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預(yù)檢廣告質(zhì)量怎么做?關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具來(lái)幫你!
2021-08-31 18:10:42



百度營(yíng)銷升級(jí)新功能啦!新功能蘊(yùn)藏著新紅利,而且這些功能本身也能夠解決一些迫需解決的問(wèn)題。

百度營(yíng)銷近期后臺(tái)的升級(jí)點(diǎn)比較多。其中,比較受關(guān)注的是兩個(gè),一個(gè)是優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”,另一個(gè)是工具中心優(yōu)化工具里的“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢”。這兩個(gè)功能,主要的作用就是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度,從而提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力,最終目的是為了實(shí)現(xiàn)提高廣告主的轉(zhuǎn)化率。我們來(lái)看看它有什么妙用。

(圖為優(yōu)化中心的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度)

(圖為優(yōu)化工具里的關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢)


01、關(guān)鍵詞質(zhì)量度受哪些因素影響?

如你們所知,關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要與預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁(yè)體驗(yàn)三個(gè)方面有關(guān)。其中,關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的相關(guān)性是決定廣告落地頁(yè)是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素。當(dāng)關(guān)鍵詞在廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程中與落地頁(yè)相關(guān)性較差時(shí),就會(huì)導(dǎo)致廣告展現(xiàn)受限,或者廣告即使有展現(xiàn),所付出的成本也高于行業(yè)平均水平。用成本去彌補(bǔ)廣告質(zhì)量,絕對(duì)是所有老板都不想看到的結(jié)果。

那么,在展現(xiàn)受限情況下,關(guān)鍵詞質(zhì)量度中的“落地頁(yè)體驗(yàn)”子項(xiàng)就會(huì)顯示為“低于平均”,這就意味著由于落地頁(yè)和廣告的相關(guān)性問(wèn)題,讓關(guān)鍵詞失去了一些高價(jià)值的廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

優(yōu)化中心貼心就貼心在,它真的明白優(yōu)化們要什么!所以這次新上線的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議,整合改造了之前“提高落地頁(yè)相關(guān)性“建議的能力。通過(guò)自動(dòng)檢測(cè)賬戶中的關(guān)鍵詞廣告,找到那些由于“關(guān)鍵詞和落地頁(yè)相關(guān)性”較差導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)折損的關(guān)鍵詞,并及時(shí)推送到優(yōu)化中心,同時(shí)提供具體的優(yōu)化指導(dǎo)建議,提醒我們關(guān)注并安排優(yōu)化。從此告別因?yàn)槁涞仨?yè)和關(guān)鍵詞的相關(guān)性,而錯(cuò)失廣告在目標(biāo)客戶面前展現(xiàn)機(jī)會(huì)的問(wèn)題。 

當(dāng)我們查看完詳情后,可以對(duì)關(guān)鍵詞和落地頁(yè)相關(guān)性低于平均的落地頁(yè),進(jìn)行及時(shí)調(diào)整,為關(guān)鍵詞廣告搭配上更符合用戶搜索預(yù)期的廣告落地頁(yè),改善用戶體驗(yàn),最終促成用戶轉(zhuǎn)化。

(圖為百度競(jìng)價(jià)新功能“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”)

02、關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢是做什么用的?

我們來(lái)看看官方的解釋:在廣告落地頁(yè)中,每次落地頁(yè)的修改和調(diào)整如果都需要搭配實(shí)際廣告投放來(lái)觀測(cè)修改效果,很可能導(dǎo)致整體流程較長(zhǎng),且無(wú)法保障新的落地頁(yè)投放效果會(huì)優(yōu)于原有落地頁(yè)。

尤其當(dāng)落地頁(yè)修改由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的情況下,會(huì)導(dǎo)致制作落地頁(yè)的小組和優(yōu)化師小組的協(xié)同工作過(guò)程漫長(zhǎng),無(wú)法滿足快速測(cè)試提升的要求。因此許多客戶和優(yōu)化師普遍反饋,希望能有一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量預(yù)檢工具,以便落地頁(yè)小組制作落地頁(yè)后,自己就可以評(píng)估一下目前做的落地頁(yè)和搜索詞相關(guān)性好不好,不用再去找優(yōu)化師小伙伴搭建賬戶評(píng)估,這樣協(xié)作起來(lái)效率就高多啦!友誼小船也能長(zhǎng)長(zhǎng)久久。

所以接下來(lái),我要告訴大家的好消息就是,百度搜索推廣上線了關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具,可以幫助我們投放前預(yù)檢廣告質(zhì)量,縮短整個(gè)優(yōu)化測(cè)試流程。

顧名思義,預(yù)檢就是預(yù)先檢測(cè),從而為正式使用提供參考。類似于我們上學(xué)的時(shí)候,在正式考試之前,都會(huì)有個(gè)模擬測(cè)試。這個(gè)模擬測(cè)試,做得好,正式考試一般不會(huì)差。模擬考試做的不好,就能知道自己的弱項(xiàng)在哪里,從而努力去提升自己。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢就是對(duì)賬戶關(guān)鍵詞起到一個(gè)模擬考試的作用,讓我們?cè)谡娇荚嚽白羁斓闹獣宰约旱某煽?jī)水平,所以實(shí)用性還是非常大的。

03、該怎么使用?

