上周，《尼爾》手游（《NieR Re[in]carnation|》）在日本上線后引爆了不小的熱度，今日官方更是宣布下載量已突破500萬(wàn)，成績(jī)令人側(cè)目。
不少中國(guó)玩家也前往外服嘗鮮，雖說(shuō)語(yǔ)言不通，但照樣因游戲那空靈奇詭的氛圍震撼不已。抓人眼球的美術(shù)風(fēng)格、畫(huà)面質(zhì)感和風(fēng)格化音樂(lè)，都讓玩家們?cè)俣润@呼手游表現(xiàn)力的天花板又被拉高了。
《尼爾》手游的成功，不由得讓筆者開(kāi)始回憶起近十年來(lái) Square Enix（下文簡(jiǎn)稱SE）的“手游大廠”之路。從當(dāng)初被玩家群嘲不務(wù)正業(yè)、對(duì)IP開(kāi)展商業(yè)化壓榨，到如今已擁有多款口碑產(chǎn)品組建的手游IP群。手游大廠這個(gè)稱呼的意味，早已在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。在諸多日廠想跟上手游風(fēng)口而不可得的今天，SE的成就更值得我們重新審視。
下載量破500萬(wàn)，《尼爾》手游為什么火了？體驗(yàn)過(guò)游戲的玩家，應(yīng)該有不少都會(huì)將原因歸結(jié)到劇情、音樂(lè)、畫(huà)面（美術(shù)）表現(xiàn)力這幾個(gè)維度上。因?yàn)橛螒虻恼w口碑雖說(shuō)很出眾，但《尼爾》手游在玩法上其實(shí)并沒(méi)有太多令人眼前一亮的地方。回合制+抽卡這套萬(wàn)年不變的模式，實(shí)在很難讓人快速興奮起來(lái)。然而，與原作系列那劍走偏鋒的風(fēng)格一樣，《尼爾》手游在劇情、音樂(lè)、畫(huà)面等維度上的細(xì)膩雕琢，硬是打造出了一個(gè)獨(dú)具魅力的世界。豐富的群像劇情、融合2D和3D的畫(huà)面表現(xiàn)，即便是回合制戰(zhàn)斗但依然能欣賞到主機(jī)級(jí)別的人物動(dòng)作和場(chǎng)景建模，種種精良的內(nèi)容制作，讓游戲的質(zhì)量完全不是一般抽卡手游所能相提并論。尤其當(dāng)角色配合音樂(lè)在空蕩蕩的“牢籠”大地圖上奔跑時(shí)，那種意境體驗(yàn)與主機(jī)上作品是別無(wú)二致的。同時(shí)，《尼爾》手游與IP系列在內(nèi)核情感上的高度統(tǒng)一，也是產(chǎn)品吸引人的一大亮點(diǎn)。SE將本作交給了手游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富的Applibot公司，又延用了齊藤洋介、橫尾太郎、吉田明彥的系列鐵三角操刀，基本保障了游戲與原作調(diào)性的一致。雖說(shuō)玩法與單機(jī)作品不同，但那種一以貫之的悲傷氣氛和厚重故事，完全展現(xiàn)出了IP的神髓所在。熱衷于系列風(fēng)格的玩家，會(huì)被游戲的劇情深深吸引，而非IP粉絲的新玩家，也很容易因?yàn)榫嫉闹谱?，沉浸在這個(gè)獨(dú)特的世界中。可以說(shuō)，這個(gè)手游版本完全融入了系列的世界觀架構(gòu)，成為了IP體驗(yàn)的一部分。這與常規(guī)借助IP熱度吸金的制作思路，其實(shí)有著很大的區(qū)別。SE擁有大量人氣高、可深度挖掘的IP儲(chǔ)備，自身也擁有研發(fā)能力和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還能與大量適合的工作室開(kāi)展外包合作，最終呈現(xiàn)出高規(guī)格手游產(chǎn)品。這種建立在IP儲(chǔ)備和資源調(diào)度的產(chǎn)品構(gòu)建模式，的確是一般廠商難以比擬的。其實(shí)看看SE如今旗下的諸多手游就不難發(fā)現(xiàn)，這種對(duì)單機(jī)IP做手游拓展的模式，已經(jīng)成為了SE開(kāi)拓移動(dòng)市場(chǎng)的一大法寶。那一大票衍生手游，基本都是以市面上成熟的手游玩法去重現(xiàn)IP精華，將IP的經(jīng)典要素展現(xiàn)給手游玩家。純粹論玩法未必很吸引人，但架不住其IP內(nèi)容的呈現(xiàn)就是有引人入坑的魅力。多維度拓展IP，正是SE在其“后手游時(shí)代”最成功的嘗試。要說(shuō)SE的手游代表作，或許國(guó)內(nèi)玩家最熟悉的，還要屬《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》這個(gè)系列。在2013年那個(gè)二次元抽卡手游還未充斥市場(chǎng)的鴻蒙時(shí)代，抽卡、養(yǎng)卡、清體力這一系列在當(dāng)時(shí)還尚算新奇?！