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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
做為港股中游戲股的龍頭心動(dòng)一直都備受關(guān)注，旗下的游戲玩家社區(qū)TapTap被認(rèn)為是傳統(tǒng)分發(fā)渠道的顛覆者。TapTap從創(chuàng)立到現(xiàn)在發(fā)展5年，在游戲行業(yè)確實(shí)已經(jīng)是一股非常重要的渠道力量。大量的開發(fā)者已經(jīng)把TapTap主頁作為游戲的官方社區(qū)運(yùn)營，TapTap評分幾乎成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)心動(dòng)2020年財(cái)報(bào)披露，TapTap國內(nèi)版年平均MAU已經(jīng)達(dá)到2570萬，TapTap國際版最近三個(gè)月平均MAU也達(dá)到了1070萬。TapTap贏得了大量開發(fā)者的支持，但是同樣也遇到很多券商分析師的質(zhì)疑，一方面因?yàn)椴宦?lián)運(yùn)帶來的商業(yè)變現(xiàn)能力減弱，另一方面玩家社區(qū)的用戶天花板較低，可能不會(huì)有更快的用戶增長。
如果說5年前心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正式宣布推出TapTap游戲社區(qū)的時(shí)候，依靠“不聯(lián)運(yùn)”，“支持獨(dú)立游戲開發(fā)者”和“獨(dú)占游戲”這三個(gè)極具顛覆性的策略使得TapTap獲得了高速的增長。5年后的今天，面對一直質(zhì)疑的用戶增長緩慢問題，在2021TapTap開發(fā)者沙龍上，心動(dòng)的幾位創(chuàng)始人給出了新的答案。對于心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來說，仿佛找到了新的增長飛輪。游戲茶館把他總結(jié)為新三板斧。就是“開發(fā)者服務(wù)TDS”、“TapTap國際版”和“創(chuàng)作者中心”。
一板斧：開發(fā)者服務(wù)TDS（TapTap Developer Service）
心動(dòng)的創(chuàng)始人黃一孟在開場演講中很坦誠的說，TDS是TapTap在去年chinajoy期間就宣布的一項(xiàng)服務(wù)，但是一年來在開發(fā)過程中確實(shí)遇到了很多難題。直到TapTap在年初收購了LeanCloud，TDS的業(yè)務(wù)進(jìn)展開始加快。TDS的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人也是LeanCloud的創(chuàng)始人江宏博士詳細(xì)介紹了TDS目前支持的功能以及未來計(jì)劃推出的功能。幾乎囊括了游戲開發(fā)的全生命周期。簡單的理解TDS的愿景就是游戲開發(fā)者只要做好游戲，其他的都由TDS來完成，包括賬號(hào)系統(tǒng)、游戲內(nèi)社區(qū)、客服系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和文本過濾等等。從現(xiàn)場的開發(fā)者反饋來看，這些功能都是游戲開發(fā)者的真正痛點(diǎn)，接下來就是期待這些功能能夠盡快上線。在答疑過程中，TDS團(tuán)隊(duì)還專門強(qiáng)調(diào)，這些功能開發(fā)者也可以單獨(dú)接入不一定非要接入TapTap的賬號(hào)系統(tǒng)，其中基礎(chǔ)服務(wù)都是免費(fèi)的。涉及到云存儲(chǔ)帶寬等產(chǎn)生成本的項(xiàng)目是會(huì)適當(dāng)收取一定的費(fèi)用。但是，整體的初衷是為開發(fā)者服務(wù)，而不是依靠這個(gè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，但是從TapTap整體的運(yùn)營來看，如果tds的游戲產(chǎn)品越來越多，會(huì)反向?yàn)門apTap輸入更多的新用戶。
二板斧：TapTap國際版
