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今日（8月31日），網(wǎng)易發(fā)布了2021年Q2財報。上半年網(wǎng)易總收入達到410億元。其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入占比72%，達到295億元，同比增長7.8%。
手游收入的占比還在持續(xù)上升，2021年H1期間已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)游戲的72%。換算下來手游收入達到213億元，占比也是刷新了歷史高度?！队澜贌o間》是下半年推出的游戲，到年底才能看出對非手游收入部分有多少的貢獻。
在游戲市場占有率方面，網(wǎng)易近3年半的時間都維持在14%~15%之間，營收見長的同時市場占有率的增速卻比較有限。相比之下騰訊在2021年H1的市場占有率達到40%，自2019年有所縮減之后達到新的峰值。
在前面有騰訊吃下了更多的市場份額，在后面有米哈游步步緊逼的高額凈利潤率，網(wǎng)易作為游戲圈二當(dāng)家也開始有更大的壓力。
游戲業(yè)務(wù)上的營業(yè)成本持續(xù)上漲，2021年H1營業(yè)成本達到了102億元，同比增長4%。不過毛利潤增速更快，2021年H1的游戲毛利潤達到193億元，同比增長10%。
據(jù)財報表示，毛利潤的環(huán)比增長主要得益于新產(chǎn)品《天諭》手游和《夢幻西游》端游等老產(chǎn)品的凈收入增加。對比上半年依靠老產(chǎn)品實現(xiàn)增長的狀況，今年至少已經(jīng)出現(xiàn)了一款新游戲能有較大的貢獻。
近日國家新聞出版署針對未成年人保護下發(fā)了新的通知，要求游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)，其他時間一律不得向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)。
目前網(wǎng)易游戲通過3項治理專項、3項防沉迷措施、2項特別行動進行未成年游戲環(huán)境治理，但是對于旗下未成年人的流水貢獻尚未有數(shù)據(jù)顯示。
游戲產(chǎn)品的表現(xiàn)
據(jù)游戲新知了解，網(wǎng)易在2021H1的營收主要還是來源于《夢幻西游》《陰陽師》、海外的《荒野行動》《第五人格》等上線超過3年的老產(chǎn)品。在游戲營收TOP10的產(chǎn)品中，只有《天諭》一款是2021年上半年上線的產(chǎn)品。
1、老產(chǎn)品穩(wěn)定表現(xiàn)，但缺乏增長點
《夢幻西游》上線6年至今依然保持在iOS暢銷榜TOP10，多數(shù)時候在3-6名，是網(wǎng)易游戲的常青樹。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《夢幻西游》在2021年上半年為網(wǎng)易提供了超過20%的營收。
網(wǎng)易還有不少頭部游戲都是能夠進入iOS游戲暢銷榜TOP20的產(chǎn)品，比如《陰陽師》《大話西游》《率土之濱》《光遇》《明日之后》等。但是榜單的第一第二長期被《王者榮耀》《和平精英》占據(jù)，而第三的位置又有《三國志·戰(zhàn)略版》《原神》以及新上線的《金鏟鏟之戰(zhàn)》參與競爭，對《夢幻西游》來說第三名的競爭比較激烈。
在國內(nèi)市場，目前網(wǎng)易缺少大爆的新游戲，主要依靠老產(chǎn)品穩(wěn)步運營。
前段時間網(wǎng)易提到期望海外營收能占到50%，想必日本市場的《荒野行動》和《第五人格》《明日之后》都是出海的基本盤。
