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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告
隨著氣溫降低，新的冰雪季已然來(lái)臨，一年一度的冰雪營(yíng)銷(xiāo)也悄然展開(kāi)。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季時(shí)我國(guó)冰雪旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)38%，有望成為一個(gè)新的萬(wàn)億市場(chǎng)。
而今年2025冬亞也將在哈爾濱舉行，這一重大國(guó)際綜合性冰雪盛會(huì)，更是將“冰雪賽道”推到了極高的焦點(diǎn)位，因此品牌的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也在陸續(xù)加快。
南北方的過(guò)冬差異一直都是大眾津津樂(lè)道的話題，在旅游熱潮下，北方人希望到南方過(guò)個(gè)暖冬，南方人則羨慕北方大雪紛飛的氛圍。
為了滿足消費(fèi)者冬天對(duì)于冰雪季的期待和極致服務(wù)體驗(yàn)，抖音生活服務(wù)借勢(shì)冬日冰雪和溫泉熱潮，攜手各地文旅推出“抖音生活冰雪溫泉季”主題活動(dòng)。
在童話夢(mèng)境般的白雪世界里，抖音攜手黑龍江、吉林、遼寧、山東、江蘇、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春、濟(jì)南、南京等多地城市區(qū)域文旅共同發(fā)布城市熱榜話題。
為消費(fèi)者持續(xù)介紹各地城市冬日吃喝玩樂(lè)特色攻略，展示旅行的獨(dú)特魅力。在此過(guò)程中掀起了網(wǎng)絡(luò)冰雪旅游熱潮，點(diǎn)燃了全網(wǎng)的過(guò)冬氛圍。
這種線上線下全鏈路的互動(dòng)體驗(yàn)讓游客的情緒價(jià)值得到滿足，也讓城市的形象變得更加活潑生動(dòng)，擴(kuò)大文旅聲量同時(shí)撬動(dòng)了用戶(hù)心智。
小紅書(shū)順應(yīng)冬日冰雪趨勢(shì)，以“白給的快樂(lè)在雪上”為核心，打造出全新的雪小花品牌IP形象，推出全面升級(jí)的雪人節(jié)2.0。
希望能與憧憬雪景和熱愛(ài)玩雪的用戶(hù)一起歡樂(lè)過(guò)節(jié)，真正愛(ài)上冰雪季。
活動(dòng)中為了讓大家快速開(kāi)啟一場(chǎng)有趣的“賞雪獵人”之旅，讓現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)通過(guò)砸冰墻的方式開(kāi)啟了這次的“破冰”儀式。
這次雪人節(jié)設(shè)置了豐富的探索區(qū)、冒險(xiǎn)區(qū)、山頂派對(duì)等不同區(qū)域，還能通過(guò)冬日火花手作、雪獵掛件制作、雪地冰壺、雪合戰(zhàn)、接雪挑戰(zhàn)等主題活動(dòng)，讓大家收集“雪人幣”兌換神秘大禮。
小紅書(shū)雪人節(jié)為品牌提供了一個(gè)場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，讓品牌借此機(jī)會(huì)推出節(jié)日限定、冬季新品等方式吸引年輕用戶(hù)群體。
將品牌認(rèn)知與“雪”元素緊密關(guān)聯(lián)在一起，能夠很直接的引發(fā)大眾的情緒共鳴，進(jìn)一步融入到消費(fèi)者生活中。
全球氣候變暖導(dǎo)致冰川融化、雪地覆蓋面積減少等問(wèn)題與人類(lèi)息息相關(guān)。
帶著對(duì)環(huán)境問(wèn)題的反思和對(duì)雪山的敬畏，始祖鳥(niǎo)展開(kāi)ReBIRD可持續(xù)計(jì)劃，在中國(guó)吉林松花湖上開(kāi)啟全球首家雪場(chǎng)限時(shí)體驗(yàn)空間。
通過(guò)舊物重構(gòu)的方式在戶(hù)外重組為意向的屋頂，色彩拼接的獨(dú)特設(shè)計(jì)在純白世界里形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，傳遞品牌資源循環(huán)的核心理念。
