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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《原神》“異世相遇,盡享美味”到底有什么樣的魔力?
2021-03-15 23:58:34

導語:這是一場原神玩家的狂歡。

你見過凌晨4點的肯德基嗎?部分《原神》玩家表示:你說這個我可不困了嗷。

注意右下角的時間

過去一個禮拜,《原神》與KFC完成了一次堪稱完美的品牌聯(lián)動,“異世相遇,盡享美味”這8個字也被瘋狂傳播。這當中既有二次元“內行”在狂喜,也有“外行”在瞧熱鬧,隨之一同誕生的是無數(shù)令人捧腹的魔性梗圖。


“你好,我要一份那個聯(lián)動活動的套餐和周邊?!?/section>
“什么套餐?”
“就是...那個...原神聯(lián)動套餐?!?/section>
“請講出口令。”
“異世相遇,盡享......”
“給他拿一份那個二刺螈桶?!?/section>



迷糊一點的玩家找不著KFC的門,一頭闖進了麥當勞。


當某些玩家還在因為害怕“社死”痛失徽章時,別人已經(jīng)身披溫蒂的戰(zhàn)袍沖進KFC了。


玩家好不容易鼓起勇氣喊出八個字的時候,卻發(fā)現(xiàn)桶賣光了。當場“心肺停止”。


個別買不到桶的玩家還偏激地把包裝桶偷了出來。


甚至有玩家把KFC的宣傳立牌搬走。


到后來,這次聯(lián)動慢慢演變成了一次真正的線下狂歡,Cos都玩起來了。


《原神》聯(lián)動能被其他游戲復制嗎?

為什么這次《原神》與KFC的聯(lián)動能攪動起如此強的熱度?這顯然與《原神》的品類特性和產(chǎn)品規(guī)模有直接關系。

作為一款二次元味兒十足的開放世界冒險游戲,《原神》有著異常豐富的角色、故事和世界觀架構。在這款游戲中,玩家實在有太多可以寄托、挖掘和引發(fā)共情的元素。正因如此,《原神》玩家才樂于認同自己的旅行者身份,樂于用游戲獨有的方式表達自我。

這與《FGO》、《明日方舟》等熱門二次元產(chǎn)品相似,玩家的狂熱往往源自于對游戲文化的歸屬感,而這也正是二次元難以言喻的魔力。玩家愿意自稱為“咕噠子”、“刀客塔”、“艦長”,愿意與同好交流,愿意在線下社交場合“玩?!?,這是在其他游戲中很難看到的集體意識。


即便是一些膾炙人口的大DAU產(chǎn)品,由于故事、角色并非游戲重點,玩家們往往也會更關注玩法本身。比如《和平精英》與《王者榮耀》的玩家固然熱衷于吃雞和推塔,但他們彼此間通常并不會自稱特種兵或召喚師;而MMORPG雖然同樣注重角色和世界刻畫,但玩家通常會產(chǎn)生過于個人化的投射,深度沉浸于各自的社交圈層里,讓游戲世界僅淪為背景。

這樣看來,讓玩家當眾說“羞恥臺詞”的活動做法,基本可以算是二次元游戲的特權。在這樣的基礎上,《原神》更是用足夠大的游戲體量、足夠出眾的游戲質量,將二次元特性覆蓋到了更廣泛的玩家圈層中。原本更趨近于同好間識別密碼的“中二臺詞”,變?yōu)榱艘环N凸顯自我的流行文化表達。

無論你承認與否,在群魔亂舞的“二次元整活”表象下,可以看到《原神》在全球范圍內得到了諸多玩家的認同。

不僅是國內玩家興奮,連外國人也酸到不行

線下聯(lián)動:一個公共的文化空間

瞧,一次《原神》的聯(lián)動活動是這么具有魔力。它讓許多不明真相的人忽然意識到,一個肯德基桶在畫上了一只白發(fā)小不點后居然能產(chǎn)生這樣的影響力。

而更令外界與公眾不解的是,為什么這些自稱“旅行者”的玩家可以在公眾場合毫無顧忌地喊出那句“恥度”爆表的口號:異世相遇,盡享美味。你點餐就點餐,吼得辣么大聲干嘛啊!再說了,“異世相遇”到底是什么鬼?


但圈外的人大概想破腦袋也不會明白,對于這些因《原神》聚在一起玩家來說,那8個字可以是任意一句話,哪怕是“原神原神,永遠滴神”都沒關系。

它更像是一個文化圈層中約定俗成的身份通行證,當你將其旁若無人喊出口,換來周圍幾抹心領神會的微笑,便足以慰藉。

而這大概也是這次聯(lián)動活動中米哈游最精明之處:他們深知新生代二次元手游玩家是一個極度渴望表達自我的群體,因此,米哈游巧妙地將這8個字丟入線下場景,讓玩家自發(fā)(哪怕不是每個人都情愿)向《原神》告白,大聲告訴其他玩家:看過來吧,這里有個你們的同類!


這可能和我們以往對二次元用戶的印象不太一樣。在過去,我們總一廂情愿地認為二次元用戶多少帶點羞赧,不善于表達自我, 甚至直接和“社恐”“自閉”等負面標簽劃上等號。

但時代變了,二次元的主流用戶成了00后甚或05后,這群隨微博、B站、豆瓣一同成長起來的年輕人不再羞于表達自我,也不再“吝嗇”于向現(xiàn)實世界宣泄情感。

相反,他們極度渴望用文字、視頻內容、同人創(chuàng)作表達對某種事物的喜愛。他們習慣在晚自習間隙畫一幅同人畫作,名曰“摸魚氵”;在玩家社區(qū),他們愿意共享除游戲外的、生活學習中的點點滴滴,名曰“倒黑泥”。

NGA@財布手沖man同人畫作

當然,在他們把無形之愛化為有形之物的同時,他們所熱愛的游戲也變成了生活中的一部分。而更有意思的是,當二次元文化逐漸走出亞文化圈,成為新生代用戶主流文化的一部分時,他們已足夠坦然,不再過于在意旁人的眼光。因為他們知道,越來越多的人正在成為“他們”。

德國哲學家哈貝馬斯的一段話大概很適合概括這次遠超業(yè)界預期的聯(lián)動:

只有那些能說話的人,才能保持沉默。僅僅因為我們天生就與他人緊密相連,所以我們才會個體化……而一個人的個體化,越是向內在發(fā)展,他也越是卷入外部的關系網(wǎng)絡,這個網(wǎng)絡是相互承認的。


簡單解釋一下吧:玩家愿意走出家門來到肯德基,不僅僅是為了展示其作為玩家的那一面,通過面對面的交流,近乎文化狂歡的線下社交,這群為愛發(fā)電的玩家建立了一個虛擬的公共文化空間。而這個空間又足夠包容,容得下這些面貌不同、個性迥異的個體。
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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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