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最近一個(gè)月,小紅書頻繁更新。
據(jù)蘋果App Store顯示,截至目前,小紅書一共更新了8次,版本從7.13橫跨至7.17.1,最近的一次就在昨天。
從首頁改版,到抽獎(jiǎng)功能更新,再到新增筆記分析和診斷功能,不難看出,小紅書正在致力于創(chuàng)造一個(gè)更好的創(chuàng)作環(huán)境。
今天我們就來盤一盤,這些變動(dòng)會(huì)對(duì)創(chuàng)作者們產(chǎn)生什么樣的影響,以及如何更好地利用這些功能來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。
11月初,小紅書曾因首頁改版,被小紅書用戶們吐槽,甚至有用戶自發(fā)探索把版本變回來的方法。
更新前的版本(左)與更新后被吐槽的版本(右)
或許是感知到了用戶們的不適應(yīng),小紅書又快速地把主頁版面改了回去。
網(wǎng)友對(duì)小紅書更新的評(píng)價(jià)
對(duì)于這次短暫的首頁改版,MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人奇數(shù)認(rèn)為,小紅書正在撥動(dòng)博主私域與平臺(tái)推薦之間的流量天平,“新人博主有機(jī)會(huì)分到更多流量,頭部博主也會(huì)思考如何留住已有的關(guān)注流量,這些都是平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的一部分?!?/strong>
在那之后,小紅書又陸陸續(xù)續(xù)地更新了5次,一個(gè)月內(nèi)共計(jì)更新8次,可謂是近三個(gè)月來最頻繁的更新。
在最新的7.17.1版本中,小紅書新增了類目推薦欄,其中“推薦”“視頻”和“直播”是固定欄目,無法移除。用戶可以在剩余的28個(gè)類目中任意自選進(jìn)行組合,目前,只有三個(gè)自選類目能夠出現(xiàn)在用戶主頁。
小紅書工作人員表示,目前此版本的推薦欄功能處于灰度測試中。
在博主端,小紅書創(chuàng)作者終于可以看到每篇筆記帶來的漲粉數(shù)據(jù)了。
打開“創(chuàng)作中心”,創(chuàng)作者可以看到近7日新增粉絲、主頁訪客、觀看數(shù)、互動(dòng)數(shù)等數(shù)據(jù)。
博主小C的后臺(tái)賬號(hào)數(shù)據(jù)
在此基礎(chǔ)上, 小紅書還升級(jí)了賬號(hào)與筆記的診斷功能。
診斷功能以對(duì)比站內(nèi)同類作者的形式呈現(xiàn),可以幫助創(chuàng)作者了解自己在全站的大致水平,告別“兩眼一抹黑”的情況。
對(duì)于官方獎(jiǎng)勵(lì)的曝光流量,小紅書按照日期進(jìn)行了區(qū)別,方便創(chuàng)作者了解到獎(jiǎng)勵(lì)曝光帶來的影響。
單篇筆記的分析界面更為細(xì)致,包含“筆記漲粉”與“筆記分享”兩個(gè)重要數(shù)據(jù),直接關(guān)聯(lián)該篇筆記給創(chuàng)作者帶來的粉絲轉(zhuǎn)化。
筆記的診斷詳情頁面與賬號(hào)診斷相似,包括點(diǎn)擊率、完播率、互動(dòng)、筆記漲粉幾個(gè)維度。
小C告訴我們,此前小紅書創(chuàng)作中心提供的數(shù)據(jù)較少。更新后,能夠看到人均觀看時(shí)長、完播率、漲粉量、分享數(shù)等數(shù)據(jù),相比之前實(shí)用許多。
對(duì)于一些互動(dòng)數(shù)據(jù)不錯(cuò)的筆記,小紅書會(huì)在對(duì)應(yīng)位置出現(xiàn)推廣標(biāo)識(shí),相當(dāng)于吸引創(chuàng)作者購買薯?xiàng)l投放。
