盜版橫行，IP羸弱，“中國版NFT”能否解決這個問題？
IP衍生品產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值，在迪士尼等帶動下，早已被全球市場認(rèn)可，而在中國市場，這塊沃土卻表現(xiàn)平平，遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出它應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)實力。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會報告顯示，2019年全球IP衍生品產(chǎn)業(yè)銷售總額達(dá)2928億美元，年均增長率高達(dá)3.83%。迪士尼三分之二的收入通過衍生品、娛樂業(yè)務(wù)獲取，好萊塢近七成收入來自非電影票房的衍生品產(chǎn)業(yè)。
（數(shù)據(jù)來源于國際授權(quán)業(yè)協(xié)會報告，財經(jīng)·鏈新制圖）
可在中國，電影總收入的八成以上來自票房收入，非票房收入占比不到兩成；動漫IP衍生品市場僅有450億人民幣規(guī)模；電視、網(wǎng)劇、游戲等其他泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域的衍生品市場都十分小眾。據(jù)《鏈新》了解，2019年中國內(nèi)地與香港的授權(quán)商品與服務(wù)銷售收入達(dá)104億美元，僅占全球市場份額的3.6%。產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩使得市場缺乏內(nèi)容經(jīng)濟(jì)長尾效應(yīng)，國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)過于依仗內(nèi)容直接收益，行業(yè)想象力大減。即便目前國人已經(jīng)在一定程度上意識到衍生品市場的重要性，高門檻、低效率的IP授權(quán)機(jī)制也使得其發(fā)展十分受限。也就是說，要改變國內(nèi)IP羸弱、衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩的情況，就要從革新IP授權(quán)模式開始。2019年4月18日，湖南搜云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“搜云科技”）遞交專利申請，試圖通過區(qū)塊鏈+文化，打造“中國版NFT”，解決IP授權(quán)的種種難題，該專利已于近日獲批。
國內(nèi)IP授權(quán)機(jī)制，一般分為傳統(tǒng)產(chǎn)品授權(quán)、短期促銷授權(quán)、商業(yè)美陳空間授權(quán)三個類別，適合長、中、短期不同購買方的需要。不過，這三種方式都需要向IP持有方繳納高昂的保底金或者形象使用費(fèi)，數(shù)額在十幾萬到數(shù)百萬不等。報價高、溝通難、耗時長的IP授權(quán)機(jī)制像一座“圍城”，外面的人想進(jìn)去，卻被擋在高墻之下，以至于盜版泛濫；里面的人想出來，卻無法自降身價，以至于國內(nèi)IP授權(quán)規(guī)模十分有限。有人試圖用“較低的保底金+產(chǎn)品銷售分成”的形式替代高昂保底金，畢竟，若IP授權(quán)方收入與產(chǎn)品銷售量掛鉤，長期來看，不僅不會自降身價，還能擴(kuò)大IP流通渠道，帶來更多收益，另一方面也能減少商家購買IP的經(jīng)濟(jì)壓力，減少盜版率。可從實施結(jié)果來看，大多數(shù)商家產(chǎn)品流通過程不透明，IP衍生產(chǎn)品銷售分成難追蹤屢見不鮮，這使得這條路難為業(yè)界主流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“如果能有一個高透明度的技術(shù)，能打通IP授權(quán)方和商家之間的信任壁壘，那衍生品市場規(guī)模增長也就指日可待了。”2021年11月9日，搜云科技“一種基于授權(quán)碼的授權(quán)方法”專利正式獲批，搜云科技CEO羅尉告訴《鏈新》：“這項技術(shù)可以從根本上解決IP授權(quán)難題?！?