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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
從科技到場景:被跟進者,才是引領者
2021-10-11 10:05:52

喬布斯說:“領袖和跟風者的區(qū)別就在于創(chuàng)新?!?/p>

物聯(lián)網(wǎng)時代家電行業(yè)正復現(xiàn)著這句話。家電行業(yè)發(fā)展已有一定的歷史,如今場景式智慧家居的興起,再度打開一個龐大的、涉及幾億家庭的新市場:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年國內套系家電市場規(guī)模或突破1000億元。支撐如此龐大的市場,并不是一家企業(yè)就能做到的,而是需要整個行業(yè)的共同努力。

在這個過程中,不同的企業(yè)也都在扮演不同的角色:引領者或跟進者。

但有的企業(yè)害怕被模仿,有的企業(yè)卻相反,他們的特點就是不斷創(chuàng)新、不斷探索新路,再隨著跟進者的涌入、擴散,將每一條“新路”走成行業(yè)的“康莊大道”。

這也說明了一個事實:真正有益于發(fā)展的創(chuàng)新,永遠都有后來者,而只有不斷被跟進,才是真正的引領者。

創(chuàng)新是引領的必備基因

創(chuàng)新歷來不會憑空做起。在iPhone之前,喬布斯就通過一系列顛覆性產品,陸續(xù)改變過音樂播放器、圖形操作系統(tǒng)。而放眼家電領域,從早時的科技創(chuàng)新到近些年的場景成風,同樣離不開引領者的創(chuàng)新和跟進者的助力。

說到這里,海爾智家是一個繞不開的例子。

在掀起家電行業(yè)場景浪潮之前,海爾智家已經為家電行業(yè)帶來了許多創(chuàng)新變革,給人們留下了“白電大王”的印象。全球大型家電品牌12連冠,冰箱13連冠、洗衣機12連冠、酒柜11連冠以及冷柜10連冠,這是海爾智家多年持續(xù)引領交出的成績單。

這些技術,讓用戶家中的家電“里里外外”都進行了升級:不只有產品外觀的創(chuàng)新,還有對產品“內核”的創(chuàng)新,讓家電也能作為“酷科技”,改變了人們的傳統(tǒng)認知。

比如空調行業(yè),如今我們在家中看到的空調外觀有方有圓,但其實在2013年前,空調的外觀都是方方正正的。海爾天樽空調首創(chuàng)風洞設計造型后,空調首次有了圓形外觀。此后一年多的時間,有9成以上的國際、國內一線品牌都推出了自家的“圓形空調”。

再比如家庭必備的冰箱。過去的冰箱都是上下單扇門設計,開門弧度大、嵌入開門難。2007年,卡薩帝推出了全球首臺法式對開門冰箱,正式將行業(yè)帶入“對開門時代”,隨后各主流品牌均發(fā)布同類產品,其中包括了美國、德國等百年品牌以及韓國知名家電品牌。

洗衣機同樣如此。以前,衣物的清洗任務一直是由“1個筒”來完成,而在2015年,海爾智家雙滾筒分區(qū)洗科技的誕生一改人們的認知。上下雙筒式的結構帶來的衣物分區(qū)洗護體驗,成為了行業(yè)新一代研發(fā)重點。2016年開始,小天鵝復式滾筒洗衣機、LG波輪滾筒二合一雙擎洗衣機、TCL子母雙筒洗衣機等產品陸續(xù)出現(xiàn),“分區(qū)洗”蔚然成風。

行業(yè)的跟隨,是一種無聲的“認可”。因為這證明,創(chuàng)新出的技術是真正有利于企業(yè)、行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,是滿足甚至超越當下消費趨勢的。能夠做到這些,這個企業(yè)才稱得上是真正的“行業(yè)引領者”。

創(chuàng)新代表能力,海爾智家的“創(chuàng)新基因”是其創(chuàng)新能力的“源泉”。正是這樣的基因才有接下來的新故事。

場景時代已經正式開啟

家電行業(yè)還在高速發(fā)展,而物聯(lián)網(wǎng)時代已經到來,智能家居的篇章就此翻開。一度有人認為,智能家居是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“專場”,傳統(tǒng)家電企業(yè)只能淪為下游硬件終端。

