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作者 | 楊陽(yáng)（頂尖廣告主筆）
來(lái)源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）
這一年，過(guò)得實(shí)在太快，不知不覺(jué)間就要步入2022年了。
回顧今年的300多天，疫情反復(fù)、大瓜頻出、塌房不斷……在眾多的娛樂(lè)八卦新聞中，不少品牌卻也憑借著獨(dú)特的姿態(tài)火上了熱搜。
抓住今年的尾巴，一起回顧一下今年最具有代表性的十大刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)案例吧?；蛟S跟隨這些出圈廣告，還能重溫一遍剛剛走過(guò)的2021~
你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜~看到這，估計(jì)你已經(jīng)唱出來(lái)了。
這支官方洗腦MV，改編自美國(guó)民謠《哦，蘇珊娜》，最初火起來(lái)還要?dú)w功于B站鬼畜區(qū)的各種神奇二創(chuàng)。
后續(xù)網(wǎng)上一度傳出“在線(xiàn)下店唱蜜雪冰城主題曲就送冰淇淋”的謠言，吸引眾多網(wǎng)紅博主去探店，再次為蜜雪冰城出圈助力，引爆線(xiàn)上線(xiàn)下自來(lái)水傳播。單抖音上“蜜雪冰城主題曲”相關(guān)話(huà)題就有十幾億次播放量。
點(diǎn)評(píng)：洗腦廣告不罕見(jiàn)，但真正出圈又不引起人反感的還真不多。這次，蜜雪冰城歌詞能有如此的傳播度和影響力，估計(jì)官方也感到意外與些許幸運(yùn)吧。
某選秀節(jié)目中，利路修因“喪”“不愿上班”的人設(shè)反向圈粉，被網(wǎng)友大肆玩梗。
瞄準(zhǔn)他的出圈形象，瑞幸趁熱打鐵，在五一小長(zhǎng)假歸來(lái)后、大家都不想上班的第一天，搶先發(fā)布了利路修走紅后的第一支廣告片《瑞幸YYDS》。
片中，利路修本色出演，重現(xiàn)“不想上班梗”。魔性的風(fēng)格，處處都是話(huà)題點(diǎn)，讓年輕人欲罷不能。洗腦的“歪歪滴艾斯”，也成為了瑞幸夏日冰咖的又一正向標(biāo)簽，引發(fā)粉絲用戶(hù)的討論和圍觀(guān)。
點(diǎn)評(píng)：“一個(gè)不想賺錢(qián)的品牌找了一個(gè)不想上班的人代言”，絕配。
HM事件爆發(fā)后，李寧突然官宣肖戰(zhàn)為全球代言人，直接引“爆”了微博熱搜。
當(dāng)時(shí)正值新疆棉花發(fā)酵、引發(fā)全民關(guān)注之際，國(guó)牌李寧因把新疆寫(xiě)在標(biāo)簽上吸了大波好感度和自來(lái)水，不少人認(rèn)為此時(shí)李寧只需躺平就能躺贏(yíng)。
而肖戰(zhàn)作為頂流明星，黑粉、忠粉數(shù)量都極其龐大，因此官宣后抵制和支持的聲音此起彼伏，肖戰(zhàn)李寧同款被賣(mài)爆，相關(guān)話(huà)題討論接連不斷。
點(diǎn)評(píng)：雖說(shuō)雙方合作絕非一時(shí)興起，不過(guò)選擇在風(fēng)口浪尖官宣，顯然李寧是考慮過(guò)輿論反應(yīng)的。這波有沖突就有話(huà)題，有話(huà)題就有流量。
3月30日晚，小米如期舉辦春季新品發(fā)布會(huì)。沒(méi)想到新品沒(méi)火，換新升級(jí)的logo，卻在品牌和設(shè)計(jì)圈火了。
當(dāng)時(shí)，公布原研哉來(lái)設(shè)計(jì)的時(shí)候，大眾期待值瞬間就拉滿(mǎn)了。結(jié)果花了200萬(wàn)重新設(shè)計(jì)的logo，肉眼可見(jiàn)只是將棱角改成了圓角，看起來(lái)有些“糊弄人”。
很快，小米200萬(wàn)換logo的話(huà)題就登上了熱搜，不少人為此感到不值，甚至覺(jué)得雷總是被這個(gè)日本人給騙了。
點(diǎn)評(píng)：就營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，只花200萬(wàn)，換來(lái)整個(gè)手機(jī)圈、設(shè)計(jì)圈的人討論，而后也被當(dāng)做“經(jīng)典案例”頻繁提及。這波贏(yíng)麻了。
河南暴雨后，鴻星爾克緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)，被網(wǎng)友評(píng)論“感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多”，一把子將它送上了熱搜第一名。
一時(shí)間，200萬(wàn)網(wǎng)友沖進(jìn)了鴻星爾克直播間。對(duì)此，工作人員也沒(méi)有瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)讓大家使勁買(mǎi)，而是勸大家理性消費(fèi)。
隨后，董事長(zhǎng)也發(fā)文解釋稱(chēng)“自己淋過(guò)雨，所以想給別人撐把傘?！币幌盗泄P(guān)后續(xù)，彰顯出鴻星爾克的社會(huì)責(zé)任感和品牌擔(dān)當(dāng)，贏(yíng)得了大眾的認(rèn)可與瘋狂支持。
