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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 阿萊斯特
近日，《真·三國無雙 霸》手游預(yù)約人數(shù)超過500萬，在TapTap單平臺的預(yù)約量就超過了60萬并獲得8.3的高評分。很多會關(guān)注到這款游戲的發(fā)行商為騰訊，但鮮少人注意到這款游戲背后還有一家A股上市公司——盛天網(wǎng)絡(luò)。
游戲從業(yè)者可能未必對盛天網(wǎng)絡(luò)有所了解，但與它有關(guān)系的游戲你一定不會陌生。《真·三國無雙 霸》 《大航海時代·海上霸主》均登錄騰訊游戲2021年度發(fā)布會的手游，《三國志·戰(zhàn)略版》《三國志2017》則在iOS游戲暢銷榜上常駐，這4款游戲都是盛天網(wǎng)絡(luò)旗下子公司深度參與的游戲。
盛天網(wǎng)絡(luò)成立至今已經(jīng)有15年的歷史了，它在游戲行業(yè)所獲取的關(guān)注度和亮眼的履歷并不匹配。這恐怕要從它的發(fā)展歷程開始說起。盛天網(wǎng)絡(luò)最初靠網(wǎng)吧系統(tǒng)起家，如今正在轉(zhuǎn)型成為一家云游戲平臺公司。
2014年以前，盛天網(wǎng)絡(luò)的主要業(yè)務(wù)圍繞著網(wǎng)吧系統(tǒng)展開。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2013中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)年度報告》，盛天網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)吧游戲更新軟件市場的占有率高達(dá)37.7%，位列第二名。
在這個時期，盛天網(wǎng)絡(luò)的主要營收來源是依托于網(wǎng)吧渠道的廣告業(yè)務(wù)，通過網(wǎng)吧渠道精準(zhǔn)將產(chǎn)品推送給網(wǎng)吧用戶。當(dāng)時盛天網(wǎng)絡(luò)超75%的營收均來自于網(wǎng)絡(luò)廣告及技術(shù)服務(wù)。
從2014年開始，盛天網(wǎng)絡(luò)大力發(fā)展游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)并推出了游戲平臺「易樂玩」。期間公司旗下的游戲平臺「易樂玩」接入游戲近百款，服務(wù)范圍囊括了PC端和移動端。該業(yè)務(wù)在2016年的營收便高達(dá)7000萬元，為公司貢獻(xiàn)了五分之一的營收來源。
但顯然盛天網(wǎng)絡(luò)并不打算止步于此。
從2018年開始盛天網(wǎng)絡(luò)的云游戲業(yè)務(wù)開始起步。首先是推出「盛天云」為代表的云計算服務(wù)產(chǎn)品，將探索云游戲列入公司的發(fā)展規(guī)劃中。之后的兩年時間里，先后對天戲互娛完成了100%的股權(quán)收購。
在收購的過程中，盛天網(wǎng)絡(luò)還和天戲互娛的原股東簽訂了業(yè)績對賭協(xié)議。而天戲互娛在2019年、2020年分別拿到了承諾業(yè)績金額的115%和140%的亮眼成績單，順利通過了母公司盛天網(wǎng)絡(luò)的考驗。連續(xù)兩年完成業(yè)績承諾，這也讓盛天網(wǎng)絡(luò)加快了想要完成對天戲互娛剩余30%股權(quán)進(jìn)行收購的步伐。今年1月，盛天網(wǎng)絡(luò)完成了與天戲互娛另外的30%的股權(quán)收購時，又重新進(jìn)行了業(yè)績承諾約定，并大幅提高了2021年以后的業(yè)績承諾額度。這也說明了天戲互娛自身的研發(fā)能力以及盛天網(wǎng)絡(luò)對公司后續(xù)發(fā)展的十足信心。
將這個擁有諸多頂級游戲IP的公司收入囊中，也為云游戲領(lǐng)域的IP和內(nèi)容填充打下了堅實的基礎(chǔ)。
到了今年年初，盛天網(wǎng)絡(luò)更是發(fā)布公告稱正在準(zhǔn)備募集資金4.86億元，這筆募集資金中的77%（3.76億元）則是投入云游戲的項目上，這一次募資得到了證監(jiān)會的批復(fù)。
