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作者｜祖楊
內(nèi)容不好做。
一方面，觀眾的鑒賞力在不斷提高，口味越來越“挑剔”，流量、IP已經(jīng)不再是爆款的萬能靈藥，觀眾對于好故事、好題材的品質(zhì)追求，相應地提升了內(nèi)容行業(yè)制作的平均標準線。
另一方面，如何產(chǎn)出既能讓觀眾買單又精準地刻畫了時代情緒的優(yōu)秀作品，兼具市場選擇與價值傳達，也是內(nèi)容行業(yè)需要長期思考的命題。
在Netflix《魷魚游戲》成為全球爆款后，有人質(zhì)疑為什么愛優(yōu)騰拍不出這樣的作品？但實際上，背景不同，立場不同，文藝工作者的使命也就不一樣，這并沒有什么比較的意義。
挑戰(zhàn)同樣蘊含著機遇，如果放在時代的新高度去思考，內(nèi)容又是好做的。
源遠流長的五千年中華文化、時代大變革下英雄與平凡人的努力與堅持，都是內(nèi)容行業(yè)可以信手拈來的素材寶庫。雖然我們無法拍出血腥殘酷的“大逃殺”，但帶有中國特色的故事和題材，也是其他國家模仿不來的。而觀眾日益提升的影商以及資本的冷靜期，也在某種意義上促使內(nèi)容行業(yè)泡沫出清、走向以長期主義塑造精品的新階段。
挑戰(zhàn)與機遇共同倒逼內(nèi)容生產(chǎn)端不斷地調(diào)整優(yōu)化，提高內(nèi)容制作能力，進而催生出更多符合時代價值觀的、反映國民情緒的優(yōu)質(zhì)文藝作品。
正如愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群（PGC）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在愛奇藝悅享會上所言：“形勢告訴我們跟著時代走，跟著祖國走，緊跟政治節(jié)拍，創(chuàng)作要緊跟當代國民情緒。”
王曉暉
時代的愛奇藝
2021年，是時代歷史進程中的關鍵一年，大環(huán)境的變化讓各行各業(yè)都充滿了變數(shù)。
共同富裕指向中國未來幾十年的重要戰(zhàn)略方向；祖國統(tǒng)一、民族復興的歷史大勢不可阻擋。這樣的大時大勢之下，資本市場的板塊輪動、風格切換以及市場震蕩相比以往更為頻繁，基于時代紅利的投資邏輯也在發(fā)生著重大的變化，如教育培訓行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)，都因為時代的變革而多了不確定性。
影視行業(yè)也是如此，每個時代都有自己的主題和趨勢，文學、電影、電視劇、綜藝等文藝作品，正是承載時代主題、反映人民生活的載體。**曾在《在延安文藝座談會上的講話》中提到 ：“作為觀念形態(tài)的文藝作品，都是一定的社會生活在人類頭腦中的反映的產(chǎn)物”。
在歷史長河中，就有因為脫離群眾而遭到冷遇的文藝作品：比如當時從城市來到延安根據(jù)地的文藝創(chuàng)作者因不熟悉工農(nóng)兵生活、不懂老百姓語言，排練上演果戈理的《欽差大臣》、契訶夫的《蠢貨》這種“大洋古”（指演大戲、洋戲、古戲），聽慣了信天游、大秧歌的陜北老百姓并不買賬。
這給了當時的文藝創(chuàng)作者一個警醒：“文藝是服務人民的”，文藝工作者不能脫離群眾，關門提高。之后，文藝屆在文學的民族化、群眾化上取得了重大突破。趙樹理的《小二黑結(jié)婚》、賀敬之與丁毅的《白毛女》、孫犁的《荷花淀》在反映現(xiàn)實的深度、廣度與多樣化方面都達到了新的水平。
凡是過往，皆為序章，這些過往的種種也為當下的文藝創(chuàng)作指出了一條明確的路線：愛奇藝是時代的愛奇藝，要創(chuàng)作出符合時代價值觀、貼近人民群眾的內(nèi)容。
王曉暉在演講中提到，任何一個互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)、文娛行業(yè)和負責制作文藝作品的企業(yè)，必須站在主流的舞臺、社會的舞臺以及國民的舞臺和責任的舞臺。而未來愛奇藝的內(nèi)容標準，也會做到“與時代同行，以工匠精神挖掘時代情緒，和用戶情緒共鳴、和年輕人同頻共振的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！?/strong>
