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自2011年正式開設(shè)以來，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)來到了第十個年頭，隨著越來越多的國民對新時代文化的憧憬與追求，網(wǎng)絡(luò)春晚正在成為連結(jié)文化與年輕人的精神紐帶。
有這么一款游戲，將游戲中的歷史角色融入現(xiàn)實舞臺，配合裸眼3D的效果與中國歌劇舞劇院，在CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚上以一曲《一舞驚鴻》突破次元驚艷無數(shù)國民；有這么一款游戲，以盛唐繁華長安上元夜為主題，用游戲拜年紀(jì)，以文化內(nèi)核感染著Z世代們。
這款游戲叫做《王者榮耀》，一個運營了5年用流行元素詮釋文化生長的國民游戲IP。
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《王者榮耀》身上所承擔(dān)的使命事實上早已跳脫出了游戲本身這個概念。因為它太過成功，所以人們往往對它有更多的期待；也因為它太過成功，《王者榮耀》注定會走上一條與任何游戲都不同的IP道路，而這條路的盡頭是成為一種依托精神物質(zhì)的文化內(nèi)核。
過去幾年時間，《王者榮耀》沒少把精力放在與文化遺產(chǎn)以及專家們共建IP內(nèi)容上。我現(xiàn)在還依稀記得在2018年參加騰云峰會時候的場景，當(dāng)時《王者榮耀》與世界文化遺產(chǎn)敦煌的合作正如火如荼，我在現(xiàn)場有幸聽到了專業(yè)的文物保護者、藝術(shù)傳承者對傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化的解讀，數(shù)字時代的新興文化，正在用不可阻擋的形式走進我們的生活。
2018騰訊峰會活動贈送的鼠標(biāo)墊，我至今仍在使用
2021年，一直追求傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化結(jié)合的《王者榮耀》為自己開啟了新的課題。和以往不同的是，2021年的《王者榮耀》破曉版本不夜長安賽年將是一個圍繞游戲IP世界觀展開的賽年。賽年直接以年為單位，貫穿四季，除了內(nèi)容上的結(jié)合與延續(xù)，更加強調(diào)整體主題與主基調(diào)的內(nèi)容呈現(xiàn)。
”不夜長安“就是2021賽年的主題了，在去年的KPL冬季冠軍杯上”不夜長安“主題賽季首次對外曝光。很多人當(dāng)時對這個概念感到云里霧里，但深入了解后就變得格外驚喜。
看過《長安十二時辰》的都知道，該劇改編自馬伯庸的同名小說，故事的背景設(shè)定在唐朝天寶年間，雖然故事只有24個小時，但卻為我們勾勒出了一副盛唐時期活靈活現(xiàn)的生活圖景，而這24個小時也正是現(xiàn)在的正月十五元宵節(jié)，即當(dāng)時的上元佳節(jié)。
賞月祭月，點燈賞燈，過橋摸釘走百病，祛惡納福祈豐年，這“長安城”的**，只有12個時辰，但就是這樣的與眾不同，引得無數(shù)觀眾充滿了對中國古代傳統(tǒng)佳節(jié)的遐想。
人們需要一個情感表達(dá)的入口與出口，我想這也正是《王者榮耀》”不夜長安“主題想要去做的。在長安賽年中，游戲里與中國文化相關(guān)的元素可以說比比皆是——長安城、驚鴻舞、上元節(jié)、大理寺……如果說《長安十二時辰》是中國文化與現(xiàn)代影視結(jié)合的典范，那《王者榮耀》的“長安不夜”就是中國文化與游戲流行元素的一次完美結(jié)合。
