下半年的第一份抖音漲粉榜單已經(jīng)出爐，整個內(nèi)容生態(tài)是否如我們期待中的那樣，顯現(xiàn)出了新的生機？話不多說，我們先來看榜：（政務(wù)號、媒體號、明星號除外）

非常明顯，從上榜賬號的整體漲粉情況來看，7月，抖音的內(nèi)容生態(tài)不僅實現(xiàn)了下半年的“開門紅”，也超越了上半年所有月份的表現(xiàn)，迎來“史無前例”的“高光時刻”。

具體來看，千萬級漲粉賬號共出現(xiàn)三個，分別是靠低調(diào)捐贈物資掀起全民消費熱情的@鴻星爾克品牌官方旗艦、其總裁個人賬號@鴻星爾克吳榮照，還有通過直播強勢漲粉的新晉人氣王@鐵山靠。 

而除了這三個千萬級增粉賬號外，其他賬號的“漲勢”也同樣“兇猛”： 

增粉量在800W-1000W之間的賬號還有兩個，分別是星座知識類賬號@陶白白sensei、個性鮮明的顏值達人@安妮有小die ；增粉量500W-800W之間的賬號也有兩個，分別是今年大熱的母嬰紀實類賬號@朱兩只吖以及音樂賽道中的頭部紅人@唐藝。 

剩余賬號中，增粉量在400W-500W之間的賬號有兩個，增粉量在300W-400W之間的賬號成為此次榜單上的主力軍，共占據(jù)了9席位置，排名最后兩個賬號的增粉量則在200W-300W之間。

對比前幾個月榜單中增粉量級多集中于100W-300W之間的情形，我們能鮮明地感受到：7月的抖音，并不是個別賬號的大爆發(fā)，而是整體漲粉態(tài)勢的大躍升，以此作為下半年的開端，無疑是一個利好兆頭。 

而從7月的上榜賬號類型來看，也發(fā)現(xiàn)了一定的“反?！敝帲?nbsp;

賬號類型更加多元、分散，覆蓋了企業(yè)號、影視、母嬰、vlog、顏值達人、汽車、游戲、星座等、戶外、劇情等10余種類別。此前的優(yōu)勢賽道——劇情和美食優(yōu)勢“失靈”，美食類別無人上榜，劇情類別也只占據(jù)了一個席位；相反，“沉寂已久”的汽車垂類和游戲垂類重回大眾視野，尤其是游戲賽道，共迎來@阿三解說和@無賴_電音吃雞兩位高人氣創(chuàng)作者。

此外，音樂、影視垂類連續(xù)幾個月以來的發(fā)揮都比較穩(wěn)定，每期都保持著一定的上榜數(shù)量；戶外垂類則后勁十足，自@大表哥Vlog、@天元鄧剛陸續(xù)走紅之后，本期又迎來了@小飛哥這個戶外“新秀”。按照目前的形勢來看，戶外類別的潛力不可估量。

接下來，我們再重點研究下榜單中的“新面孔”，從他們的內(nèi)容特性中挖掘一些有意義的漲粉規(guī)律：

01     

鐵山靠——

憑借特色直播漲粉千萬的新晉人氣王

一個月漲粉1080.9W，@鐵山靠幾乎創(chuàng)下了近兩年來內(nèi)容創(chuàng)作者單月漲粉量的最高紀錄，他究竟是怎么做到的？

我們翻看@鐵山靠的抖音主頁，發(fā)現(xiàn)截至發(fā)稿前，他的作品數(shù)量只有14個，真正的粉絲增長量幾乎都來自于他極具個人特色的直播風(fēng)格。數(shù)據(jù)顯示，其直播間在線人數(shù)曾突破100萬，點贊數(shù)甚至達到過5.73億，足見其“兇猛”的人氣。而細數(shù)起來，其直播間人氣高漲的原因主要可以歸納為兩個關(guān)鍵因素： 

首先是具有辨識度且接地氣的人設(shè)。作為一個來自山東小城的中年漢子，@鐵山靠在直播間的形象是真誠、樸實、接地氣、正能量的，滿嘴的山東方言不僅和他的外在形象相匹配，形成了其獨有的標(biāo)簽，“求怕累”“窩是嫩爹”“邦邦兩拳”等具有記憶點的口頭禪更是演化成了他的專屬特色。 

從短視頻內(nèi)容的發(fā)展趨勢來看，抖音已然越來越下沉，一些鄉(xiāng)土化、真實性強、接地氣的內(nèi)容受到了越來越多用戶的喜愛，而從目前的情形來看，這種喜好也逐漸滲透到了直播領(lǐng)域，@鐵山靠區(qū)別于其他顏值主播、才藝主播的風(fēng)格特色，也正是其吸粉的關(guān)鍵因素。 

其次則是源于他與各大主播的“奇妙聯(lián)動”、“互相成全”。 

比如早期和田斌連麥直播時，在田斌“我乃導(dǎo)師田斌，請問閣下是什么主播”的開場白之后，@鐵山靠回懟了一句“窩是嫩爹”之后便掛斷了直播。此舉不僅讓“窩是嫩爹”這句口頭禪火遍了平臺，也為他在短期內(nèi)帶來了不少流量。 

接著則是他和@安妮有小die的溫情互動。

在二者的初次互動中，@鐵山靠如往常一樣貢獻了自己的經(jīng)典口頭禪“窩是嫩爹”，而對面軟萌可愛的安妮則用一句“反彈”化解了他的“攻擊”，此舉讓@鐵山靠措手不及。此后在二者的再次互動中，安妮認鐵山靠為師傅，師徒CP新鮮出爐，兩個人外在形象、性格的極大反差感和之間的溫情互動吸引了不少網(wǎng)友的圍觀，自此之后兩個人在多次連麥中的狀態(tài)，更是讓越來越多的人嗑起了“師徒CP”。 