栋偃f(wàn)亞瑟王》在當(dāng)時(shí)攪動(dòng)起了相當(dāng)大的熱度，幾乎是很多手游玩家的抽卡初戀，現(xiàn)在想起來(lái)還要愛(ài)恨交織地說(shuō)上一句“萬(wàn)惡之源”。但SE隨后卻未能將這個(gè)IP繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，在手游領(lǐng)域成為一家獨(dú)具特色的廠商。甚至于在很多年間，其推出的手游都充斥著賺一票就跑的敷衍態(tài)度。什么《仆人王座》、《格林回音》，什么《LAST IDEA》、《天堂決斗》，這些很多玩家聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的游戲被瘋狂推上線。《死亡愛(ài)麗絲》這種有知名制作人加持的游戲尚且有其高光之處，但更多的都是如《刀鋒之戰(zhàn)》（又一款沒(méi)聽(tīng)過(guò)的玩意）一般遭遇“上線一年死”的悲催下場(chǎng)。堆數(shù)量不看質(zhì)量的作法，更是讓很多SE老粉絲深感失望，認(rèn)為其對(duì)單機(jī)作品不上心，搞手游又不爭(zhēng)氣，在心中罵上了一萬(wàn)遍“該死的手游大廠”。在筆者的印象里，讓玩家和業(yè)界對(duì)SE在手游領(lǐng)域上刮目相看的，還要屬2015年推出的那款《MOBIUS最終幻想》。雖然這也是一款抽卡回合制手游，但游戲擁有極高的畫(huà)面水準(zhǔn)，堪稱當(dāng)年手機(jī)上的主機(jī)畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品。精致的建模、華麗的風(fēng)格，將《最終幻想》的外在魅力精準(zhǔn)地還原了出來(lái)。更重要的是，游戲的玩法內(nèi)容和劇情極為扎實(shí)，將《最終幻想》的經(jīng)典要素一一囊括。在移動(dòng)端呈現(xiàn)了一場(chǎng)老FF粉絲不容錯(cuò)過(guò)的冒險(xiǎn)，也讓更多新玩家接觸到了IP的魅力所在，開(kāi)始對(duì)水晶、光之戰(zhàn)士這樣的設(shè)定產(chǎn)生興趣。大IP+ 高規(guī)格誠(chéng)意制作，第一次讓SE的IP在移動(dòng)端上大放異彩，而非繼續(xù)被罵“炒冷飯”。或許正是因?yàn)檫@類產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的正向反饋，SE開(kāi)始制作更多基于旗下IP的衍生產(chǎn)品，有不少都獲得了口碑與商業(yè)上的成功。《最終幻想》的相關(guān)手游里，《最終幻想：勇氣啟示錄》、《最終幻想紛爭(zhēng)Opera Omnia》至今仍保存著很強(qiáng)的生命力，粉絲眾多?！队抡叨窅糊垺愤@種日本國(guó)民游戲更是不必多說(shuō)，一部加入了AR玩法的《勇者斗惡龍Walk》，就在日本一度攪動(dòng)起了類似于《寶可夢(mèng)GO》的熱度。但這樣看起來(lái)，一直靠單機(jī)IP號(hào)召力出衍生手游的SE，不就是個(gè)靠厚家底混日子的敗家子了嗎？在筆者看來(lái)，SE這幾年強(qiáng)就強(qiáng)在，它不是在純粹消耗老IP的生命力來(lái)攫取商業(yè)價(jià)值，而是用不同玩法類型的手游，盤活了不少旗下IP。同時(shí)，SE的很多手游項(xiàng)目，都在有意識(shí)地消弭手游與單機(jī)產(chǎn)品陣容的割裂，去形成足夠吸引人的整體調(diào)性。《最后幻想》、《勇者斗惡龍》、《王國(guó)之心》這些大型IP的衍生手游，很多都不是單純賣角色或情懷，而是擁有足量IP內(nèi)容的好產(chǎn)品。比如《王國(guó)之心：解放X》的劇情就已經(jīng)成為了正傳劇情中的一部分，制作人野村哲也還用很特別的形式將手游內(nèi)容呈現(xiàn)到了單機(jī)作品中。而對(duì)很多資歷尚欠的中體量IP來(lái)說(shuō)，手游化也是一個(gè)迅速擴(kuò)大受眾、提升IP影響力的上佳選擇。比如《尼爾》這個(gè)2010年出現(xiàn)的游戲，本來(lái)并不是SE旗下特別知名的IP，但在系列的第二作大放異彩后，SE就趁熱打鐵地上線了手游并安排推出1代重制版，從各個(gè)方面進(jìn)一步拓展IP的熱度。《歧路旅人》這種近兩年才有一點(diǎn)知名度的新IP，SE也抓緊時(shí)間打造了同樣風(fēng)格玩法的手游版本，迅速收獲了大量好評(píng)，引得不少日本玩家催更主線更新。而最讓筆者感到驚喜的，則是很多老IP得以借助手游產(chǎn)品保留火種，甚至是燃燒起了新的熱度。類似《女神側(cè)身像》、《星之海洋》這種常年沒(méi)有什么新品的IP，SE都推出了與原作玩法類似的手游版本，受到了粉絲們的推崇。