而行業(yè)發(fā)展至今,這一觀點被推翻。

“創(chuàng)新基因”讓海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)時代不再做傳統(tǒng)家電企業(yè),而是轉型成為“智慧家庭生活服務商”。正如對家電的持續(xù)創(chuàng)新,海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略,也隨著一以貫之的戰(zhàn)略踐行和持續(xù)創(chuàng)新,發(fā)展出如今行業(yè)首個場景品牌——三翼鳥,顛覆了行業(yè)對于智能家居的認知。

何謂“場景”?三翼鳥烤鴨場景就是最簡單的例子。

北京烤鴨作為一道地方名菜,通過三翼鳥整合的烤鴨大廚、養(yǎng)鴨場、冷鏈等各資源方,已經做到了在家就能正宗還原。在三翼鳥廚房里,只需要用冰箱購買鴨胚、等待冷鏈運輸送達、選中菜譜放入智慧蒸烤箱就能自動設定溫度時間,隨后就只等美味出爐。而且在你享用美食的同時,蒸烤箱還會自動清潔防止油污殘留。

顛覆性的家庭烤鴨模式,在近一年里已服務二十多萬家庭。而這個小場景背后,是三翼鳥的一盤場景大棋。它不再拘泥于家電創(chuàng)新,轉而從用戶家庭生活中的各種場景需求出發(fā),基于智家大腦實現(xiàn)家中所有設備的互聯(lián)互通,構建出智慧廚房、智慧陽臺等成套的場景解決方案。在構建場景過程中,三翼鳥又依據(jù)用戶需求鏈入上萬家生態(tài)資源方,為用戶帶來一站式、全流程無縫的衣食住娛美好生活體驗。

這種全新的思路和模式,也為行業(yè)突破發(fā)展瓶頸打開了新大門。當下,隨著三翼鳥場景落地步伐持續(xù)提速、市場口碑不斷積累,行業(yè)企業(yè)也已經意識到“場景”的無限想象空間,紛紛布局嘗試。

我們看到,小米正專注擴充產品線,旗下大家電生態(tài)鏈企業(yè)云米大到冰洗空、小到凈水器吸塵器都做,意在通過提升產品豐富性為后續(xù)場景發(fā)力打基礎。如今,用戶在云米官網(wǎng)就能看到“智能廚房、智能客廳、智能臥室、智能衛(wèi)浴”這樣成套的硬件互聯(lián)場景方案。

美的則積極去跟華為等平臺合作,構建自家場景。目前美的已經有上百款家電接入鴻蒙系統(tǒng),也推出了智能客廳、智能臥室等概念,初步實現(xiàn)了簡單的場景落地,比如床上可選擇一鍵觀影,窗簾、燈光、電視、床墊都會自動調整。此外,海信、TCL以及華帝等也都推出了套系家電產品,開始往“場景”靠近。

主流品牌集體跟進,“場景”成為大勢所趨顯而易見。但做場景容易,做成真正的場景品牌可能還有很長的路要走。

被跟隨是“領袖”的“宿命”

創(chuàng)新之所以難,是因為創(chuàng)新很孤獨,可如若沒有拓荒者,行業(yè)必然走向絕境。這在任一行業(yè)都適用。

但成功的拓荒者并非在無人的荒原上一意孤行,而是要帶領著行業(yè)走上“康莊大道”。

當年,iPhone 4的推出徹底攪動了全球智能手機市場,各大品牌紛紛推出自己的智能手機系列,從模仿蘋果外觀、軟硬件、到自主的創(chuàng)新研發(fā),支撐起全球智能手機產業(yè)十余年的繁榮。

這也說明,好的創(chuàng)新,值得行業(yè)跟進。

家電行業(yè)亦是如此。就像我們常說的,“世上本沒有路,走的人多了便成了路”。引領者先行探路、行業(yè)跟隨踏路,而后來者將在已經踏平的道路上不受束縛地大展拳腳。

-END-

師天浩
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