內(nèi)部空間以“高山精神”為理念，設(shè)有多元化互動(dòng)區(qū)域，涵蓋了從裝備養(yǎng)護(hù)到可持續(xù)的滑雪生活方式，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)一步探索更廣闊的戶(hù)外，奔赴因山川而起的共鳴。
這不僅是為了滑雪愛(ài)好者能夠短暫擁有休憩的庇護(hù)所，也是為了踐行品牌可持續(xù)理念，用實(shí)際行動(dòng)和保護(hù)來(lái)表達(dá)對(duì)山雪的敬意。
天貓?jiān)?span>阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)攜手眾多品牌，開(kāi)展“天貓冰雪季”活動(dòng)，把寒冬幻化成冰雪的烏托邦，將雪山化作了一片沸騰的歡樂(lè)海洋。
活動(dòng)以“在雪里碰頭SNOW TOGETHER”為主題，在雪山上建造了一座冰雪部落，邀請(qǐng)會(huì)滑雪和不會(huì)滑雪的人們一同奔赴阿勒泰的冬日之約，為大家開(kāi)啟多樣的冰雪生活方式。
不僅能跳進(jìn)雪地化身可愛(ài)雪人，還能欣賞雪地時(shí)裝秀、日落派對(duì)，讓每一位參與者都能沉浸式感受冰雪季的魅力。
隨著活動(dòng)的進(jìn)行還吸引了眾多KOL和明星齊聚現(xiàn)場(chǎng)，直接將現(xiàn)場(chǎng)熱度拉到頂峰。
天貓將雪場(chǎng)當(dāng)作秀場(chǎng)，與15個(gè)品牌、帶來(lái)55套冬日型格，演繹年度最潮的雪域穿搭，上演了一場(chǎng)精彩絕倫的冰雪時(shí)尚大秀，讓風(fēng)雪與時(shí)尚齊舞。
除此之外天貓還在上海、杭州等潮流街區(qū)打造了城市分會(huì)場(chǎng)，與次目標(biāo)人群圈層深度互動(dòng)。通過(guò)深入日常消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)打造出輕量化的運(yùn)用，利用人群滲透力達(dá)到多面?zhèn)鞑サ男Ч?/span>
當(dāng)各大品牌席卷哈爾濱后，蜜雪冰城也沒(méi)放過(guò)這個(gè)熱度。
打造了100個(gè)雪王霸氣空降哈爾濱，從上空看像一個(gè)巨大的雪王版“濱馬俑”，身穿的東北大花襖也瞬間將節(jié)日氛圍拉滿了。
整整齊齊像年會(huì)團(tuán)建般的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，霎時(shí)間就在網(wǎng)上引起熱議。
品牌通過(guò)當(dāng)下流行的“痛文化”與極富特色的地域文化相結(jié)合，不斷創(chuàng)新感官體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。
不僅能拉近與年輕消費(fèi)群里的心理距離，還能夠因此形成自帶傳播力的品牌廣告，以當(dāng)下熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景有效提升品牌的公眾關(guān)注度。
正值冰雪營(yíng)銷(xiāo)旺季，行業(yè)內(nèi)整體營(yíng)銷(xiāo)都在持續(xù)升溫。
這種新奇的戶(hù)外活動(dòng)吸引了不少追求新鮮感和趣味感的年輕人，自發(fā)擴(kuò)大了品牌聲量，也加強(qiáng)了品牌與冬季的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
作為“IP賦能+文旅”的綜合類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，具有季節(jié)性和地域性的特點(diǎn)，也在旅游熱潮的加持下帶來(lái)了更廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)群體。
為北方城市的旅游經(jīng)濟(jì)注入了新的活力和動(dòng)力，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，也推動(dòng)了行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與消費(fèi)體驗(yàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)