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與騰訊競標(biāo)，高溢價收購Pico的字節(jié)跳動，近日傳出內(nèi)部或在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”，打造沉浸式虛擬社交平臺，又一次將版圖延伸向社交領(lǐng)域。
除此之外，字節(jié)跳動投資的代碼乾坤，已于近日正式上線了元宇宙游戲《重啟世界》，也將與騰訊代理的元宇宙游戲《羅布樂思》展開爭奪。
從游戲到社交再到VR，騰訊與字節(jié)跳動的交集愈加頻繁。同樣是通過投資和收購布局元宇宙的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，會碰撞出什么樣的火花？兩者又想借助元宇宙這個故事描述什么樣的未來？
從多閃到飛聊再到當(dāng)下的Pixsoul，字節(jié)跳動在社交領(lǐng)域的嘗試一直都未停歇；游戲方面亦然，從2018年開始字節(jié)跳動就已經(jīng)展現(xiàn)出掘金游戲的野心，再加上在短視頻、頭條等領(lǐng)域上的交鋒，字節(jié)跳動和騰訊的碰撞帷幕早已拉開。
然而本次字節(jié)跳動與騰訊的交鋒稍有不同，此次的大筆投資反應(yīng)出了字節(jié)跳動在戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)變，從被動防守轉(zhuǎn)向了主動出擊。
在頭條和短視頻領(lǐng)域的交鋒，騰訊是主攻手，字節(jié)跳動雖然也將版塊延伸到了騰訊擅長的游戲和社交，但投入的資金和精力并不大。而近階段的兩次大手筆的收購與投資，足以可見字節(jié)跳動開辟新業(yè)務(wù)的決心。
作為一個依靠算法的內(nèi)容分發(fā)企業(yè)，字節(jié)跳動各流量生態(tài)協(xié)同效率較低，在流量觸頂?shù)拇蟓h(huán)境內(nèi)無法保證已有業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長，因此字節(jié)跳動需要一個“筐”，把所有業(yè)務(wù)放進去連接成一個體系。要想跳脫算法分發(fā)構(gòu)成的業(yè)務(wù)壁壘，必須找到可替代技術(shù)內(nèi)核的新技術(shù)，VR背后的元宇宙是最佳的選擇，而且這條路有Facebook做先驅(qū)。
字節(jié)跳動收購VR企業(yè)Pico即是心有所向也是無奈之選。
2016年中國VR元年過后，VR賽道落得一地雞毛，除了依托內(nèi)容平臺“幸存”的硬件公司，國內(nèi)VR行業(yè)可供收購的企業(yè)所剩無幾。巨頭Pico在2020年Q4的國內(nèi)市占率高達57.8%，其他小眾玩家的技術(shù)積累都不足以撐起巨頭們的版圖擴張，對于字節(jié)跳動來說，沒的選。
據(jù)天眼查APP顯示，字節(jié)跳動與Pico的并購金額并未公布，但業(yè)界普遍認(rèn)為其并購價高達90億人民幣。Pico在并購前的上一輪融資后估值為11億美元（71億人民幣），若90億的并購價為真，那么字節(jié)跳動為了將Pico收入囊中承擔(dān)了不小的溢價。
不過哪怕溢價也“溢有所得”，硬件與技術(shù)基礎(chǔ)決定了的戰(zhàn)略方向，宣稱5年轉(zhuǎn)型為元宇宙公司的Facebook，其底氣來源于對VR的布局已經(jīng)初具成效，能夠撐起Facebook對于元宇宙的一切暢想。
Pico與Facebook旗下的Oculus有著千絲萬縷的聯(lián)系。作為全球市占率第一的VR頭戴設(shè)備廠商，Oculus的主要代工由歌爾股份提供，而歌爾股份是Pico產(chǎn)品硬件和光學(xué)的獨家提供商，并且在字節(jié)跳動收購Pico之前是Pico的第一大股東，Pico的創(chuàng)始人兼CEO周宏偉也是歌爾股份前總裁。
如今VR業(yè)內(nèi)的大部分產(chǎn)品大都對標(biāo)Oculus，Pico與Oculus之間密切關(guān)系使得其價值高漲。并購代替自研，字節(jié)跳動的一步到位自然不希望與頭部玩家差距太遠(yuǎn)，
同樣通過投資與收購方式布局元宇宙的騰訊VR的投資并不急迫，在當(dāng)前的VR技術(shù)尚沒有突破性進展的背景下，游戲和社交才是元宇宙最主要的切入點。相比于以VR為主體框架搭建的元宇宙，騰訊更關(guān)注于從擅長于內(nèi)容出發(fā)，當(dāng)內(nèi)容成熟后再以收購的方式完成元宇宙的硬件框架。
如果字節(jié)跳動的本次收購是“擇優(yōu)而爭”，那么騰訊的投資更像是廣撒網(wǎng)，參投公司展現(xiàn)實力后再追投或者收購，這已經(jīng)是被騰訊驗證可行的投資路線。
Pico的市場表現(xiàn)雖好，但VR的發(fā)展尚未達到成熟期，人與虛擬世界的實時交互尚處于理想狀態(tài)，因此，騰訊參與了Pico的競購，但收購的決心并不強。
無論是傾向于元宇宙內(nèi)容的騰訊，還是押注于VR硬件設(shè)施的字節(jié)跳動，將生態(tài)體系下的各業(yè)務(wù)串聯(lián)起來是兩者的共同目的，騰訊志于游戲帝國，字節(jié)跳動志于娛樂王國。
