要運(yùn)營(yíng)做出決策的，具體來(lái)說可以包含以下幾類數(shù)據(jù)。
1） 用戶基本數(shù)據(jù)
星座、年齡、性別、注冊(cè)時(shí)間、所在地、感情狀況、收入、行業(yè)、使用產(chǎn)品次數(shù)、產(chǎn)品使用峰值等具有產(chǎn)品特色的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
2） 互動(dòng)數(shù)據(jù)
發(fā)貼、評(píng)論、回復(fù)、點(diǎn)贊、搜索量、關(guān)注量、地理位置簽到、打卡、購(gòu)買等具有產(chǎn)品特色的互動(dòng)數(shù)據(jù)。
3） 產(chǎn)品數(shù)據(jù)
男女比例、用戶總量及增長(zhǎng)、地理分布、功能使用時(shí)長(zhǎng)、DAU/MAU、關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率、交易量及增長(zhǎng)、移動(dòng)端/PC端在用戶與收益上的對(duì)比，等具有產(chǎn)品特色的互動(dòng)數(shù)據(jù)。
2、內(nèi)容組織
在第一階段挖掘到的數(shù)據(jù)是散亂的，沒有具體的主題的，有時(shí)候需要運(yùn)營(yíng)對(duì)這些數(shù)據(jù)的做一個(gè)分析，尋找出能夠引起用戶興趣的數(shù)據(jù)主題，根據(jù)的主題確定一些有意思的維度來(lái)支撐它，同時(shí)將挖掘的到的數(shù)據(jù)盡可能的分配到這些維度中。
以微信公開課的“我和微信的故事”主題為例，它的維度包含與微信相識(shí)、微信上的我、微信上的我們，在這三個(gè)維度度分別包含以下數(shù)據(jù)。
本次微信用戶型數(shù)據(jù)h5，相比于10月份發(fā)布的《微信.生活》產(chǎn)品報(bào)告來(lái)說，維度少了不少，可能這也正是報(bào)告型數(shù)據(jù)與用戶型數(shù)據(jù)的區(qū)別，畢竟用戶型數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)的請(qǐng)求量非常大，對(duì)服務(wù)器的消耗來(lái)說也是非常大的。
3、內(nèi)容包裝
內(nèi)容包裝主要是指數(shù)據(jù)的包裝，目前常見的包裝有比例、累加、平均、趨勢(shì)、分布、對(duì)比、擬物，當(dāng)然也有數(shù)據(jù)本身就非常有意義不需要包裝的，比如誰(shuí)是你第一個(gè)加為好友的用戶。這里不做贅述，總的來(lái)說一個(gè)原則就是要呈現(xiàn)最有意思的數(shù)據(jù)給用戶。安利下我做的兩個(gè)數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，個(gè)人感覺還不錯(cuò)，大家可以參考下。
4、內(nèi)容傳播
數(shù)據(jù)挖掘好了，組織與包裝也完成了，就給開始擴(kuò)散的了嗎？
Nonono！
還需要檢查各個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵路徑數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是否完成埋點(diǎn)，做好頁(yè)面各個(gè)模塊流量監(jiān)測(cè)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析做專題內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整。在內(nèi)容觸達(dá)用戶層面，運(yùn)營(yíng)主要負(fù)責(zé)的是站內(nèi)推廣，基本上好玩的用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)都會(huì)引起站內(nèi)用戶的自發(fā)的參與傳播。
站外傳播靠市場(chǎng)與渠道，另外需要注意的是用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)在站外傳播的內(nèi)容展示形式，建議可以通過知名大V等用戶的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行傳播，這樣更有可能引起新用戶的好奇進(jìn)而使用產(chǎn)品。
最后回到，這次的《我和微信的故事》h5，聊一聊我對(duì)這個(gè)h5在其他層面的一些想法。
在品牌層面，對(duì)微信公開課來(lái)說更有價(jià)值一些，對(duì)整個(gè)微信來(lái)說，在品牌上不如上次十月份發(fā)布會(huì)的微信生活大數(shù)據(jù)，目前媒體談?wù)摰氖虑槎际顷P(guān)于這個(gè)h5引申出來(lái)的微信支付不安全的謠言。
在相關(guān)性方面，又突然覺得它與微信公開課相關(guān)度低，我理解的微信公開課是大咖分享通過微信如何獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)，跟普通的微信用戶來(lái)說接觸的并不多。
好了，說了這么多關(guān)于如何做數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，還沒測(cè)試自己與微信故事的，趕緊點(diǎn)擊閱讀原文測(cè)試吧。
#專欄作家#
陳維賢，鳥哥筆記專欄作家，百度前員工，小紅書早期運(yùn)營(yíng)與推廣。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)