Netflix終于官宣進(jìn)軍游戲市場(chǎng)了。
7月21日，視頻流媒體服務(wù)巨頭Netflix發(fā)布了一份并不那么好看的第二季度財(cái)報(bào)，雖然營(yíng)收仍在增長(zhǎng)，但是整體的凈利潤(rùn)卻不如市場(chǎng)預(yù)期，每股收益從一季度的3.75美元下滑至2.97美元，不及市場(chǎng)預(yù)期；付費(fèi)用戶新增154萬(wàn)，雖然高于預(yù)期的100萬(wàn)，但和去年同期新增1009萬(wàn)的數(shù)據(jù)相比，屬實(shí)不是什么好消息。概括來(lái)說(shuō)，Netflix雖然業(yè)務(wù)還在增長(zhǎng)，但已經(jīng)有點(diǎn)漲不動(dòng)了。
Netflix財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)基于這種情況，在影視流媒體耕耘多年的Netflix，決定開(kāi)拓新的領(lǐng)域解決自身的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)焦慮。Netflix在致股東信中公布了自主游戲平臺(tái)的細(xì)節(jié)，正式宣告進(jìn)軍手游市場(chǎng)。Netflix稱，將先為智能機(jī)和平板電腦設(shè)計(jì)游戲，但不排除在未來(lái)推出主機(jī)級(jí)游戲。游戲內(nèi)容將包含在Netflix現(xiàn)有訂閱費(fèi)中，不需要用戶額外付費(fèi)。就在上周，Netflix宣布已聘請(qǐng)前Facebook內(nèi)容副總裁麥克·沃都（Mike Verdu）出任游戲開(kāi)發(fā)副總裁一職。**（Legend Entertainment）公司聯(lián)合創(chuàng)始人、游戲公司Zynga首席創(chuàng)意官、EA資深副總裁、曾參與開(kāi)發(fā)《模擬人生》《植物大戰(zhàn)僵尸》《星球大戰(zhàn)》等知名IP，這一系列的光環(huán)和榮耀讓麥克·沃都的游戲履歷熠熠生輝。用游戲來(lái)解決自己的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)焦慮，這會(huì)是Netflix下一個(gè)商業(yè)傳奇的開(kāi)始嗎？用戶增長(zhǎng)放緩，Netflix尋求新的領(lǐng)域擴(kuò)張2020年，受全球疫情的影響，居家?jiàn)蕵?lè)需求激增，Netflix的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迎來(lái)大爆發(fā)，全年全球付費(fèi)用戶數(shù)激增3660萬(wàn)戶，總數(shù)突破2億戶大關(guān)。然而隨著疫情逐漸過(guò)去，Netflix用戶增長(zhǎng)也隨之將降溫。今年Netflix一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度訂閱用戶增長(zhǎng)398萬(wàn)，遠(yuǎn)低于預(yù)期600萬(wàn)的數(shù)量?；谶@樣的數(shù)據(jù)，Netflix也調(diào)整了第二季度的用戶增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)新增訂閱用戶100萬(wàn)。根據(jù)Netflix7月21日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度實(shí)際新增訂閱用戶154萬(wàn)，雖然超出了預(yù)期，但是增長(zhǎng)速度放緩與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起也引起了高層的擔(dān)憂。Netflix CFO斯賓塞·紐曼（Spencer Neumann）也在當(dāng)天的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，隨著下半年更多內(nèi)容的推出，希望公司業(yè)務(wù)能恢復(fù)加速成長(zhǎng)。傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的加速成長(zhǎng)似乎變得越來(lái)越困難，Netflix作為流媒體平臺(tái)的龍頭，其在影視領(lǐng)域的版圖經(jīng)過(guò)多年的擴(kuò)張已經(jīng)處于一個(gè)十分可觀的地位，根據(jù)Parrot Analytics今年4月份發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，2021年第一季度，全球觀眾想看的原創(chuàng)劇，有一半來(lái)自Netflix。
