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距離《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》電影在中國上映已經(jīng)過去了2個多月，而有關(guān)這個知名怪獸影視IP的討論如今仍然在社交網(wǎng)絡(luò)上流行，它的全球票房也突破了25億，在華納與傳奇合作開發(fā)的“怪獸宇宙”中排名Top3。哥斯拉、金剛等巨獸之間既有世紀對決的激烈對戰(zhàn)，又有哥總靚仔的可愛羈絆，是“巨獸宇宙”中當之無愧的話題頂流。
另外一邊，自2019年上線以來，《和平精英》就逐漸成了代表潮流的頂流游戲產(chǎn)品，無論是電音節(jié)、瑪莎拉蒂等流行標簽的加盟，還是不斷與頂流明星藝人、各領(lǐng)域的頂級IP的聯(lián)動，作為一款游戲存在的《和平精英》，早已遠不止是一款游戲——它正在帶給全世界范圍的游戲愛好者帶來遠超游戲本身的多元文化體驗。
當頂流巨獸IP撞上游戲圈的“頂流”IP，這似乎是一場可以“玩”起來的電影游戲。
直面巨獸 變身怪獸之王！
在游戲里“玩”電影是種什么體驗
《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》這部大片，如果要我提煉它的兩個關(guān)鍵詞，一定是震撼與熱血——龐然大物之間的正面對決讓人熱血澎湃，同時也帶來5D層面的全方位感官震撼體驗。
而《和平精英》此次的聯(lián)動也緊扣了內(nèi)核，讓電影中的巨獸名場面在游戲里引爆。
首先，玩家們可以在游戲里體驗直面全球頂流巨獸的震撼感。
例如在深海沉睡的哥斯拉會登陸海島與玩家們正面“同框”，玩家們將有機會一睹哥總招牌技能“原子吐息”的震撼威力；當然，一些小機靈鬼選擇跟在哥總身后，等待擊破APEX營地后獲取物資。
其次，巨獸IP在游戲中的還原性與可玩性得到了很好的均衡?！逗推骄ⅰ穼⒙?lián)動分為了三個戰(zhàn)場，結(jié)合電影設(shè)定，針對每一位泰坦巨獸設(shè)計了不同了玩法和機制，讓他們在戰(zhàn)場中與玩家相遇，并給予玩家定制化體驗。
譬如出現(xiàn)在山谷的機械哥斯拉，與電影中的反派設(shè)定一致，在游戲中會釋放電磁掃描的debuff，暴露玩家位置，加大了玩家對局的復(fù)雜性。
事實上，將巨獸以功能性NPC的形式投入戰(zhàn)場本就是很大膽的一種行為，無論是還原性還是可玩性上，都需要較高的設(shè)計水平。而《和平精英》不僅做了，還在最大程度保留原作魅力的寄出上，為競技的底層邏輯**了“巨獸buff”，進一步加強戰(zhàn)場的刺激感，帶給玩家視覺與操作的雙重震撼，并且以最大程度還原電影名場面，引爆了玩家的期待。
最后，商業(yè)化皮膚登場則是給玩家的終極獻禮，圓了所有怪獸IP粉的“變身夢”。6月11號，游戲上線了聯(lián)動專享的【怪獸之王】皮膚，暗黑的皮膚風(fēng)格、呼吸間閃爍的藍光，都復(fù)刻了哥斯拉帶給人的壓迫感，穿上之后仿佛可以化身巨獸頂流，披靡戰(zhàn)場，實實在在的過一把變身怪獸的癮。
一場成功的IP聯(lián)動，除了善于使用對方IP的經(jīng)典元素外，同樣也要將聯(lián)動對象的氣質(zhì)與感官體驗沉淀到自家作品中來，而【怪獸之王】無疑則是哥斯拉在游戲中呈現(xiàn)、在玩家中演繹的最佳載體。
藥神哥斯拉 金剛健身房
亦正亦邪的和平精英首嘗風(fēng)格突破
我們一直覺得，IP聯(lián)動就是一場博弈。玩家的記憶點有限，你要去博玩家能在這場IP聯(lián)動中留下更多屬于游戲的記憶，這就非?？简瀯?chuàng)意能力。
《和平精英》游戲內(nèi)的“怪獸”戰(zhàn)斗贏的漂亮，而游戲外的《和平精英》聯(lián)動宣發(fā)，則很"懂人心"。
過去，《和平精英》有瑪莎拉蒂聯(lián)動、“大師音樂”、大都會博物館等標簽加持，逐漸形成了國際化、高品質(zhì)、高格調(diào)這類“高大上”的品牌印象。
而在玩家心中，《和平精英》卻也有著親近的、接地氣、沙雕、“亦正亦邪”一面。
在與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的聯(lián)動品牌宣傳片中，官方聯(lián)合玩家一起，罕見的嘗試了“病毒化”的創(chuàng)意風(fēng)格，在宣傳片里瘋狂玩梗。
同時，對雙方IP了如指掌的《和平精英》，還在病毒風(fēng)趣味宣傳片中視頻里埋下了不少彩蛋，將怪獸宇宙與和平精英“競技冒險”世界的巧妙結(jié)合。
出生島的壞飛機終于有了人來合理的交代了起源，原來是哥斯拉噴毀的；在電影中肩膀脫臼的金剛，在《和平精英》的游戲世界里喝下能量飲料，變身健身達人精神奕奕；康復(fù)后的金剛對著海的另一邊比出了貫穿電影的靈魂手勢“home”，讓電影粉絲對游戲有了共情感。
玩家對此次“病毒風(fēng)格”的突破頗為買單，這條宣傳片成為了《和平精英》B站官號發(fā)布的品牌TVC中的播放Top1，在所有類型的視頻中也達到了歷史第二高位。玩家也在彈幕和評論紛紛玩梗：“來罐能量飲料，橫掃饑餓，做回自己，你值得擁有”，“官方整活，最為致命”“論自律的金剛有多可怕”......