連國(guó)內(nèi)的《星之海洋》貼吧里，如今基本都是在討論手游版本的帖子（手游版無(wú)國(guó)服）。甚至像《浪漫沙加》這種活躍在90年代的“上古IP”，SE都能用一款《浪漫沙加：宇宙》逆襲日本市場(chǎng)。創(chuàng)造出上線2個(gè)月下載量破1000萬(wàn)、長(zhǎng)時(shí)間保持在日本AppStore收入榜Top 10以內(nèi)的優(yōu)秀成績(jī)，一定程度上拯救了SE在2019年的財(cái)報(bào)。如今看來(lái)，SE似乎已經(jīng)找到了一條適合自己的手游化道路。針對(duì)旗下的諸多大IP、新IP還有老IP，用高質(zhì)量的制作去呈現(xiàn)IP原本的魅力所在，并讓手游化與單機(jī)產(chǎn)品在玩法或劇情上形成足夠的鏈接，進(jìn)而利用手游產(chǎn)品去成就整個(gè)IP、去拓展IP的可能性。這樣的打法，無(wú)疑也能吸引到更多的新用戶入局，讓他們?cè)诟兄攘髲氐淄渡淼絀P作品群中，去接觸主機(jī)、單機(jī)作品，成為SE的深度用戶。越來(lái)越多的老玩家，現(xiàn)在也開(kāi)始愿意接受SE推出手游賺“奶粉錢”的行為了?；蛟S因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，這些手游也正在成為IP發(fā)展不可獲取的一部分吧。回顧近幾年SE的財(cái)報(bào)情況，手游已然成為了公司不可或缺的一大盈利支柱。單看2020年的成績(jī)，SE數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)部分的銷售額和營(yíng)業(yè)收入分別為 2035.36 億日元（同比增長(zhǎng)48.6%）和 422.04 億日元（同期增長(zhǎng) 43.0%）。與上一財(cái)年相比，移動(dòng)設(shè)備/PC瀏覽器游戲部分的凈銷售額和運(yùn)營(yíng)收入都有所增長(zhǎng)。比起主機(jī)游戲方面讓SE大虧一筆的《漫威復(fù)仇者》，手游領(lǐng)域似乎更有穩(wěn)中求進(jìn)的向上態(tài)勢(shì)?！队抡叨窅糊?Walk》和《最終幻想：勇氣啟示錄 幻影戰(zhàn)爭(zhēng)》這些成熟作品表現(xiàn)穩(wěn)定，《勇者斗惡龍戰(zhàn)略版》、《歧路旅人：大陸的霸者》等新作的推出則進(jìn)一步刺激了收入增長(zhǎng)。在手游領(lǐng)域的多年摔打，手游大廠這個(gè)最初頗具嘲諷意味的稱謂，正在客觀上成為現(xiàn)實(shí)。但SE目前這套手游產(chǎn)品體系，無(wú)疑還存在一定的欠缺。其中較大的問(wèn)題是，SE旗下手游產(chǎn)品在除日本以外市場(chǎng)上的號(hào)召力相當(dāng)有限。尤其在JRPG品類全球式微的當(dāng)今，SE諸多RPG游戲IP在全球能有多少玩家買賬，還真是不好說(shuō)。比如在中國(guó)市場(chǎng)，由西山居代理的《最終幻想：勇氣啟示錄》，就基本是粉絲向游戲的存在。在好游快爆上7.1的評(píng)分，只能算是尚可。如果做不到如旗下網(wǎng)游業(yè)務(wù)那樣以一款《最終幻想14》打開(kāi)全球市場(chǎng)，那么SE的手游江山或許就只得繼續(xù)守著日本市場(chǎng)過(guò)活了。在SE最初被喚作手游大廠的那幾年，做手游總被玩家們認(rèn)作是一種“財(cái)富密碼”，仿佛大廠入局就必然能降維打擊，迅速有所成就。但目前看來(lái)，要把手游做明白，其實(shí)也并非一件容易事。IP號(hào)召力強(qiáng)如任天堂，其入局手游市場(chǎng)后也難成摧枯拉朽之勢(shì)。世嘉想為《櫻花大戰(zhàn)》搞一款手游，結(jié)果《櫻花革命～綻放的少女們～》開(kāi)服就暴死，讓世嘉遭受了一場(chǎng)災(zāi)難。平心而論，SE這手游大廠的名號(hào)，要坐實(shí)也相當(dāng)不易。時(shí)至今日，相信不少玩家也漸漸開(kāi)始接受SE在手游領(lǐng)域的諸多探索，并認(rèn)同它們?nèi)〉玫某删?。RPG品類的制作硬實(shí)力，讓SE仍然具備著充分的發(fā)展?jié)摿?，我們?nèi)匀黄诖吹竭@家日本的頭部第三方廠商，能在移動(dòng)端上走出自己的道路。最后還是要照例說(shuō)一句刻在DNA里的經(jīng)典臺(tái)詞，希望SE新的一年能有所突破吧。
本文系作者：
游戲陀螺
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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