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在疫情期間，移動(dòng)游戲市場(chǎng)一直保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。據(jù)市場(chǎng)研究公司Sensor Tower估計(jì)，今年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入有望達(dá)到754億美元，與去年相比增幅為19.5%。
迄今為止，有5款手游在2020年內(nèi)的收入已經(jīng)突破10億美元，分別是《PUBG Mobile》、《王者榮耀》、《精靈寶可夢(mèng)Go》、《Coin Master》和《Roblox》。
“我們發(fā)現(xiàn)在2020年，全球手游下載量和營(yíng)收上升到了一個(gè)高點(diǎn)。玩家消費(fèi)額在7月份達(dá)到峰值，超過(guò)70億美元，而在11月份，全球手游市場(chǎng)的整體收入仍然有66億美元，比2016年高了很多。隨著接近年底，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展確實(shí)仍然相當(dāng)穩(wěn)定?！盨ensor Tower分析師Craig Chapple表示。
根據(jù)Sensor Tower的說(shuō)法，中國(guó)、日本和美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)受疫情期間的“宅經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)最大。在中國(guó)和日本，移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先的游戲文化占據(jù)著主導(dǎo)地位，而在美國(guó)，由于疫情仍在蔓延，部分地區(qū)已經(jīng)于12月重新啟動(dòng)了居家令。
“自從3月份以來(lái)，日本市場(chǎng)也一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收在7月份達(dá)到峰值，隨后出現(xiàn)了小幅下滑，但下降速度非常緩慢。中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，(手游)收入于1月份達(dá)到峰值，但8月、10月份收入分別排在第二和第三名。與此同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，手游收入與去年相比已經(jīng)上升了30.4%?！?/p>
單年收入10億美元俱樂(lè)部
根據(jù)Sensor Tower的預(yù)計(jì)，以下5款手游在2020年內(nèi)的收入已經(jīng)突破10億美元：
《PUBG Mobile》(《和平精英》)
《王者榮耀》
《精靈寶可夢(mèng)Go》
《Coin Master》
《Roblox》
Sensor Tower估計(jì)《PUBG Mobile》全年收入已經(jīng)達(dá)到26億美元，與去年相比增幅達(dá)到驚人的64.3%。《王者榮耀》以25億美元的收入排名第二，比去年上升了42.8%。
《精靈寶可夢(mèng)Go》在玩法上進(jìn)行了一系列改動(dòng)，允許玩家在家暢玩，也實(shí)現(xiàn)了12億美元的收入，同比上升31.5%。《Coin Master》的收入達(dá)到11億美元，超過(guò)了去年數(shù)據(jù)的兩倍?！禦oblox》在移動(dòng)平臺(tái)的收入也達(dá)到了11億美元，接近2019年收入的兩倍。
通過(guò)分析上述5款暢銷(xiāo)游戲的表現(xiàn)，Sesnor Tower發(fā)現(xiàn)，中國(guó)和日本仍然是非常重要的市場(chǎng)。在5款游戲的總收入中，中國(guó)玩家貢獻(xiàn)了約46.4%(日本玩家的消費(fèi)總額排名第3)，而在日本市場(chǎng)，《精靈寶可夢(mèng)Go》是這5款游戲里營(yíng)收表現(xiàn)最好的一款。
除了這5款游戲之外，日本公司Mixi旗下手游《怪物彈珠》在今年的收入也已經(jīng)達(dá)到了9.58億美元，盡管該作早就已經(jīng)在北美和韓國(guó)等市場(chǎng)停運(yùn)。Sensor Tower稱(chēng)在《怪物彈珠》的總收入中，高達(dá)99%來(lái)自日本本土市場(chǎng)。
與另外幾款暢銷(xiāo)游戲不同，《Coin Master》年的大部分收入來(lái)自歐美市場(chǎng)。“在2020年，《Coin Master》53.3%的收入來(lái)自美國(guó)，德國(guó)(10.4%)和英國(guó)(5.4%)緊隨其后。”Chapple說(shuō)，“這款游戲在美國(guó)市場(chǎng)的收入上升勢(shì)頭尤其搶眼，同比增長(zhǎng)了超過(guò)兩倍?！?/p>
Sensor Tower稱(chēng)在疫情期間，《Coin Master》的開(kāi)發(fā)商Moon Active曾經(jīng)在包括Facebook、YouTube在內(nèi)的多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)量，從而大幅促進(jìn)了游戲下載量和收入的增長(zhǎng)。
2021年，手游市場(chǎng)能否繼續(xù)增長(zhǎng)？
Daniel Ahmad是市場(chǎng)研究公司Niko Partners的一位高級(jí)分析師，長(zhǎng)期對(duì)亞洲市場(chǎng)保持關(guān)注。根據(jù)他的說(shuō)法，在疫情趨于緩和的2020年下半年，亞洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。
“雖然玩家的支出有所降溫，但我們注意到與2019年相比，玩家在移動(dòng)游戲中的活躍度和付費(fèi)率要高得多。全新熱門(mén)大作的發(fā)布也有助于推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)在下半年的增長(zhǎng)。前不久，我們將對(duì)今年中國(guó)手游市場(chǎng)的收入增幅預(yù)估從4月份的25.6%上調(diào)到了28.6%。在中國(guó)大陸地區(qū)，騰訊、完美世界和游族等游戲公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在今年前三個(gè)季度，他們的移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)超過(guò)了50%。這足以表明某些頭部發(fā)行商是如何從宅經(jīng)濟(jì)中受益的?！?/p>
Sensor Tower也在關(guān)注疫情后全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的“新常態(tài)”。
“我認(rèn)為在明年1月，全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度將會(huì)比今年1月更大?！盋happle說(shuō)，“當(dāng)然，整個(gè)市場(chǎng)在2021年可能不會(huì)像今年這樣爆發(fā)式增長(zhǎng)，但觀察第一個(gè)季度的新常態(tài)會(huì)很有趣，這將幫助我們預(yù)測(cè)明年市場(chǎng)的整體增速?！?/p>
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)