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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
?首日上線躋身暢銷榜TOP15,這款二次元書擬人手游是怎么做差異化的?
2022-01-11 18:17:41


導(dǎo)語:題材、美術(shù)、音樂、玩法,二次元手游做差異化的四步走。
12月17日,由網(wǎng)易游戲研發(fā)的《幻書啟世錄》正式開啟公測,昨日預(yù)下載便登頂iOS免費榜,截至目前,這款多重世界書擬人手游已進入暢銷榜前15。

TapTap、微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上,《幻書啟世錄》也引起了不少玩家討論,針對題材、玩法,眾人各抒己見,暢想將來還有什么書籍會加入游戲,它會以何種形態(tài)出現(xiàn),又會擁有哪些技能。
在競爭如此激烈的二次元手游市場,《幻書啟世錄》為何能在上線之初便收獲這樣的成績?是哪些差異化特質(zhì)吸引了精品時代下異常挑剔的用戶?在后續(xù)運營中它又是否能繼續(xù)保持活力?對于上述疑問,《幻書啟世錄》正嘗試用產(chǎn)品本身一一作出解答。

另辟蹊徑的書擬人,差異化題材打破市場困局
過去幾年,幾家二次元廠商憑借個別精品突圍,實現(xiàn)了諸多小團隊夢寐以求的逆襲神話。珠玉在前,無數(shù)游戲從業(yè)者摩拳擦掌躍躍欲試,卯著一股勁要做一款能比肩頭部二次元產(chǎn)品的游戲,一時間,這條賽道擠滿了各種體量的游戲團隊。
但藍海時代很快過去了。多位業(yè)內(nèi)人士告訴游戲陀螺,眼下二次元品類內(nèi)卷嚴重,大家在美術(shù)、聲優(yōu)上進行直線競爭,制作成本與日俱增,賽道已經(jīng)逐漸由創(chuàng)意驅(qū)動轉(zhuǎn)向由資源密集驅(qū)動。但另一方面,對于市面上層出不窮的二次元產(chǎn)品,買賬的玩家并不多,巨大的沉沒成本令二次元玩家更愿意停留在老牌頭部產(chǎn)品中,遷徙動力不足。
更重要的是,由于二次元受眾的底層訴求基本一致,此類產(chǎn)品的題材和玩法十分容易陷入雷同。如何在同質(zhì)化市場中脫穎而出,產(chǎn)品又該如何做差異化競爭——這是當(dāng)前二次元手游上線前需要邁過的第一道坎,也是《幻書啟世錄》立項階段解決的首個難題。
毫無疑問,《幻書啟世錄》所選擇的差異化題材是該作的最大亮點。從書擬人入手,作品中的所有角色均取材于現(xiàn)實世界古今中外的書籍,種類包括歷史神話、英雄史詩、經(jīng)典文學(xué)及通俗小說等,玩家可以很自然地將游戲人設(shè)與曾經(jīng)讀過、看過的書籍一一映射。

耳熟能詳?shù)脑刂芷诒硪部梢宰鲞M游戲里
盡管還不能說《幻書啟世錄》完全跳出了傳統(tǒng)二次元產(chǎn)品在題材層面的窠臼,但你可能已經(jīng)察覺到了:書擬人這條路徑的寬度或許遠遠超出了我們想象,由此抵達的“終點”也難以預(yù)判,這不僅僅是因為《幻書啟世錄》題材獨特,更在于書擬人這種形式頗為“取巧”之處:
其一,相比于大多二次元團隊需要從零開始進行原創(chuàng)IP構(gòu)建和人物形象設(shè)計,《幻書啟世錄》書擬人的方式無需在角色選取上花太多功夫,大千世界的每一本書都能成為它的取材對象。
其二,正因為書擬人擁有龐大的取材對象,一方面有利于《幻書啟世錄》尋找諸如《梅花易數(shù)》《抱樸子》《封神演義》之類的傳統(tǒng)經(jīng)典,放大產(chǎn)品的文化價值;另一方面,對于玩家期待的書籍,《幻書啟世錄》可以順其自然地將其塑造為游戲中的角色


其三,書擬人的設(shè)定能夠降低受眾對游戲角色的理解門檻,比如《昆蟲圖冊》《金銀島》一類的名著,即便玩家沒有逐一讀過,但也有基本的認知。
最后,以大眾熟知的《海底兩萬里》《小王子》等通俗讀物為媒介,可以消除玩家與陌生游戲角色間的距離感,便于觸及更廣層面的潛在玩家,而眾口相傳的經(jīng)典書籍,也是玩家與游戲的“天然粘著劑”。

基于以上四點,可以看到《幻書啟世錄》有相當(dāng)廣闊的內(nèi)容空間可待發(fā)掘,而且值得注意的是,根據(jù)玩家對于書籍和角色的需求及呼聲,《幻書啟世錄》在后續(xù)運營階段可以采用非常靈活的策略加以應(yīng)對,譬如時刻關(guān)注玩家聲音,及時推出相關(guān)書籍的角色。

有玩家“強烈要求”加入教科書
差異化內(nèi)核怎么做?《幻書啟世錄》的“三板斧”
找準差異化題材書擬人作為切口,《幻書啟世錄》的打法堪稱精妙,然而比起用題材描摹產(chǎn)品的雛形,怎么雕琢產(chǎn)品內(nèi)核更麻煩,尤其是在人人強調(diào)高水準立繪,款款游戲必備豪華聲優(yōu)的二次元市場,如何做出讓人眼前一亮的差異化品質(zhì)更難。
用美術(shù)搶占用戶眼球,這是《幻書啟世錄》揮出的第一板斧。


