導(dǎo)語(yǔ)：《魂斗羅：歸來(lái)》又歸來(lái)了。
北京時(shí)間7月26日傍晚，騰訊天美與KONAMI聯(lián)合研發(fā)的《魂斗羅：歸來(lái)》在國(guó)內(nèi)成熟運(yùn)營(yíng)了4年后，以《Contra Returns》的全新面孔登陸歐洲、北美及拉美地區(qū)。
開服第二天，在北美和拉美地區(qū)的下載排名便不斷攀升。截止7月29日中午，產(chǎn)品沖上秘魯App Store免費(fèi)榜榜首、Google Play免費(fèi)榜第三；在墨西哥App Store免費(fèi)榜和Google Play免費(fèi)榜均位列第二。
在美國(guó)的Google Play免費(fèi)榜上排名第六，甚至超越了國(guó)民游戲Roblox。
不同于其他海外IP游戲先在海外上線再引入國(guó)內(nèi)的發(fā)展腳步，《Contra Returns》此次實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)走向世界。而4年的潛心打磨和改造，為游戲帶來(lái)改變絕不止只有名字那么簡(jiǎn)單。在征服“挑剔”的海外玩家上，《Contra Returns》必須拿出一整套玩法針對(duì)定制、文化深度滲透的出海策略。
《Contra Returns》的適應(yīng)、進(jìn)化和新生
在中國(guó)的FC時(shí)代，有兩部作品能達(dá)到“即使沒(méi)玩過(guò)，也必然聽(tīng)過(guò)”的流行程度，一部是《超級(jí)馬里奧》，另一部便是《魂斗羅》。作為橫版卷軸射擊游戲的經(jīng)典之作，《魂斗羅》的雙人合作射擊、關(guān)卡視角切換讓它從當(dāng)年諸多游戲中脫穎而出。即使面世30余年后，玩法也依舊不過(guò)時(shí)。在NES流行的北美市場(chǎng)，《魂斗羅》也風(fēng)靡一時(shí)，也讓后續(xù)的《魂斗羅》系列更多地考慮歐美、拉美等地區(qū)海外玩家的喜好。
雖然《魂斗羅》有一定的玩家基礎(chǔ)，但在此次海外發(fā)行之前，經(jīng)過(guò)騰訊天美聯(lián)合KONAMI的創(chuàng)新改編后的《魂斗羅：歸來(lái)》手游也只經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)和東南亞地區(qū)的驗(yàn)證，在整體手游經(jīng)驗(yàn)較弱、用戶習(xí)慣同亞洲差異較大的歐美和拉美地區(qū)，《Contra Returns》要面對(duì)的挑戰(zhàn)是全新的。
只將游戲進(jìn)行簡(jiǎn)單的翻譯便投放到海外，最后無(wú)疾而終的例子比比皆是。海外玩家需要的是真正的《Contra Returns》，而不是簡(jiǎn)單的《魂斗羅：歸來(lái)》英文或其他語(yǔ)言版。游戲陀螺在詳細(xì)研究了《Contra Returns》和國(guó)內(nèi)版本的區(qū)別后，總體從四個(gè)大方面體驗(yàn)到研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)于游戲本地化的切入改造。
美術(shù)呈現(xiàn)：降低視覺(jué)負(fù)擔(dān)，增加身份認(rèn)同
一個(gè)游戲的美術(shù)呈現(xiàn)不僅僅是游戲的外觀，它代表著一個(gè)區(qū)域玩家的審美偏好、游戲習(xí)慣、甚至是文化身份認(rèn)同。如果游戲的美術(shù)缺乏同玩家的共鳴，則可能會(huì)成為勸退的理由之一。
而在一進(jìn)入《Contra Returns》后，能夠發(fā)現(xiàn)大廳界面比國(guó)內(nèi)略“輕”一些，精簡(jiǎn)了一定的UI數(shù)量，讓玩家獲得更好的掌控感。
Contra Returns大廳界面
除了大廳之外，《Contra Returns》也基本重制了游戲的整體UI，以活動(dòng)中心和商城為例——在活動(dòng)中心里可以明顯感受到研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)活動(dòng)的類型進(jìn)行了重新分類整合，更多展現(xiàn)精選活動(dòng)。在商城中，大幅減少的小紅點(diǎn)數(shù)量和更精煉的道具呈現(xiàn)，也讓整體的感覺(jué)更加“輕盈”。
活動(dòng)中心變得更加簡(jiǎn)潔，活動(dòng)設(shè)置也更為直接