今年上半年，主旋律影片在市場上徹底打開局面。以《長津湖》為例，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，正式上映17天后《長津湖》票房突破46億，暫列中國電影票房總榜第四名，是中國影史歷史題材電影票房冠軍，吸引了9910萬人走進電影院。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)正說明了主旋律影片也可以成為時代“爆款”。
王曉暉認為主旋律是有創(chuàng)作空間的：一方面，主旋律所傳達的情感是永恒不變的，愛情、親情、人物成長包括奮斗歷程都是影片中固定的元素；另一方面，劇集之間的人物關系也是不變的，只是不同時代所代表的形象不同。“主旋律題材既能拍《長津湖》，也能拍《叛逆者》，同樣是英雄就看怎么拍?！?/strong>
此前，《覺醒年代》與《山海情》的熱播讓時代背景下人民英雄與平凡小人物的生活群像成了大熱題材。國民精神成長史正是對這一大題材的精細刻畫，如改編自梁曉聲同名小說，雷佳音、辛柏青、宋佳、殷桃主演的《人世間》，就記錄了大時代變革背景下中國百姓生活。此外，聚焦于改革開放后20年及前輩在新時代的奮斗史的題材也會迎來一個小爆發(fā)，如《人生》《貧嘴張大民的幸福新生活》將會重新拍攝并上映。
一個有希望的民族不能沒有英雄，一個有前途的國家不能沒有先鋒。在英雄主義奮斗史的大題材下，愛奇藝推出了一系列反映基層民警、中國最高刑偵局領導和掃黑除惡涉及的敏感事件，《我是刑警》《警察榮譽》《狂飆》這幾部劇集都是對不同人物的側(cè)面描寫來彰顯出不同的塑造力。
今年五一檔期間，愛奇藝所主投主控的掃黑除惡類影片《掃黑·決戰(zhàn)》斬獲了4億票房，這也為之后相關題材的劇集創(chuàng)作提供了一定的借鑒經(jīng)驗。
《風起洛陽》《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》以古都文化、古代人文為視角切入的劇集，是一場對華夏歷史切面的再現(xiàn)，而之所以布局這一類題材，也與當前的時代潮流相互呼應。國潮、漢服文化的崛起，國貨新消費所面臨的巨大張力，其實都歸功于當下的年輕人民族自信、文化自豪的典型體現(xiàn)。
目前愛奇藝正在嘗試的“華夏古城宇宙”也是對民族自信、文化自豪的響應，除了《風起洛陽》外，還有《廣州十三行》《兩京十五日》等地域文化鮮明的劇集在籌備中。王曉暉表示，“華夏古城宇宙”將在愛奇藝“一魚多吃”的商業(yè)模式下，進行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，打破不同故事間人物、時間、空間、事件的壁壘，最終形成一個有著共同文化內(nèi)核的“宇宙級IP”。
今年劇本殺市場進入了爆發(fā)期，成為游戲廳、KTV、密室的最新最熱線下娛樂場所，愛奇藝上半年推出的推理類賽道“迷綜季”則是順應這一大潮流推出的創(chuàng)新綜藝玩法。首發(fā)綜藝《萌探探探案》播出之后就收獲了良好的市場反饋：摘攬貓眼全網(wǎng)熱度綜藝榜、骨朵全平臺網(wǎng)綜榜、Vlinkage網(wǎng)絡綜藝榜冠軍，微博同名話題閱讀量超過57億。
明年這一賽道還會進一步的升級與拓寬，《萌探探探案》《奇異劇本鯊》都已預定了第二季的名額。
新概念總會點燃新引線?！霸钪妗边@一新興概念成為投資圈的焦點后，搭載“元宇宙”概念的綜藝作品《元宇宙唱將》將會在明年Q2亮相，華語樂壇的實力歌手將會以定制的形象來參與競演。
這樣的綜藝形式其實在之前經(jīng)過了市場驗證。“愛奇藝多年來對VR端的產(chǎn)業(yè)布局和內(nèi)容布局，讓我們具備了爭奪通往‘元宇宙’入場券的先決條件?！睈燮嫠囀紫癄I銷官、新消費事業(yè)群（NCG總裁）王湘君在演講中提到，虛擬偶像作為VR布局的重要環(huán)節(jié)，已經(jīng)孵化出了PDC、RiCH BOOM、小茉莉等虛擬形象，同時去年上線《跨次元新星》也是以虛擬偶像競演為切入口。
值得一提的是，除了聚焦年輕娛樂新消費，愛奇藝在挖掘新人導演，為行業(yè)輸血造血方面做出了一定的引領作用。今年Q4愛奇藝將上線的《開拍吧電影》是以扶持行業(yè)內(nèi)新銳青年導演為初衷，通過綜藝競演的方式讓更多有潛力的導演得到自我展示平臺。
除了劇集、綜藝領域，愛奇藝在原創(chuàng)電影、國漫、紀錄片、體育等領域都有豐富的內(nèi)容布局。
王湘君
愛奇藝的時代
或許有人會非常悲觀地將創(chuàng)作空間與政策風向強行關聯(lián)，但我們大可不必用狹小的短期目光來看內(nèi)容的長遠發(fā)展。
暴力、惡意、人性，天然就帶有吸引眼球的基因，在拍攝及創(chuàng)作過程中極易放大感官刺激，進而讓呈現(xiàn)顯得更有張力。實際上，沒有立場與價值觀的內(nèi)容，如果只靠視覺刺激，只是短效的興奮劑，而不會長遠的流傳。