二次元手游蓬勃發(fā)展的這幾年,各家廠商極盡所能,朝著美術(shù)天花板一路狂奔,先是強調(diào)立繪的精細程度,接著開始做栩栩如生的Live-2D,到現(xiàn)在立繪的美術(shù)風(fēng)格還要契合整個游戲的世界觀。但這個蒙眼狂奔的過程中,我們常常把風(fēng)格化的重要性忘在了一邊。
其實對于大多數(shù)玩家而言,美術(shù)的精致程度并不是一直擺在首位的。相反,在許多玩家心中,美術(shù)風(fēng)格能否帶來耳目一新的感覺更為重要,如果一款游戲的美術(shù)風(fēng)格恰好合乎心意,玩家也甘愿“為愛發(fā)電”,向作品毫無保留地投注感情。
深知這點的《幻書啟世錄》制作團隊沒有一味把注意力放在追求美術(shù)的外在表現(xiàn)上,他們也許很明白,一個人物形象的表達是“由里及表”的。而放在這款特別強調(diào)歷史厚重感的書擬人二次元手游中,采取何種美術(shù)風(fēng)格決定了游戲的整體質(zhì)感。


就成果來看,《幻書啟世錄》采用的新古典美術(shù)風(fēng)格端莊而不失華麗,厚涂的美術(shù)技法恰到好處地保留了書籍原著的內(nèi)在韻味,同時張力十足的結(jié)構(gòu)及富于變化的色彩還足夠吸睛,與當(dāng)今二次元市場上的主流美術(shù)風(fēng)格形成了鮮明對比。
頭板斧在前,音樂作為內(nèi)容差異化的第二板斧隨即而至。
此次《幻書啟世錄》邀請到了日本知名編曲家、作曲家橫山克擔(dān)任游戲的作曲工作。橫山克擁有十余年動畫番劇編曲經(jīng)驗,其擔(dān)綱配樂的動畫《四月是你的謊言》更是在ACG圈廣受贊譽,換言之,橫山克本人就是《幻書啟世錄》在音樂維度上的差異化打法之一。


但橫山克帶給《幻書啟世錄》的遠非一塊金字招牌或是ACG圈層內(nèi)的號召力那么簡單。十余年的從業(yè)經(jīng)歷,讓這位配樂大家積累了深厚的音樂功底,其個人風(fēng)格明顯的曲風(fēng)體現(xiàn)在作品里亦化為特色各異的BGM,賦予形形**的幻書活靈活現(xiàn)的性格和靈魂。
根據(jù)場景變幻,橫山克的音樂時而宏大莊嚴,時而靈動夢幻,展現(xiàn)出豐富的游戲世界觀。比如《死海文書》一角的BGM中,橫山克加入了管風(fēng)琴和choir(合唱)烘托宗教氛圍,而到了《神曲》的時候,他又側(cè)重于將神圣和隱秘氣氛糅合在一起,以突出該角色天使與惡魔的兩面性。

不難看出,無論是橫山克其人,還是其譜寫的作品,《幻書啟世錄》的音樂差異化是一體的——通過個人化的作曲風(fēng)格,橫山克的音樂在游戲內(nèi)做到了二次元品類的獨樹一幟,最后這種獨特性又外顯到作品上,成為游戲差異化的一部分。
玩法創(chuàng)新與否,決定了一款游戲差異化的根本,而這同樣也是《幻書啟世錄》的最后一板斧。
不過,在人人都在尋求創(chuàng)新,日益飽和的市場,想要創(chuàng)新談何容易,何況二次元這個品類能做出的大創(chuàng)新本來就不多。好在《幻書啟世錄》制作組有自己思考——在回合制卡牌玩法的大框架下,其實還有不少的微創(chuàng)新點可做。
具體來說,《幻書啟世錄》加入了“戰(zhàn)棋”概念,將經(jīng)典回合制玩法和單位移動融合在一起,每個回合玩家都可以對角色下達移動指令,同時有了空間、距離、攻擊范圍等元素后,玩家在陣容搭配、對局時更需要審時度勢,講究戰(zhàn)術(shù)性和角色走位。
群體攻擊還分小范圍和大范圍
此外,由于不同角色有近戰(zhàn)和遠程之分,攻擊又分單體傷害和群體傷害,如何通過站位規(guī)避敵方大范圍攻擊,或是依靠陣型保護己方相對脆弱的施法角色也是需要慎重考量的策略點。

群體控制技能

總體而言,加入了適當(dāng)微創(chuàng)新后,《幻書啟世錄》的玩法新穎而有趣,而且在玩法深度層面還有很強的可挖掘空間,這將非常有利于《幻書啟世錄》今后走出一條與大多數(shù)回合制卡牌手游截然不同的差異化道路。

場景中“特殊規(guī)則”的加入使對局更富變化

結(jié)語
近兩年來,國內(nèi)二次元手游市場風(fēng)云變幻,舊時代的強者沉淪、新時代的王者登基之類的戲碼輪番上演。經(jīng)過多年發(fā)展,今時今日的二次元手游儼然已是一個十分成熟的品類,同時也有無數(shù)人緊盯著這個商機無限的市場。
理所當(dāng)然的,想要從中突圍光靠題材創(chuàng)新已經(jīng)不夠了,一旦美術(shù)、音樂、玩法中的任意一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)短板,都可能影響產(chǎn)品的長線運營。就目前來看,《幻書啟世錄》取得了一些先發(fā)優(yōu)勢,但就這款產(chǎn)品的長遠發(fā)展和玩家的期盼來說,它還有很長的路要走。而鑒于《幻書啟世錄》目前表現(xiàn)出來的綜合品質(zhì),這款游戲在題材、玩法等層面還有很強的可塑性,《幻書啟世錄》的未來值得行業(yè)和玩家期待。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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