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@科技新知 原創(chuàng)
作者丨樟稻
編輯丨伊頁
從“新瓶裝舊酒”到“市值壓艙石”，十余年轉(zhuǎn)瞬即逝，云計算再次走到十字路口。
今年4月21日，Gartner發(fā)布2020年全球云計算市場數(shù)據(jù)，IaaS市場保持高速增長，全球市場規(guī)模達(dá)到643.9億美元。其中，報告顯示中國市場增速超過60%，是全球規(guī)模最大、增速最快的市場之一。
在一眾云廠商中，市場進(jìn)一步向頭部廠商集中，亞馬遜、微軟和阿里云排名全球前三，逐漸形成長期穩(wěn)固的3A格局。
客觀地說，如果為國內(nèi)云計算市場的快速發(fā)展找一個注腳，亞馬遜在其中扮演了重要的角色。
不管是在2006年，亞馬遜AWS公開發(fā)布S3存儲服務(wù)、SQS消息隊列及EC2虛擬機(jī)服務(wù)，成為云計算行業(yè)的開端；亦或是2013年12月，亞馬遜宣布AWS進(jìn)入中國市場，攪動云計算“一池春水”。
后者起到的作用極為重要。隨著亞馬遜AWS正式落地中國，以“前店后廠”的方式發(fā)展云服務(wù)，包括IBM在內(nèi)的很多公司都相繼發(fā)布降價、聯(lián)合等公告，大軍壓境之下，國內(nèi)云計算市場的角逐由此開啟。
彼時，對于國內(nèi)云計算市場，亞馬遜AWS不說是勝券在握，但也有幾分陶然自若。
2014年，時任AWS全球副總裁及中國執(zhí)行董事容永康接受采訪，當(dāng)記者問及如何看待IBM、阿里云等云廠商的降價動作時，容永康用“市場規(guī)模和前景非常大”“站在同一戰(zhàn)線上培育這個市場”回應(yīng)。
記者緊接著提到，“是不是可以理解為，目前中國的公有云市場還處在一個共同開發(fā)和培育的階段，還沒有達(dá)到零和博弈的狀況？”
容永康對此表示肯定，“很難說這個市場什么時候能夠徹底發(fā)育成熟、各公司之間真的處于零和博弈的狀態(tài)。這取決于企業(yè)用戶對云計算的接受和應(yīng)用速度?！?/p>
如今，在諸多因素下，亞馬遜AWS失勢國內(nèi)云計算市場，但7年時間過去，國內(nèi)云計算行業(yè)亦迎來諸多變局，隨著云廠商競爭愈發(fā)激烈，云計算市場是否已經(jīng)轉(zhuǎn)為零和博弈？
“其實(shí)云知道，逃不開淘寶的牢?！?/p>
2020年9月9日晚，在一場直播活動上，馬云和王菲線上對唱了一首改編版的《如果云知道》。歌詞中的“云”，王菲直言是馬云的“云”，為此還專門改了歌詞。
但從另一個角度來看，歌詞中的云，也是云計算的云，彼時在2010年，淘寶放棄Oracle架構(gòu)，底層基礎(chǔ)架構(gòu)統(tǒng)一采用阿里云計算平臺。可以說，阿里云的發(fā)展，確實(shí)離不開淘寶。
與阿里云找到規(guī)?；涞貓鼍安煌粫r期，2010年2月騰訊開放平臺接入首批應(yīng)用，騰訊云正式對外提供云服務(wù)；2011年，騰訊開放門戶正式上線，騰訊云的雛形——開放云就此誕生。
次年2月，金山軟件在京宣布轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)，成立“金山云”子公司，進(jìn)軍云計算領(lǐng)域。
時任金山軟件CEO張宏江稱，目前蘋果、微軟以及Google等國外科技巨頭均在云存儲方面有所投入，百度也將很快推出類似服務(wù)。“我看好移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下個人存儲市場的前景?！?/p>
隨著云計算市場獲得越來越多目光，中國云市場在2013年正式邁入起步期。
2013年6月，百度宣布將面向開發(fā)者提供的服務(wù)正式命名為“百度開放云”，同年9月，騰訊云宣布其云服務(wù)平臺正式向互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)者全面開放，正式成為一家公有云服務(wù)廠商。