點(diǎn)評(píng)：若不是此次捐款，鴻星爾克不知還要多久才會(huì)再次進(jìn)入大眾視野。當(dāng)然，這波熱度，也是鴻星爾克主動(dòng)捐款的結(jié)果，網(wǎng)友沒(méi)有心疼錯(cuò)。不過(guò)“野性消費(fèi)”熱潮退去，還需做出好產(chǎn)品，不斷塑造品牌力，才能真正留住用戶(hù)。
如今，請(qǐng)名導(dǎo)拍廣告也不是什么新鮮操作了，如陳可辛×Apple的《三分鐘》、賈樟柯×Apple的《一個(gè)桶》等。
那怎樣與名導(dǎo)合作，才能成功脫穎而出？新咖啡品牌三頓半選擇了“大材小用”，讓賈樟柯從“導(dǎo)演”變?yōu)椤皩?dǎo)”、“演”，在廣告中飾演一個(gè)不斷被甲方“折磨”的卑微乙方。
正當(dāng)大家好奇心爆棚，以為是什么圈內(nèi)大瓜時(shí)，看完才發(fā)現(xiàn)是品牌營(yíng)銷(xiāo)，出人意料的結(jié)局，讓人驚嘆又印象深刻。
點(diǎn)評(píng)：相比于讓導(dǎo)演直接拍攝廣告片，賈樟柯此次和三頓半的合作，畫(huà)面內(nèi)容的質(zhì)感似乎更隨性，卻也充分表達(dá)出了“禮品多”的利益點(diǎn)，且利用大家的吃瓜心理賺足了噱頭。
國(guó)慶節(jié)前，大概沒(méi)有人能預(yù)想到，玲娜貝兒能成為頻繁沖上熱搜、表情包滿(mǎn)天飛的頂流“女明星”。
其所在的達(dá)菲家族——從米奇鼠這個(gè)古早IP衍生出來(lái)的玩偶們，也大都風(fēng)靡一時(shí)，深受粉絲喜愛(ài)，但沒(méi)有誰(shuí)獲得過(guò)玲娜貝兒這樣空前的熱度。
此番玲娜貝兒的出現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了迪士尼衍生周邊的火爆，還抵擋住了來(lái)自北京環(huán)球影城“威震天”的威脅，吸引了不少粉絲前往迪士尼樂(lè)園親眼看看這位頂流idol的風(fēng)采，為迪士尼積攢了一波又一波熱度。
點(diǎn)評(píng)：玲娜貝兒，無(wú)疑是上海迪士尼今年最成功的全新IP了吧。
2016年，代理商W用一雙大黃靴講述男女主雙向奔赴的故事，開(kāi)啟了“踢不爛”的廣告?zhèn)髌妗?/p>
兩年后，勝加接棒，用一句「我走的時(shí)候叫Timberland，回來(lái)時(shí)才叫踢不爛」的簡(jiǎn)單廣告語(yǔ)，讓很多人愛(ài)上了這個(gè)又酷又颯的鞋靴品牌。
今年，踢不爛續(xù)集廣告再度回歸，用“哪有一雙穿不壞的鞋”反向開(kāi)場(chǎng)，圍繞人生不同階段的不同經(jīng)歷，演繹“沒(méi)有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你”這一核心主題。
短片首次出現(xiàn)了大黃靴之外的不同樣式的靴子，亦不再?gòu)?qiáng)調(diào)大黃靴穿不壞，而是將產(chǎn)品與個(gè)體經(jīng)歷合二為一，通過(guò)一幕幕熟悉的場(chǎng)景，引起消費(fèi)者的集體共鳴。
點(diǎn)評(píng)：爆品的續(xù)作本身就很難，踢不爛3.0版本依然做得如此動(dòng)人，不得不讓人叫好。
這個(gè)冬日，麥當(dāng)勞限時(shí)推出漢堡貓窩，包括巨無(wú)霸、麥香魚(yú)、吉士漢堡三種款式，全國(guó)限量10萬(wàn)份。
消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)指定套餐，即可隨機(jī)獲得三種漢堡貓窩中的一款。
沒(méi)想到產(chǎn)品剛上線(xiàn)就把品牌小程序玩崩了，麥當(dāng)勞貓窩也隨之登上熱搜。買(mǎi)到的網(wǎng)友紛紛曬圖慶賀，沒(méi)買(mǎi)到的也在分享對(duì)貓主子的愧疚之情。
點(diǎn)評(píng)：麥當(dāng)勞這一波營(yíng)銷(xiāo)，顯然牢牢抓住了當(dāng)下年輕人普遍愛(ài)擼貓、喜歡萌寵的心理，無(wú)論是從話(huà)題的傳播度、產(chǎn)品帶貨的速度，都是一次值得借鑒和參考的營(yíng)銷(xiāo)事件。
相信近日不少人的朋友圈，都被網(wǎng)易云音樂(lè)的2021聽(tīng)歌報(bào)告刷屏了吧。
作為玩轉(zhuǎn)H5營(yíng)銷(xiāo)的一把好手，網(wǎng)易云音樂(lè)每年總能搞出幾個(gè)火遍全網(wǎng)的爆款H5。除了上面提到的一年一度的聽(tīng)歌報(bào)告，前不久網(wǎng)易云為用戶(hù)打造的專(zhuān)屬身份標(biāo)簽的云村村民證，也是刷爆了音樂(lè)圈。
還有此前的“人格主導(dǎo)色”測(cè)試，也弄得朋友圈五顏六色的，最終微信官方不得不出手“封殺”鏈接。
點(diǎn)評(píng)：從刷爆朋友圈的“人格主導(dǎo)色”測(cè)試，到每年問(wèn)世必火的年度聽(tīng)歌報(bào)告，要說(shuō)這年度最出圈H5獎(jiǎng)，還真非網(wǎng)易云音樂(lè)莫屬。
好了，以上便是一點(diǎn)兒也不權(quán)威的2021年度十大出圈案例了，你認(rèn)為哪些營(yíng)銷(xiāo)案例還該上榜，歡迎在留言區(qū)分享討論~
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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