值得一提的是，自2020年4月以來已經(jīng)有7家游戲概念股向證監(jiān)會遞交再融資方案申請，但截止至今只有凱撒文化、三七互娛和盛天網(wǎng)絡(luò)三家企業(yè)獲得審核通過。
可以說，盛天網(wǎng)絡(luò)的兩次轉(zhuǎn)型都比較順利，這一點歷年的財報中也有所體現(xiàn)。
盛天網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)起步不久的2015年，其收入僅僅占了總營收的3%。之后游戲業(yè)務(wù)在營收構(gòu)成上的占比都是呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢。到了2020年，游戲業(yè)務(wù)的相關(guān)收入（游戲運(yùn)營業(yè)務(wù)+IP運(yùn)營業(yè)務(wù)）已占據(jù)總營收的52.93%。而云游戲領(lǐng)域的部署有望在未來為盛天網(wǎng)絡(luò)釋放利潤勢能。
目前，盛天網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績情況一片大好。據(jù)財報顯示，盛天網(wǎng)絡(luò)在2020年的總營收達(dá)到8.95億元，同比增長35.59%。2021年第一季度的營收也比同期上漲33.01%?；谶@種趨勢，游戲新知估算盛天網(wǎng)絡(luò)2021全年營收大約能夠達(dá)到12億元-13億元之間。
相比起傳統(tǒng)游戲廠商只需要輸出優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，云游戲廠商則需要在技術(shù)水平、平臺服務(wù)、內(nèi)容這三個方面都有所建樹才能夠擁有相應(yīng)的競爭力。盛天網(wǎng)絡(luò)在云游戲業(yè)務(wù)上近乎All in的行為，是否說明了它已經(jīng)具備了這樣的能力了？
在平臺搭建和游戲分發(fā)方面，盛天網(wǎng)絡(luò)也早有積累。
目前盛天網(wǎng)絡(luò)的云游戲平臺「隨樂游」基于易樂游平臺及內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行搭建，可同時為百萬級別的在線終端提供硬件設(shè)備、操作系統(tǒng)、游戲內(nèi)容等資源的高效管理，該技術(shù)廣泛服務(wù)于網(wǎng)吧、電競酒店等經(jīng)營場所，并得到了市場的認(rèn)證。全球能提供同樣整體解決方案并且完全擁有自主技術(shù)的廠商，屈指可數(shù)，使平臺有了得天獨厚的協(xié)同支撐優(yōu)勢。而「易樂游」覆蓋超過30%中國網(wǎng)吧市場，其內(nèi)容分發(fā)能力也已經(jīng)得到市場驗證。
結(jié)合盛天網(wǎng)絡(luò)目前已有的搭建平臺操作系統(tǒng)、游戲資源推送分發(fā)的經(jīng)驗和能力，構(gòu)建起「隨樂游」需要的僅僅就是根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)資源對云游戲體驗進(jìn)行針對性的優(yōu)化，無需再次經(jīng)歷摸索研究的過程。
早在2019年，盛天網(wǎng)絡(luò)就已獲得工信部頒發(fā)的第8批IDC、CDN、ISP牌照（CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))、IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù))、(國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)虛擬專用網(wǎng)業(yè)務(wù))、ISP(互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)業(yè)務(wù))）。其中IDC存儲數(shù)據(jù)的重要性，CDN降低網(wǎng)絡(luò)擁塞、提高用戶訪問響應(yīng)速度，提供安全性和保密性，ISP負(fù)責(zé)用戶接入這幾點，對于云游戲服務(wù)而言都是必不可少的。這也體現(xiàn)了盛天網(wǎng)絡(luò)在因特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的實力水平。
