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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這個夏天,躲在廣告里避暑
2021-08-25 15:02:17


作者:二汪

前兩天的一陣陰雨,終于給這個燥熱的夏天降了降溫。 

每當回想起前些天被持續(xù)的高溫折磨的日子,阿廣都不禁發(fā)出來自靈魂深處的呼喊:要是夏天像廣告里那么美好就好了! 

廣告里的夏天,是冒著冷氣的可樂,冰鎮(zhèn)過的西瓜,迎面而來的清風,還有陣陣動人的蟬鳴,彷佛永遠都這樣的生機盎然,永遠向上。 

所以不如,站在這個夏末將至的節(jié)點,讓阿廣帶你一起,回顧這個夏天廣告給我們帶來的美好。

 01 演繹夏日的動人情懷  

夏日明亮而燥熱的空氣中,回蕩著少男少女的青春意緒和深厚情誼,清爽而不甜膩,一些品牌便從不同的視角展現(xiàn)了這份動人情懷。

1)叮咚買菜「吃瓜文案


這口瓜真甜!

叮咚買菜洞察到「吃瓜」這一必不可少的消夏活動,借西瓜與夏天天然的聯(lián)系感,建構出情侶之間俏皮甜蜜的浪漫氛圍,再加上「吃瓜」在互聯(lián)網(wǎng)語境下被賦予的看熱鬧意味,使得整組海報文案具備了一層別樣的調侃與生動。

2)生氣啵啵×王一博


給你一個啵啵冒泡的夏天

意類為生氣啵啵做了一支由王一博(啵啵)主演的純情偶像劇,巧妙地將氣泡爆破時的啵啵聲類比為少女心動時的心跳,又借氣泡水的「無糖」反襯出戀愛的「甜蜜」,從而在一曲夏日戀歌中道出了啵啵氣泡水「無糖也甜」的核心賣點。

3)李現(xiàn)×7喜

海邊邂逅的浪漫故事


7喜攜手李現(xiàn),講述了一次海邊小木屋的邂逅。遇見暗戀對象時上揚的嘴角、眼角的笑意、忐忑不安的內心,在海風、沙灘、冷飲等夏日元素的烘托下,匯成了相遇的「心醉時刻」,以一語雙關的手法,既詮釋出戀愛的陶醉感,又點出了「莫7托」的甜醺調性。

4)寶礦力水特宣傳片

為友誼而奔跑的青春

寶礦力水特講述了兩位少女之間誤會與和解的青春故事,不僅在短片中巧妙回溯了春季時兩位少女的初次相遇,還用沙灘、海水、短裙等充滿夏日氛圍感的元素,為少女間美好友誼和細膩心理的呈現(xiàn)更添一分青春的活力。

 02 感受自然的清新氣息

夏日里除了甜甜的戀愛,同樣令人歡喜的,還有大自然帶來的福澤。部分品牌將自身融進了大自然的蓬勃綠意之中,借自然之美,為產品注入了新的生機與活力,使我們陶醉其中。

1)康師傅綠茶×易烊千璽


沐浴大自然的陽光雨露

易烊千璽化身山地探險家,穿梭森林、攀登高峰,沐浴在雨露與陽光下,帶我們感受大自然的蓬勃生命力。短片中的人和景物,都迸發(fā)出一股清新、自然的活力,將康師傅綠茶「活力好心情」的體驗以最直觀的視覺化方式呈現(xiàn)出來。

2)東方樹葉夏日冰茶


悠閑夏日里的絲絲涼意

屏幕快照 2021-08-25 下午2.52.05.png

東方樹葉借一支治愈系的日式小清新短片,營造出一種悠閑的夏日生活氛圍,并通過對冰茶解渴、去暑特性的集中展示,在由燥熱到愜意的變化之中,突出了東方樹葉的清爽風味。

03 尋找別樣的夏日風味

各大品牌洞察到了人們對「夏天味道」多樣化的印象,通過不同場景的演繹,帶我們一起探索不同的夏日之味。

1)奈雪東南亞風味新品

喝完秒變泰國人

 

奈雪洞察到了炎炎夏日中消暑冷飲的倍受寵愛,對人們品嘗「生椰斑斕」后的反應進行了戲劇化地呈現(xiàn),用「秒變泰國人」的夸張劇情展現(xiàn)出新品地道的東南亞風味,讓喝下的人仿佛置身東南亞的海濱沙灘。

2)Rio夏日貓片

這酒味道有點miao

Rio從貓咪的視角出發(fā),講述了貓咪和主人之間因誤會而鬧出的小笑話,繼而在貓咪語態(tài)可愛的獨白中引出Rio全新的「甜心番石榴」風味,色調清新、氣氛愜意,帶來強烈的夏日氛圍感,片尾的slogan「這個味道有點Miao」同樣一語雙關,既暗示了口感的宜人,又讓人在夏日擼貓的美好畫面中體驗到一絲慵懶感受。

3)麥當勞大薯日


把夏天吃成薯條味

麥當勞巧玩諧音梗,利用二十四節(jié)氣之一「大暑」和「大薯」的同音,從而讓人產生「在大暑吃大薯(條)」的自然聯(lián)想,不僅延續(xù)了往年「大暑免費續(xù)大薯」的傳統(tǒng),還攜手Randomevent設計推出了一套潮人必備的限定周邊,讓大家參與到「以薯消暑」的趣味活動中。

結語

看完了上面這些案例,阿廣不得不感嘆一句:套路不在新,管用就行。

對于品牌來說,如果不能在創(chuàng)意上翻新出奇,遵循「夏日+戀愛」和「夏日+自然」這樣的經(jīng)典搭配似乎也是不錯的選擇。

前者如叮咚買菜的吃瓜文案、生氣啵啵和七喜講述的愛情故事,通過「甜度滿分」的表達,使得愛情的滋味在夏日氣氛中發(fā)酵,帶來或酸或甜的強烈情緒體驗,給我們留下深刻印象。 

后者如康師傅和東方樹葉的短片,以清新養(yǎng)眼的色調給燥熱的人們送去一絲涼意,干脆直接地從視覺的觸動中凸顯出「清涼」的賣點,令人難以拒絕。 

不知道這個夏天,給你帶來最多涼意的,是哪一支廣告呢?

 -END-

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