而這樣一個(gè)50%的數(shù)字，其實(shí)是市場(chǎng)份額不斷下降的結(jié)果，兩年前，這一數(shù)字是64%。隨著Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+、Paramount+、Discovery+等平臺(tái)的不斷發(fā)展，Netflix已經(jīng)不再是觀眾唯一的選擇。這樣的情況之下，Netflix要想保持業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)，只有開(kāi)拓新的版圖。這一次，Netflix瞄準(zhǔn)了手游市場(chǎng)。巨量?jī)?yōu)質(zhì)IP撐起生態(tài)內(nèi)容，影視游戲互相改編作為一家影視流媒體巨頭，Netflix手上握有大量的優(yōu)質(zhì)影視IP，這些IP除了幫助Netflix在影視領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，也可以被改編成游戲，助力Netflix初步探索游戲市場(chǎng)。2016年，Netflix推出自己的原創(chuàng)科幻懸疑劇集《怪奇物語(yǔ)》，該劇一經(jīng)推出就獲得巨大的成功，當(dāng)年的全美收視率僅次于《權(quán)利的游戲》。為了第二、第三季的順利播出，Netflix決定采用IP授權(quán)的方式，制作兩款游戲來(lái)為這兩部續(xù)集預(yù)熱，一是由BonusXP制作的跨主機(jī)、PC、移動(dòng)平臺(tái)的游戲《Stranger Things 3: The Game》，該作還登上了2019年的E3展會(huì)；二是由芬蘭工作室NextGames制作的基于《怪奇物語(yǔ)》世界觀設(shè)定的手游。
Steam的《Stranger Things 3: The Game》，收獲絕大部分玩家的好評(píng)除了利用影視IP改編成游戲，Netflix也在嘗試將游戲IP影視化。2019年，根據(jù)CDRP知名游戲IP《巫師》改編的同名劇集上線Netflix（嚴(yán)格意義上講，《巫師》劇集改編自波蘭作家Andrzej Sapkowski所著的架空奇幻小說(shuō)《獵魔人》）。劇集上線之后一個(gè)月內(nèi)就有超過(guò)7600萬(wàn)用戶觀看，約有46%的訂閱用戶觀看了《巫師》劇集?！段讕煛穭〖某晒ν瑫r(shí)帶動(dòng)了游戲的銷量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，與2018年12月相比，2019年12月《巫師3》實(shí)體版在全平臺(tái)上的銷售額增長(zhǎng)了554%。
之后，Netflix宣布將攜手CDPR與Trigger工作室打造全新原創(chuàng)動(dòng)畫劇集《CYBERPUNK: EDGERUNNERS》，該動(dòng)畫和CDPR制作的游戲《賽博朋克2077》共享同一世界觀，預(yù)計(jì)2022年上線；今年3月份，Netflix又推出了基于知名MOBA游戲《Dota 2》改編的動(dòng)畫劇集《龍之血》；8月12日，《怪物獵人》CG動(dòng)畫電影《怪物獵人：公會(huì)傳奇》將在Netflix上映。除了影視與游戲的互相改編，Netflix也在嘗試將影視內(nèi)容與游戲的互動(dòng)邏輯以互動(dòng)式影像的方式結(jié)合在一起。2018年，Netflix首次嘗試推出互動(dòng)式電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，通過(guò)在影視中加入互動(dòng)元素來(lái)增強(qiáng)影視作品的娛樂(lè)性?！逗阽R：潘達(dá)斯奈基》的誕生，預(yù)示著Netflix在探索影像與游戲的邊界，當(dāng)大量的互動(dòng)元素被加入到影像中，那這樣的作品到底是影像還是游戲？
有趣的是，2019年，一款國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影像游戲登錄steam, 同樣收獲了大量玩家的好評(píng)。這也說(shuō)明，互動(dòng)式影像作為一項(xiàng)娛樂(lè)產(chǎn)品，得到了玩家的認(rèn)可，Netflix在《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》上的嘗試，確實(shí)是一個(gè)光明的探索方向。Steam上的《隱形守護(hù)者》，收獲玩家大量好評(píng)一連串的改編動(dòng)作可以看出，基于游戲IP改編影視已經(jīng)成了Netflix的發(fā)展策略之一。Ampere Analysis數(shù)據(jù)顯示，游戲改編影視占Netflix即將播出改編影視的7.59％。Netflix的管理層也在2020年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上肯定了游戲IP的價(jià)值，并表示公司將繼續(xù)致力于特許經(jīng)營(yíng)IP的開(kāi)發(fā)。按照這樣的趨勢(shì)，越來(lái)越多的優(yōu)秀IP將會(huì)面臨改編的命運(yùn)，不論是影視IP改編游戲還是游戲IP改編影視，只要改編出來(lái)的作品足夠優(yōu)秀，市場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺為優(yōu)秀內(nèi)容買單的用戶。而互動(dòng)影像這一新的內(nèi)容形式的誕生，模糊了游戲與影視的邊界。Netflix雖不是此類內(nèi)容的初創(chuàng)者，卻也表現(xiàn)出了對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的探索欲望，憑借自身流媒體龍頭的實(shí)力，沒(méi)準(zhǔn)能將這類內(nèi)容帶到一個(gè)新的高度。根據(jù)Newzoo近期發(fā)布的《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，全球游戲市場(chǎng)預(yù)估達(dá)1758億美元，移動(dòng)游戲市場(chǎng)達(dá)907億美元，占總游戲市場(chǎng)的一半以上。面對(duì)如此驚人且仍在不斷增長(zhǎng)的紅海市場(chǎng)，Netflix選擇從免費(fèi)手游開(kāi)始切入，確實(shí)是瞄準(zhǔn)了一塊巨大的蛋糕。