/strong>以故宮IP授權(quán)為例，假設(shè)故宮IP使用授權(quán)碼專利技術(shù)對外售賣IP，首先需要將自己的數(shù)字化作品版權(quán)證明、授權(quán)條件、授權(quán)范圍等信息填寫，這既是IP買方的選取條件，也是未來維權(quán)追責(zé)的合約構(gòu)成，而授權(quán)達(dá)成后，“故宮”IP就變成了無數(shù)個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的唯一哈希值。從生產(chǎn)車間到消費(fèi)者手中，哈希值化身授權(quán)碼跟隨商品流動，區(qū)塊鏈可追溯、不可更改的特性保證了商品流通渠道的透明化，這為IP授權(quán)減少保證金和服務(wù)費(fèi)比重，更多依賴銷售分成的模式奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。對于IP持有者、商家、消費(fèi)者乃至于整個行業(yè)，授權(quán)碼作用明顯。一來降低了IP授權(quán)門檻，為IP持有者帶來更大經(jīng)濟(jì)效益；二來讓消費(fèi)者審核商品授權(quán)渠道，倒逼盜版率下降；再則授權(quán)碼還能與其他信息綁定，為商家促銷活動、產(chǎn)品原材料溯源等帶來更多可能性，大大抬高了IP衍生品的行業(yè)天花板。“搜云的’一物一碼’專利，就像是為商品打造‘中國版NFT’一樣，基于此產(chǎn)生的IP授權(quán)新模式，是目前為止最直接有效提升衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展速率的方式之一。”羅尉告訴《鏈新》：“目前搜云擁有著該模式全部底層支持的五項技術(shù)，包括資產(chǎn)登記技術(shù)、資產(chǎn)數(shù)字化技術(shù)、資產(chǎn)交易結(jié)算技術(shù)、資產(chǎn)流轉(zhuǎn)技術(shù)、游戲相關(guān)技術(shù)等?！?/strong>
“什么叫’由點及面’？首先，授權(quán)碼作為技術(shù)，解決的是IP持有方和商家之間，點對點的數(shù)字資產(chǎn)流轉(zhuǎn)問題，但要進(jìn)一步擴(kuò)大資產(chǎn)數(shù)字化鏈條，點對點是不夠的，于是我們提出了一體化數(shù)字藝術(shù)品解決方案——IDA（Integrated Digital Art）。”羅尉表示。據(jù)《鏈新》了解，IDA是基于“科技+文化”而構(gòu)建的數(shù)字藝術(shù)品流動解決方案，這其中的“文化”指的是中國藝術(shù)品，“科技”指的是基于區(qū)塊鏈的NFT（非同質(zhì)化代幣Non Fungible Token）鑄造技術(shù)。從本質(zhì)上來說，NFT和比特幣、以太坊一樣，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的一種虛擬資產(chǎn)。不同的是，比特幣像是鈔票，相互之間并無區(qū)別，而NFT背后對應(yīng)的唯一哈希值，卻能錨定實物產(chǎn)權(quán)，像是無形的水印一般保護(hù)產(chǎn)權(quán)所有者權(quán)益。一張圖片、一段視頻，甚至是房本、車牌，只要將其NFT化，就標(biāo)明了產(chǎn)權(quán)所有者，無可復(fù)制，無可更改。基于這個特性，搜云提出IDA，將藝術(shù)品分為數(shù)字所有權(quán)憑證+實物兩部分，前者化身NFT上鏈（實名制通過文昌鏈進(jìn)聯(lián)盟鏈）流轉(zhuǎn)，后者則交由專業(yè)委托機(jī)構(gòu)保管，分離的方式不僅保證了藝術(shù)品能夠流動創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，還解決了保管和鑒真等問題。“我們選取了具有鑒賞和投資價值的中國藝術(shù)精品，比如由榮寶齋出品的齊白石、張大千、傅抱石等10位近現(xiàn)代藝術(shù)家1:1限量復(fù)制精品，作為IDA作品進(jìn)行全球銷售。2021首批一體化藝術(shù)品目前認(rèn)購已超億元?！彼言瓶萍糃EO羅尉告訴《鏈新》。在這個過程中，搜云還與中民華彩聯(lián)合建設(shè)中國民族文化數(shù)字文庫——金主數(shù)字藝術(shù)品登記服務(wù)平臺，承擔(dān)數(shù)字藝術(shù)品流轉(zhuǎn)的登記服務(wù)工作。同時，數(shù)字文庫啟用全球化網(wǎng)絡(luò)，通過復(fù)制藝術(shù)品版權(quán)信息，經(jīng)過海南第三方審查機(jī)構(gòu)審查后出口，再通過海外上鏈，登陸以太坊，通過Opensea平臺對外銷售中國藝術(shù)品，向世界傳達(dá)“中國聲音”。“很多人問我為什么要做中國版NFT，要做跨鏈，他們不理解。而在我看來，這很重要，如果沒人做，那國內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)就像是人云亦云和自說自話一樣?！彼言瓶萍糃EO羅尉告訴《鏈新》，跨鏈不僅能拓寬平臺IP商品銷路，也是文化出海、商品出口貿(mào)易的新形式，在商業(yè)上可以作為企業(yè)走出國門的新模板，在文化上也鼓勵更多企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任，讓世界看到中國藝術(shù)。
