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8月初,2020東京奧運(yùn)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)話題中心。
作為奧運(yùn)新秀,14歲的跳水冠軍全紅嬋成為輿論的中心。作為熱點(diǎn),公眾號(hào)“Leon在路上”也第一時(shí)間進(jìn)行了關(guān)注,推送《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文。截止發(fā)稿前,這篇文章閱讀量達(dá)16W+,在看數(shù)1957,點(diǎn)贊數(shù)2117。
截止發(fā)稿前數(shù)據(jù)
“帶來的用戶增長粗略統(tǒng)計(jì)才600多個(gè)”,公眾號(hào)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko向微果醬透露,盡管這篇文章發(fā)布后不久就收獲10W+的閱讀,在熟人社交鏈上呈現(xiàn)一定影響力。但如果單就漲粉數(shù)據(jù)來看,爆文的漲粉效應(yīng)卻不盡如人意。
這對于日常平均閱讀5萬左右的他們來說,這篇文章算得上是爆文,但用戶在閱讀與關(guān)注之間的轉(zhuǎn)化率卻遠(yuǎn)不如從前。
今年的用戶增長幾乎是停滯的,最近一次爆文出現(xiàn)在今年3月份,但閱讀量還不到20萬,漲粉也只有1萬。爆款的漲粉難度堪稱地獄級,“平時(shí)的日常更新基本就是在掉粉,提醒讀者取關(guān)?!?/p>
所以,爆文效應(yīng)真的失效了嗎?
果醬妹在8月份的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)中觀察發(fā)現(xiàn),從奧運(yùn)會(huì)、疫情、河南洪災(zāi)到阿里女員工、明星塌房,每一個(gè)話題熱度都在一定時(shí)間內(nèi)迅速攀升,引爆網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)熱點(diǎn)類以及現(xiàn)象點(diǎn)評類依然分別保持著上個(gè)月的榜一、榜二位置。
值得注意的是,在社會(huì)公共事件頻發(fā)的這兩個(gè)月,不同于以往一直占據(jù)爆文首位,情感類文章的爆文比例持續(xù)下降。此外,地域類文章在本月有了新突破,爆文幾率有所增加。
奧運(yùn)會(huì)期間,與之相關(guān)的爆文數(shù)量直線上升。根據(jù)微果醬收錄的8月份業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù),可以明顯看到奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)熱點(diǎn)占比最大,次之是疫情。
這類社會(huì)熱點(diǎn)憑借著受眾面廣、情感共鳴強(qiáng)等特點(diǎn),出爆文的幾率相對來說比其他內(nèi)容選題較高,但想要在眾多公眾號(hào)文章中脫穎而出,時(shí)機(jī)與實(shí)力均不可少。
從另一個(gè)角度來看,熱點(diǎn)之下的爆文接踵而至。在果醬妹篩選并分析的閱讀數(shù)、在看數(shù)TOP 10里,《剛 剛 ,我 見 鬼 了……》《保衛(wèi)豆瓣,保衛(wèi)人性》這兩篇文章成為唯一進(jìn)入TOP 10的其他文章類型,而社會(huì)熱點(diǎn)類文章則占據(jù)半壁江山,話題集中在歷史、奧運(yùn)會(huì)和河南災(zāi)情。
在過往幾期的爆文拆解文章中,果醬妹曾在各個(gè)角度對爆文進(jìn)行分析、總結(jié)。關(guān)于爆文的流量密碼,果醬妹這次與“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko詳細(xì)聊了聊,希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>
8月5日下午三時(shí)許,年僅14歲的全紅嬋榮獲女子十米臺(tái)跳水冠軍,這一消息瞬間在網(wǎng)絡(luò)上炸開,人們紛紛將目光聚焦在這位女孩身上。與此同時(shí),“Leon在路上”的團(tuán)隊(duì)也注意到這樣的變化。