在游戲類型上，字節(jié)跳動與騰訊選擇了不同的發(fā)展方向。騰訊傾向于以可玩性為標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)游戲類型，年輕化基因更濃的字節(jié)跳動更偏愛娛樂向的游戲，比如虛擬偶像。
字節(jié)跳動先后收購了東南亞最大的MOBA游戲公司沐瞳科技和日本的有愛互娛等游戲公司來完善自身的研發(fā)實力，并由其自研部門“朝夕光年”推出了3D內(nèi)容的虛擬偶像A-Soul等組合。
虛擬偶像的主要受眾群為年輕化的Z時代，在此方面，字節(jié)跳動的抖音平臺不僅能為其提供大量精準(zhǔn)用戶，還可以提供傳播渠道，通過虛擬偶像加權(quán)字節(jié)跳動的廣告變現(xiàn)能力。
如今真人偶像口碑陷入低谷，禁止打榜、偶像養(yǎng)成等整改措施陸續(xù)下達，“不塌房”的虛擬偶像成為了熱門賽道。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模，預(yù)計2021年將達到62.2億元，北京青年報的《偶像接連“塌房”虛擬偶像成破圈神器》一文也肯定了虛擬偶像的價值。
虛擬偶像能否破圈的核心在于用戶匹配、分發(fā)渠道與“造勢”，字節(jié)跳動的算法推薦技術(shù)和抖音等分發(fā)渠道，加上VR的硬件支持，字節(jié)跳動完成了體系一體整合。
在游戲數(shù)量上，騰訊的投資版圖使其能獲得大量的優(yōu)質(zhì)游戲資源，在國內(nèi)乃至全球少有對手，而缺乏游戲基因的字節(jié)跳動則傾向了“以代理代替自研”的發(fā)展路徑。
近日，“朝夕光年”還拿到了初音未來正版授權(quán)手游《世界計劃》的亞洲發(fā)行權(quán)。在此之前，字節(jié)跳動還獲得了東京奧運會唯一官方授權(quán)手游《索尼克在2020東京奧運會》中國大陸地區(qū)的獨家代理。
在游戲內(nèi)容上，字節(jié)跳動可以繞過騰訊游戲的強勢領(lǐng)域，但在游戲數(shù)量上很難通過捷徑彌補游戲基因的不足。“以代理代替自研”的方式雖然減少了自研成本，但代理權(quán)的獲得勢必要承擔(dān)溢價風(fēng)險，一旦騰訊針對性競價，游戲商自然用腳投票。在騰訊游戲帝國的統(tǒng)治力下，高風(fēng)險的投資不一定獲得高回報。
并且，在當(dāng)下階段來看，可玩性游戲的受眾群要比尚未成熟的虛擬偶像風(fēng)游戲更廣，游戲數(shù)量和游戲質(zhì)量才是刺激用戶購買VR設(shè)備的主要衡量點。比如當(dāng)下的VR設(shè)備之所以能大賣，很大程度上來自《半條命》和《節(jié)奏光劍》兩款高質(zhì)量游戲。
游戲的多寡以及高質(zhì)量游戲的比重的爭奪，最終目的就是為了提高通用賬號的市場份額。
開放性是元宇宙的主要特征之一，開放也就意味著通用。對用戶而言，通用賬號是人與虛擬之間連接的橋梁，是連接巨頭體系下各業(yè)務(wù)的通用鑰匙，然而對于平臺而言，通用賬號卻是私密的商業(yè)機密，就如同微信與支付寶一樣很難互通。
顯然，字節(jié)跳動和騰訊都不會輕易的將自身用戶拱手讓出，不同體系的通用賬號將成為元宇宙開放性愿景的最大障礙。因此騰訊和字節(jié)跳動需要在內(nèi)容與場景上進行比拼，促使自家通用賬號占據(jù)絕對的市場份額。
在此方面，騰訊有著較大的優(yōu)勢。騰訊已經(jīng)擁有了自己的通用賬號，張小龍年初時曾表示，“微信很大的價值在于它的身份，或者ID的價值”，不過微信的牽扯面太廣，想要以微信作為元宇宙的通用賬號或許會受到不同層面上的阻礙，或許重啟QQ才是更加合適的選擇。
而字節(jié)跳動的通用賬號尚未起步，其能否搭建成功在于VR設(shè)備的普及度。
VR嵌入手機是趨勢但也是幻想，當(dāng)下階段VR甚至還未解決頭暈問題，因此家庭化的頭戴式VR將長時間成為元宇宙的硬件入口，也是通用賬戶的財富密碼。
在去年8月，F(xiàn)acebook宣布，Oculus的新用戶和購買新設(shè)備的用戶必須使用Facebook賬戶登錄Oculus頭顯。扎克伯格期望Oculus能夠吸引1000萬活躍用戶，擁有了1000萬活躍用戶就意味著捆綁了1000萬個通用賬戶。
字節(jié)跳動想要跳出騰訊的社交壁壘，或許也將借鑒Facebook，這也能解釋字節(jié)跳動為何愿意高溢價收購Pico，而騰訊卻對收購Pico太上心。
以VR設(shè)備作為通用賬戶，是在大池子里做加法，賬戶的總量靠累計；而騰訊的通用賬戶是在大池子做減法，賬戶的總量靠篩檢，兩者的難度不言而喻。
騰訊和字節(jié)跳動布局元宇宙都在下一步大旗，在當(dāng)下來看，都對自身的業(yè)務(wù)有著促進作用。無論最終誰獲得了最后的勝利，已經(jīng)拿到下一十年船票的騰訊和字節(jié)跳動，已經(jīng)與其他巨頭拉開了距離。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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