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在塑造一個「魔法學校」這件事上，他們成功了。 |
在霸榜Top3 二十一天后，我想應該沒人會再簡單認為《哈利波特：魔法覺醒》只是靠著IP影響力和燒錢營銷就能走到現(xiàn)在的。
而在經(jīng)過了這段時間的沉淀與發(fā)酵后，《哈利波特：魔法覺醒》在豆瓣、小紅書、微博等各大社交平臺上已經(jīng)有了相當?shù)牧髁亢蛢热莘e累。其中微博尤為明顯，相關話題閱讀共計數(shù)十億，甚至更多，因為相當多的熱搜話題是沒有帶上游戲相關的關鍵詞的。
事實上，游戲之所以能取得如此亮眼的市場成績，產品本身質量過硬是一方面，更為重要的是本作堪稱IP改編游戲范本的社交設計，這是游戲破圈和持續(xù)維持熱度的關鍵。
01
預熱
《哈利波特：魔法覺醒》對于社交的重視，早在2019年開啟預約，iOS首測階段時就初見端倪。那時他們推出的第一個活動就頗有趣味 —— 讓玩家們在一塊公用畫板上一起繪制圖案，每位玩家有10次初始上色機會，每次機會可為1個像素點著色。想要畫什么來，完全來自哈迷們的齊心協(xié)力。
這活動最終的效果有多好？見下圖：
后續(xù)幾輪測試中，團隊又做了2021新年占卜、魔杖DIY、分院帽之歌等一系列分享預熱活動。臨近游戲上線，又推出了錄取通知書。這些活動不算新奇，但非常貼原著的內容和氣質。這讓用戶不僅會轉發(fā)分享，還會自發(fā)的再創(chuàng)作。
根據(jù)活動規(guī)則，還真會送實體版錄取通知書
當然，最絕的應該是入學電話這事了。不僅與原著上學氛圍完美契合，也給玩家制造了預期之外的驚喜，而這往往就會催生出分享欲。簡單來說就是制造社交契機，從而引發(fā)情懷。
到了游戲正式上線時，設定集交換又成大家樂此不疲的分享內容，甚至還專門做了一個交換表格。
如果說設定集還是一小部分收集控用戶的訴求，那宿舍邀請函可真的是刷爆朋友圈了。
在大家真正進入《哈利波特：魔法覺醒》后，會發(fā)現(xiàn)這種對于原作魔法世界的風格化的全新演繹，就是一種天然的分享動機：霍格沃茨教學大樓、對角巷、商店海報，以及每天的煙花大會。
值得一提的是，由于每張金卡的故事動畫做的非常棒，所以分享形式是動態(tài)視頻。雖然一開始大家會覺得分享還要下載視頻多麻煩，但最終還是真香了 —— 這抽到之后的分享快樂是加倍的。
02
沉淀
而在視覺層面的這波「初見殺」后，游戲精心設計的社交系統(tǒng)才剛剛開始嶄露頭角。
基于學校邏輯，游戲把社交關系分為了三個維度：寢室-社團-學院。每個維度都有著一套對應的玩法，并設置了情感動機和物質獎勵。
寢室作為最小也最親密的社交單位，有著最為嚴格的門檻。想要住在同一個宿舍，必須是同學院和同性別，一間宿舍只能住4個人。在賦予寢室功能性的同時，也沒有忘記強化社交性。
比如說做的魔藥可以分享給室友共用。
比如說可以分享照片，給室友留言，查看各自的在線狀態(tài)等等，這意味著著更近的社交距離。
社團，也就是通常意義上的公會。雖然公會作為一套人人都有的成熟社交系統(tǒng)，很難玩出花來，但我們依舊可以看到《哈利波特：魔法覺醒》在社交設計上的一些小心思。
比如說合影，在傳統(tǒng)MMO里基本是每個有凝聚力的公會必做的事情。但考慮到手游卡牌RPG玩家，以及IP粉絲休閑黨等因素，游戲里把合影做成了每次社團活動結束后自動生成。根據(jù)不同成員參與的不同活動，會生成不同的合影照。
再往上，就是最泛的社交關系了：學院。
雖說是最泛的社交關系，但因為「分院」是原著中最為重要的設定之一，學院的社交驅動力更簡單直白。就算獎勵并不多，這種集體榮譽感還是會驅使大家以X院學員的身份自居，為自己的學院而戰(zhàn)。
基于以上三層社交關系，游戲中大部分玩法都支持多人組隊。并且我們會發(fā)現(xiàn)多人組隊才是游戲最想推的核心玩法。比如說PVP對決主打的是2V2模式，高收益禁林沒有隊友打不了，而比課堂，舞會這類基于IP與社交邏輯創(chuàng)造的玩法，就不存在一個人游玩的可能。
讓人欣喜的是，這些社交玩法并非是小打小鬧做個樣子，而是真的有玩的樂趣在里面。
