今天（11月20日）早上，@新媒沈陽(yáng)在微博發(fā)表了一篇名為《微博的三個(gè)不引人關(guān)注的新特點(diǎn)》的文章，很快受到微博CEO王高飛（@來(lái)去之間）的關(guān)注：“好的分析文章，是讓被分析者能注意到一些平時(shí)關(guān)注不到的一些問(wèn)題點(diǎn)，給 @新媒沈陽(yáng) 的文章《微博的三個(gè)不引人關(guān)注的新特點(diǎn)》打賞488元！” 本文來(lái)自@新媒沈陽(yáng)的長(zhǎng)微博，原文標(biāo)題《微博的三個(gè)不引人關(guān)注的新特點(diǎn)》。
微博近日公布的數(shù)據(jù)表明：活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，微博DAU達(dá)到1億，同比增長(zhǎng)30%。微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉拋出DAU用戶沖擊2億的新目標(biāo)。沒(méi)事想想，微博有三個(gè)新特點(diǎn)。
一是代際更替
微博的用戶結(jié)構(gòu)較2013年發(fā)生了很大的變化，以前喜歡圍觀過(guò)激話語(yǔ)的網(wǎng)友及發(fā)布激進(jìn)話語(yǔ)的博主，都已經(jīng)持續(xù)離場(chǎng)和調(diào)整風(fēng)格了。網(wǎng)絡(luò)治理之前不少大V喜歡用的一個(gè)詞是：“出大事了”，最近有段時(shí)間沒(méi)看到這個(gè)詞了。現(xiàn)在打老虎這么兇猛，能有什么大事？
用戶結(jié)構(gòu)的變化，使得離開(kāi)微博輿論場(chǎng)的用戶很容易誤判微博不行了。這種現(xiàn)象可以稱之為圈層化之上的場(chǎng)域化，也就是互聯(lián)網(wǎng)用戶在圈層之外，還有一個(gè)場(chǎng)域認(rèn)知的誤差在里面。不玩貼吧的人認(rèn)為貼吧不行了，不玩博客的人認(rèn)為博客不行了，但實(shí)際情況是什么樣，還需要從整體情況分析。
從外部觀察的角度，判斷一個(gè)場(chǎng)域是否行不行有三條標(biāo)準(zhǔn)：年輕人或新用戶的不斷涌入，盈利狀況趨向好轉(zhuǎn)，搜索頻度的狀況。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是決定網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是否能夠保持平均使用年齡的青春化，避免社區(qū)老化的關(guān)鍵因素；第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)支撐力量；第三是新用戶或沒(méi)什么記性的用戶的主動(dòng)需求。
下圖是最近的百度指數(shù)：可以看出微信的搜索在今年中期達(dá)到最高點(diǎn)，而微博基本保持穩(wěn)定。
（2015年11月20日截圖）
百度指數(shù)中的微博搜索系數(shù)要把微博、新浪微博兩個(gè)關(guān)鍵詞匯總相加。從這個(gè)角度看微博的形勢(shì)仍然不錯(cuò)，每天大概有40多萬(wàn)，而微信是60萬(wàn)到70萬(wàn)。我后來(lái)又想，一個(gè)偏遠(yuǎn)山區(qū)的小孩，他的朋友圈基本都是和他類(lèi)似的人，他要和公共傳播結(jié)合的話，要縱橫網(wǎng)絡(luò)，切入這個(gè)時(shí)代，微博仍然是最好的工具之一
二是收入的長(zhǎng)尾化
根據(jù)三季度微博的財(cái)報(bào)，微博的廣告收費(fèi)用戶達(dá)到了50萬(wàn)家。最近半年其實(shí)我的粉條的投放費(fèi)用至少也是過(guò)千的。這種收入的長(zhǎng)尾化是互聯(lián)網(wǎng)模式當(dāng)中非常有價(jià)值的一種類(lèi)型，如果能夠豐富產(chǎn)品線，提升每個(gè)企業(yè)的收費(fèi)率，其效益是非常驚人的。
三是信息流的富媒體化
在微博中的視頻比例增加了不少，最近一年秒拍也不錯(cuò)，而且秒拍出品的小咖秀就更好玩了。9月微博上的日視頻瀏覽量較上年同期增長(zhǎng)9.7倍，微博+秒拍客戶端的視頻日播放量突破4億，環(huán)比增長(zhǎng)140%，小咖秀高的日活曾經(jīng)沖到800萬(wàn)。這類(lèi)媒體我稱之為青春媒體，青春媒體的四個(gè)特點(diǎn)：年輕人受眾、較強(qiáng)調(diào)移動(dòng)研發(fā)、使用簡(jiǎn)單、兼容超級(jí)賬號(hào)，小咖秀是比bilibili更加移動(dòng)化的類(lèi)型。微博努力的方向可以是青春媒體、富媒體信息流、實(shí)時(shí)媒體。
幾點(diǎn)想法
1、今天運(yùn)營(yíng)微博也同樣要使出吃奶的勁，和微信進(jìn)入滯漲期是一樣的。受眾在成熟，轉(zhuǎn)發(fā)門(mén)檻在上升，用戶不是那么容易被感動(dòng)了。
2、微博仍然是成名最快的工具，每一次轉(zhuǎn)發(fā)，你的名字都在受眾面前展現(xiàn)一次。沒(méi)有比微博更好的成名的工具，最近國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)名人行大部分還是微博名人就說(shuō)明了這一點(diǎn)。
3、我們要調(diào)整心態(tài)，不要把微博視為一個(gè)政治工具，但這種調(diào)整很多人轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)。微博的政治非極右化是一個(gè)潮流，把微博看做自己和公眾隨時(shí)溝通的便捷非意識(shí)形態(tài)化的工具可能會(huì)走的更遠(yuǎn)。
4、可以嘗試嘗試微博的商業(yè)化路徑，微博其實(shí)也有不少特色的玩法。如段子手10億的微博廣告市場(chǎng)就很有商業(yè)借鑒價(jià)值。NewMedia聯(lián)盟在微博中也做了很好的嘗試。
幾點(diǎn)建議
1、能否出現(xiàn)更加個(gè)性化的推薦和定制信息流；
2、能否把音頻加上，其實(shí)我想知道鳳姐的聲音和林志玲的聲音的PK效果；
3、在數(shù)據(jù)層面具有更好的開(kāi)放性，這種開(kāi)放性到加V賬號(hào)即可，不需要到普通用戶層面；
4、強(qiáng)化社群功能，畢竟社群是目前發(fā)展的一個(gè)主流方向；
5、強(qiáng)化小而美的垂直運(yùn)營(yíng)屬性，在蕓蕓眾生中精準(zhǔn)畫(huà)像和群聚粉絲，這個(gè)微博已經(jīng)很強(qiáng)了，微信公號(hào)在這個(gè)問(wèn)題上存在私密屬性和公開(kāi)屬性沖突的邏輯BUG；
6、能否增強(qiáng)在金融和眾籌的應(yīng)用；
7、加強(qiáng)長(zhǎng)文的支持力度，特別是長(zhǎng)文的精準(zhǔn)受眾分析，其實(shí)微博里面我也挺想知道一個(gè)任意主題的總閱讀數(shù)，當(dāng)然這個(gè)功能很小眾。
如下圖可以看到微信某個(gè)主題的閱讀總數(shù)：
文章來(lái)源：微博
原作者：@新媒沈陽(yáng)
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)