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百度的搜索營銷托管剛出來時，很多同學(xué)來問，這個產(chǎn)品是什么？對推廣有沒有好處？跟oCPC相比，哪個產(chǎn)品更好？該如何使用營銷托管？
另外還有很多同學(xué)質(zhì)疑又是一個騙錢的產(chǎn)品，這句話我依稀在oCPC剛出臺時就聽過，吃到oCPC第一波紅利的同學(xué)，已經(jīng)在嘗試營銷托管并且獲得較好的效果了，你卻在質(zhì)疑是不是又來騙錢了？
師妹的主張是，沒有用過就沒有發(fā)言權(quán)，針對大家的各種疑惑，師妹對比百度各出價方式，給大家做個總結(jié)，方便大家對號入座進(jìn)行產(chǎn)品的使用。
定義：使用【營銷托管】功能后，系統(tǒng)從CPC出價升級為基于轉(zhuǎn)化的智能出價，在保證整體轉(zhuǎn)化成本相對平穩(wěn)的情況下，幫助已經(jīng)使用基木魚建站（含營銷通）有充分轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沉淀的廣告主，智能優(yōu)化獲客效果。
優(yōu)勢：雖然是出價托管，但是基于賬戶目前關(guān)鍵詞匹配方式來拓量，好處是匹配拓量，沒有智能擴(kuò)量，只要賬戶原有量是相關(guān)的，營銷托管就不容易跑偏。
劣勢：出價托管，雖說系統(tǒng)是基于轉(zhuǎn)化的智能出價，但沒有CPA限制，容易價格跑崩。
總結(jié)：放風(fēng)箏全靠一條線，營銷托管的這條線是匹配方式不變，但出價則是，風(fēng)有多大，就飛得有多高了。適用于不會太在意點(diǎn)擊價格，賬戶體量比較小，無法進(jìn)二階，但又想拓量的同學(xué)使用。
為什么選擇先講eCPC呢，因?yàn)槠鋵?shí)它是營銷托管的兄弟版，營銷托管是基于轉(zhuǎn)化智能出價，eCPC也是基于轉(zhuǎn)化智能出價，但這個智能出價是有上限的，它只能在你設(shè)置的溢價系數(shù)范圍內(nèi)進(jìn)行出價。
那大家會說，eCPC不是比營銷托管好嗎？師妹的想法是不一定，假設(shè)A用戶，目標(biāo)用戶，（撇去質(zhì)量度因素討論）其他廣告主競價是20塊錢，你出價5塊錢，溢價范圍最高是3，那你最終出價只能是15塊，競爭不過人家呀。所以：
優(yōu)勢：出價托管，但在有限范圍內(nèi)進(jìn)行智能競價，出價范圍可控，不容易跑脫。
劣勢：人力無法預(yù)估高價上限在哪，有可能出現(xiàn)競價不過別人，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)客戶流失。
總結(jié)：在有限的條件下，智能出價進(jìn)行拓量，適合對價格比較敏感，同時又想系統(tǒng)智能拓量，轉(zhuǎn)化體量較小的同學(xué)們使用。
oCPC：出價托管，有CPA出價，自動擴(kuò)量
優(yōu)勢：CPA不容易跑崩，能解放雙手，幫助拓量引流。
劣勢：系統(tǒng)基于轉(zhuǎn)化模型，以智能匹配方式進(jìn)行自動擴(kuò)，在這個過程中，但凡模型有一點(diǎn)方向錯誤就容易跑偏 ，導(dǎo)致無關(guān)、無效流量進(jìn)入；另外出價托管，容易導(dǎo)致點(diǎn)擊價格虛高。
總結(jié)：oCPC有模型機(jī)制，只要模型準(zhǔn)確率高，那么拓量就是正向的，因此oCPC適用于不在乎點(diǎn)擊成本、關(guān)注轉(zhuǎn)化成本、能順利完成建模、急需拓量的同學(xué)使用。
按點(diǎn)擊收費(fèi)，公式=（下一位出價X質(zhì)量度）/自身質(zhì)量度（為什么沒有0.01，因?yàn)楦铝搜剑茨愠鰞r，系統(tǒng)按出價X質(zhì)量度進(jìn)行排位競爭，而后按公式進(jìn)行點(diǎn)擊收費(fèi)。
優(yōu)勢：出價完全可控，按廣告主出價意愿進(jìn)行競價。
劣勢：完全人工操作，需盯緊賬戶，即時優(yōu)化。
總結(jié)：小體量賬戶，比較糾結(jié)出價、排名，又達(dá)不到使用oCPC標(biāo)準(zhǔn)，目前有較穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化，那建議CPC跑量就好，不要再做其他嘗試，穩(wěn)定就好。
是之前的目標(biāo)客戶追投，僅針對一階或CPC時生效，由系統(tǒng)判定，當(dāng)用戶有轉(zhuǎn)化預(yù)期時，將關(guān)鍵詞匹配動態(tài)拓展為【智能匹配】。
優(yōu)勢：出價可控，按照意愿進(jìn)行競價，且按原有關(guān)鍵詞進(jìn)行智能匹配拓量，能獲得較大流量。
劣勢：匹配不可控，雖然可以獲得較大流量，但容易匹配到無效流量，使成本增加。
總結(jié)：適用于流量少、急需拓量的同學(xué)使用，但在使用匹配智選過程中，需要不定時否詞+反饋不相關(guān)，將不相關(guān)流量攔截。
不做調(diào)查沒有發(fā)言權(quán)，不做正確的調(diào)查同樣沒有發(fā)言權(quán)，任何新品對于急需流量的我們來說，都是一個流量藍(lán)海，就像oCPC剛出臺時，大家都不愿意嘗試，但最先嘗試的那波人，就吃到了這波紅利，所以，先做測試，再下定論，而且不要妄下定論，有時候可能是方法沒用對，可能是這個產(chǎn)品不適合你，僅此而已。
-END-
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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