2021全球游戲市場(chǎng)規(guī)模 來(lái)源：Newzoo《全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》游戲行業(yè)的美好前景除了直觀的市場(chǎng)數(shù)字規(guī)模，Netflix同時(shí)也看到了不斷發(fā)展的游戲在未來(lái)承載的更多的可能性。2018年，Netflix在當(dāng)年度的財(cái)報(bào)中稱，其流媒體平臺(tái)在全球范圍內(nèi)擁有1.39億付費(fèi)用戶，與此同時(shí)，電子游戲《堡壘之夜》卻在全球吸引了2億用戶，“與HBO相比，我們與《堡壘之夜》競(jìng)爭(zhēng)，并輸給它的可能性更大”。彼時(shí)的Netflix，已經(jīng)將《堡壘之夜》視為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。《堡壘之夜》也的確有贏過(guò)Netflix的實(shí)力，這兩年《堡壘之夜》的發(fā)展，正在打破自身“游戲”這個(gè)狹隘的定義。游戲內(nèi)演唱會(huì)、電影之夜的舉辦，構(gòu)建起了一個(gè)龐大的虛擬社區(qū)，正與時(shí)下爆火的Metaverse元宇宙概念相契合，未來(lái)的游戲產(chǎn)品將在人類生活中扮演怎樣的角色，具有無(wú)限的想象空間。
美國(guó)著名說(shuō)唱歌手Travis Scott在《堡壘之夜》中舉辦名為“Travis Scott's Astronomica”的虛擬演唱會(huì)，共吸引了1230萬(wàn)同時(shí)在線玩家參與，全球共有2770萬(wàn)玩家觀看該演唱會(huì)但是做游戲從來(lái)不是一件簡(jiǎn)單的事。在影視流媒體領(lǐng)域，Netflix是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭，但是在游戲行業(yè)，Netflix還只是一個(gè)蹣跚學(xué)步的嬰兒。即使擁有強(qiáng)大的財(cái)力，好的游戲產(chǎn)品也不是光靠錢就能砸出來(lái)的，這一點(diǎn)已被多家在游戲領(lǐng)域栽跟頭的巨頭所驗(yàn)證。財(cái)力雄厚如亞馬遜，涉足游戲領(lǐng)域8年，一路磕磕碰碰，至今沒(méi)有一款拿得出手的游戲產(chǎn)品；迪士尼于1994年成立的迪士尼互動(dòng)也在2016年黯然離場(chǎng)，這份失敗者名單上還有諸如?？怂?、NBC環(huán)球、盧卡斯影視等影視業(yè)巨頭，它們?cè)谟螒蝾I(lǐng)域探索的失敗都在告訴世人：做游戲好難。游戲團(tuán)隊(duì)組建、項(xiàng)目管理等對(duì)于一家游戲公司至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，Netflix都沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)，更別說(shuō)Netflix自身的影視業(yè)務(wù)也正面臨著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力。兼顧自身影視業(yè)務(wù)的同時(shí)，騰出手來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的游戲市場(chǎng)分下一杯羹，即使對(duì)于Netflix這樣的巨頭而言，也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。面臨業(yè)務(wù)增長(zhǎng)瓶頸的Netflix急于尋求一條新的賽道擴(kuò)充自己的商業(yè)版圖，而游戲與Netflix的生態(tài)在某種程度上具有不錯(cuò)的互哺性，選擇手游這個(gè)巨大并仍在不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)也在情理之中。即使Netflix的游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)基本為零，但是手上大量的優(yōu)質(zhì)影視IP，為Netflix在游戲項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上提供了強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)支持；將游戲鑲嵌在自家平臺(tái)的訂閱服務(wù)內(nèi)免費(fèi)提供，在自身龐大訂閱用戶數(shù)量的加持下，只要游戲質(zhì)量過(guò)得去，勢(shì)必會(huì)收獲不少的用戶。Netflix的這些舉措，看起來(lái)都十分的謹(jǐn)慎。而基于國(guó)外濃厚的主機(jī)文化，假使Netflix能在手游市場(chǎng)取得成功，進(jìn)軍主機(jī)和PC市場(chǎng)的勝算也更大一些。問(wèn)題在于，游戲這個(gè)絆倒了無(wú)數(shù)巨頭的行業(yè)，Netflix是否駕馭的??？
本文系作者：
游戲陀螺
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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