在游戲平臺運(yùn)營方面，盛天網(wǎng)絡(luò)增勢卻十分可觀。
在2014年，盛天網(wǎng)絡(luò)開始開展游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)后，游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)在營收收入的占比上也是連年增加。游戲聯(lián)運(yùn)的收入從占總營業(yè)收入的3%，再到42%，僅僅花了6年時間。
2020年盛天網(wǎng)絡(luò)營收分業(yè)務(wù)占比
盛天網(wǎng)絡(luò)的游戲聯(lián)運(yùn)業(yè)務(wù)，大多數(shù)則是寄托于「易樂玩」這個運(yùn)營平臺上，至今為止已有6年多時間。該平臺負(fù)責(zé)接入各大客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、手游、H5游戲，為用戶提供了一個額外可供游戲的渠道服。其中，易樂玩接入了包括《王者榮耀》、《明日之后》等知名手游，在端游方面也接入了《激戰(zhàn)2》等游戲。
根據(jù)2020年盛天網(wǎng)絡(luò)的財報顯示，在2020年易樂玩游戲平臺收入超過3500萬元，其中活躍用戶數(shù)平均在137萬左右。
根據(jù)其營收情況和常駐人數(shù)，足以說明盛天網(wǎng)絡(luò)在平臺運(yùn)營上的經(jīng)驗和能力，易樂玩游戲平臺龐大的用戶群體也可為盛天網(wǎng)絡(luò)目前發(fā)展的云游戲業(yè)務(wù)帶來不小的助力。
除了技術(shù)經(jīng)驗、平臺服務(wù)，云游戲廠商最重要的「一駕馬車」就是內(nèi)容。
從2019年收購天戲互娛之后，IP運(yùn)營也作為游戲業(yè)務(wù)的一環(huán)成為盛天網(wǎng)絡(luò)營收的一個重要利潤點，其增長幅度也十分驚人。
在2019年時，IP運(yùn)營服務(wù)的營收僅僅是2500萬元，到了2020年，IP運(yùn)營服務(wù)的收入就已經(jīng)跨過了1億元門檻，增幅達(dá)到301.8%。
IP運(yùn)營服務(wù)營收的暴漲，自然也離不開手上持有的各大頂級游戲IP。根據(jù)盛天網(wǎng)絡(luò)目前所持有的頂級IP，如《大航海時代4》、《生死格斗5》、《真·三國無雙6》、《三國志11》、《真·三國無雙8》、《末日之蝕》等，基本上保障了盛天網(wǎng)絡(luò)后期的游戲研發(fā)選材，每年2至3款精品IP的簽約計劃在未來也會為其擴(kuò)展游戲規(guī)模提供極大的發(fā)展空間，不會導(dǎo)致盛天網(wǎng)絡(luò)陷入「坐吃山空」的狀況。
從盛天網(wǎng)絡(luò)的IP儲備上看出，他們最大的底氣便是手握諸多「精品IP」。通過以精品IP為核心，在移動端市場研發(fā)、發(fā)行，繼而從國內(nèi)市場發(fā)展到全球市場，未來也有可能再將IP運(yùn)營從游戲領(lǐng)域擴(kuò)展到動漫、影視、衍生品等領(lǐng)域。
這家可以算是游戲行業(yè)新秀的游戲公司，到現(xiàn)在游戲聯(lián)運(yùn)+IP運(yùn)營兩大業(yè)務(wù)（占比超50%）并行，積極向云游戲領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，這整個過程僅僅只花了6年的時間。
和傳統(tǒng)游戲公司相比，云游戲公司大部分會選擇集中發(fā)展硬件、基礎(chǔ)設(shè)施來增強(qiáng)用戶在云游戲服務(wù)上的體驗。盛天網(wǎng)絡(luò)與這些廠商相比，最大的差異化優(yōu)勢無疑體現(xiàn)在其游戲內(nèi)容上。
目前iOS暢銷榜上的《三國志2017》、《三國志戰(zhàn)略版》都是由盛天網(wǎng)絡(luò)旗下的天戲互娛深度參與的游戲。除了他們本身有頂級游戲IP資源還離不開自己的深耕細(xì)作。
1.IP授權(quán)嚴(yán)格把控合作廠商
經(jīng)歷過「情懷賣錢」的好時候，很多頂級IP都會存在授權(quán)泛濫的情況。不過盛天網(wǎng)絡(luò)和天戲互娛則十分重視對合作方對IP的把控能力。目前合作的研發(fā)商囊括了阿里旗下靈犀互娛、凱撒文化和中手游等公司，這些游戲研發(fā)商多有爆款產(chǎn)品制作經(jīng)歷，授權(quán)的制作團(tuán)隊里也往往會有資深的IP粉。這種情況下，研發(fā)商也會非常珍惜和重視對IP改編游戲的呈現(xiàn)。