與此同時，正當(dāng)國內(nèi)以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及電信運(yùn)營商、服務(wù)器供應(yīng)商和創(chuàng)業(yè)公司紛紛投入云計算行業(yè)之際，2013年12月18日，亞馬遜突然殺入國內(nèi)市場。
作為毋庸置疑的國際業(yè)界巨頭，亞馬遜AWS落地中國當(dāng)天，先是IBM開發(fā)布會宣布了與世紀(jì)互聯(lián)的合作協(xié)議，緊接著，阿里云主動降價50%，騰訊云推出6折促銷活動，隨后有動作的還有金山等云廠商。
為了搶占市場，價格戰(zhàn)成為國內(nèi)云市場常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜AWS在2014年前的市場拓荒期，累計降價42次。
如果按照這樣的發(fā)展趨勢，作為云市場的前輩，亞馬遜AWS的先發(fā)優(yōu)勢足以耗死國內(nèi)云計算市場上的大多玩家。
但自2015年開始，政策補(bǔ)位下，“外資云”在中國落地有多項(xiàng)要求。由于云計算服務(wù)與數(shù)據(jù)中心密切相關(guān)，而數(shù)據(jù)中心服務(wù)在中國并未完全對外資開放，因此，亞馬遜AWS遲遲難以大面積鋪開。
直到2017年11月，光環(huán)新網(wǎng)發(fā)布公告，宣布購買基于亞馬遜云技術(shù)的云服務(wù)相關(guān)的特定經(jīng)營性資產(chǎn)，從而在中國境內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定地提供并運(yùn)營基于亞馬遜云技術(shù)的云服務(wù)。
不過，錯過行業(yè)發(fā)展期后，國內(nèi)云計算市場早已是另一番景象。
據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)SynergyResearchGroup公布的2018年第四季度全球云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)市場數(shù)據(jù)：
中國市場內(nèi)，阿里云以40.5%的市場份額仍舊位列第一，騰訊云以16.5%市場份額緊追其后，Top5的另外三名則被光環(huán)新網(wǎng)(即AWS)、中國電信和中國聯(lián)通包攬。
在這期間，2018年9月30日，騰訊重新調(diào)整組織架構(gòu)，新增了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），正式打響ToB之戰(zhàn)；同年11月26日，阿里巴巴宣布組織體系調(diào)整，阿里云事業(yè)群升級為阿里云智能事業(yè)群。
從這兩次調(diào)整來看，云計算早已成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的戰(zhàn)略重心。
此后，隨著云計算的戰(zhàn)略地位逐漸拔高，阿里、華為、騰訊、百度等大廠，在云業(yè)務(wù)上亦有業(yè)務(wù)調(diào)整，這里不再一一贅述。
2021年12月9日，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2021年第三季度中國大陸云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)支出報告，數(shù)據(jù)顯示，阿里云繼續(xù)保持中國大陸市場領(lǐng)先地位，華為云、騰訊云、百度云爭奪第二、三、四位。
現(xiàn)如今，云計算行業(yè)已經(jīng)不僅僅是馬太效應(yīng)，而是向二八法則進(jìn)化，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，四大本地云服務(wù)提供商繼續(xù)主導(dǎo)國內(nèi)市場，占總支出的80%。
隨著云計算市場份額逐漸集中，云廠商面臨的競爭愈發(fā)激烈，主流云廠商既要防范大型公有云巨頭，又要面對同類中小型云廠商，其所處市場環(huán)境并不樂觀。
