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作者：二汪
前兩天的一陣陰雨，終于給這個燥熱的夏天降了降溫。
每當(dāng)回想起前些天被持續(xù)的高溫折磨的日子，阿廣都不禁發(fā)出來自靈魂深處的呼喊：要是夏天像廣告里那么美好就好了！
廣告里的夏天，是冒著冷氣的可樂，冰鎮(zhèn)過的西瓜，迎面而來的清風(fēng)，還有陣陣動人的蟬鳴，彷佛永遠(yuǎn)都這樣的生機(jī)盎然，永遠(yuǎn)向上。
所以不如，站在這個夏末將至的節(jié)點(diǎn)，讓阿廣帶你一起，回顧這個夏天廣告給我們帶來的美好。
夏日明亮而燥熱的空氣中，回蕩著少男少女的青春意緒和深厚情誼，清爽而不甜膩，一些品牌便從不同的視角展現(xiàn)了這份動人情懷。
1）叮咚買菜「吃瓜文案」
這口瓜真甜！
叮咚買菜洞察到「吃瓜」這一必不可少的消夏活動，借西瓜與夏天天然的聯(lián)系感，建構(gòu)出情侶之間俏皮甜蜜的浪漫氛圍，再加上「吃瓜」在互聯(lián)網(wǎng)語境下被賦予的看熱鬧意味，使得整組海報文案具備了一層別樣的調(diào)侃與生動。
給你一個啵啵冒泡的夏天
意類為生氣啵啵做了一支由王一博（啵啵）主演的純情偶像劇，巧妙地將氣泡爆破時的啵啵聲類比為少女心動時的心跳，又借氣泡水的「無糖」反襯出戀愛的「甜蜜」，從而在一曲夏日戀歌中道出了啵啵氣泡水「無糖也甜」的核心賣點(diǎn)。
3）李現(xiàn)×7喜
海邊邂逅的浪漫故事
7喜攜手李現(xiàn)，講述了一次海邊小木屋的邂逅。遇見暗戀對象時上揚(yáng)的嘴角、眼角的笑意、忐忑不安的內(nèi)心，在海風(fēng)、沙灘、冷飲等夏日元素的烘托下，匯成了相遇的「心醉時刻」，以一語雙關(guān)的手法，既詮釋出戀愛的陶醉感，又點(diǎn)出了「莫7托」的甜醺調(diào)性。
4）寶礦力水特宣傳片
為友誼而奔跑的青春
寶礦力水特講述了兩位少女之間誤會與和解的青春故事，不僅在短片中巧妙回溯了春季時兩位少女的初次相遇，還用沙灘、海水、短裙等充滿夏日氛圍感的元素，為少女間美好友誼和細(xì)膩心理的呈現(xiàn)更添一分青春的活力。
夏日里除了甜甜的戀愛，同樣令人歡喜的，還有大自然帶來的福澤。部分品牌將自身融進(jìn)了大自然的蓬勃綠意之中，借自然之美，為產(chǎn)品注入了新的生機(jī)與活力，使我們陶醉其中。
1）康師傅綠茶×易烊千璽
沐浴大自然的陽光雨露
易烊千璽化身山地探險家，穿梭森林、攀登高峰，沐浴在雨露與陽光下，帶我們感受大自然的蓬勃生命力。短片中的人和景物，都迸發(fā)出一股清新、自然的活力，將康師傅綠茶「活力好心情」的體驗(yàn)以最直觀的視覺化方式呈現(xiàn)出來。
悠閑夏日里的絲絲涼意
東方樹葉借一支治愈系的日式小清新短片，營造出一種悠閑的夏日生活氛圍，并通過對冰茶解渴、去暑特性的集中展示，在由燥熱到愜意的變化之中，突出了東方樹葉的清爽風(fēng)味。
各大品牌洞察到了人們對「夏天味道」多樣化的印象，通過不同場景的演繹，帶我們一起探索不同的夏日之味。
1）奈雪東南亞風(fēng)味新品
喝完秒變泰國人
奈雪洞察到了炎炎夏日中消暑冷飲的倍受寵愛，對人們品嘗「生椰斑斕」后的反應(yīng)進(jìn)行了戲劇化地呈現(xiàn)，用「秒變泰國人」的夸張劇情展現(xiàn)出新品地道的東南亞風(fēng)味，讓喝下的人仿佛置身東南亞的海濱沙灘。
2）Rio夏日貓片
這酒味道有點(diǎn)miao
Rio從貓咪的視角出發(fā)，講述了貓咪和主人之間因誤會而鬧出的小笑話，繼而在貓咪語態(tài)可愛的獨(dú)白中引出Rio全新的「甜心番石榴」風(fēng)味，色調(diào)清新、氣氛愜意，帶來強(qiáng)烈的夏日氛圍感，片尾的slogan「這個味道有點(diǎn)Miao」同樣一語雙關(guān)，既暗示了口感的宜人，又讓人在夏日擼貓的美好畫面中體驗(yàn)到一絲慵懶感受。
把夏天吃成薯?xiàng)l味
麥當(dāng)勞巧玩諧音梗，利用二十四節(jié)氣之一「大暑」和「大薯」的同音，從而讓人產(chǎn)生「在大暑吃大薯（條）」的自然聯(lián)想，不僅延續(xù)了往年「大暑免費(fèi)續(xù)大薯」的傳統(tǒng)，還攜手Randomevent設(shè)計(jì)推出了一套潮人必備的限定周邊，讓大家參與到「以薯消暑」的趣味活動中。
看完了上面這些案例，阿廣不得不感嘆一句：套路不在新，管用就行。
對于品牌來說，如果不能在創(chuàng)意上翻新出奇，遵循「夏日+戀愛」和「夏日+自然」這樣的經(jīng)典搭配似乎也是不錯的選擇。
前者如叮咚買菜的吃瓜文案、生氣啵啵和七喜講述的愛情故事，通過「甜度滿分」的表達(dá)，使得愛情的滋味在夏日氣氛中發(fā)酵，帶來或酸或甜的強(qiáng)烈情緒體驗(yàn)，給我們留下深刻印象。
后者如康師傅和東方樹葉的短片，以清新養(yǎng)眼的色調(diào)給燥熱的人們送去一絲涼意，干脆直接地從視覺的觸動中凸顯出「清涼」的賣點(diǎn)，令人難以拒絕。
不知道這個夏天，給你帶來最多涼意的，是哪一支廣告呢？
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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