以《大航海時代·海上霸主》為例，該游戲由啟虹游戲開發(fā)，開發(fā)團(tuán)隊的核心成員均為《大航海時代》的粉絲，制作人從學(xué)生時代開始沉迷于《大航海時代4》；主美更是硬核粉絲，在研發(fā)過程當(dāng)中對玩法進(jìn)行改造時，他可能就會跳出來讓大家不要「瞎搞」。
同樣的阿里旗下靈犀互娛旗下的《三國志·戰(zhàn)略版》制作人也是一位玩通了《三國志》歷代作品的SLG游戲骨灰玩家。
這也就保證了開發(fā)團(tuán)隊足夠了解IP以及系列玩家的想法，繼而對于游戲內(nèi)世界觀、玩法等各個實質(zhì)游戲內(nèi)容上的把控也會更加合理。
2.IP改編游戲上線節(jié)奏穩(wěn)健，成績亮眼
從游戲的上線節(jié)奏上來說，2017年《三國志2017》上線，2019年《三國志·戰(zhàn)略版》上線，《真·三國無雙 霸》預(yù)計2021年上線，時間節(jié)奏比較穩(wěn)健，游戲表現(xiàn)也非常亮眼。
其中授權(quán)研發(fā)的《三國志2017》手游，發(fā)售至今接近4年，累積流水超45億。其中，在日本市場的表現(xiàn)非常亮眼?！度龂?017》在日本市場的收入占到總收入的40%以上，是收入最高的地區(qū)。
這也由于其IP《三國志》的關(guān)系?！度龂尽废盗杏螒蛟谌枕n地區(qū)都極受歡迎，日本本土的游戲廠商，如《三國志》系列游戲的研發(fā)商光榮特庫摩以這個系列聞名全球?！度龂?017》除了憑借自身的游戲品質(zhì)獲得成功以外，更多的則是依靠游戲IP的知名度，以及日本玩家對于IP的狂熱。
另一款游戲《三國志戰(zhàn)略版》則成為了中國市場炙手可熱的SLG標(biāo)桿。
《三國志·戰(zhàn)略版》距離現(xiàn)在發(fā)售已接近2年，其中在中國市場，絕大多數(shù)時間都是處于iOS暢銷榜Top10中。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》上線至今總收入已接近10億美金，在中國市場的收入占全球收入90%以上。
此外，《三國志·戰(zhàn)略版》在海外市場的成績也足夠優(yōu)秀，這其中則以韓國市場最為亮眼。《三國志·戰(zhàn)略版》在韓國市場于2021年2月份上線，短短4個月時間內(nèi)收入已迅速超越港澳臺市場，僅次于中國市場。
能有這樣的成績除了游戲本身的素質(zhì)以外，也源于《三國志》IP的知名度和韓國用戶對于三國文化、歷史的熱愛。
這兩款游戲都為三國題材的SLG游戲，同時也是盛天網(wǎng)絡(luò)IP運(yùn)營業(yè)務(wù)的主要收入來源。對于全球游戲市場來說，這兩款游戲背后的盛天網(wǎng)絡(luò)或許可以稱為三國題材SLG游戲的標(biāo)桿。
從技術(shù)水平、平臺運(yùn)營上看，盛天網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備了進(jìn)入云游戲市場的能力。從《三國志2017》、《三國志·戰(zhàn)略版》，再到目前預(yù)約超過500萬的《真·三國無雙 霸》，也不難看出盛天網(wǎng)絡(luò)旗下內(nèi)容的潛力。目前看來，盛天網(wǎng)絡(luò)All in云游戲業(yè)務(wù)，是有一定的考慮以及底氣的。
根據(jù)盛天網(wǎng)絡(luò)的后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，他們未來將聚焦云游戲平臺建設(shè)，圍繞云游戲這個戰(zhàn)略目標(biāo)，構(gòu)建用戶、內(nèi)容和服務(wù)的聚合體，探索云游戲時代的廣告、發(fā)行、游戲社交、游戲電商等業(yè)務(wù)模式。我們不妨大膽設(shè)想一下，在達(dá)到一定MAU以后，盛天網(wǎng)絡(luò)未來發(fā)展成像TapTap一樣的泛游戲社區(qū)類平臺的可能性。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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