微博等其他平臺(tái)上,關(guān)于全紅嬋的網(wǎng)絡(luò)輿情持續(xù)發(fā)酵,但此時(shí)的公眾號(hào)領(lǐng)域尚未有人將這一事件著筆成文,“Leon在路上”的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)只有部分新聞媒體賬號(hào)在報(bào)道全紅嬋獲冠,平臺(tái)間的信息時(shí)間差給了他們機(jī)會(huì)。
再加上“Leon在路上”的用戶多為廣東地區(qū),與全紅嬋的戶籍剛好吻合?!癓eon在路上”當(dāng)天晚上就成稿推文,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文不出意料,迅速刷屏廣東人的朋友圈。
談及這篇文章成為爆文的成因,“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko將其歸為三點(diǎn):
1、時(shí)機(jī)
緊跟熱點(diǎn),第一時(shí)間發(fā)文。奧運(yùn)會(huì)期間,大眾對賽事的關(guān)注度一直高居不下。如果此時(shí)能提供一些觀點(diǎn),讓大眾參與討論,自然會(huì)再次形成新的流量話題。
2、故事感人
基本上一篇文章或者視頻,在各個(gè)維度的情感上做到極致都可以達(dá)到吸引用戶的效果,比如恐懼、憤怒、感動(dòng)等等。全紅嬋的故事就在感動(dòng)這個(gè)點(diǎn)上,成名背后的心酸不易與不向命運(yùn)屈服的勇氣,情緒共鳴的技能直接拉滿。
3、轉(zhuǎn)發(fā)量高
相對來說,正能量的故事比較容易激起用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望。據(jù)“Leon在路上”負(fù)責(zé)人透露,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文,40%的閱讀量來自廣東地區(qū)用戶,轉(zhuǎn)發(fā)打開率遠(yuǎn)比號(hào)內(nèi)打開率要高。
此外,“Leon在路上”負(fù)責(zé)人Keiko表示,“不要標(biāo)題黨,爆文的制勝法寶之一是轉(zhuǎn)發(fā)量。標(biāo)題黨的文章或許能增加號(hào)內(nèi)打開率,但不會(huì)成為爆文?!?/strong>
對于如何選擇文章標(biāo)題,這支團(tuán)隊(duì)也有自己的心得體會(huì)?!拔覀冊跇?biāo)題上花的時(shí)間比較多,最后采用的標(biāo)題其實(shí)是十幾個(gè)備選標(biāo)題中,看起來最普通的一個(gè)。”
以這篇文章標(biāo)題為例,看起來平平無奇的一句話,實(shí)際上卻隱藏著不少觸動(dòng)用戶的點(diǎn)。
? 制造沖突感:“14歲”“跳水天才”,年齡與天賦的強(qiáng)烈對比,第一時(shí)間給用戶形成沖突感。如果將“跳水天才”換成常用的“奧運(yùn)冠軍”,沖突感則會(huì)相對減弱。
? 充滿好奇感:在“Leon在路上”團(tuán)隊(duì)中,幾乎所有成員都被全紅嬋在采訪中所說的:“媽媽生病了,我想多賺錢給她治病。”所觸動(dòng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上,“為母治病”這個(gè)點(diǎn)就足夠吸引用戶,能較大可能地激發(fā)讀者的閱讀興趣。
? 標(biāo)題簡單化:標(biāo)題要足夠簡潔、有關(guān)鍵信息點(diǎn)。用戶每天接收的信息成千上萬,幾乎沒有用戶會(huì)在標(biāo)題上花費(fèi)過多時(shí)間去思考,能否吸引用戶在于標(biāo)題讓他們直接獲取的信息是什么。這篇文章的標(biāo)題將關(guān)鍵信息點(diǎn)一次性列出來,在用詞上也足夠日常、簡單化,降低讀者的閱讀障礙是吸引用戶的一個(gè)重要因素。
雖然平均每周都能制造出爆文,但對于“Leon在路上”來說,單純追求閱讀量的爆文并不是最終目的。“一篇10W+的文章,讓賬號(hào)掉粉1000與一篇3W閱讀的文章卻吸粉1000。如果是你,你覺得哪個(gè)比較劃算?”
在當(dāng)下公眾號(hào)漲粉出現(xiàn)疲軟的形勢下,或許號(hào)主們更希望的是找到新的用戶增長點(diǎn),以此讓賬號(hào)保持活力,繼續(xù)前行。
-END-
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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