很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
小米最近被曝出文案抄襲，對(duì)象是堅(jiān)果Pro。
看到自己創(chuàng)立的品牌被抄，羅永浩不淡定了，微博提出了一點(diǎn)小建議——直接開除。
雖然小米剛剛官宣羅永浩成為他們雙11的“大局官”（羅永浩為還債曾為小米直播帶貨，被網(wǎng)友盛贊有大局觀）。
但羅老師該懟還是懟，公私分明了屬于是。
這是小米新手機(jī)Redmi Note11的一句細(xì)文文案：
“有棱有角的獨(dú)特感，也是對(duì)這個(gè)圓滑世界的銳利態(tài)度?！?/strong>
這是當(dāng)年堅(jiān)果Pro的Slogan：
“圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳麗異類”
※ 據(jù)說發(fā)售時(shí)造成了藥店創(chuàng)可貼缺貨，我現(xiàn)在手上還有一臺(tái)，只可遠(yuǎn)觀而不可把玩，豈止是銳利，簡(jiǎn)直就是割手。
雖然前者只是隱藏在詳情頁里的一句小細(xì)文，沒啥存在感，但無奈堅(jiān)果這句文案太出名，一眼就能看出在借鑒。
首先這句文案包含了一個(gè)洞察，就是在當(dāng)今這個(gè)圓滑的世道里，人們渴望獨(dú)立鮮明的銳利氣質(zhì)，同時(shí)也暗諷蘋果手機(jī)采用圓邊設(shè)計(jì)后，眾手機(jī)廠商一窩蜂生產(chǎn)圓邊手機(jī)的現(xiàn)象。
在用詞上，堅(jiān)果文案的亮點(diǎn)在于用了一組對(duì)比：“圓滑”和“銳麗”，這個(gè)用詞很新鮮，別說手機(jī)文案了，在其他的產(chǎn)品文案里也比較少見，很有識(shí)別性。
其實(shí)作為廣告從業(yè)者，都知道有個(gè)潛規(guī)則，就是抄洞察不算抄，廣告人的事那能叫抄嗎？
你提出一個(gè)好洞察，完了我也拿來用用，這都很正常，在具體文案執(zhí)行上別一樣就行。
所以小米這次看似只借鑒了兩個(gè)詞，但實(shí)際上是即抄洞察又抄執(zhí)行，抄麻了屬于是。
小米對(duì)此也沒有回應(yīng)，而是默默把電商詳情頁里的這段文案給刪了。
完后網(wǎng)友們紛紛曬出了這些年小米的“抄襲”史，我直接抄了幾段放在下面了。
⊙ 2021年：
小米MIX4發(fā)布預(yù)告海報(bào)抄襲電影《降臨》的海報(bào)。
⊙ 2020年：
小米優(yōu)品抄襲日本“純情商業(yè)街”的視頻廣告。
⊙ 2019年：
小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖抄襲3D藝術(shù)家Peter Tarka的作品
小米西班牙官網(wǎng)宣傳圖
藝術(shù)家Peter Tarka的作品
⊙ 2018年：
小米8周年系列海報(bào)疑似抄襲新加坡的一位設(shè)計(jì)師，不能說完全相同吧，只能說是一模一樣。
……
好家伙，可以編成一部編年史了。
▼
最后又回到了那個(gè)老生常談的話題：文案或者說廣告，是否可以抄以及怎么抄？
我的觀點(diǎn)是，可以抄，但別讓人看出來，就算能看出來，也要讓人說不出什么來。
不管文案還是廣告，歸根到底還是一個(gè)創(chuàng)意工作。
老創(chuàng)意工作者畢加索曾經(jīng)說過：普通的藝術(shù)家抄襲，偉大的藝術(shù)家剽竊。
何為剽竊？就是我把靈感竊取過來，做成傳世作品，那么這個(gè)靈感就永遠(yuǎn)獨(dú)屬于我了。
另一個(gè)老畢聽了直呼內(nèi)行，畢福劍曾經(jīng)被一名觀眾舉報(bào)剽竊自己的創(chuàng)意，但是并沒有證據(jù)。
昆汀·塔倫蒂諾曾說，其實(shí)我每部戲都是這兒抄點(diǎn)，那抄點(diǎn)，然后把它們混在一起。
他就這樣拍出了一部又一部經(jīng)典大片，人們只是膜拜，無人care他到底抄了誰。
喬布斯指責(zé)比爾·蓋茨的Windows系統(tǒng)圖形界面抄襲Mac系統(tǒng)，蓋茨露出了茨父一般的笑容說：咱哥倆不是都抄的施樂嗎？
所以你看，天下創(chuàng)意一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄，具體應(yīng)該怎么抄？主要分為三方面：
李欣頻曾經(jīng)說過她會(huì)觀察一些好的廣告或者新聞標(biāo)題，有一些好的句型，就可以拿來做自己寫文案的參考。
耐克那一句被譽(yù)為“上世紀(jì)最偉大文案”的「Just do it」。
文案句式其實(shí)是參考了一名殺人犯臨刑前的遺言——「Let’s do it」。
1920年約翰·卡普思為“美國(guó)音樂學(xué)院”撰寫的直郵廣告大獲成功，接著他用相同句式改了一篇給另一個(gè)客戶，依舊很成功。
文案標(biāo)題：
當(dāng)我坐在鋼琴邊，他們笑了，而當(dāng)我開始彈奏時(shí)...
