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“端手互通”市場(chǎng)未來可期。
2021 ChinaJoy如火如荼之際，行業(yè)對(duì)WeGame的認(rèn)知又一次被刷新了。
7月31日，2021WeGame開發(fā)者大會(huì)在上海如期舉行，會(huì)上WeGame產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梁凌驍宣布，WeGame品牌全面升級(jí)，Slogan也由過去的“發(fā)現(xiàn)更大的游戲世界”更改為“與游戲人同行”，深耕行業(yè)的決心可見一斑。
這次大會(huì)圍繞國(guó)內(nèi)PC游戲市場(chǎng)探討了不少課題，而最讓業(yè)界關(guān)注的，莫過于許多從業(yè)者已經(jīng)明顯感知到的一大趨勢(shì)——“端手互通”類游戲正在不斷涌現(xiàn)。
所謂“端手互通”，即一款游戲有PC和手機(jī)等多個(gè)版本，多版本之間數(shù)據(jù)互通。其實(shí)這個(gè)概念不算新鮮，從幾年前在海外爆火的《堡壘之夜》，近期席卷全球的《原神》，到越來越多的大廠宣布立項(xiàng)多平臺(tái)新作。這樣的行業(yè)趨勢(shì)也讓從業(yè)者開始認(rèn)真思考：“端手互通”越來越火，其背后原因究竟是什么。
為什么說“端手互通”是當(dāng)今行業(yè)的大趨勢(shì)？
NewZoo今年7月發(fā)布的《2021年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》指出，隨著產(chǎn)品在不同平臺(tái)不斷融合交互，創(chuàng)新發(fā)展迭代演進(jìn)，主機(jī)、PC與移動(dòng)游戲間的界限正逐漸模糊，跨平臺(tái)趨勢(shì)加速發(fā)展。尤其是《原神》等跨端精品游戲的出現(xiàn)，加速了“端手互通”的發(fā)展。
事實(shí)上，“端手互通”趨勢(shì)背后的邏輯不難想象。
就市場(chǎng)層面而言，2020年僅72款新品端游獲得版號(hào)，與此同時(shí)1.2億的中國(guó)PC玩家貢獻(xiàn)了約560億元的收入；相較6.6億移動(dòng)游戲玩家可游玩1200款移動(dòng)新作，中國(guó)PC游戲市場(chǎng)顯然更缺少新內(nèi)容，適合的移動(dòng)游戲增加PC端版本，是填充市場(chǎng)的一大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭。
而對(duì)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲廠商來說，他們已不再滿足于僅僅滿足部分場(chǎng)景的玩家胃口，而是希望借助于不同平臺(tái)，觸達(dá)不同圈層的更加多元的玩家。并且，PC端相比傳統(tǒng)的移動(dòng)端渠道分成更低，開發(fā)者的利潤(rùn)率也更高。
此外，“端手互通”還可以依托于高品質(zhì)的產(chǎn)品定位，為市場(chǎng)宣發(fā)造勢(shì)，更容易塑造IP，進(jìn)而面向全球市場(chǎng)。因此這兩年，紫龍、莉莉絲、完美世界、游卡等國(guó)內(nèi)廠商陸續(xù)將旗下的拳頭產(chǎn)品覆蓋多端場(chǎng)景，甚至有的從立項(xiàng)之初就確定了PC端和手機(jī)端同步開發(fā)，足以體現(xiàn)出行業(yè)主流廠商們對(duì)這股趨勢(shì)的認(rèn)可和重視。
那么，是不是只要廠商直接把手游簡(jiǎn)單移植，甚至是模擬器的方式，就能占領(lǐng)市場(chǎng)了呢？現(xiàn)實(shí)并沒有這么容易。WeGame在本次大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，一款“端手互通”游戲的PC版本用戶活躍可能占總活躍的10%~50%，而占比高低取決于PC版本是手游模擬器體驗(yàn)還是原生端游操作體驗(yàn)。
站在玩家角度來看，追求多元化內(nèi)容，對(duì)游戲體驗(yàn)產(chǎn)生多場(chǎng)景、多形式訴求已是大勢(shì)所趨——如果說移動(dòng)端滿足的是他們碎片化的娛樂需求，那么花在PC端上的游戲時(shí)間，則是為了進(jìn)一步地享受更好的畫質(zhì)，更具沉浸感的體驗(yàn)。玩家對(duì)于“端手互通”產(chǎn)品的認(rèn)知，已經(jīng)從單純的“手游模擬器”升級(jí)為追求“原生端游操作”的體驗(yàn)。
簡(jiǎn)單來說，單純的手游移植無法真正挖掘“端手互通”市場(chǎng)的潛力，瞄準(zhǔn)PC端場(chǎng)景打造專屬的高品質(zhì)版本，才能滿足玩家需求。WeGame平臺(tái)產(chǎn)品和發(fā)行總監(jiān)王偉光也在群訪環(huán)節(jié)表示，“就算是一個(gè)純手游產(chǎn)品，在服務(wù)于PC玩家時(shí)也需要做一些體驗(yàn)上的提升，因?yàn)槿绻麊螁问鞘洲D(zhuǎn)端模擬器體驗(yàn)的話，可能很難去擊中PC用戶?！?/p>
拿米哈游的《崩壞3》來說，這款3D動(dòng)作游戲非常注重戰(zhàn)斗打擊感和劇情沉浸感。其PC版本自登陸WeGame以來，已經(jīng)收獲了超80%的玩家推薦率，市場(chǎng)反響相當(dāng)不錯(cuò)。
而另一款WeGame上線的多端游戲《三國(guó)殺》，其制作人劉子镕透露，作為一款“端手互通”產(chǎn)品，同時(shí)游玩PC版和移動(dòng)版的玩家占《三國(guó)殺》總用戶量的一半以上。他同時(shí)指出，《三國(guó)殺》在產(chǎn)品上線之初，就確定了長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。而最終結(jié)果也證明，通過PC版和移動(dòng)端沉淀玩家、積累用戶，《三國(guó)殺》實(shí)現(xiàn)了較好的活躍和付費(fèi)同步增長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)