恰逢新年將至，以一曲《百舞驚鴻》為新的開端，我想再適合不過了。而這，僅僅只是一個開始而已。
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《王者榮耀》的拜年紀(jì)時間是2月10日，這天正好是除夕的前一天，團圓夜將至，人們大都會減少外出的頻率，也因此更加渴望在家里能夠感受到年的味道。
《王者榮耀》的拜年紀(jì)以長安版本“上元三夜“為主題，分為”團圓““上元”“夢圓”三大篇章，傳遞王者IP的文化魅力。說實話，在最早看到《王者榮耀》拜年紀(jì)內(nèi)容預(yù)告時，我是有些吃驚的。原因來自于兩方面，一個是內(nèi)容深度與厚度，一個是與春節(jié)本身的關(guān)聯(lián)。
《王者榮耀》在平臺生態(tài)的影響力屬于最靠前的那一部分，但相較于一些面向垂直細(xì)分用戶領(lǐng)域與群體的游戲，《王者榮耀》的國民級表現(xiàn)優(yōu)勢反而沒有那么的明顯。
雖然《王者榮耀》有著大量的內(nèi)容沉淀與創(chuàng)作積累，用戶群體與內(nèi)容生態(tài)也早已覆蓋到了各個圈層，但在感情基調(diào)與玩家共情上，《王者榮耀》需要照顧的東西太多太多。既要強調(diào)內(nèi)容本身的完整與連貫，同時也要照顧到不同圈層用戶的喜愛習(xí)慣。
因為這個原因，《王者榮耀》拜年紀(jì)的規(guī)劃需要考慮如何全方面的跨越平臺內(nèi)容門檻，讓這場面向年輕人的節(jié)日活動更貼近用戶的方方面面。
另一方面，如何將拜年紀(jì)的整體主題與中國的新年結(jié)合起來也是個不小的難題，什么樣的主題能夠讓活動年味更濃的同時又能與游戲本身的內(nèi)容結(jié)合，對于《王者榮耀》這樣一款主打競技，本身不具備太多敘事空間的游戲也是一個需要死磕的點。
但確實讓我沒想到的是，《王者榮耀》的拜年紀(jì)在兩方面都拿出了一款國民級游戲應(yīng)該有的體面。
定下“上元三夜”這個主題是我認(rèn)為成功的開始。在游戲中，《王者榮耀》以“不夜長安”象征當(dāng)時文化、經(jīng)濟的繁榮，結(jié)合長安區(qū)域內(nèi)代表不同文化領(lǐng)域的英雄，以文化作為聯(lián)結(jié)，將區(qū)域內(nèi)英雄和長安版本有機結(jié)合，形成具有文化特質(zhì)的《王者榮耀》長安版本世界觀。
理論上，我們只需要坐下來開一盤游戲，體驗體驗游戲的新年活動，那么作為游戲本身所想要挖掘與打造的文化IP的目的其實就已經(jīng)達(dá)到了，但《王者榮耀》顯然有更高的目標(biāo)，那就是在離開游戲這個舒適區(qū)的前提下在更大的舞臺上去書寫《王者榮耀》的文化符號。
“上元三夜”這個主題本就取自歷史上的盛唐典故，這是虛擬與現(xiàn)實的碰撞與結(jié)合，而年的味道在這個過程中跨越了時間與空間。
再來是節(jié)目上的安排也相當(dāng)巧妙?！皥F圓”“上元”夢圓”三大篇章分別從不同的角度詮釋《王者榮耀》的IP生態(tài)，從三大篇章的放映順序我們可以看到一條完整的IP打造路線。歌曲、舞蹈、相聲、虛擬偶像、真人秀樣樣不缺，一應(yīng)俱全，在同一個舞臺上實現(xiàn)多元文化的融合，一次次喚起觀眾們的共情與回憶。
運營5年，如何通過一次高質(zhì)量的節(jié)目來看遍《王者榮耀》的IP精粹同時又能夠讓觀眾們感受到《王者榮耀》濃厚的中國文化基調(diào)，我想這次的“上元三夜”拜年紀(jì)是一個很好的答案，也是對廣大游戲熱愛者們最好的回應(yīng)。