值得一提的是，入駐抖音不久的@安妮有小die憑借特色化的裝扮和人設(shè)本身就有了一定的關(guān)注度，而憑借著和@鐵山靠的這種互動，更讓其人氣迅速攀升，在7月以850.2W的增粉量登上了榜單TOP5。

除此之外，@鐵山靠和@娜美、@孫一寧、@惠子ssica等人氣女主播的連線都碰撞出了不同的火花，為他帶來了一波又一波的熱度。

02  

田一名愛唱歌：——

“劍走偏鋒”的“油膩派”音樂人

抖音上的音樂人有很多，但是憑借“油膩”迅速走紅的卻只有田一名一個。

翻看@田一名愛唱歌 的抖音主頁，卡思發(fā)現(xiàn)截至發(fā)稿前，賬號一共發(fā)布了415個作品，最早的一條視頻發(fā)布于2019年4月下旬。早期的作品均是一些“畫風(fēng)正?！钡姆曨l，既有單人出鏡翻唱，也會去街邊、店內(nèi)給路人演唱。

從時間線上來看，田一名已經(jīng)算是音樂賽道上的一個“老人”，但在近期爆火之前，雖然不少粉絲對他的聲線、唱功給予了不錯評價，但縱觀其各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)其實都十分平庸。 

轉(zhuǎn)折發(fā)生在他為作品注入了滿格“油”量之后。

6月，憑借在翻唱抖音熱曲《熱愛105°C的你》時貢獻出的“杰出油膩表現(xiàn)”——擠眉弄眼式的夸張表情，矯揉造作的動作配合、故作油膩的唱腔，再搭配神曲的洗腦旋律，田一名“一油成名”，收獲了“大慶油田”的專屬稱號。

油膩的風(fēng)格雖然引來了一部分用戶的吐槽，但更明顯的則是帶來了賬號熱度的極速躥升。在憑借油膩出圈后，田一名又陸續(xù)發(fā)布了幾條“高油量”作品，其中，緊追熱點的一條“人類高質(zhì)量油物”視頻不僅獲贊348W，更是讓其知名度陡然上升，“油王”名號隨之火遍全網(wǎng)。

從籍籍無名到“油”遍全網(wǎng)，田一名在賬號運營上究竟有哪些可圈可點之處？

● 在洞察到粉絲的喜好后，能迅速為自己建立新的標(biāo)簽。

在靠油膩走紅之前，賬號的畫風(fēng)雖然正常，但是卻沒有明顯的個人特色，記憶點不足，而無意中靠“油”出圈后，他迅速掌握“油量密碼”，將其發(fā)展成自己的一大亮點，賦予了賬號鮮明的個人色彩，也得以在短期內(nèi)上升為一大熱點、迅速吸粉。

當(dāng)然，用戶對于這種具有戲謔意味的油膩畫風(fēng)能保持多久的新鮮感，尚未可知。但借助此標(biāo)簽，無疑為賬號的發(fā)展找尋到了一個新的出口。 

● 能及時追上與自身特質(zhì)相匹配的潮流熱點。

在“人類高質(zhì)量男性求偶”視頻掀起熱議之后，網(wǎng)絡(luò)上便掀起了一股對于“高質(zhì)量男性”的模仿熱潮，此時靠油膩走走紅的田一名及時響應(yīng)該熱點，從發(fā)型到姿勢完美復(fù)刻，打造了一條油量滿格的模仿視頻，瞬間將自己的人氣推上了一個新的高潮。此后，他又乘勝追擊，表演了一首油膩版熱門說唱曲目《Restart》，再次收獲了眾多關(guān)注。

● 能積極主動地配合粉絲玩梗，拉近與粉絲之間的距離。

比如在粉絲們對他的油膩進行了花式評論之后，他專門發(fā)布了一為自己量身定做的油膩版“尿床歌”，正面回應(yīng)了自己的油膩；在被眾多粉絲頻繁地調(diào)侃長得像動畫《火影忍者》中的干柿鬼鮫后，田一名在作品中玩起了cosplay，以干柿鬼鮫的形象再次呈現(xiàn)了一遍油膩感十足的《熱愛105°C的你》，一連串的積極互動充分滿足了粉絲們的玩梗趣味，也贏得了更多的好感。

除了上文重點提到的三位創(chuàng)作者外，我們還能從鴻星爾克的矩陣走紅中，見證到品牌及時抓住情緒價值的重要性。而如何維持住一次情緒價值帶來的紅利，以此實現(xiàn)更為長久的增長，則是品牌后續(xù)需要思考的問題； 

另外，情感星座類賬號@陶白白sens憑借通俗易懂、戳中人心的星座講解，在月增粉937.4W的同時，還在很多星座愛好者中掀起了“會為了我去陶白白搜星座嗎”“沒有人可以從別人的嘴里了解我，但是陶白白可以”等熱梗，這也許意味著情感類賽道或?qū)⒅圃旄嗟摹绑@喜”。 

兩個趣味性游戲解說賬號@阿三解說和@無賴_電音吃雞，則為我們呈現(xiàn)了個性口條與游戲內(nèi)容的完美結(jié)合，賬號中折射出的趣味性不但對游戲愛好者有著致命吸引力，即使是不懂游戲的人，也很容易沉浸于他們營造的幽默氛圍之中。

總而言之，7月的抖音漲粉榜讓我們感受到了“開門紅”的全新氛圍，下半年是否能持續(xù)保持著這樣的喜人態(tài)勢？讓我們一起觀望。

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