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12月15日，2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年會主機(jī)論壇在廣州順利舉行。今年，首次作為中國游戲產(chǎn)業(yè)年會分論壇獨(dú)立舉行的主機(jī)論壇亮點(diǎn)頗多——不僅邀請了大量游戲廠商共話中國主機(jī)游戲市場的發(fā)展與展望，還歷史性地將索尼互動娛樂、騰訊任天堂、微軟百家合三大游戲主機(jī)廠商齊聚一堂。
就在論壇結(jié)束后，游戲茶館有幸與微軟百家合高級運(yùn)營總監(jiān)朱穎聊了聊，百家合是微軟與東方明珠的合資公司，也是上海自貿(mào)區(qū)編號001的企業(yè)，負(fù)責(zé)微軟Xbox國行游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。通過本次訪談，我們了解了她對中國游戲主機(jī)市場及游戲廠商的社會責(zé)任的看法。
微軟百家合高級運(yùn)營總監(jiān)朱穎
中國主機(jī)游戲玩家更重情懷
移動游戲連續(xù)多年占據(jù)我國游戲市場收入的最大份額，因而相比于主機(jī)游戲消費(fèi)習(xí)慣更普遍的部分海外市場，在國內(nèi)可以稱作小眾的主機(jī)游戲，走向爆款的道路則更加艱難。在多年主機(jī)游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之下，朱穎認(rèn)為國內(nèi)主機(jī)游戲市場中的情懷玩家多，差異化的、能夠打動人心的優(yōu)質(zhì)主機(jī)產(chǎn)品更能在國內(nèi)市場上脫穎而出。
2021中國游戲市場收入占比
游戲茶館：朱總監(jiān)你好，請問從你們的經(jīng)驗(yàn)來看，國內(nèi)主機(jī)游戲玩家有哪些特點(diǎn)？
朱穎：你好，我認(rèn)為國內(nèi)主機(jī)游戲玩家更重視“游戲情懷”，很多玩家對游戲中的故事、情節(jié)或者其他內(nèi)容產(chǎn)生感情之后，就會對這類游戲產(chǎn)生放不下的情懷。這種情懷和我們追劇、看電影的感受類似，當(dāng)我們喜歡上某個作品之后，就會在情懷的驅(qū)動下不斷去追逐它的續(xù)作。比如我認(rèn)識的一個玩家就是某款國外主機(jī)大作的忠實(shí)玩家，不僅他自己一直在不斷解鎖該游戲的系列續(xù)作，后來甚至還帶動了身邊的朋友一起玩，這種現(xiàn)象在國內(nèi)主機(jī)游戲玩家群體中十分普遍。
游戲茶館：那在這種玩家普遍追求游戲情懷的情況下，新產(chǎn)品怎樣才能吸引玩家視線呢？
朱穎：首先產(chǎn)品的制作品質(zhì)一定要好，其次差異化的打法更能讓新產(chǎn)品快速吸引玩家視線，比如游戲內(nèi)容中的互動性、社交性和為玩家?guī)淼某两襟w驗(yàn)，都是能夠吸引玩家的特質(zhì)，都值得開發(fā)商去進(jìn)行探索和嘗試。
游戲茶館：如果我們將視野放大到全球范圍，從微軟全球發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)來看，什么樣的游戲更容易成為全球的爆款？
朱穎：我覺得一定是打動人心的游戲，因?yàn)槟軌蚝屯婕耶a(chǎn)生情感連接的游戲產(chǎn)品更有能夠跨國界、跨地區(qū)，贏得玩家歡迎的可能。
建議國產(chǎn)主機(jī)游戲廠商嘗試“小而美”路線
隨著國內(nèi)人均消費(fèi)水平的提高，國內(nèi)玩家的游戲消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求都已逐漸有所提高，這一特征在國內(nèi)主機(jī)游戲市場帶來的最顯著變化就是實(shí)際銷售收入的顯著提高；同時，一批抱著主機(jī)游戲情懷長大的Z時代已經(jīng)開始進(jìn)入游戲市場。在發(fā)展趨勢可觀和人才儲備增加的大背景下，中國主機(jī)游戲市場大有可為。
“閱游無數(shù)”的朱穎同樣認(rèn)為部分國內(nèi)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)具有不錯的開發(fā)能力，她還建議更多主機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)可以嘗試“小而精”的發(fā)展路線，在某一細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
2021中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率
游戲茶館：從全球市場角度出發(fā)，你認(rèn)為我們國內(nèi)主機(jī)游戲開發(fā)者有哪些特點(diǎn)？可不可以為國內(nèi)的主機(jī)游戲開發(fā)者提一些具體的建議？
朱穎：事實(shí)上，現(xiàn)在國內(nèi)很多獨(dú)立游戲開發(fā)者，在游戲題材的選擇、游戲內(nèi)容的制作、視覺效果呈現(xiàn)、研發(fā)技術(shù)的把握等方面并不比國外的獨(dú)立開發(fā)者差。因此我的建議是國內(nèi)廠商們不要在國外大廠和經(jīng)典產(chǎn)品的影響下，一味地追求“大而全”，走“小而精”的路線有可能反而能夠?yàn)橥婕規(guī)砀玫挠螒蝮w驗(yàn)。比如可以專注打磨游戲制作的效果，也可以是在題材選擇上更加亮眼，或者是在游戲玩法上面進(jìn)行更多創(chuàng)新，這樣在某一個領(lǐng)域中做到“小而精”同樣能夠得到市場的關(guān)注。