據(jù)「光子星球」透露，以成都為中心，阿里云專注于華為云市占率較高的西南地區(qū)，而華為云也加大力度攻進(jìn)阿里的大本營杭州，當(dāng)競爭進(jìn)入白熱化階段，兩巨頭開始加大火力，各攻對方腹地。
另一方面，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司選擇自建云，例如京東云、字節(jié)云，隨著市場上原來的大客戶轉(zhuǎn)移，更是加劇行業(yè)競爭。
今年12月2日，字節(jié)跳動旗下的火山引擎正式發(fā)布全系列的云產(chǎn)品，包括IaaS層的云基礎(chǔ)，PaaS層的視頻及內(nèi)容分發(fā)等模塊。在補(bǔ)齊IaaS層產(chǎn)品后，字節(jié)跳動將與阿里云、騰訊云等同臺競技。
有趣的是，在發(fā)布會上，字節(jié)以“新云”自居，但在某種程度上，字節(jié)跳動卻選擇了一條“老路”。
從字節(jié)商業(yè)化變現(xiàn)的角度來看，此番動作屬于技術(shù)資源變現(xiàn)。
在整體路徑上，字節(jié)跳動復(fù)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主流商業(yè)化演進(jìn)步驟，即在聚集規(guī)模流量后，首先進(jìn)行流量變現(xiàn)，然后進(jìn)一步挖掘技術(shù)溢出價值，火山引擎就是類比AWS、阿里云的技術(shù)變現(xiàn)平臺。
另一方面，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域，IaaS層功能主要包括計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)等，上游硬件資源的高度同質(zhì)化，客觀上決定了IaaS產(chǎn)品的高度同質(zhì)性。
現(xiàn)階段，火山引擎所提供的服務(wù)，幾乎都能在阿里云、騰訊云和華為云中找到；所瞄準(zhǔn)的金融、游戲、消費(fèi)、傳媒等行業(yè)，亦是競爭對手布局重點(diǎn)。
至于其所依賴的“多云”策略，RightScale在2019年對全球企業(yè)用云策略的調(diào)查顯示，超過1000人的大型企業(yè)中，選擇多云部署的占比達(dá)到84%，其中混合云占比達(dá)到58%。
這種“多云”策略，或是字節(jié)跳動擴(kuò)大市場份額的轉(zhuǎn)機(jī)，但同樣也加重了云廠商的貼臉競爭。
隨著市場競爭形勢的轉(zhuǎn)變，亦傳遞到主流云廠商的組織架構(gòu)和戰(zhàn)略部署調(diào)整層面。
2021年，華為云組織架構(gòu)和人事調(diào)整頻發(fā)，1月份余承東先兼任華為云與計算BG總裁，后又撤銷云與計算BG，而后華為云回歸BU模式。華為云組織人事架構(gòu)劇烈震蕩背后，反映出華為云的“舉棋不定”。
同一時期，2021年4月，阿里云宣布調(diào)整組織架構(gòu)，阿里云智能總裁張建鋒在內(nèi)部信中稱，將包括制造、金融、零售、教育和醫(yī)療等細(xì)分為18個行業(yè)，其次成立了16個區(qū)域，負(fù)責(zé)區(qū)域的本地化運(yùn)營。
當(dāng)時有相關(guān)人士解讀到，“阿里云通過18個行業(yè)、16個區(qū)域來服務(wù)政企客戶?！倍罂蛻粽侨A為云的主場。
主流云廠商的戰(zhàn)略調(diào)整自然少不了騰訊云，今年5月14日，騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）宣布新一輪架構(gòu)升級，這是繼2018年“930變革”后，騰訊To B業(yè)務(wù)的又一次重大調(diào)整。
各家云廠商戰(zhàn)略調(diào)整背后，中國企業(yè)上云正在步入深水區(qū)。
所謂零和博弈，是指所有博弈方的利益之和為零或一個常數(shù)，即一方有收入，其他方必有所失。