約翰·卡普思給另一家函授課寫的標(biāo)題：
“當(dāng)侍者們用法語跟我交談時(shí)，他們以為我不懂，便竊竊地笑了，但當(dāng)我回答時(shí)，他們的笑聲頃刻間變?yōu)闈M臉的驚奇?！?/strong>
這個(gè)句式的神奇之處就在于，無論換上什么詞，都能制造出巨大的懸念吸引人看下去。
直到今天這個(gè)句式依然被很多課程的文案參考：
⊙ 當(dāng)我站在臺(tái)上時(shí)，他們都笑了，而當(dāng)我開始講英語時(shí)…
⊙ 得知我的學(xué)歷后，同事都在嘲笑我，然而當(dāng)我開口講話時(shí)…
其實(shí)一句文案之所以動(dòng)人，首先是他背后的洞察足夠精準(zhǔn)，觀點(diǎn)足夠犀利，視角足夠新穎。
洞察、觀點(diǎn)、視角，都是藏在文案深處的，一個(gè)優(yōu)秀的洞察可以延展出無數(shù)句文案，所以與其抄文案，不如抄洞察，而這也是很多優(yōu)秀文案都在做的事。
淘寶第一文案“步履不?！钡闹陌福?/p>
你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；
你看報(bào)表時(shí)，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；
你在回憶中吵架時(shí)，尼泊爾背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。
據(jù)作者肖陸峰透露，這段文案是借鑒了李欣頻為“周生生”寫的長(zhǎng)文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來！》。
周生生文案原文：
我們錯(cuò)過了一生只有一次，2000年送給我們第一道陽光的感動(dòng)。接著，我們錯(cuò)過了陽明山的魚路和春天的杜鵑，錯(cuò)過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪，錯(cuò)過了玫瑰盛開、蠟燭點(diǎn)滿幸福的情人節(jié)，錯(cuò)過了秋天奧萬大的楓葉，還錯(cuò)過了你的笑容。
兩篇文案都是在講“錯(cuò)過”，利用的是對(duì)人們“厭惡失去”的洞察。
步履不停將周生生文案中的“陽明山的魚路”、“春天的杜鵑”等具象化表達(dá)替換為了“阿拉斯加的鱈魚”、“梅里雪山的金絲猴”等等，對(duì)比目標(biāo)客群的枯燥日常：寫ppt、看報(bào)表、擠地鐵…把這種“錯(cuò)過”變得更有張力，更能激發(fā)人們向往。
這就好像衛(wèi)龍copy蘋果的設(shè)計(jì)和文案，會(huì)被夸有趣會(huì)玩，懂年輕人。
小米也模仿蘋果，結(jié)果引來吐槽聲一片。
開頭三句：
這里是天堂，這里是地獄
如果你愛一個(gè)人，你要帶他去
如果你恨一個(gè)人，你要叫他來
……
如果你愛一個(gè)人，就送他去紐約，因?yàn)槟抢锸翘焯茫?/p>
如果你恨一個(gè)人，也送他去紐約，因?yàn)槟抢锸堑鬲z。
……
下廚房的經(jīng)典文案：
是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜、廚房與愛。
臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)的經(jīng)典廣告：
三日不購物，便覺靈魂可憎。
來源是北宋黃庭堅(jiān)《記黃魯直語》里的：
士大夫三日不讀書，則義理不交于胸中，對(duì)鏡覺面目可憎，向人亦語言無味。
Jeep2500的文案：
道不同，不相為謀
原句出自孔子《論語·衛(wèi)靈公》：
道不同，不相為謀。亦各從其志也”。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)