從另一種角度來看,創(chuàng)作者數(shù)據(jù)變得更透明、更具體,也有利于減少創(chuàng)作者對(duì)小紅書限流的刻板印象。
11月15日,小紅書的抽獎(jiǎng)功能也迎來了更新。
博主“穿衣服的狗”分享了新版和舊版抽獎(jiǎng)功能的區(qū)別,簡單來講,此次抽獎(jiǎng)功能最大的變動(dòng),就是簡化用戶抽獎(jiǎng)流程、降低賬號(hào)發(fā)起抽獎(jiǎng)門檻、增加中獎(jiǎng)發(fā)貨信息填寫要求,避免虛假抽獎(jiǎng)。
據(jù)悉,企業(yè)號(hào)在去年6月已經(jīng)開通抽獎(jiǎng)功能,但對(duì)發(fā)布抽獎(jiǎng)筆記的要求較為嚴(yán)苛,主要為以下三點(diǎn)。
①近期14天中,有7天登錄小紅書App。
②近30天違規(guī)筆記數(shù)小于等于5篇,且違規(guī)筆記占比小于10%。
③近30天發(fā)布合規(guī)筆記大于5篇。
同時(shí),每個(gè)企業(yè)號(hào)每月只能抽獎(jiǎng)一次,該額度一旦使用便無法恢復(fù)。
不難看出,更新前的小紅書希望篩選活躍、能夠保證頻繁更新、且筆記內(nèi)容不觸碰違規(guī)線的企業(yè)號(hào),只有這類賬號(hào)才能夠進(jìn)行抽獎(jiǎng)。
這些要求將在11月15日之后降低門檻,只要粉絲量在1000以上(含1000),個(gè)人號(hào)也能夠開通抽獎(jiǎng)權(quán)益。
為了提醒粉絲中獎(jiǎng)新規(guī),部分博主會(huì)在抽獎(jiǎng)筆記中特意注明需7天內(nèi)填寫有效地址,逾期將視為放棄中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
奇數(shù)表示,抽獎(jiǎng)有利于博主引流漲粉,但如何維持這些“皆為利來”的粉絲,不讓他們成為“僵尸粉”,是對(duì)粉絲運(yùn)營的一種考驗(yàn)。
他建議,博主可以在品牌投放筆記設(shè)置抽獎(jiǎng),由品牌提供獎(jiǎng)品,提高筆記互動(dòng)量,同時(shí)參考“號(hào)店一體”的政策,助力新賬號(hào)或新品牌獲取更好的流量。
值得一提的是,小紅書直播間也含有抽獎(jiǎng)功能,與個(gè)人專業(yè)號(hào)一月一次的抽獎(jiǎng)限定額度不同,同一場直播支持發(fā)起多次抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品發(fā)貨流程與筆記抽獎(jiǎng)?lì)愃疲褐鞑バ枰谥歇?jiǎng)名單公布之日起15天內(nèi)完成獎(jiǎng)品寄送。
主播可以從“關(guān)注主播”“分享直播”“輸入口令”“加入粉絲團(tuán)”“完成下單”五種選項(xiàng)中任擇其一,作為粉絲參與抽獎(jiǎng)的條件。
圖源“帶貨薯”
據(jù)觀察,抽獎(jiǎng)功能更新后,不少品牌或店鋪發(fā)布了抽獎(jiǎng)筆記,但博主端抽獎(jiǎng)筆記篇數(shù)相對(duì)較少。
11月5日,有業(yè)內(nèi)人士收到小紅書官方號(hào)“薯隊(duì)長”通知,通知顯示,該用戶個(gè)人主頁收藏的品牌、影視、書籍、菜品及商品將在11月11日下線。
小紅書工作人員回應(yīng)稱,該功能還在測試中。
綜合近日來小紅書的主要更新,可以發(fā)現(xiàn)小紅書正在一步步優(yōu)化創(chuàng)作者服務(wù),促進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營。同時(shí)在主頁改版、功能更新方面,小紅書也更加慎重。
對(duì)于小紅書近一個(gè)月的更新,你有哪些關(guān)注的地方?歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)