很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
抖音新玩法。
《幻塔》上線大爆，抖音平臺的助力不容忽視。
自預約期開始，《幻塔》在抖音平臺就收獲了不小熱度：游戲站預約數(shù)超83萬，公測期上線的征稿活動，截至目前投稿數(shù)已接近30萬，以及當前相關話題播放量已超6.7億。
這些數(shù)據(jù)背后是，抖音平臺正在上演一場「內容發(fā)行」浪潮。
短視頻，兼顧畫面、聲音和文字，表現(xiàn)豐富又直觀，同時加上其注重創(chuàng)意的特性，容易在用戶中形成記憶點，是品牌和效果類營銷的不錯方式。然而，其對創(chuàng)意的高門檻，以及從效果類角度看難以量化的弊端，也讓內容生產和內容效果評估增添了不確定性。
作為短視頻主陣地的抖音，其內容玩法代表著行業(yè)的潮流和趨勢。據(jù)游戲陀螺觀察，抖音平臺在創(chuàng)作者與游戲產品之間，正在發(fā)力一套「內容發(fā)行」玩法。除了近期的大熱產品《幻塔》，還有《航海王熱血航線》《原神》《哈利波特：魔法覺醒》《余燼風暴》《忍者必須死3》等多款產品已經享受到這一玩法帶來的紅利。
而這套玩法的幕后推手是“游戲發(fā)行人計劃”與“抖音游戲中心”。這兩大產品力帶來的「內容發(fā)行」，能夠幫助游戲廠商在抖音平臺實現(xiàn)產品全生命周期可監(jiān)控、可追蹤的內容發(fā)行。
游戲陀螺觀察到，這一玩法仍在不斷優(yōu)化與完善中，并于近期推出兩大值得行業(yè)重點關注的新動作。借此，本文深入探討這套新玩法對游戲廠商和行業(yè)帶來的影響。
抖音新玩法：多款大作借「內容發(fā)行」帶量及搭建游戲社區(qū)
談到在短視頻平臺與達人合作方面，基本圍繞三個方面：選擇哪些達人或MCN進行合作、合作內容創(chuàng)意溝通，以及內容上線后的效果評估，這期間會涉及到許多專業(yè)知識以及一系列問題，比如需要調查哪些創(chuàng)作者與自身產品更匹配，要研究創(chuàng)意，以及如何追蹤合作效果等等。
現(xiàn)在在“游戲發(fā)行人計劃”與“抖音游戲中心”下，這一流程被極大簡化且智能化，還能通過內容生態(tài)構筑，沉淀用戶。以《幻塔》為例，我們觀察到，該游戲從預約期到公測期，就通過這一玩法推動該游戲實現(xiàn)上線后的爆發(fā)。那為什么這套玩法這么有效？
一、實現(xiàn)達人合作“自動化”，以及內容帶量轉化
“游戲發(fā)行人計劃”，是基于抖音，連接游戲廣告主與創(chuàng)作者的內容營銷撮合平臺。廣告主通過發(fā)行人計劃發(fā)布游戲推廣任務，創(chuàng)作者接單創(chuàng)作視頻獲得變現(xiàn)，而發(fā)布后的視頻進入抖音算法中，觸達海量用戶。換句話說，“游戲發(fā)行人計劃”，能撬動海量創(chuàng)作者為產品創(chuàng)作內容，而這些視頻自帶游戲站錨點，輕松實現(xiàn)內容轉化。
《幻塔》從預約期開始使用“游戲發(fā)行人計劃”，吸引創(chuàng)作者產出圍繞產品特色的優(yōu)質內容，如“無解大魔王”介紹游戲開放世界玩法，“圖圖gg”則從擬人化二次元角色進行介紹，角度新奇。最終，該游戲站預約數(shù)超83萬，截至目前相關話題播放量超6.7億。預約期的高曝光能有效降低產品上線時用戶獲取成本。