還有g(shù)et到了隱藏彩蛋的玩家，大呼“原來出生島的飛機是你弄壞的！”
從玩家紛紛“get 到了”的表現(xiàn)，足以看出官方玩梗和聯(lián)動風(fēng)格突破的成功。
精準狙擊視頻平臺 UGC共創(chuàng)氛圍撬動玩家“玩梗力”
在與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的聯(lián)動中，《和平精英》一反常態(tài)，以病毒化作為開局，定下了UGC共創(chuàng)內(nèi)容輕松、愉快、搞笑的主基調(diào)，并重點發(fā)力視頻平臺的征集活動，將影游聯(lián)動的視覺優(yōu)勢最大化。
在快手，話題#和平精英金剛哥斯拉#沖上熱搜第二名，B站快手等視頻平臺相關(guān)播放破3億次。超2000個作品足以體現(xiàn)“快手老哥”們對這次巨獸聯(lián)動的創(chuàng)作熱情。
他們讓金剛、哥斯拉上演兄弟齊心，聯(lián)手對抗機械哥斯拉，并配上鬼畜方言**，笑鬧到底。
他們甚至翻出1962年的特攝劇，在《和平精英》的戰(zhàn)場里復(fù)刻哥斯拉被捅脖子的名場面，只不過這次樹枝變成了平底鍋......
好的游戲內(nèi)容生態(tài)是由有愛的官方與有梗的玩家共同組成的，兩者缺一不可。而在《和平精英》的這次聯(lián)動中，官方懂得在IP聯(lián)動內(nèi)容中找到最正確的定位，引導(dǎo)玩家全面釋放自己的“玩梗力”，取得1+1＞2的效果。
在每一次聯(lián)動中，《和平精英》都在突破不同的亞文化圈層
游戲，是一個特定的圈子。而和平精英作為一款國民游戲，則在不斷的破圈。IP聯(lián)動則是它最好的破圈契機之一。
此次《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的IP聯(lián)動就可以看出，《和平精英》在游戲內(nèi)引爆“巨獸名場面”，在游戲外不斷與哥總靚仔一起嘗試亦正亦邪的病毒化風(fēng)格突破，不僅為游戲玩家獻上了體驗盛宴，還點燃了“怪獸圈”“電影圈“用戶的熱情，突破了圈層壁障引發(fā)共鳴。
實際上，回顧和平精英的IP聯(lián)動歷史，我們會發(fā)現(xiàn)，《和平精英》的每一次IP聯(lián)動，都在嘗試突破不同的亞文化圈層，在讓自身用戶感受其他亞文化IP魅力的同時，也在努力卷動不同的亞文化圈用戶對于游戲的黏性。
在高達seed聯(lián)動中，《和平精英》通過游戲內(nèi)同步高達立像搭建和激動人心高達起飛吸引“機甲圈”“二次元圈”用戶。
在《舞力全開》X JustDance聯(lián)動中，定制舞曲《Let’s Party》風(fēng)靡全網(wǎng)，為《和平精英》卷入一批“主機圈”玩家。
在大都會藝術(shù)博物館聯(lián)動中，《和平精英》圍繞大都會館藏的四件藝術(shù)瑰寶定制了四套高級禮服，官方看板角色“吉利姐”穿著熱門款登上時尚雜志《ELLEidol》封面。讓《和平精英》的影響力成功突破“時尚圈”“藝術(shù)圈”，原來一款競技游戲可以這樣打開藝術(shù)圈的大門。
藝術(shù)、地標、文化、科普、動漫、電影……你能想到的領(lǐng)域，《和平精英》要么已有涉獵，要么正在聯(lián)動的路上。
每一次IP聯(lián)動，在一次次與不同文化圈層的突破中，帶來思想與潮流的碰撞，使得和平精英的影響力能夠覆蓋到更多的亞文化圈層，實現(xiàn)圈層文化的交融和交流，也擴散了和平精英的影響力，認知力，并在不斷強化《和平精英》全球流行的個性。
作為風(fēng)靡世界的移動游戲，《和平精英》的存在本就是“文化內(nèi)容的主流”與“精神內(nèi)核的頂流”，而它正通過一次次亞文化圈層的聯(lián)動，吸收精華、擴散影響力，將自己變得更加的“有血有肉”。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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