其中《荒野行動》在2021年H1開始更加頻繁地掉出TOP10，但基本還是保持在TOP20，表現(xiàn)依然比較好。根據(jù)Game-i的預(yù)測數(shù)據(jù)，《荒野行動》在2021年H1的流水達到了224.43億日元。
當(dāng)初《荒野行動》依靠著本土化的營銷打開局面，今年也依靠著聯(lián)動活動來保持熱度。去年聯(lián)動了動漫《進擊的巨人》《東京喰種》，今年再度聯(lián)動了偶像團體乃木坂46和動漫《一拳超人》，仍然是日本市場最受歡迎的戰(zhàn)術(shù)競技游戲。
2、2021年H1的優(yōu)秀新品較少
根據(jù)AppAnnie，2021年H1網(wǎng)易一共上線了13款游戲，7款面向國內(nèi)，6款面向歐美日韓等海外市場。整體來看新產(chǎn)品的表現(xiàn)依然乏力，進入過游戲iOS暢銷榜TOP100的分別是《天諭》《游戲王：決斗鏈接》《忘川風(fēng)華錄》《寶可夢大探險》。
其中在財報期間產(chǎn)生營收最多的是MMORPG《天諭》，至今也保持在榜單TOP80以內(nèi)。下半年時候還宣布了和奧特曼聯(lián)動的騷操作，游戲一度從免費榜500多名的位置重回TOP10。體現(xiàn)在暢銷榜上也一度回到TOP20，不過長期來看游戲排名還是呈下降趨勢。
《游戲王：決斗鏈接》在iOS暢銷榜TOP100保持了3個月左右就開始逐漸掉出榜單。游戲由KONAMI研發(fā)、網(wǎng)易代理發(fā)行國服，因為國服的內(nèi)容差異導(dǎo)致部分玩家的不滿意，但從上半年來看已經(jīng)是表現(xiàn)不錯的新產(chǎn)品。
《忘川風(fēng)華錄》在上線初憑借網(wǎng)易一貫出彩的美術(shù)風(fēng)格和音樂企劃獲得不少關(guān)注，后續(xù)排名迅速下滑，僅在iOS暢銷榜TOP100保持了2個月的時間。
《寶可夢大探險》原本是NS上的休閑小游戲，網(wǎng)易在增添了手游獨占內(nèi)容后上線發(fā)行。游戲表現(xiàn)也很一般，只在iOS暢銷榜堅持了半個月。
上述三款I(lǐng)P產(chǎn)品在上線前期獲得了原作玩家的關(guān)注，很快又因為游戲內(nèi)容的原因而快速下滑，可見IP作品也不是萬能藥。
另外網(wǎng)易在戰(zhàn)術(shù)競技品類上也再度折戟，機甲題材的《機動都市阿爾法》從上線開始就基本沒有進入iOS暢銷榜TOP100。
比較輕度的《戰(zhàn)三國八陣奇謀》《彈幕槍王》也都沒有進入iOS游戲暢銷榜TOP200以內(nèi)，不過休閑游戲也不是網(wǎng)易的重頭戲。
在出海方面網(wǎng)易也有新產(chǎn)品上線，卻沒有得到海外玩家的認可。
面向歐美市場的SLG《Infinite Lagrange》沒有再現(xiàn)《EVE Echo》的優(yōu)秀表現(xiàn)，最高只在4個市場擠入iOS暢銷榜TOP100，且都在60名開外。對于海外玩家來講，即便是玩法、題材類似的游戲，似乎還是IP產(chǎn)品比較受歡迎。
面向日本市場的輕中度游戲《トムとジェリー:チェイスチェイス（貓和老鼠）》《あやかし幼稚園》也都未曾進入iOS暢銷榜TOP100?！敦埡屠鲜蟆吩趪鴥?nèi)市場也表現(xiàn)平平，派對游戲《陰陽師：妖怪小班》也不適合相對內(nèi)斂的日本市場，網(wǎng)易主要還沒找到下一個適合日本市場的游戲品類。
有競爭力的產(chǎn)品還沒上線
1、目前上線的產(chǎn)品還缺點意思
網(wǎng)易在2021年下半年推出了PC端游戲《永劫無間》，在Steam上收獲80%的好評。游戲?qū)W(wǎng)易端游的收入會產(chǎn)生一定貢獻，但預(yù)計端游收入比重依然不會太高，24工作室也表示在游戲回本之后會考慮做單機游戲，后續(xù)的營收比較受限。