到了公測期，《幻塔》在與創(chuàng)作者合作方面呈現(xiàn)出兩大特點：一是與優(yōu)質達人深度合作，通過品效合一引導內容話題討論，二是通過海量中腰部達人合作聚力，提升產品上線聲量。
這些創(chuàng)作者產出了一大批優(yōu)質內容，如優(yōu)質達人合作中，“開心錘錘”將游戲中的多元載具巧妙與其視頻風格相結合，中腰部合作內容中，有結合《幻塔》捏臉特色，推出了熱門IP火影忍者角色捏臉攻略視頻等。大量創(chuàng)意內容以及視頻自帶游戲站錨點的聚力，讓游戲上線后，不僅收獲了大量用戶，同時打響了產品名號。
據(jù)游戲陀螺了解的情況，在達人合作方面，“游戲發(fā)行人計劃”基于游戲廠商買量、品牌或品效合一的訴求做了多個層級設計，比如系統(tǒng)可以為游戲任務推薦給海量創(chuàng)作者接單，或者是指派匹配給優(yōu)質創(chuàng)作者，而游戲廠商也可以挑選達人，定向約稿。游戲廠商根據(jù)自身訴求，考慮以哪種出價方式來吸引哪些創(chuàng)作者。
二、助力游戲社區(qū)搭建，用內容沉淀用戶
「內容發(fā)行」的另一端來自于抖音游戲中心。
今年以來，抖音游戲中心發(fā)生了一個驚喜變化——有了社區(qū)玩法功能。游戲廠商可以在抖音游戲中心發(fā)起主題活動，用抽獎、實物或瓜分現(xiàn)金等方式激發(fā)用戶投稿。用戶投稿發(fā)布時默認帶上廠商指定的話題標簽和游戲中心錨點，聚合相關創(chuàng)作內容，實現(xiàn)了內容生態(tài)構筑，帶量的同時，沉淀用戶。
《幻塔》在上線期前兩天開啟這一功能，策劃了#幻塔公測充能計劃，發(fā)布三大活動，包括公測任務、捏臉視頻征集，以及視頻征集。
“公測任務”是完成指定任務可以獲得抽獎機會，如點贊#幻塔話題下的幻塔視頻，助推游戲相關視頻的熱度，而“捏臉視頻征集”是結合游戲捏臉玩法征集UGC投稿，提升游戲捏臉玩法熱度，“視頻征集”則是通過投稿里程碑活動激勵游戲內容向及衍生內容向投稿。據(jù)了解，該計劃自12月14日開啟至今，投稿數(shù)已接近30萬。
實際上，除了《幻塔》，像《原神》《哈利波特：魔法覺醒》均已重復使用這一功能誕生了大量優(yōu)質內容，并以此獲得海量曝光。
比如《原神》先后策劃的兩大創(chuàng)作者激勵計劃，截至目前投稿總量高達57萬，播放量突破16.3億；而《哈利波特：魔法覺醒》在游戲上線期、萬圣節(jié)和雙旦（圣誕節(jié)+元旦）均策劃征稿活動，話題討論火爆：#霍格沃茨新生報到播放量3.7億，#哈利波特魔法挑戰(zhàn)賽播放量8.8億，#哈利波特萬圣派對播放量1億。
特別需要提及的一點是，在12月24日平安夜上線的和社交聯(lián)動的哈利波特魔法覺醒冰雪季活動，是抖音游戲中心聯(lián)動抖音社交/抖音直播開展，短短幾日相關話題播放量已達1.2億。
可以看到，游戲廠商在一些重要節(jié)點，比如上線、版本更新、節(jié)日等啟用征稿活動，而這些投稿將構成該游戲在抖音游戲中心的內容生態(tài)，成為用戶了解游戲的聚合站。
依托于抖音巨大流量池，這一游戲社區(qū)，不僅能有效拉新，也能借助抖音游戲中心提供基礎運營工具，實現(xiàn)長效運營。對于當今對打造長線產品訴求愈發(fā)強烈的行業(yè)環(huán)境而言，結合這兩大優(yōu)勢的社區(qū)是更優(yōu)解。
疊加兩大新產品力，「內容發(fā)行」下的規(guī)模效應
據(jù)游戲陀螺觀察和了解到的情況，“游戲發(fā)行人計劃”和“抖音游戲中心”，近期有兩大新動作，一個是前者的“創(chuàng)意市集服務”將開放給外部游戲使用，另一個是后者即將在2022年1月較大規(guī)模開放征稿能力，讓更多廠商自助使用。