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在拜年紀(jì)正式開播前，《王者榮耀》角色公孫離的驚鴻舞就在中國最大的Z世代社區(qū)上獲得了超過160萬點擊，最高排名全站17位，超過12萬用戶為該視頻點贊，視頻的總評論超過1萬條，這是一個足夠讓任何游戲廠商驕傲的數(shù)據(jù)。
我們認(rèn)為，對于年輕人來說，傳統(tǒng)文化的吸引力在不斷的增強與滲透是一個不爭的事實，這其中關(guān)系著很多因素，但最重要的仍然是需要喚起用戶們的共鳴。
游戲作為第九藝術(shù)，是兼具包容性的藝術(shù)載體，這意味著傳統(tǒng)文化可以承載表達(dá)的思想，游戲同樣可以做到，最關(guān)鍵的是找到那個能夠引起觀眾們共鳴的點。
當(dāng)我們對本次《王者榮耀》的拜年紀(jì)進行復(fù)盤時不難發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》一直致力于針對用戶喜好去做相應(yīng)的內(nèi)容輸出，積極的與KOL合作共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，在內(nèi)容核心為驅(qū)動的平臺，這樣的做法無疑可以吸引更多的粉絲群體參與其中。
就拿驚艷的驚鴻舞來說，這個視頻發(fā)布之后，百度指數(shù)“驚鴻舞”的搜索指數(shù)相較平時增長了四倍甚至更多。
很多UP主們以此為素材制作了許多優(yōu)秀的內(nèi)容，比如這位生活在英國的UP主就被公孫離的驚鴻舞所感染，做了一個史上最硬核的猛男版驚鴻舞，獲得了用戶們的廣泛好評。
MAD、手書、真人舞蹈甚至鬼畜，當(dāng)一個內(nèi)容開始被用戶加工出不同類型的視頻時，這就意味著這個內(nèi)容本身已經(jīng)跳脫出了游戲的范疇，成為一種社交上的流行需求。甚至輻射到了其他不同的社交平臺與社交場景。在知乎，有人考究驚鴻舞的來歷與長元三夜，在微博上有知名畫師為跳著驚鴻舞的阿離繪制海報，在小紅書有女孩兒們錄制驚鴻舞最標(biāo)志性的動作，用特效將其替代為原本《王者榮耀》的登錄界面來展示自己……
而在現(xiàn)實世界中，我們減少外出頻率，可能無法像往年一樣體驗一個完整的“春節(jié)假期”，但好在溝通與共情并不會因為這樣的背景而失去暖意。
游戲除了作為娛樂消遣外，它也可以成為人與人之間的生活共情。當(dāng)年輕人們難得相聚一堂時，除了噓寒問暖，他們也會因為有《王者榮耀》這個共同的愛好而讓團聚更加有意義，議論精彩的劇情，小聲安利可愛的Cos小姐姐，甚至拿著長安上元版本精美的游戲頁面給周圍的長輩或者朋友們，告訴他們現(xiàn)在的游戲有多么厲害時，游戲就已經(jīng)不再是單純的游戲了。
這一切的背后，都是基于《王者榮耀》這個IP本身所散發(fā)出來的內(nèi)容活力。
拜年紀(jì)視頻的評論區(qū)，無數(shù)觀眾與玩家感慨如今的《王者榮耀》真的不一樣了，而我則看到了一種依托傳統(tǒng)文化的數(shù)字內(nèi)容生長的可能。
拜年紀(jì)的成功舉辦將讓《王者榮耀》來到新的高度，很多觀眾們?nèi)匀怀两诎菽昙o(jì)帶來的震撼里，不僅僅是因為熱愛，而是在《王者榮耀》的拜年紀(jì)里，他們看到了溫柔，生活，傳統(tǒng)與流行。
步入第6個年頭的《王者榮耀》，未來依然充滿想象力?；蛟S今后會有更多的年輕人像人們守著春晚一樣去關(guān)注明年、后年，甚至5年、10年后的《王者榮耀》拜年紀(jì)，因為它不僅僅是一款游戲，而是活躍在大眾輿論空間里的文化符號，成為更多年輕用戶們的記憶承載體。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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