這里有兩個維度，一是博弈方的利益之和呈穩(wěn)定態(tài)勢；二是“所得必有所失”，這一維度，零和博弈引申為“快樂守恒定律”，意思是“有人快樂，就必定有人失落”，即“快樂必須要建立于別人的痛苦身上”。
代入在云計算領(lǐng)域，亦可以從這兩個維度來分析。
首先，在第一個維度上，根據(jù)Gartner發(fā)布的2020年全球云計算市場數(shù)據(jù)，中國市場增速超過60%，是全球規(guī)模最大、增速最快的市場之一，這似乎與“零和”趨勢相反。
但倘若從出海的角度來看，過去幾年，由于中美貿(mào)易戰(zhàn)等因素，阿里云、華為云等中國云廠商早已暫停在美國的擴(kuò)張。
盡管國內(nèi)云廠商一直在拓展海外業(yè)務(wù)上做嘗試，但客場作戰(zhàn)下，國內(nèi)云計算廠商在國際化拓展均面臨重重阻礙。
根據(jù)Gartner發(fā)布的2020云基礎(chǔ)設(shè)施和平臺服務(wù)魔力象限，由于該象限只統(tǒng)計海外市場，因此阿里云只處在“利基市場”的象限；而在2021年云基礎(chǔ)設(shè)施和平臺魔力象限中，阿里云則進(jìn)入“遠(yuǎn)見者”象限。
在Gartner魔力象限的定義中，利基型企業(yè)是指公司發(fā)展前景的完備性和執(zhí)行能力方面都得低分的公司，也許占有一定的市場份額，但還是比不上規(guī)模大一些的廠商，“遠(yuǎn)見者”則是在前瞻性上有所突出。
兩份報告中，側(cè)面表明國內(nèi)云計算廠商難以在海外擴(kuò)大市場份額。
總的來說，諸多因素考量下，云計算競爭的“內(nèi)戰(zhàn)”愈發(fā)明顯，從這一角度來看，近年來國內(nèi)云計算市場確實(shí)趨于“零和”。
此外，亦可以從“所得必有所失”這一維度來分析。
以云市場中的IaaS層為例，產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化意味著平臺面臨價格競爭，這亦是云計算行業(yè)中著名的“貝索斯定律”——在云的發(fā)展過程中，單位計算能力的價格大約每隔3年會降低50%。
拿亞馬遜AWS來說，截至2020年5月，亞馬遜AWS一共降價82次。
更甚者，“0元投標(biāo)”亦在行業(yè)中司空見慣。此前在2017年，騰訊1分錢中標(biāo)廈門政務(wù)外網(wǎng)云服務(wù)，上海電信0元中標(biāo)了上海的政務(wù)云。近期，華為云、阿里云、聯(lián)通等五家頭部云企，再次上演一場“0元投標(biāo)”。
同樣，拿這次初出茅廬的“字節(jié)云”來說，在官方的語境下，“極致性價比”成為“字節(jié)云”的賣點(diǎn)，但“性價比”和“價格戰(zhàn)”，莫不是“殊歸同途”。
面臨主流云廠商的價格碾壓以及資源優(yōu)勢，金山云、優(yōu)刻得等中小云廠商異常艱難，增收不增利、虧損程度擴(kuò)大，成為一眾中小云廠商的現(xiàn)實(shí)寫照。
而作為市場競爭中勝利的一方，主流云廠商的日子也不好過。
現(xiàn)如今，阿里云和騰訊云正在陷入增長瓶頸。以阿里云為例，自2018年以來，阿里云營收增速趨于放緩，在2021年前兩個季度，阿里云收入呈現(xiàn)停滯狀態(tài)。
這亦證明，云市場存在“所得必有所失”。
當(dāng)然，回過頭看，從古至今，科學(xué)技術(shù)的革新無法阻擋，當(dāng)前，”上云”仍是大勢所趨，但現(xiàn)階段市場中存在的“零和博弈”，或成為云廠商難以避免的“副作用”。
參考資料：
中國經(jīng)濟(jì)和信息化《容永康：云計算不是零和博弈》
榮大一姐《云計算十年：大國博弈和互聯(lián)網(wǎng)巨頭生死戰(zhàn)》
晚點(diǎn)財經(jīng)《字節(jié)跳動的新云沒有新故事》
商業(yè)化VIEW《2021年字節(jié)跳動商業(yè)化研究報告》
財新《中國云全面戰(zhàn)爭》
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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