游戲茶館：你現(xiàn)在有沒有特別看好的國內(nèi)主機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目呢？
朱穎：有的，國產(chǎn)游戲《蠟燭人》這款游戲就十分優(yōu)秀，它不僅擁有精美的畫面制作、獨(dú)特的玩法，還有非常感人的故事情節(jié)。2016年，《蠟燭人》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)在我們的幫助下，成功將他們的作品送到了代表最高專業(yè)水平的世界開發(fā)者大會，而后這款游戲很快也受到了海外媒體與玩家的關(guān)注。哎呦融入我國傳統(tǒng)文化的一些項(xiàng)目，比如以古絲路為原型構(gòu)筑的武俠動作RPG《紫塞秋風(fēng)》等。
游戲茶館：除了上面的產(chǎn)品，Xbox近幾年還增加了不少的國產(chǎn)游戲，我們可以理解為微軟現(xiàn)在有加大與國內(nèi)游戲開發(fā)者合作的意愿嗎？
朱穎：是的，我們一直在努力扶持國內(nèi)的游戲開發(fā)者，希望未來能夠幫助國產(chǎn)開發(fā)者們建立一個健康優(yōu)質(zhì)的主機(jī)游戲生態(tài)圈。
游戲茶館：我了解到微軟在中國其實(shí)不僅在做發(fā)行，還在進(jìn)行研發(fā)團(tuán)隊(duì)的孵化，能給我們簡單介紹一下嗎？
朱穎：對的，我們也在做優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的孵化工作。2013年，微軟和百事通合資成立上海百家合，就是為了打破海外游戲進(jìn)不來、國產(chǎn)游戲走不出去的困境，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)游戲設(shè)備和游戲內(nèi)容與國際接軌。因此，我們對國內(nèi)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行孵化，也是希望他們之后能對整個行業(yè)生態(tài)進(jìn)行反哺，進(jìn)一步推動健康優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)游戲走出去的進(jìn)程。
游戲企業(yè)肩上的社會責(zé)任
另一方面，在本年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上面被提及最多的就是“社會責(zé)任”一詞，游戲企業(yè)究竟應(yīng)該承擔(dān)哪些社會責(zé)任？怎樣才能將這些責(zé)任落實(shí)？對于這些問題，朱穎也向我們分享了她的看法。
游戲茶館：你認(rèn)為在當(dāng)前的大環(huán)境下，游戲企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)哪些社會責(zé)任？
朱穎：我覺得從我們作為一個游戲平臺的角度出發(fā)，要從觀念導(dǎo)向、原創(chuàng)設(shè)計一直到制作品質(zhì)、文化內(nèi)涵和開發(fā)程度這五個維度做好把關(guān)，在引進(jìn)和輸出游戲的過程中，盡可能做好內(nèi)容的把控，為玩家提供更多健康并且優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。
游戲茶館：所以你認(rèn)為企業(yè)在玩家和游戲之間起到的應(yīng)該是一個把關(guān)的作用是嗎？
朱穎：不僅僅是把關(guān)的作用，游戲企業(yè)在做好把關(guān)的基礎(chǔ)工作的同時，最重要的是攜手努力，為玩家營造一個健康向上的游戲環(huán)境。因此我們未來會繼續(xù)配合國家政策，積極為玩家創(chuàng)造一個更加健康的游玩環(huán)境。
游戲茶館：那么能簡單給我們介紹一下，微軟為了落實(shí)其社會責(zé)任，未來在中國市場有哪些新計劃嗎？
朱穎：總的來看，我們未來會配合國家的政策，做好更多精品游戲的引進(jìn)與出海，還會進(jìn)行更多“游戲+”的嘗試。目前，在政府支持、高校合作、專業(yè)發(fā)行能力和孵化能力的協(xié)同下，我們已經(jīng)形成了一個“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合的發(fā)行業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)，未來我們還將繼續(xù)利用這個閉環(huán)優(yōu)勢，幫助更多游戲中國文化走出去。同時，我們還將持續(xù)進(jìn)行“游戲+教育”的融合嘗試，比如我們正在計劃引進(jìn)游戲作品《飛行模擬》，并希望借助該作品的引入推動飛行職業(yè)人才的培育，開展國家虛擬仿真教學(xué)項(xiàng)目的建設(shè)，配合國家在職業(yè)教育道路上做好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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