面對淺薄的泛娛樂與泛濫的流水線內(nèi)容，堅守正向的價值觀與內(nèi)容的長期主義，是視頻平臺作為內(nèi)容出口的責任以及存在的意義。
“由于它（內(nèi)容）是長周期的東西，受各種各樣的干擾比較大，毛利潤、凈利潤不會那么高，天生帶著藝術性與情懷性的東西，商業(yè)只是回報的一部分，更大的程度是藝術作品，也就是給大家精神上的享受，這是沒法定標準價格的。”王曉暉說道。
堅守內(nèi)容的長期主義與專業(yè)主義，平衡藝術與商業(yè)，是一件“難而正確”的事情，基于此，愛奇藝也總結(jié)出了一套可供參考的方法論。
其一在于內(nèi)容金字塔的構(gòu)建。
商業(yè)片作為基底，占比85%。而商業(yè)片在創(chuàng)作過程中也要葆有五個重要元素，簡單歸類為：一是需要恰當?shù)纳鐣掝}/時代話題；二是熟練的商業(yè)敘事結(jié)構(gòu)；三是精良的制作；四是機制的支持，比如愛奇藝下設專門的影視研發(fā)中心針對現(xiàn)有的小說與原創(chuàng)劇本進行初步的判斷；五是多樣性的制片團隊，保持個性而創(chuàng)意的靈魂，不能同質(zhì)化。
傳達平臺價值的作品，占比10%。在王曉暉看來，迷霧劇場正是愛奇藝的品牌傳達。截至目前，迷霧劇場第二季在愛奇藝站內(nèi)的預約量已經(jīng)突破500萬，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標簽屬性已經(jīng)深入人心。相比起第一季的迷霧劇場，第二季又有了新的升級與迭代。據(jù)王曉暉透露，未來愛奇藝將通過人物、案件、城市、情緒四個氛圍構(gòu)造，讓越來越多的消費者通過線上、線下感受到更多情節(jié)與故事。
然后是大IP，占比4%。所謂大IP，即商業(yè)化與大眾化的屬性最強，同樣也是一個難點。原因在于大IP的內(nèi)容及題材是與商業(yè)消費體驗的深度、廣度密切相關的，這一部分在創(chuàng)作時要緊跟大眾娛樂的消費潮流來做。
最頂端，也就是金字塔尖的部分，是史詩級的巨作，占比1%。這一部分屬于能夠在時代洪流中留下深刻姓名的、可遇不可求的精品著作。
而對于如何產(chǎn)出內(nèi)容，搭建好金字塔的“基石”，王曉暉進一步補充道：“平均每部劇拍三年，從用戶洞察、政策洞察、創(chuàng)作規(guī)律洞察這三個維度想未來三年用戶的審美在哪里，未來社會的變在哪里?！?/p>
其二推進影視工業(yè)化的進一步實現(xiàn)。
今年五月份的愛奇藝世界大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就總結(jié)了當前影視工業(yè)化所面臨的痛點：
經(jīng)營可供性差，難以預判投資影視內(nèi)容的結(jié)果；
行業(yè)的流程及管理問題缺少理性專業(yè)力度和行業(yè)規(guī)范；
很多簡單重復的工作未被機器替代。
而對于當前影視工業(yè)化的癥結(jié)，愛奇藝的解決方法是一個綜合度方案：
一是重塑行業(yè)規(guī)則，據(jù)了解，目前愛奇藝從自制劇入手在逐步建立規(guī)范，并與合作伙伴、供應商一起在培養(yǎng)習慣，同時也跟騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺一起合作統(tǒng)一標準。
二是進一步滲透技術，在愛奇藝悅享會上，龔宇表示制作商業(yè)智能系統(tǒng)（PBIS）目前已經(jīng)上線，影視制作人可以通過分析以往作品的相關數(shù)據(jù)來預測未來作品的流量、收入及用戶畫像，此外流程管理系統(tǒng)或者虛擬拍攝等科技工具都處于持續(xù)研發(fā)與試用的過程中。
龔宇
七年前的文藝工作座談會中，總書記提到：“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣?！边@句話依然可以應用到現(xiàn)在乃至未來。
堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與技術驅(qū)動的長期主義價值觀，無疑是對時代的精準洞察與呼應，而在一部部精品內(nèi)容的加持下，愛奇藝的時代已經(jīng)到來。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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