另外，作為一門視覺(jué)“語(yǔ)言”，美術(shù)同樣承載著講述文化故事、傳遞身份認(rèn)同的作用。在游戲中，我們就發(fā)現(xiàn)了和國(guó)內(nèi)版不一樣的多族裔身份，例如寒鋒變成了高大健壯的非裔角色Pulse William；新手引導(dǎo)員則變?yōu)楦墒?、更具拉丁裔風(fēng)格的女戰(zhàn)斗員。這種外型上的改變，同樣能很好地直觀降低玩家的認(rèn)知成本，加強(qiáng)游戲的區(qū)域本地特色。寒鋒變成非裔戰(zhàn)士Pulse WilliamTina也被賦予了更多拉丁裔風(fēng)格，變得更加英姿颯爽玩法與運(yùn)營(yíng)：深度調(diào)整玩法，顯著減負(fù)養(yǎng)成對(duì)于移動(dòng)游戲的定位，各地區(qū)的玩家也已經(jīng)形成了自己的喜好和傾向。亞洲地區(qū)玩家習(xí)慣了長(zhǎng)時(shí)間的投入和復(fù)雜的系統(tǒng)養(yǎng)成，而歐美玩家則傾向于休閑與輕競(jìng)技，拉美玩家則熱衷于PvP競(jìng)技。通過(guò)對(duì)游戲的體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)明顯關(guān)注到了這種差異。經(jīng)過(guò)同國(guó)內(nèi)版本的對(duì)比，可以看出研發(fā)團(tuán)隊(duì)在玩法模塊上進(jìn)行了較為深度的調(diào)整，以適應(yīng)不同區(qū)域玩家的游戲習(xí)慣。首先最直觀的是玩法開啟預(yù)告的優(yōu)化，當(dāng)玩家啟動(dòng)游戲后即能看到關(guān)于后續(xù)玩法的明顯提示。讓玩家能夠提前知曉馬上開啟的核心玩法。玩家能清楚地知道接下來(lái)會(huì)有什么樣的玩法記者曾參與過(guò)《Contra Returns》的前期海外測(cè)試，在同正式版的比較中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典魂斗羅玩法“一命通關(guān)”的開放時(shí)間較測(cè)試版更加前置了。在正式上線的版本中，在完成劇情模式第一章、玩家熟悉基本操作后就可以挑戰(zhàn)“一命通關(guān)”。我們推測(cè)此舉是為了更符合歐美玩家對(duì)于經(jīng)典PvE玩法的喜好。另外，同國(guó)內(nèi)版最大的區(qū)別在于，“一命通關(guān)”在玩法定位上調(diào)整為成就副本，讓玩家可以持續(xù)進(jìn)行挑戰(zhàn)，而非進(jìn)行一鍵掃蕩。同時(shí)，基于類似“一命通關(guān)“模式的錦標(biāo)賽玩法的開啟時(shí)間也對(duì)應(yīng)提前了。在劇情模式上，記者也感到《Contra Returns》的前期關(guān)卡難度較國(guó)內(nèi)版有明顯的提升，雖然不至于像“一命通關(guān)”那樣受到一下攻擊就失敗，但依舊能讓人回想起曾經(jīng)玩初代魂斗羅的緊張感。在所有挑戰(zhàn)模式中，“一命通關(guān)”最先被開啟另外，在游戲時(shí)長(zhǎng)上，對(duì)比國(guó)內(nèi)及東南亞的玩家、歐美、拉美的玩家的投入更少。這一點(diǎn)也在《Star Wars：Galaxy of Heroes》、《Marvel Contest of Champions》上得到了一定驗(yàn)證。游戲陀螺發(fā)現(xiàn)，較之國(guó)內(nèi)版本，《Contra Returns》還大刀闊斧地砍掉了一些邊緣的系統(tǒng)玩法，比如關(guān)閉了超武升星和基因系統(tǒng)。同時(shí)我們還注意到，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將游戲內(nèi)的各類任務(wù)進(jìn)行了整合。初步判斷主要有兩點(diǎn)，其一是將周期性的任務(wù)（如每日任務(wù)、每周任務(wù)等）同Battle Pass的任務(wù)進(jìn)行了整合。其二是將偏線性的任務(wù)（如劇情解鎖、水下八關(guān)進(jìn)度等）同新增的“榮譽(yù)之路”進(jìn)行了整合。這樣一來(lái)，玩家的任務(wù)體驗(yàn)就會(huì)更加輕度，只需跑一趟流程，就能拿到所有的對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)下面的視頻展示，可以看出《Contra Returns》在任務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)上更加直觀、輕度。目標(biāo)引導(dǎo)：所見(jiàn)即所得同歐美、拉美玩家習(xí)慣的單機(jī)游戲不同的是，手游缺乏深度的劇情故事?tīng)恳?，需要給予玩家更明確的目標(biāo)牽引，才能更有效地延長(zhǎng)游戲的生命周期。近年來(lái)在手游中不斷盛行的Battle Pass系統(tǒng)就是一種目標(biāo)牽引機(jī)制，明確各種里程碑及獨(dú)占獎(jiǎng)勵(lì)，為玩家提供更強(qiáng)的游戲動(dòng)力。同國(guó)內(nèi)版相比，在《Contra Returns》中，Battle Pass系統(tǒng)也同樣得到了“減負(fù)”， 整體UI設(shè)計(jì)符合歐美的主流趨勢(shì)。