課堂內容會根據(jù)課程表輪換，不同的課程有著不同的玩法。黑魔法防御課程需要用凍結咒抓回逃脫的小精靈，草藥課程需要阻擋地精破壞南瓜，魔法史課還允許用戶自己上傳問題 —— 豐富題庫的同時還能強化社交。
與每天輪換的課程一樣，舞會也有屬于自己的儀式感 —— 只在每小時的前20分鐘開啟。選曲是，提供舞曲一共有六首，每首有五個難度。如果以為這只是隨便點點就可以完美的小游戲，那5星初遇最后的閃電五連鞭應該會讓人懷疑走錯了片場。
在完成了最基礎也最核心的玩法系統(tǒng)后，玩家有東西可玩，UGC內容也有了依托。現(xiàn)在只缺一個社交平臺以供內容發(fā)酵了。而這對于做出爆款社交游戲《陰陽師》的ZEN工作室來說，可以說是專業(yè)對口了 —— 他們在《哈利波特：魔法覺醒》里做了一個「哈博」。
03
發(fā)酵
這個所謂的「哈博」，可以理解成游戲內置的「微博」。全校和學院是兩個大的板塊維度，根據(jù)玩法又細分了十幾二十個子話題。里面的活躍的玩家數(shù)量完全超出了我的預期，熱門話題下能有上百萬的評論，千萬級的點贊。
就算不是熱門博主，也能收獲幾百真粉。
游戲還打通了微博，雙端會互相同步內容。這不僅意味著雙端的內容得到了強有力的填充，用戶的社交關系也得到了進一步的拓展。
為了最大程度的釋放這套社交系統(tǒng)的潛力，團隊在絕大部分的玩法和場景里都開放了社交入口和展示空間，而這些內容又會合流沉淀到「哈博」里去。
主玩法左側會有對應話題討論頁面。
在組卡時，會有玩家推薦的卡組。
單卡也有專門的子話題板塊。
簡單來說，游戲里的社交入口可以說是無處不在：不管玩家在做什么事情，位于什么頁面。玩家使用這套社交玩法的動機也很簡單，要么是攻略等與獎勵掛鉤的逐利需求，要么是對于IP和生活分享的情感需求。
為了消化玩家對于內容的更多需求，游戲還內嵌了數(shù)個直播平臺，并可以直接在該頁面打開而不用跳轉。體驗非常順滑。
制作團隊基于自己對魔法世界的理解，不僅是還原IP，更是實現(xiàn)了對IP內容的進一步創(chuàng)作和開發(fā)。構建起了《哈利波特：魔法覺醒》這套獨特的社交系統(tǒng)。而得益于游戲創(chuàng)造的良好社交氛圍，我們會發(fā)現(xiàn)四大學院形成了各具特色，又能引發(fā)用戶共鳴的社交圈層，而這正是破圈的主力。
04
破圈
《哈利波特：魔法覺醒》的火熱形成了許多社媒話題，成功喚醒了《哈利波特》用戶在小說完結后沉寂多年的社交關系。除了攻略這樣的剛需內容，在各個社交平臺上被討論得最多的就是四大學院層出不窮的梗了。
這些產自游戲內社區(qū)里的內容，被許多用戶自發(fā)地投稿到了各個社交平臺上。
雖然四大學院刻板印象有多個版本，但總結下來就是：學霸鷹院，干飯獾院，打架蛇院，社交獅院。
大家找彩蛋。
發(fā)COS。
不僅是社交平臺這樣的公共領域，在微信群和QQ群里，下面的對話場面也比比皆是。
我們會發(fā)現(xiàn)這種討論氛圍像極如今的大學生活，也從側面說明，在塑造一個「魔法學校」這件事上，《哈利波特：魔法覺醒》成功了。不管是IP粉絲還是一知半解的路人，都可以在這游戲找到屬于自己的位置，而哈利波特IP本身也因游戲的火熱，開始在中文互聯(lián)網(wǎng)上再掀風潮。
結
無論是從影響力還是營收來說，《哈利波特：魔法覺醒》無疑是成功的。而現(xiàn)在的問題是在迎來完美開局后，團隊要如何維系這來之不易的熱度。從目前體驗服所透露出來的內容看，除了持續(xù)鞏固游戲核心玩法和內容外，他們會進一步強化社交內容：新的舞會、新的樂曲，以及新的社團挑戰(zhàn)。
而在未來，我相信團隊在保證核心玩法「策略卡牌戰(zhàn)斗」體驗的前提下，會去嘗試更多開放式的社交內容，去做更多基于IP衍生出來的社交場景，讓不同屬性玩家在其中各取所需，各得其所。
畢竟魔法世界有時候，就是一種現(xiàn)實生活。而在現(xiàn)實生活里，社交是無處不在的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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