“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢”與“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”兩個(gè)功能可以搭配使用,前者是在測(cè)新頁(yè)面之前預(yù)檢使用,例如你做了一個(gè)新頁(yè)面,不知道跟詞是否搭配,也不知道效果如何,則可以預(yù)檢一下;后者是日常使用,每周可以看一下優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”,從而對(duì)質(zhì)量度低的詞改一下頁(yè)面。

(圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢界面)

關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢的使用也比較簡(jiǎn)單。如圖為使用界面。

1.輸入需要投放的關(guān)鍵詞

a)一次可輸入多個(gè)使用同一落地頁(yè)的關(guān)鍵詞,最多1000個(gè);

b)當(dāng)多個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)義非常接近時(shí),無(wú)需輸入全部關(guān)鍵詞,預(yù)檢其中一個(gè)即可。舉例:投放關(guān)鍵詞為“雅思培訓(xùn)多少錢”、“雅思培訓(xùn)多少費(fèi)用”、“雅思培訓(xùn)費(fèi)用”,只需預(yù)檢其中一個(gè)關(guān)鍵詞即可;

2.輸入U(xiǎn)RL

可輸入新制作的落地頁(yè)URL,也可點(diǎn)擊“選擇已有”,從已有落地頁(yè)列表中選擇。輸入落地頁(yè)時(shí),需要輸入https/http前綴;

3.關(guān)鍵詞分組建議

如果輸入了多個(gè)關(guān)鍵詞,且該批關(guān)鍵詞存在多個(gè)意圖/詞性,可以選擇“提供關(guān)鍵詞分組建議”,預(yù)檢后系統(tǒng)會(huì)為每個(gè)關(guān)鍵詞推薦對(duì)應(yīng)的分組標(biāo)簽;

4.點(diǎn)擊“開(kāi)始檢測(cè)”

系統(tǒng)會(huì)預(yù)檢關(guān)鍵詞和落地頁(yè)的落地頁(yè)體驗(yàn)。當(dāng)下方任務(wù)列表中,任務(wù)狀態(tài)由“檢測(cè)中”更新為“成功”后,可進(jìn)行查看/下載預(yù)檢結(jié)果;預(yù)檢時(shí)間取決于您輸入的關(guān)鍵詞數(shù)量,一般在1小時(shí)-24小時(shí)之間即可完成評(píng)估提供報(bào)告;

5.查看“預(yù)估結(jié)果”并優(yōu)化

a)如果關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的落地頁(yè)體驗(yàn)預(yù)估為“高于平均”,代表落地頁(yè)體驗(yàn)水平良好;

b)如果關(guān)鍵詞與落地頁(yè)的落地頁(yè)體驗(yàn)預(yù)估為“低于平均”,則建議您檢查落地頁(yè)是否包含該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容或服務(wù),或針對(duì)該關(guān)鍵詞單獨(dú)制作落地頁(yè);

(圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢中的落地頁(yè)體驗(yàn)預(yù)估)

04、如何借助百度新工具去提升轉(zhuǎn)化率?

近期百度營(yíng)銷升級(jí)了多個(gè)功能。很多功能對(duì)提高轉(zhuǎn)化率非常有幫助。我們來(lái)梳理一下并看看如何借助這個(gè)工具去提高最終轉(zhuǎn)化率。

新升級(jí)的工具包括:

  • 排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級(jí);

  • 無(wú)效點(diǎn)擊報(bào)告增加轉(zhuǎn)化指標(biāo)并支持查看搜索詞維度數(shù)據(jù)-全流量上線;

這兩項(xiàng)升級(jí)主要是用于查無(wú)效數(shù)據(jù)、排除無(wú)效數(shù)據(jù),可以有效提升線索質(zhì)量。

  • 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力全流量上線;

  • 專項(xiàng)報(bào)告新增“門店報(bào)告”-全流量上線;

  • 關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具-全流量上線

  • 本地推廣支持惠生活付費(fèi)推廣功能上線。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具,主要是通過(guò)提升賬戶競(jìng)爭(zhēng)力去提高轉(zhuǎn)化率,門店報(bào)告和百度惠生活則是針對(duì)專屬樣式和垂直行業(yè),幫助相關(guān)企業(yè)提效增量。

對(duì)于百度營(yíng)銷升級(jí)的這些新功能,我們可以積極試用,一方面是因?yàn)樾鹿δ芴N(yùn)藏著新紅利,另一方面則是因?yàn)?,這些功能本身是能夠解決一些迫需解決的問(wèn)題的。

尤其是百度搜索推廣的優(yōu)化中心,為我們提供的6大建議(定向類、出價(jià)類、預(yù)算類、創(chuàng)意類、落地頁(yè)類、修復(fù)類)是非常實(shí)用的。能很好的幫助賬戶提升效果。如果你還有一些功能還不熟悉沒(méi)試用,不妨嘗試一下。

-END-

九枝蘭
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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