獎(jiǎng)勵(lì)更加精煉、突出，引導(dǎo)玩家積極活躍、獲取獎(jiǎng)勵(lì)。Contra Returns的Battle Pass界面值得一提的是，在《Contra Returns》中還增加了國(guó)內(nèi)版本沒(méi)有的“榮耀之路”的里程碑系統(tǒng)，玩家可以通過(guò)各類游戲行為來(lái)提升自己的火力值，從而解鎖相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)于缺乏復(fù)雜的數(shù)值成長(zhǎng)類型游戲教育的歐美玩家來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單、直接的目標(biāo)系統(tǒng)十分重要，在清晰的目標(biāo)引導(dǎo)下，他們傾向于更積極地參與互動(dòng)。活動(dòng)系統(tǒng)：化繁為簡(jiǎn)、突出精品我們還發(fā)現(xiàn)，《Contra Returns》的商業(yè)活動(dòng)同國(guó)內(nèi)版本也存在較大區(qū)別。其中最明顯的就是國(guó)內(nèi)玩家熟知的“十連抽”、“幸運(yùn)射擊”等抽獎(jiǎng)玩法由消耗專屬抽獎(jiǎng)代幣變?yōu)榱讼你@石。我們認(rèn)為這是一種十分巧妙的改動(dòng)，它并非會(huì)削弱游戲的收入能力，相反，能夠降低玩家對(duì)于多種抽獎(jiǎng)代幣的資源認(rèn)知，對(duì)于游戲反而會(huì)有更好的理解。在整個(gè)游戲商業(yè)板塊設(shè)計(jì)上，同樣講究去繁就簡(jiǎn)。在商城中更凸顯道具的模型展示，為玩家呈現(xiàn)更多的美術(shù)細(xì)節(jié)。Contra Returns更突出道具的細(xì)節(jié)展示除了上述對(duì)于產(chǎn)品的深度改造，游戲還進(jìn)行了英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和葡萄牙語(yǔ)的文本及VO配置，便于不同語(yǔ)種的玩家快速上手。真正想要出海成功，必須對(duì)游戲從外表到內(nèi)襯、從感官體驗(yàn)和具體玩法進(jìn)行深度的改造。這要求游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)有大量的市場(chǎng)用戶調(diào)研和當(dāng)?shù)赜螒蛭幕R(shí)積累?！禖ontra Returns》的潛力并非只靠單純的IP吸引力和游戲本身的品質(zhì)，還在于它為各區(qū)域進(jìn)行定制改動(dòng)、戳中用戶訴求核心，完成了自我的適應(yīng)、進(jìn)化和新生。近兩年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟與飽和，游戲出?；究梢哉f(shuō)是廠商計(jì)劃中的“必備項(xiàng)目”。但出海遠(yuǎn)不如看上去那么簡(jiǎn)單，許多廠商也正在探索屬于自己的出海模式。對(duì)于在國(guó)內(nèi)已經(jīng)名頭響亮的天美工作室群來(lái)說(shuō)，也讓我們看到了他們?cè)诖蛟煊螒蛉蛐陨系奶剿鳌?/section>此前，天美與動(dòng)視暴雪合作的《Call of Duty: Mobile》一舉征服海外市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證后再帶回國(guó)內(nèi)。與之不同的是，《Contra Returns》原本是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的產(chǎn)品（《魂斗羅：歸來(lái)》），從另一個(gè)方向出發(fā)，將一款在國(guó)內(nèi)已成熟運(yùn)營(yíng)的游戲帶出海。初步來(lái)看，天美這次交出的成績(jī)單令人可期，在游戲的本地化改造上也在不斷地積累經(jīng)驗(yàn)。更重要的是，這些出海的探索和本地化的改造正在慢慢提升天美品牌的國(guó)際知名度——在《Call of Duty: Mobile》之后，《Contra Returns》廣受關(guān)注，用游戲品質(zhì)直接提升國(guó)外玩家對(duì)工作室品牌的認(rèn)知。加上天美已經(jīng)在洛杉磯、西雅圖和蒙特利爾陸續(xù)成立工作室，這一系列動(dòng)作都有助于天美在國(guó)際化的道路上不斷深耕。或許在不久的未來(lái)，一聲“TiMi”會(huì)成為全球玩家耳熟能詳?shù)穆曇鬒CON。
本文系作者：
游戲陀螺
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)