在手游方面有新探索的賽車游戲、擅長的MMORPG、死磕數(shù)年但獲益頗少的MOBA、以及數(shù)款差異化的SLG。
《王牌競速》是網(wǎng)易在賽車品類上率先落下的一子，最近靠著版本更新重回TOP30。雖然游戲采用了寫實的畫風(fēng)，但是玩法依然比較注重娛樂性，從表現(xiàn)來看很難擠下《QQ飛車》在賽車品類上的位置。
《有殺氣童話2》在玩法上從前作的卡牌RPG變?yōu)镸MORPG。又是網(wǎng)易熟悉的MMORPG，游戲上線后表現(xiàn)中規(guī)中矩，一個月后已經(jīng)來到60多名的位置，排名下跌比較明顯。
另外網(wǎng)易死磕MOBA的新作《漫威超級戰(zhàn)爭》半個月就掉出iOS暢銷榜TOP100，這款游戲同步上線來海外十多個市場，也都很快從榜單頭部迅速下滑。
比較特別的是網(wǎng)易在8月份一口氣推出了3款SLG。其中《EVE星戰(zhàn)前夜：無燼星河》在歐美市場有不錯的成績，回歸國內(nèi)市場表現(xiàn)卻平平，一個月后已經(jīng)快要掉出iOS暢銷榜TOP100。
反而是在海外表現(xiàn)不佳的《無盡的拉格朗日》在國內(nèi)市場表現(xiàn)更好，排名穩(wěn)步上升到20多名。兩款類似的SLG各自有表現(xiàn)的舞臺。
《洪荒文明》則是直接在國內(nèi)市場上線，基本都在榜單的200名開外，可以說是起跑線更加低。
相比之下還是星戰(zhàn)題材更香。如今網(wǎng)易在SLG方面基本還是靠著《率土之濱》在支撐，并且同時布局多款星戰(zhàn)題材的SLG，除了上述兩款之外，2020年年底還在海外測試了《Departing Terra》。
2、未來靠IP和新品類開拓新市場
目前網(wǎng)易至少還儲備了33款游戲，其中比較受到關(guān)注的《哈利波特：魔法覺醒》《LOTR: RisetoWar》《漫威對決》等IP作品都計劃在9、10月份上線。而《暗黑破壞神：不朽》則推遲到2022年上半年，今年是無望為財報做貢獻了。
而且這些比較受矚目的產(chǎn)品都是歐美作品的IP，對全球玩家都有一定的吸引力。對于想要打開歐美市場的網(wǎng)易來說，熟悉的IP依然是簡單有力的工具。
《哈利波特：魔法覺醒》在2019年底首曝KV，兩年之后游戲正式定檔，游戲官網(wǎng)預(yù)約量已經(jīng)突破1000萬。玩家將飾演魔法學(xué)院中巫師進行游玩和探索，其核心戰(zhàn)斗玩法除了常見的卡牌構(gòu)筑對戰(zhàn)玩法外，角色還需要在對戰(zhàn)中進行走位操作增強了策略性。
在品類探索方面，網(wǎng)易始終在爭奪戰(zhàn)之中尋找新品類的可能。
比如體育競技賽道上有網(wǎng)易代理的《實況足球》和騰訊的《FIFA足球世界》打的難解難分，隨后網(wǎng)易再跟進了自研的《綠茵信仰》，期望加強體育競技品類的優(yōu)勢。
本來在生存奪金上有《Lost Light》和《超凡先鋒》的先發(fā)優(yōu)勢，但很快騰訊的《暗區(qū)突圍》也進行了測試，迅速填補了品類的空缺。
目前的優(yōu)勢品類在于非對稱競技。上海工作室研發(fā)的《零號任務(wù)》采用了2v4的潛入對抗玩法，官網(wǎng)預(yù)約超過400萬人，暫時還沒有遇到外部對標(biāo)產(chǎn)品。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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