創(chuàng)意市集服務是“游戲發(fā)行人計劃”向廠商開放的達人流量投放服務，在原有發(fā)行人投稿任務下，廠商可二次采買歷史達人視頻（素材）在巨量廣告流量中進行加熱，將視頻推送給潛在游戲人群。這一功能已經在朝夕光年內部游戲（如《花亦山心之月》）得到使用，并且取得非常不錯成效。而抖音游戲中心向更多廠商開放征稿能力，意味著帶有撬動抖音流量池的游戲社區(qū)正在加速成長。
在游戲陀螺看來，在兩大新產品力的助推下，“游戲發(fā)行人計劃”與“抖音游戲中心”推動的「內容發(fā)行」，能夠形成“規(guī)模效應”。
這首先體現(xiàn)在內容創(chuàng)作方面，這不是游戲廠商做內容素材，也不是幾個達人做內容素材，而是抖音全網用戶都可以創(chuàng)作內容素材。
“游戲發(fā)行人計劃”目前已經覆蓋超100萬達人以及抖音平臺的全部MCN，“抖音游戲中心”的征稿活動則可以覆蓋全網用戶，游戲廠商可以根據(jù)不同量級粉絲的創(chuàng)作者設定不同的投稿任務，有針對性的激勵不同層級的創(chuàng)作者投稿。
以《原神》正在舉辦的#皚塵與雪影創(chuàng)作者激勵計劃為例，他們設計了三大粉絲作者賽道共同瓜分百萬獎金，分別為0-1萬粉新人作者賽道、1萬-10萬粉潛力作者賽道，以及10萬粉+人氣作者賽道，同時通過抽獎活動和設置百強作者榜單，刺激游戲內容產出，極大刺激《原神》玩家投稿活躍，帶動游戲版本海量曝光。
在大量創(chuàng)意內容產出以及依托于創(chuàng)意市集服務上，能引發(fā)破圈的“規(guī)模效應”。而在存量競爭下，破圈是游戲廠商發(fā)行和運營產品的一個核心競爭力。
一方面，因為創(chuàng)作者人數(shù)眾多，且是由他們自由發(fā)揮生產的內容，既有量也有質的保證，容易在抖音平臺傳播開來積蓄聲量。以目前《花亦山心之月》在“游戲發(fā)行人計劃”一個任務為例，開啟一個月左右，就有高達8.8萬達人投稿，視頻數(shù)量達13.4萬，總播放量達1.8億次。另外，游戲廠商還可通過抖音游戲中心的征稿活動策劃點贊相關視頻、抽獎等相關任務，提升視頻熱度，助力話題、產品出圈。
另一方面，游戲廠商利用“創(chuàng)意市集服務”二次采買歷史達人視頻用于效果類投放，這些多元且創(chuàng)意豐富的內容，在依托達人視頻自然流量積累的歷史互動數(shù)據(jù)基礎上，能幫助廣告系統(tǒng)快速定位游戲潛在客戶，素材起量更簡單，營銷更易破圈。
游戲發(fā)行有一個熱詞叫大宣發(fā)，而“游戲發(fā)行人計劃”和“抖音游戲中心”的「內容發(fā)行」的一大好處是，從內容生產到內容帶量，都能形成規(guī)模效應，與當前行業(yè)的大宣發(fā)訴求不謀而合。
結語
無論是朝夕光年內部的產品，還是外部產品，都已經驗證了“游戲發(fā)行人計劃”和“抖音游戲中心”全鏈路打通的「內容發(fā)行」的產品力。
正如抖音帶動短視頻成為當今用戶的主流娛樂方式，其不斷深化的內容玩法，正向行業(yè)展示內容創(chuàng)作和內容帶量的力量。與此同時，隨著抖音游戲中心征稿能力的進一步開放，還將催生一個兼?zhèn)淅屡c運營為一體的游戲社區(qū)新陣地。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)