TapTap的國際版應(yīng)該是大家能看得到的用戶增長新來源，從財(cái)報(bào)中也不難看出整體增長勢頭很好。在大部分人都認(rèn)為海外安卓渠道中GooglePlay一家獨(dú)大的情況下，TapTap的聯(lián)合創(chuàng)始人戴云杰展示了最新的taptap國際版數(shù)據(jù)變化，戴云杰透露，在最近的一周里，《香腸派對》海外版的新增渠道分類中，來自 TapTap 國際版的分發(fā)比例已經(jīng)達(dá)到30%，且在此前已經(jīng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢；在印尼，《香腸派對》官方包的付費(fèi)率比 Google Play 渠道包高出50%?！赣螒蚝Ｍ獍婀俜桨挠|達(dá)人群，比開發(fā)者想象得要更多?！勾髟平苷f，「海外有大量安卓用戶并未通過 Google Play 下載安裝游戲，他們的支付意愿與能力也相當(dāng)不錯(cuò)，因此游戲官方包的分發(fā)潛力值得重視?！勾髟平苓€發(fā)出豪言，目標(biāo)在今年年底TapTap國際版的月度分發(fā)量再翻一倍，達(dá)到6000萬次以上。同時(shí)在國際版中提供第三方支付服務(wù)。
對于戴云杰的豪言，有開發(fā)者向游戲茶館表示，其實(shí)這個(gè)目標(biāo)很好完成，只要多開通一些地區(qū)，增加幾款熱門游戲下載就能輕松實(shí)現(xiàn)。從全球游戲市場來看，海外市場整體是國內(nèi)市場的5倍以上，不同國家不同語言和不同的文化，也給了很多新平臺(tái)拓展的機(jī)會(huì)。
三板斧：創(chuàng)作者中心
“創(chuàng)作者中心”這個(gè)新功能戴云杰并沒有做更多的介紹，但是在游戲茶館看來，這可能是TapTap第二個(gè)5年中最重要的一個(gè)功能變化。戴云杰分享了一個(gè)TapTap新的4方生態(tài)理念。事實(shí)上，TapTap在建立之初就一直強(qiáng)調(diào)開發(fā)者服務(wù)，也一直被認(rèn)為是最能理解開發(fā)者的游戲渠道。也就是說在第一個(gè)五年，TapTap是連接玩家和開發(fā)者的游戲社區(qū)。而最新的4方生態(tài)是玩家、開發(fā)者、創(chuàng)作者和TapTap。戴云杰不斷在強(qiáng)調(diào)著內(nèi)容生態(tài)的重要性，而且從數(shù)據(jù)來看，一個(gè)有豐富攻略的游戲社區(qū)，對于用戶的轉(zhuǎn)化會(huì)大大提高。在互動(dòng)提問環(huán)節(jié)，也有開發(fā)者專門提問了這個(gè)內(nèi)容生態(tài)對于創(chuàng)作者有什么優(yōu)勢。黃一孟解釋到，TapTap與其他視頻內(nèi)容平臺(tái)最大的不同是TapTap是以游戲?yàn)楹诵臉?gòu)建內(nèi)容的，一名創(chuàng)作者如果做的是一款小眾游戲的內(nèi)容，他在綜合平臺(tái)上可能很難獲得用戶的正反饋，但是在TapTap中會(huì)立刻獲得這款游戲玩家的正向反饋。從而鼓勵(lì)創(chuàng)作繼續(xù)貢獻(xiàn)內(nèi)容。
在答疑過程中，游戲茶館更詳細(xì)的了解了創(chuàng)作者中心的表現(xiàn)形式及商業(yè)形態(tài)。相對于目前成熟的微信公眾號(hào)生態(tài)和bilibili的UP主生態(tài)，TapTap依然是圍繞游戲來進(jìn)行，在新版本中會(huì)加強(qiáng)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容推薦功能，建立創(chuàng)作者中心，同時(shí)會(huì)搭建一個(gè)內(nèi)容采購平臺(tái)，開發(fā)者可以在平臺(tái)發(fā)布懸賞任務(wù)，創(chuàng)作者可以領(lǐng)取任務(wù)制作內(nèi)容，達(dá)到一定的指標(biāo)之后可直接獲得現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)。這是一個(gè)創(chuàng)作者可以通過內(nèi)容變現(xiàn)、開發(fā)者完善了游戲?qū)^(qū)內(nèi)容、TapTap提高了用戶粘性的三贏局面。同時(shí)，這個(gè)生態(tài)一旦穩(wěn)固，將會(huì)大大提高TapTap的競爭壁壘。
隨著游戲行業(yè)整體越來越重視游戲內(nèi)容本身，玩家對于好游戲的追求也越來越高，TapTap作為國內(nèi)最懂開發(fā)者的平臺(tái)，能否突破用戶增長的天花板，建立足夠高的競爭壁壘。我們拭目以待。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)