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「老鐵們準(zhǔn)備好了嗎？3、2、1，上鏈接！」
隨著最后的壓軸獎(jiǎng)品，史玉柱珍藏版紅茅臺(tái)的登場(chǎng)，這場(chǎng)由征途和快手合作的周年慶直播晚會(huì)被推向了高潮。
53°飛天茅臺(tái)、金條、自行車......不是1元秒殺，就是0元抽獎(jiǎng)。雖然我很想試試手氣，但可惜這場(chǎng)福利直播僅限征途系列玩家參加。
而這只是征途16周年慶活動(dòng)的一部分。在這次的16周年慶中，征途全系端、手游都將開啟專屬英雄版本，帶來全新戰(zhàn)場(chǎng)玩法和競技PK，同時(shí)品牌賽事和IP合作內(nèi)容也會(huì)陸續(xù)放出。事實(shí)上，周年慶一直都是征途拓展 IP 影響力的重要節(jié)點(diǎn)。
打法一般分為三層，維護(hù)老用戶、創(chuàng)造新內(nèi)容、用異業(yè)合作打破IP邊界。
01
去年征途15周年慶活動(dòng)開啟的時(shí)候，就在無錫的三國城舉辦了個(gè)「真實(shí)國戰(zhàn)締造者」的主題活動(dòng)。把一幫征途的核心玩家拉到線下，搞了一場(chǎng)大型玩家線下情懷見面會(huì)。一邊欣賞真人現(xiàn)場(chǎng)PK，一邊給優(yōu)秀玩家頒獎(jiǎng)，最后還要讓玩家體驗(yàn)下騎馬。
這看上去像是個(gè)簡單的老用戶回饋活動(dòng)，但其實(shí)是史玉柱在2019年強(qiáng)調(diào)的「貼近玩家，共創(chuàng)征途」的研發(fā)理念的延續(xù)。
所謂共創(chuàng)征途，就是讓玩家和開發(fā)團(tuán)隊(duì)一起參與到游戲玩法的設(shè)計(jì)當(dāng)中去。現(xiàn)在征途系列有大量玩法都來自于共創(chuàng)征途計(jì)劃，由玩家提出，開發(fā)團(tuán)隊(duì)在該意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化和實(shí)裝落地。比如說「中小號(hào)的春天」版本、家族優(yōu)化、重鑄家族BOSS、鏢車玩法升級(jí)等等。
在2018-2021這3年里，征途著手搭建了一套完整的、成熟的玩家溝通體系。具體來說，就是通過每年固定的玩家見面會(huì)、嘉年華等形式，從成都、上海到杭州，去覆蓋各個(gè)區(qū)域的玩家。并且從征途玩家中遴選出一些資深玩家，組成「征途玩家團(tuán)」，作為開發(fā)組與玩家之間主要溝通渠道。
02
稍微有留意的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)往年，征途IP的異業(yè)合作大多集中在影視、動(dòng)漫、文創(chuàng)等方面，例如《征途》大電影、經(jīng)典國漫植入等。但到了今年的話，征途在IP合作上基本是以異業(yè)為主。會(huì)去加強(qiáng)游戲與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)破圈。
比如和高鐵和諧號(hào)合作，貼上巨幅車貼、在車廂內(nèi)放上征途熱血風(fēng)格的宣傳畫和視頻。
和上海樂川國際旅行社合作，為玩家送出旅游大獎(jiǎng)；攜手德克士打造專屬的國戰(zhàn)主題門店，提供國戰(zhàn)精英套餐+快樂征途套餐；黃金醬酒、栢釀紅酒、WAT雞尾酒、周杰倫潮牌PHANTACi、潮鞋LAROMAXLAB、N-TRON.....等等，征途算是基本把衣食住行合作了個(gè)遍。而在未來，博物館等文創(chuàng)類合作，也在路上了。
基于讓游戲與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生聯(lián)系這樣的思路，所以我們也會(huì)看到，征途把一些實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，如五糧液等白酒放進(jìn)游戲BOSS的掉落清單，把中國超模大賽放進(jìn)巨人園區(qū)，在上海西岸藝術(shù)中心展示征途國潮服裝。
03
拋開跨界聯(lián)動(dòng)，征途IP還在不停的強(qiáng)化和創(chuàng)造自身的內(nèi)容價(jià)值。
其中不斷推出新產(chǎn)品是最為核心和關(guān)鍵的。現(xiàn)在征途系列已有《征途》《征途2》《綠色征途》《征途重制版》《征途08版》《征途2經(jīng)典版》《新征途》等8款端游與3款手游，截止目前系列產(chǎn)品累計(jì)流水已超300億元，累計(jì)注冊(cè)用戶超5億人次，每年仍有約20億的收入。
而面向未來，征途儲(chǔ)備了4款產(chǎn)品：《征途online》的海外發(fā)行、《ZGAME》海外發(fā)行，以及《征途網(wǎng)頁版》手游、《原始征途》手游。不僅要出海打新增用戶，也關(guān)注曾經(jīng)端游頁游上的留存用戶。
在游戲本身之外，征途還在用小說、電影等載體不斷深度挖掘IP潛力。比如10月10日，由同名游戲改編的電影《征途》大電影在央視CCTV6電影頻道播出。陳德森（《十月圍城》）導(dǎo)演、鄭保瑞（《殺破狼2》)監(jiān)制，劉憲華、何潤東、林辰主演，按照院線電影規(guī)格制作，總投資近3億元。
在跨圈和文化拓圈的同時(shí)，在征途一貫擅長的戰(zhàn)斗領(lǐng)域也有突破性的發(fā)展。
在2018年底，征途團(tuán)隊(duì)提出了「國戰(zhàn)電競」的概念，陸續(xù)啟動(dòng)了覆蓋端、手游的國戰(zhàn)電競?cè)乱?guī)劃，2020年更以「真實(shí)國戰(zhàn)締造者」為目標(biāo)，將古代冷兵器戰(zhàn)爭的恢弘與磅礴、國戰(zhàn)大場(chǎng)面、熱血電競元素相融合。相繼打造了《征途2》黃金國戰(zhàn)聯(lián)賽、《征途》萬人國戰(zhàn)超級(jí)聯(lián)賽等精品賽事，成功打響了國戰(zhàn)電競這一概念。
結(jié)語
最后我們?cè)倩仡^來看，《征途》這個(gè)有著16年歷史，開創(chuàng)了中國網(wǎng)游免費(fèi)模式的游戲時(shí)，會(huì)記得它在2008創(chuàng)下最高210萬玩家同時(shí)在線的歷史記錄，也會(huì)感慨在這么多年后，征途從一款產(chǎn)品成長到一個(gè)價(jià)值百億IP背后的堅(jiān)持與努力。
就算放在今天的國內(nèi)市場(chǎng)來看，征途系列仍然有其重要意義。而對(duì)于巨人網(wǎng)絡(luò)來說，征途IP的價(jià)值成長更是代表著整個(gè)公司的興盛。我相信隨著巨人網(wǎng)絡(luò)持續(xù)的資源投入，征途IP的影響力會(huì)繼續(xù)提升下去。一邊深度轉(zhuǎn)化核心用戶，一邊觸達(dá)更多泛用戶，從線上到線下，把征途牢牢的刻進(jìn)大家的腦中。到時(shí)候征途可能就不再是一個(gè)游戲IP，而是一個(gè)文化IP了。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)