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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
閱讀10W+,漲粉600,公眾號爆文效應(yīng)失靈了嗎?
2021-09-01 17:55:42


01、閱讀10W+,只漲了600個



8月初,2020東京奧運會是網(wǎng)絡(luò)話題中心。


作為奧運新秀,14歲的跳水冠軍全紅嬋成為輿論的中心。作為熱點,公眾號“Leon在路上”也第一時間進行了關(guān)注,推送《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文。截止發(fā)稿前,這篇文章閱讀量達16W+,在看數(shù)1957,點贊數(shù)2117。


截止發(fā)稿前數(shù)據(jù)


“帶來的用戶增長粗略統(tǒng)計才600多個”,公眾號“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko向微果醬透露,盡管這篇文章發(fā)布后不久就收獲10W+的閱讀,在熟人社交鏈上呈現(xiàn)一定影響力。但如果單就漲粉數(shù)據(jù)來看,爆文的漲粉效應(yīng)卻不盡如人意。


這對于日常平均閱讀5萬左右的他們來說,這篇文章算得上是爆文,但用戶在閱讀與關(guān)注之間的轉(zhuǎn)化率卻遠不如從前。

今年的用戶增長幾乎是停滯的,最近一次爆文出現(xiàn)在今年3月份,但閱讀量還不到20萬,漲粉也只有1萬。爆款的漲粉難度堪稱地獄級,“平時的日常更新基本就是在掉粉,提醒讀者取關(guān)?!?/p>

所以,爆文效應(yīng)真的失效了嗎?

果醬妹在8月份的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)中觀察發(fā)現(xiàn),從奧運會、疫情、河南洪災(zāi)到阿里女員工、明星塌房,每一個話題熱度都在一定時間內(nèi)迅速攀升,引爆網(wǎng)絡(luò)。社會熱點類以及現(xiàn)象點評類依然分別保持著上個月的榜一、榜二位置。


值得注意的是,在社會公共事件頻發(fā)的這兩個月,不同于以往一直占據(jù)爆文首位,情感類文章的爆文比例持續(xù)下降。此外,地域類文章在本月有了新突破,爆文幾率有所增加。



奧運會期間,與之相關(guān)的爆文數(shù)量直線上升。根據(jù)微果醬收錄的8月份業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù),可以明顯看到奧運會的相關(guān)熱點占比最大,次之是疫情。



這類社會熱點憑借著受眾面廣、情感共鳴強等特點,出爆文的幾率相對來說比其他內(nèi)容選題較高,但想要在眾多公眾號文章中脫穎而出,時機與實力均不可少。


從另一個角度來看,熱點之下的爆文接踵而至。在果醬妹篩選并分析的閱讀數(shù)、在看數(shù)TOP 10里,《剛 剛 ,我 見 鬼 了……》《保衛(wèi)豆瓣,保衛(wèi)人性》這兩篇文章成為唯一進入TOP 10的其他文章類型,而社會熱點類文章則占據(jù)半壁江山,話題集中在歷史、奧運會和河南災(zāi)情。





02、爆文誕生的背后


在過往幾期的爆文拆解文章中,果醬妹曾在各個角度對爆文進行分析、總結(jié)。關(guān)于爆文的流量密碼,果醬妹這次與“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko詳細聊了聊,希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>


8月5日下午三時許,年僅14歲的全紅嬋榮獲女子十米臺跳水冠軍,這一消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開,人們紛紛將目光聚焦在這位女孩身上。與此同時,“Leon在路上”的團隊也注意到這樣的變化。


微博等其他平臺上,關(guān)于全紅嬋的網(wǎng)絡(luò)輿情持續(xù)發(fā)酵,但此時的公眾號領(lǐng)域尚未有人將這一事件著筆成文,“Leon在路上”的團隊發(fā)現(xiàn)當(dāng)時只有部分新聞媒體賬號在報道全紅嬋獲冠,平臺間的信息時間差給了他們機會。


再加上“Leon在路上”的用戶多為廣東地區(qū),與全紅嬋的戶籍剛好吻合。“Leon在路上”當(dāng)天晚上就成稿推文,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文不出意料,迅速刷屏廣東人的朋友圈。



談及這篇文章成為爆文的成因,“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko將其歸為三點:


1、時機

緊跟熱點,第一時間發(fā)文。奧運會期間,大眾對賽事的關(guān)注度一直高居不下。如果此時能提供一些觀點,讓大眾參與討論,自然會再次形成新的流量話題。


2、故事感人

基本上一篇文章或者視頻,在各個維度的情感上做到極致都可以達到吸引用戶的效果,比如恐懼、憤怒、感動等等。全紅嬋的故事就在感動這個點上,成名背后的心酸不易與不向命運屈服的勇氣,情緒共鳴的技能直接拉滿。


3、轉(zhuǎn)發(fā)量高

相對來說,正能量的故事比較容易激起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。據(jù)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人透露,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文,40%的閱讀量來自廣東地區(qū)用戶,轉(zhuǎn)發(fā)打開率遠比號內(nèi)打開率要高。


此外,“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko表示,“不要標(biāo)題黨,爆文的制勝法寶之一是轉(zhuǎn)發(fā)量。標(biāo)題黨的文章或許能增加號內(nèi)打開率,但不會成為爆文。”


對于如何選擇文章標(biāo)題,這支團隊也有自己的心得體會?!拔覀冊跇?biāo)題上花的時間比較多,最后采用的標(biāo)題其實是十幾個備選標(biāo)題中,看起來最普通的一個。


以這篇文章標(biāo)題為例,看起來平平無奇的一句話,實際上卻隱藏著不少觸動用戶的點。



 制造沖突感:“14歲”“跳水天才”,年齡與天賦的強烈對比,第一時間給用戶形成沖突感。如果將“跳水天才”換成常用的“奧運冠軍”,沖突感則會相對減弱。


 充滿好奇感:在“Leon在路上”團隊中,幾乎所有成員都被全紅嬋在采訪中所說的:“媽媽生病了,我想多賺錢給她治病?!彼|動。在這個基礎(chǔ)上,“為母治病”這個點就足夠吸引用戶,能較大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣。


 標(biāo)題簡單化標(biāo)題要足夠簡潔、有關(guān)鍵信息點。用戶每天接收的信息成千上萬,幾乎沒有用戶會在標(biāo)題上花費過多時間去思考,能否吸引用戶在于標(biāo)題讓他們直接獲取的信息是什么。這篇文章的標(biāo)題將關(guān)鍵信息點一次性列出來,在用詞上也足夠日常、簡單化,降低讀者的閱讀障礙是吸引用戶的一個重要因素。


雖然平均每周都能制造出爆文,但對于“Leon在路上”來說,單純追求閱讀量的爆文并不是最終目的。“一篇10W+的文章,讓賬號掉粉1000與一篇3W閱讀的文章卻吸粉1000。如果是你,你覺得哪個比較劃算?”


在當(dāng)下公眾號漲粉出現(xiàn)疲軟的形勢下,或許號主們更希望的是找到新的用戶增長點,以此讓賬號保持活力,繼續(xù)前行。



-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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