從授權(quán)碼專利，到IDA解決方案，回首過往，羅尉表示：“搜云搭上區(qū)塊鏈，其實是一個天賜的巧合?！?/section>據(jù)羅尉回憶，2013年，搜云科技成立，彼時還是一家做游戲道具的網(wǎng)絡(luò)公司。當(dāng)時，國內(nèi)市場出現(xiàn)大量的游戲道具盜竊、詐騙事件，用戶申訴無門，只因平臺要求其在賬號已失、道具已沒的情況下，證明“我是我”的難題。荒謬的要求讓羅尉看到了商機(jī)。2014年搜云向全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司IBM（International Business Machines Corporation）求購解決方案，后者出具的報告中明確表示“區(qū)塊鏈技術(shù)或為解決虛擬財產(chǎn)問題的最優(yōu)解”，自此，搜云開始研究區(qū)塊鏈技術(shù)。證明“我是我”和證明“物品的所有權(quán)”一樣，從底層技術(shù)來看，都可以用構(gòu)建信息登記服務(wù)平臺解決，可要讓信息高透明化且無法篡改，就需要利用區(qū)塊鏈技術(shù)建立信任機(jī)制。除了游戲賬號、道具、皮膚的所有權(quán)，現(xiàn)實社會中還存在著大量需要證明“我是我”的場景，于是，搜云科技開始向其他行業(yè)延申。2018年，搜云科技注意到IP授權(quán)機(jī)制高門檻、低效率的問題，開始思考解決方案。從授權(quán)碼專利申請，到IDA解決方案推行，從國內(nèi)文昌鏈上鏈，到出口跨鏈以太坊，搜云科技一步步解決資產(chǎn)數(shù)字化流轉(zhuǎn)問題，點、線、面結(jié)合向世界傳達(dá)“中國之聲”。不少業(yè)內(nèi)人士向《鏈新》表示，“授權(quán)碼+跨鏈”的意義是有意義的，不僅鋪墊了技術(shù)，讓“區(qū)塊鏈+產(chǎn)業(yè)”計劃有了實施的基礎(chǔ)，還用“區(qū)塊鏈+文化產(chǎn)業(yè)”讓外界看到了區(qū)塊鏈除發(fā)幣以外的實際價值，構(gòu)建了從登記流轉(zhuǎn)、交易、授權(quán)、驗證的一整條產(chǎn)業(yè)鏈，讓國家監(jiān)管認(rèn)可了“區(qū)塊鏈+產(chǎn)業(yè)”帶來的實際經(jīng)濟(jì)價值，參與進(jìn)區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建中來。羅尉表示，授權(quán)碼具備的鏈上存證、版權(quán)溯源、銷量分利三大特質(zhì)，從根本上改變了傳統(tǒng)“高價一次行購買版權(quán)”的商業(yè)范式，或為“NFT中國化”開辟新路，而IDA及跨鏈則拓寬了國際銷路，為中國商品流通海外打下堅實基礎(chǔ)，也為國內(nèi)行業(yè)加入國際市場開辟了一條新路徑。NFT中國化+開辟國際銷路，這不僅有利于平臺吸引更多商戶、IP持有者，還有利于平臺獲利（平臺收入與授權(quán)商品銷售量掛鉤）。也正因如此，搜云科技目前選取的商品多是銷量龐大的國民型產(chǎn)品，如藍(lán)月亮、國窖1573、御泥坊等。而對于其他行業(yè)來說，“中國版NFT+跨鏈”同樣是一項充滿想象力的底層技術(shù)，影視、音樂、短視頻、文字藝術(shù)等多行業(yè)都可能受其影響，開啟新一輪發(fā)展，走向國際，一如那張《待細(xì)把江山圖畫》。北京時間11月18日，傅抱石《待細(xì)把江山圖畫》（榮寶齋出品，具有350年歷史，編號#800002#00001）的1:1限量版精品復(fù)制一體化數(shù)字藝術(shù)品，通過跨鏈技術(shù)正式登錄 OpenSea，2小時激烈競拍后，最終以13755.53美元成交。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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